YouTube-advertenties: wat marketeers moeten weten over YouTube-advertenties: social media-examinator

Plaats je video's op YouTube?

Wilt u weten wat een videoadvertentie succesvol maakt?

Om te ontdekken hoe YouTube-videoadvertenties werken, interview ik Derral Eves.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Derral Eves, een expert in YouTube en videomarketing. Hij is YouTube-gecertificeerd voor doelgroepgroei, AdWords, Google Analytics en videoadvertenties. Hij heeft grote en kleine bedrijven geholpen om samen meer dan 1 miljard views binnen te halen.

Derral onderzoekt YouTube-advertenties en wat marketeers moeten weten.

U ontdekt de formule voor het maken van geweldige videoadvertenties.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

YouTube-advertenties

Hoe Derral op YouTube terechtkwam

In 2006 deed Derral veel zoek machine optimalisatie werk samen met lokale bedrijven toen hij vond dat hun video's gemakkelijk gerangschikt waren op Google (dit is terug toen Google Google Video had). Eind 2006 kocht Google YouTube en werd het een stuk gemakkelijker om via Google iets op YouTube te vinden. Derral realiseerde zich dat het een geweldige manier was voor kleine winkels om hun boodschap te delen en krijg een gemakkelijke rangschikking en zichtbaarheid.

Derral deelt hoe een video die in 2006 $ 99 kostte, meer dan 385.000 keer werd bekeken op YouTube en meer banken voor een meubelwinkel heeft verkocht dan al hun andere advertenties.

Een paar jaar geleden is Derral begonnen zijn eigen video's maken om klanten te helpen antwoorden te krijgen op veelgestelde vragen. Hij stelde een uitvoeringsplan op, probeerde de beste trending-video's te maken, enzovoort. Zijn doel was om in dat eerste jaar 10.000 abonnees en een miljoen views te krijgen. Hij bereikte zijn doel in drie maanden. Binnen zes maanden was hij nummer één voor training over het gebruik van YouTube op YouTube.

Tegenwoordig overlegt en helpt Derral bedrijven, merken en YouTube-kanalen om bekendheid te krijgen, een publiek te ontwikkelen en inkomsten te genereren.

Luister naar de show om te ontdekken wat Derral oorspronkelijk naar YouTube leidde.

Waarom videoadvertenties maken?

Omdat videoadvertenties op een zeer hoog niveau converteren, meent Derral videomarketing is een geweldige manier om te leveren, betrokken te zijn en te prikkelen. Hij zegt video- is krachtig als het goed wordt gedaan, maar kan negatief zijn als het verkeerd wordt gedaan.

Derral heeft het over het werken aan de videoadvertentie voor de Squatty Potty, die verscheen op Haaienkooi. Vanaf deze opname heeft de video 43 miljoen gecombineerde videoweergaven van Facebook, YouTube en een aantal freeboot-video's.

Hoewel Derral dat vond Facebook-video is goed voor branding en betrokkenheid, zegt hij de video kreeg betere conversies met YouTube.

Luister naar de show en ontdek het voordeel van Facebook-video versus YouTube.

Het proces voor het maken van videoadvertenties

Derral zegt dat je moet beginnen met te bepalen wat je wilt bereiken met je videoadvertentie. Hij waarschuwt dat als je 80, 10 of zelfs 3 dingen hebt die je wilt bereiken, het nooit zal werken. U moet het beperken tot één reden om de advertentie te maken. Dan profiteert al het andere ervan.

Als je weet hoe succes eruitziet, werk je achteruit om iemand aan het einde van je video de gewenste actie te laten ondernemen. Derral zegt dat je een korte tijd hebt om dit te bereiken en begeleidt luisteraars door de stappen die hij gebruikt om te bouwen YouTube-videoadvertenties: aandacht trekken, over het probleem praten en een oplossing bieden.

Hij is van mening dat als je dit correct doet, je het meerdere keren kunt herhalen tijdens de video en je publiek betrokken kunt houden tijdens het hele proces. Hoewel de Squatty Potty-video bijvoorbeeld lang is (2:54 minuten), was de kijkersloyaliteit hoog en bekijkt meer dan 80% van de mensen die erop klikken de hele advertentie. Hij noemt het herhalen van deze formule de zijne macht pitch.

Derral legt het verschil uit tussen educatieve video's en video's waarin producten worden verkocht, en bespreekt zijn ervaring met korte advertenties versus lange advertenties.

Luister naar de show om te horen dat Derral de creatie van de Squatty Potty-video afbreekt.

Videoadvertenties weergeven op YouTube

Om advertenties op YouTube weer te geven, gebruikt u AdWords. Derral legt uit dat AdWords deel uitmaakt van de Google Ads Display Netwerk en zegt dat als je alles goed instelt, de mogelijkheden voor retargeting en remarketing verbluffend zijn. Hij deelt dat wanneer u e-maillijsten voor remarketing uploadt naar aangepaste doelgroeplijsten, YouTube een hoger matchpercentage heeft dan Facebook.

Hij beschrijft het proces van het gebruik van if / then-instructies in AdWords om aangepaste combinaties te maken die kijkers opnieuw targeten op basis van hun eerdere gedrag. Als iemand bijvoorbeeld naar uw website is gegaan, een video heeft bekeken maar niets heeft gekocht, kunt u hem een ​​advertentie laten zien. Of als een kijker twee video's heeft bekeken, een video heeft gedeeld en een video leuk vindt of erop heeft gereageerd, kun je hem een ​​advertentie laten zien of hem doorverwijzen naar een aankooppagina.

Hij vertelt over hoe uw advertenties kunnen worden weergegeven in YouTube-video die is ingesloten op websites die eigendom zijn van merken zoals Mashable.

Luister naar de show om over de videotrechter te horen.

Geld uitgeven aan videoadvertenties

Wat Derral zo leuk vindt aan AdWords, is dat u snel en gratis veel zichtbaarheid kunt krijgen. Hij legt uit dat dit komt doordat Google u alleen kosten in rekening brengt wanneer iemand op uw advertentie klikt of deze ten minste 30 seconden bekijkt (of de volledige advertentie als deze korter is dan 30 seconden).

Derral raadt aan om met $ 50 te beginnen, maar hij heeft succes met klanten die beginnen met $ 20. Hij zegt dat het zijn doel is om te bewijzen dat elke uitgegeven dollar vier of vijf dollar kan opleveren. Hij vraagt: "Met die verhouding, wie wil er nu niet meer advertenties weergeven?"

De sleutel is om te begrijpen hoe uw advertentie presteert. U moet het analyseren en aanpassen om het effectiever te maken. Derral zegt dat hij advertenties altijd splitst, en degene gebruikt die daadwerkelijk converteert, en deelt wanneer en hoe u zou kunnen besluiten uw advertentie-uitgaven te verhogen.

Hij legt het verschil uit tussen TrueView InStream-advertenties en in-display-advertenties en hoe ze worden geboden en betaald.

Derral zegt dat elke video die je uploadt naar je kanaal kan op elk moment in een advertentie worden omgezet. Derral gebruikt bijvoorbeeld soms zijn 'Wie is Derral Eves?' video als advertentie.

Luister naar de show om te ontdekken hoe u met uw budget aan de slag kunt.

Ontdekking van de week

Bewolkt, een gratis iOS-podcast-app, is vernieuwd en verbeterd! Alle extra functies die ooit alleen beschikbaar waren voor betalende gebruikers, zijn nu gratis.

Wil je nieuwe podcasts ontdekken? Koppel je Twitter-feed om programma's te vinden waarover je Twitter-vrienden hebben getweet. U kunt eenvoudig een aflevering delen terwijl u ernaar luistert, en afleveringen kunnen worden gestemd, vervolgens gerangschikt en aan mensen in de app getoond.

Het grootste voordeel is de stemversterking die de audioniveaus automatisch normaliseert in de show waarnaar u luistert.

De slimme snelheidsfunctie van Overcast is cool omdat het de lengte van de natuurlijke pauzes in gesprekken verkort, zodat de show sneller gaat. Hierdoor kun je minuten van tevoren luisteren zonder dat de podcast sneller klinkt.

En als een show tijdcodes in de notities heeft, druk je er gewoon op en het springt automatisch naar die plaats in de aflevering.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Overcast voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Marketing World 2016.

U kunt zich nu aanmelden voor Social Media Marketing World 2016. Het is 's werelds grootste marketingconferentie voor sociale media. Door aanwezig te zijn, legt u contacten met meer dan 100 van 's werelds beste social media-professionals (plus 3000 van uw collega's) en ontdekt u geweldige ideeën die uw socialemediamarketing zullen transformeren. Sprekers zijn onder meer Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer en Michael Stelzner.

Luister naar de show om aanbevelingen te horen van Guy Kawasaki en Darren Rowse.

Kijk wat de aanwezigen hebben meegemaakt op onze conferentie van 2015.

Het evenement vindt plaats in San Diego, Californië op 17, 18 en 19 april 2016.

Honderden mensen hebben hun kaartjes al gekocht en hebben toegezegd naar deze conferentie te komen. Als je al gehoord hebt over Social Media Marketing World en altijd al in contact wilde komen met toonaangevende opinieleiders en veel kennis opdoen, bezoek dan SMMW16.com.

Het netwerken zal van de haak zijn. We hebben ons feest op de openingsavond op een vliegdekschip, de USS Midway.

Ik denk dat wat dit evenement bijzonder waardevol maakt, het pure aantal spraakmakende influencers en opinieleiders is. Kom, schud ze de hand en luister naar alles wat ze te zeggen hebben. We hebben uitstekende relaties met iedereen in de branche en werken er actief aan om de beste experts ter wereld naar u toe te brengen.

We hebben de beste prijzen die u op dit moment ooit zult vinden. Klik hier om de sprekers en de agenda te bekijken en profiteer van uw vroegboekkorting.

Luister naar de show!

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Maak contact met Derral op zijn website.
• Kijk maar Derral's video's, inclusief Wie is Derral Eves?
• Lees Derral's blog.
• Uitchecken Squatty Potty en bekijk de eenhoornvideo.
• Leer meer over AdWords en de Google Ads Display Netwerk.
• Verken TrueView InStream en in-display-advertenties.
• Uitchecken Bewolkt.
• Volg mij, abonneer je en luister naar de wekelijkse blabs van Social Media Examiner.
• Lees meer over de 2016 Social Media Marketing World.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector uit 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van YouTube-advertenties? Laat hieronder uw opmerkingen achter.

Derral Eves YouTube-afbeelding gemaakt met Plaats het.