4 manieren om Facebook-lookalike-doelgroepen op te bouwen om uw targeting uit te breiden: Social Media Examiner

Wil je meer consumenten bereiken met je Facebook-advertenties?

Op zoek naar creatieve manieren om meer mensen te bereiken, zoals uw ideale klanten?

Met lookalike-doelgroepen kunt u een nieuw publiek opbouwen met behulp van een gevestigd bronpubliek, zoals mensen die uw video hebben bekeken of eerder bij u hebben gekocht.

In dit artikel zul je ontdek hoe u Facebook-lookalike-doelgroepen kunt gebruiken om uw advertentietargeting met succes te schalen.

Wat zijn Facebook-lookalike-doelgroepen?

Facebook-lookalike-doelgroepen zijn een geavanceerde targetingoptie die verder gaat dan de basisfunctionaliteit voor interesses en demografische targeting. Ze zijn momenteel het meest effectief Facebook-targeting tool om je ideale klant.

De kern van alle lookalike-doelgroepen is een bronpubliek waarop u een lookalike-publiek opbouwt. Facebook neemt alle gegevenspunten van uw bronpubliek en vindt nieuwe, vergelijkbare mensen met behulp van een vast percentage (dat u opgeeft) van de bevolking in het door u gekozen land.

In tegenstelling tot op interesses gebaseerde targeting, kunt u dat bij lookalike-doelgroepen creëer het bronpubliek, waardoor u meer controle heeft. Het resultaat is dat u een publiek van betere kwaliteit krijgt, omdat u dat kunt vind nieuwe doelgroepen die bijna identiek zijn aan uw bestaande.

Een vergelijkbaar publiek is het best gewend richt u op nieuwe koude doelgroepen bovenaan uw verkooptrechter. U kunt bijvoorbeeld inhoudscampagnes aan de bovenkant van de trechter uitvoeren voor alle vergelijkbare doelgroepen die u opbouwt. Dit zou ze opwarmen als je ze van de bovenkant van de trechter naar de onderkant brengt.

Laten we nu eens kijken hoe u vier soorten lookalike-doelgroepen kunt maken.

# 1: Creëer een video-lookalike publiek

Facebook-gebruikers kijken 100 miljoen uur van video op het platform, dus het zou geen verrassing moeten zijn dat video de best presterende inhoud van Facebook is.

Met video kunt u snel merkherkenning en vertrouwen opbouwen bij uw doelgroep. Als u een op video gebaseerde contentstrategie heeft en uw campagnes wilt opschalen om meer mensen te bereiken, kunt u met vergelijkbare doelgroepen vind nieuwe mensen op basis van degenen die al hebben gekekenuw video's.

Voordat u een video-lookalike-publiek kunt maken, moet u eerst een aangepast video-publiek maken, dat het bronpubliek voor de lookalike zal zijn.

Creëer een aangepast videopubliek

Met aangepaste videodoelgroepen kun je je kijkers segmenteren op basis van de video's die ze hebben bekeken en hun mate van betrokkenheid.

Om een ​​aangepast videopubliek te creëren, open je Facebook-advertentiebeheer en navigeer naar het Doelgroepen dashboard. Om dat te doen, klik op de menuknop en klik op Alle tools.

Onder Activa, klik op Doelgroepen.

De volgende klik op Doelgroep maken en selecteer Aangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu.

In het pop-upvenster dat verschijnt, zie je vier aangepaste doelgroepopties. Selecteer Betrokkenheid op Facebook.

De volgende selecteer Video.

Je ziet het vak waarin je je aangepaste videopubliek maakt. Selecteer uw engagementcriteria uit de vervolgkeuzelijst Betrokkenheid en kies de video's waaruit u uw publiek wilt opbouwen.

Definieer de tijdsperiode, geef je publiek een naam, en klik op Doelgroep maken.

Jij kan creëer een publiek voor alle videoweergaven op elk betrokkenheidsniveau: 3 seconden, 10 seconden, 25%, 50%, 75% en 95%. Om ze allemaal te maken, herhaalt u het bovenstaande proces voor de verschillende engagementopties.

Bouw een video-lookalike publiek op

Nu bent u klaar om uw video-achtige doelgroep te creëren. Navigeer naar het Audiences-dashboard in uw Advertentiebeheer, net zoals u deed toen u de aangepaste videodoelgroep maakte. Vervolgens klik op Doelgroep maken en selecteer Lookalike Audience uit het vervolgkeuzemenu.

In het vak Een vergelijkbare doelgroep maken ziet u drie velden: Bron, Land en Doelgroepgrootte. Voor de bron, selecteer het aangepaste videopubliek dat u in de vorige stap heeft gemaakt.

De volgende Kies je land. Dit is doorgaans het land waarin de meerderheid van uw bronpubliek zich bevindt. Als u bijvoorbeeld voornamelijk met in het VK gevestigde bedrijven werkt, bevindt elke vergelijkbare doelgroep die u creëert zich in het VK.

Tenslotte, selecteer uw publieksgrootte. De doelgroepgroottes variëren van 1% tot 10% van de totale bevolking in het land dat u kiest, waarbij 1% degenen zijn die het meest overeenkomen met uw bron. Je wilt misschien beginnen bij 1% en vergroot de doelgroep wanneer u campagnes wilt schalen om meer mensen te bereiken.

Als je klaar bent, klik op Doelgroep maken. Je ontvangt een melding wanneer je lookalike publiek klaar is voor gebruik, wat tot 30 minuten kan duren.

# 2: E-maillijst-lookalike-doelgroepen instellen

Op e-mail gebaseerde lookalike doelgroepen leveren vaak de beste resultaten op. Waarom? Omdat je kan neem je bestaande klantenlijst en gebruik dat als de bron voor je lookalike publiek, in feite het klonen van uw klantenbestand.

Net als bij video-lookalike-doelgroepen, heb je eerst een aangepast e-mailpubliek van je abonnees / klanten nodig voordat je een e-mail-based lookalike-publiek kunt creëren.

Creëer een aangepast e-mailpubliek

Navigeer naar het Audiences-dashboard, klik op Doelgroep maken, en selecteer Aangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu. In het eerste pop-upvenster, selecteer Klantbestand.

U heeft twee opties om uw e-mailgegevens toe te voegen: upload uw gegevens als een bestand / kopieer en plak de gegevens, of importeer ze vanuit MailChimp. Als u uw e-maillijst uploadt, klik op Kies een bestand of Kopieer en plak de gegevens.

De volgende upload de e-maillijst (wat in het voorbeeld een CSV-bestand is).

Vervolgens breng uw identificatiegegevens in kaart. Hoe meer ID's u gebruikt, hoe beter het overeenkomstpercentage u ziet. In het voorbeeld gebruiken we voornaam, achternaam en natuurlijk e-mailadres.

Na u klik op Uploaden en maken, ziet u een voortgangsbalk en hoeveel rijen met gegevens zijn geüpload.

Nu onder Volgende stappen, klik op Create a Lookalike Audience.

Bouw een e-mail-lookalike publiek op

In het vak Create a Lookalike Audience dat wordt geopend, ziet u uw aangepaste e-mailpubliek in het veld Bron.

Selecteer uw doelland (waaruit het grootste deel van uw e-maillijst afkomstig is) en kies de doelgroepgrootte. Overweeg om te beginnen met een 1% lookalike publiek en van daaruit op te schalen. Vervolgens klik op Doelgroep maken.

# 3: Maak conversie-lookalike doelgroepen

Met conversie-achtige doelgroepen kunt u nieuwe doelgroepen vinden met behulp van een aangepaste website-doelgroep van mensen die een specifiek conversiegebeurtenis hebben voltooid.

Als u bijvoorbeeld een e-commercebedrijf heeft met een kortingscode loodmagneet, maak een aangepaste website-doelgroep van mensen die een actie voor een hoofdgebeurtenis hebben geactiveerd door in te schrijven voor de kortingscode. Gebruik dan dat publiek als de bron voor je lookalike publiek.

Voordat u de brondoelgroep voor uw op conversies lijkende doelgroep kunt maken, moet u en conversietracking geïnstalleerd.

Net als bij video- en e-mail-lookalike-doelgroepen, moet u dat ook doen maak eerst het bronpubliek. Het zal een aangepast publiek van de website zijn van mensen die een specifieke evenementactie hebben voltooid.

Maak een aangepaste website-doelgroep voor conversies

In het Audiences-dashboard in uw Facebook Ads Manager, klik op Doelgroep maken en selecteer Aangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu. In het pop-upvenster, selecteer Websiteverkeer.

In het vervolgkeuzemenu Websiteverkeer, selecteer Aangepaste combinatie.

Klik op het dropdown-menu URL en selecteer Evenement.

Kies het evenement waarvan u het publiek wilt maken (Lood, bijvoorbeeld). Je ziet een lijst met gebeurtenisacties die je momenteel bijhoudt met de Facebook-pixel.

In het veld genaamd In the Last, voer de tijdparameter in voor hoe lang mensen in uw publiek blijven zodra ze de specifieke actie hebben voltooid. U kunt bijvoorbeeld 120-180 dagen kiezen om het maximale aantal mensen in uw publiek te hebben.

Tenslotte, Zorg ervoor dat het vakje Inclusief verkeer naar de website is geselecteerd, geef je publiek een naam, en klik op Doelgroep maken.

Bouw een op conversie lijkende doelgroep op

Nu ga naar het Audiences-dashboard, klik op Doelgroep maken, en selecteer Lookalike Audience uit het vervolgkeuzemenu.

In het vak Create a Lookalike Audience, kies het aangepaste publiek van uw website uit de vervolgkeuzelijst Bron.

Vervolgens kies je land en kies de doelgroepgrootte (1% is een goede plek om te beginnen).

Tenslotte, klik op Doelgroep maken en wacht tot Facebook je lookalike publiek heeft opgebouwd. Zodra het klaar is voor gebruik, ontvang je een melding en verschijnt deze in je Audiences-dashboard.

# 4: Creëer pagina-achtige vergelijkbare doelgroepen

Lookalike-doelgroepen voor pagina-likes zijn het gemakkelijkst in te stellen omdat je ze opbouwt met de fans van je Facebook-pagina. Als je een groot aantal Facebook-fans hebt die actief zijn betrokken bij uw organische berichten, is een pagina die op een vergelijkbare doelgroep lijkt een geweldige manier om nieuwe vergelijkbare doelgroepen te vinden.

In tegenstelling tot de drie vergelijkbare doelgroepen hierboven, hoeft u geen aangepaste doelgroep te maken voor uw bronpubliek.

In het Audiences-dashboard in Facebook Ads Manager, klik op Doelgroep maken en selecteer Lookalike Audience. In het vak Create a Lookalike Audience, selecteer uw paginanaam uit de vervolgkeuzelijst Bron.

Vervolgens kies uw doelland en selecteer uw publieksgrootte.

Tip: Bij alle lookalike-doelgroepen geldt: hoe groter het bronpubliek, hoe beter de kwaliteit van het lookalike-publiek (aangezien er meer gegevenspunten zijn om te gebruiken). Een algemene richtlijn voor het opbouwen van lookalike-doelgroepen is dat het bronpubliek minimaal 1.000 mensen moet hebben.

Gevolgtrekking

Een van de voordelen van het gebruik van lookalike-doelgroepen is de mogelijkheid om uw campagnes snel en eenvoudig te schalen. Omdat u vergelijkbare doelgroepen creëert op basis van een procentuele steekproef van mensen in uw doelland (van 1% tot 10%), kunt u beginnen met een nauwkeurig gedefinieerde 1%, en naarmate u een hogere advertentiefrequentie bereikt, introduceert u de 2% doelgroep, en spoedig.

Vergelijk deze aanpak met op interesses gebaseerde targeting, die meer wisselvallig is wanneer u nieuwe doelgroepen moet creëren vanuit verschillende gerelateerde interesses.

Wat denk je? Gebruikt u Facebook-lookalike-doelgroepen voor uw Facebook-advertenties? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.