Hoe u de zichtbaarheid van uw Facebook-nieuwsfeed kunt verbeteren: Social Media Examiner

Ben je het beu dat je Facebook-berichten in de nieuwsfeed worden begraven?

Wil je je Facebook-berichten laten zien?

Facebook-algoritmen bepalen hoeveel mensen uw updates zien. Twee recente wijzigingen zou u moeten helpen om meer organisch bereik te krijgen en uw frustratieniveau te verlagen.

In dit artikel vertel ik hoe je dat kunt pas uw Facebook-tactieken aan om vandaag nog het meeste uit uw nieuwsfeed te halen.

# 1: Links in berichten

Er zijn drie manieren om een ​​link weer te geven die u op Facebook deelt. Voordat ik uitleg over welk formaat het Facebook-algoritme het leukst vindt, wil ik je eerst even doornemen.

1. Tekst en automatische voorbeeldlink

Kopieer en plak een link in een Facebook-statusupdate en Facebook genereert automatisch een linkvoorbeeld. Dat voorbeeld bevat een kop en een kleine blurb uit de bestemmings-URL, evenals een afbeelding die is opgehaald van de bestemming van de link of een afbeelding die u uploadt. Jij kan bewaar de link in uw updatetekst of verwijder deze.

2. Alleen link

Als je wil, verwijder het voorbeeld, zodat uw link wordt gedeeld als een eenvoudige tekst-URL. Klik gewoon op de "x" in de rechterbovenhoek van het voorbeeld.

3. Foto- en tekstlink

Een laatste manier om een ​​link te delen is naar upload een foto en voeg uw URL toe in het bijschrift. Op deze manier wordt het ook weergegeven in het fotoalbum van je pagina.

Facebook heeft tests uitgevoerd om te bepalen welke van deze drie manieren om een ​​link te delen favoriet is bij gebruikers. Toen ze eenmaal hadden ontdekt op welk type linkformaat hun gebruikers het meest klikken, besloot Facebook dat te geven beter bereik.

Het beste Facebook-linkformaat om te gebruiken

Het antwoord is het eerste: gebruik tekst en links met een voorbeeld om de meeste zichtbaarheid te krijgen. Facebook kondigde aan dat dit type link een groter competitief bereik zou krijgen dan de andere twee. Onthoud dat dit de standaardindeling is wanneer u een link naar een statusupdate toevoegt.

Er zijn echter manieren om maak een linkvoorbeeld opvallender. Terwijl Facebook automatisch een selectie van afbeeldingen ophaalt waaruit u kunt kiezen, heeft u ook de mogelijkheid om upload je eigen afbeelding, zoals in deze update van Amerikaanse Eagle Outfitters:

De link gaat naar de website, maar American Eagle heeft de afbeelding speciaal gemaakt en geüpload voor het linkvoorbeeld van de update. (De foto staat niet eens op de website.) De afbeelding promoot het aanbod, en is de perfecte manier om trek de aandacht van skimmers die misschien niet stoppen om tekstupdates te lezen.

Toen Facebook deze algoritmewijziging aankondigde, merkten ze heel specifiek op dat ze "prioriteit zullen geven aan het weergeven van links in de link-indeling en minder links zullen tonen die worden gedeeld in bijschriften of statusupdates."

Met dat in gedachten voor een andere benadering, foto's plaatsen met updates (geen bijschriften), zoals Oude marine deed in dit voorbeeld:

De aanpak van Old Navy is slim, niet vanwege wat er is, maar vanwege wat niet. Ze plaatsten een foto-update zonder een URL in het bijschrift.

De update van Old Navy zou niet worden geregistreerd als een link die in een bijschrift wordt gedeeld, omdat er geen link is. Facebook herkent deze update als een zoveelste fotopost. Old Navy weet waarschijnlijk dat potentiële klanten die deze foto-update zien, de URL van de winkel zelf kunnen vermoeden. Ze omzeilden het verkleinen van hun bereik door ervoor te kiezen om geen klikbare link in het bijschrift op te nemen.

Kort gezegd: Als je gaat deel een link, gebruik een linkvoorbeeld. Als je gaat deel een foto, plaats geen link in het bijschrift. En vergeet niet dat u uw eigen aangepaste afbeelding kunt uploaden, zelfs als u een linkvoorbeeldindeling gebruikt.

# 2: Inhoud met klikaas

Op dezelfde dag dat Facebook de bovenstaande algoritmewijziging aankondigde, brachten ze een interessante statistiek uit: 80% van de tijd geven gebruikers de voorkeur aan koppen die hen helpen bepalen of ze op een link willen klikken, in tegenstelling tot degene die mensen aanmoedigen om 'te klikken om meer te zien, zonder hen veel informatie te geven over wat ze we zullen het zien."

Het laatste type kop, dat eigenlijk meer plagerij dan waarde is, is algemeen bekend als klik-aas. De koppen van klikaas zijn steeds populairder geworden vanwege hun vermogen om op nieuwsgierigheid gebaseerde doorklikken te stimuleren.

En volgens Facebook vinden gebruikers ze gewoon niet leuk. Als dat het geval is, probeert het sociale netwerk marketeers en nieuwsorganisaties actief te ontmoedigen om met dit soort koppen naar klikken te streven.

Facebook kijkt naar twee sleutelfactoren met betrekking tot links naar externe inhoud om te helpen bepalen of een link click-aas kan zijn: tijd doorgebracht op de bestemming en gebruikersbetrokkenheid.

1. Tijd besteed op linkbestemming

Het netwerk houdt bij hoe lang gebruikers op de bestemmings-URL doorbrengen voordat ze terugkeren naar Facebook. De grondgedachte is dat als de inhoud waardevol is en een groter organisch bereik waard is, gebruikers meer tijd zullen besteden aan het lezen ervan. Als de inhoud niet waardevol is, of als er alleen op de link is geklikt in een vluchtig moment van door clickbait beïnvloede nieuwsgierigheid, is het waarschijnlijk niet de moeite waard om aan veel meer mensen te laten zien.

Deze twee voorbeelden, die u laten zien wat u wel en niet moet doen, zijn beide afkomstig Upworthy. Beide updates linken naar dezelfde video, gehost op verschillende sites.

Hier is eerst een voorbeeld van het type update dat u uitvoert zou moeten schrijven:

Tussen de updatetekst en het linkvoorbeeld heeft de lezer voldoende informatie om te beslissen of hij of ze wil doorklikken naar deze emotioneel beladen PSA - vermoedelijk over huiselijk geweld kinderen. Merk op dat dit naar de website linkt Deelnemen—niet Upworthy.

De volgende dag hostte Upworthy de video op hun eigen site en promootte deze opnieuw op Facebook.

Hieronder ziet u een voorbeeld van het type update dat u moet gebruiken niet schrijven.

Deze update is ontworpen om de gebruiker informatie te onthouden. Het is een video met schattige kinderen waarin iets schokkends en / of gruwelijks gebeurt. Dat is alles wat u weet totdat u klikt. Dat kan de nieuwsgierigheid van de lezer voldoende prikkelen om door te klikken, maar zodra ze beginnen te kijken en de aard van de video leren kennen, hoeven ze niet meer op de site te blijven. De gebruiker klikt niet omdat ze oprecht geïnteresseerd zijn in de inhoud van de video; ze klikken omdat ze het geheim willen weten.

De kop ("Deze kinderen zijn schattig. Maar 24 Seconds In, You Might Be Horrified ”) is ook lastig. Het kan en zal klikken genereren, omdat het de gebruiker een zeer korte tijdsinvestering belooft voordat ze het grote geheim kennen; het duurt minder dan 30 seconden. Dit is echter precies het soort gedrag dat rode vlaggen bij Facebook kan oproepen en uw bereik kan beperken.

Als de meeste gebruikers minder dan 30 seconden op de bestemmings-URL doorbrengen, kan het netwerk deze als inhoud van lage waarde identificeren. Als dit regelmatig gebeurt, kan Facebook vaststellen dat niet alleen die link, maar ook de Facebook-pagina zelf van lage waarde is, en dientengevolge het gemiddelde bereik in de loop van de tijd te verlagen.

Als u koppen van klikaas vermijdt, kan dit een lagere initiële klikfrequentie betekenen. De klikfrequenties die u krijgt, worden echter ingegeven door oprechte interesse, niet door oppervlakkige nieuwsgierigheid. Wat het bereik van Facebook betreft, ben je beter af met een lager aantal gebruikers dat de tijd neemt om je inhoud te verwerken dan met een groter aantal gebruikers dat snel komt en gaat.

Kort gezegd: probeer uw lezers niet voor de gek te houden. Leg uit wat ze zullen zien en linken alleen naar hoogwaardige inhoud.

2. Gebruikersbetrokkenheid met updates

Facebook identificeert nu ook of iets klikgeluid is monitoring van betrokkenheid bij de update zelf. Het netwerk legt uit dat als het aantal mensen dat zich bezighoudt (leuk vinden, reageren op of delen van een update) aanzienlijk lager is dan het aantal mensen dat klikt, kan dit erop wijzen dat de inhoud dat wel is lage waarde.

Een populaire strategie is zelfs als u wilt dat mensen op de link klikken en het artikel lezen, stimuleer zo veel mogelijk van uw betrokkenheid bij Facebook.

Dit is bijvoorbeeld hoe de video die door Upworthy is geplaatst eruitziet op hun website:

Merk op dat er iets ontbreekt?

Upworthy doet niet bied een commentaarsectie voor inhoud zoals deze. Elke gebruiker die de video bekijkt en commentaar wil geven, heeft geen andere keuze dan terug te keren naar Facebook en het daar te doen.

Upworthy ook maakt het opmerkelijk gemakkelijk om te delen (en bekijk meer van) de inhoud op Facebook. U zult merken dat hoewel er geen commentaargedeelte is, dat wel is vier anders oproepen tot actie rondom de video zowel hierboven als hieronder. Er zijn plaatsen waar gebruikers kunnen klikken om Upworthy leuk te vinden op Facebook of om de video te delen die ze momenteel bekijken. Het is vrijwel onmogelijk te missen; moedig kijkers aan om deel te nemen aan Facebook, dat is precies wat Facebook wil en beloont.

Dit betekent niet dat u per se dezelfde aanpak moet volgen. Vind een manier om beide opties aan te bieden.

Terwijl andere sites Copyblogger hebben een soortgelijke keuze gemaakt als verwijder opmerkingen ter plaatse (merk op dat Copyblogger dit maanden geleden deed, lang voordat het algoritme van Facebook veranderde), dit is niet de enige oplossing. Bijvoorbeeld, ESPN deelt vaak links naar zijn eigen inhoud, maar moedigt betrokkenheid aan, zelfs van degenen die niet doorklikken:

Degenen die Doen doorklikken vindt u een commentaargedeelte op de ESPN-website. Degenen die dat niet doen en een mening willen geven over de twee teams in kwestie, kunnen dit rechtstreeks op Facebook doen. Door dat soort discussies aan te moedigen, kan ESPN zijn betrokkenheid op een gedeelde link daadwerkelijk verbeteren zonder noodzakelijkerwijs bezoekers naar de URL leiden.

Bottom Line: Of je betrokkenheid aanmoedigen op uw eigen site moet u bevorder het op Facebook. Dit zal help het netwerk de waarde te herkennen van de inhoud die u deelt, en kan ervoor zorgen dat uw inhoud door meer mensen wordt gezien, zowel nu als in de toekomst.

Gevolgtrekking

De recente algoritmewijziging van Facebook kan een merk of bedrijf echt helpen. Door te bepalen welke soorten links Facebook-likes bijwerken (en wat wordt afgeraden), is het gemakkelijk om ze op te nemen in uw Facebook-strategie.

Deel dit soort inhoud op een manier die het sociale netwerk zal herkennen en belonen. Het resultaat: meer bereik, meer betrokkenheid en uiteindelijk gelukkiger klanten.

Wat denk je? Heb je problemen gehad met de zichtbaarheid van Facebook-nieuwsfeeds? Weet u hoe u het nieuwe Facebook-algoritme voor u en uw merk kunt laten werken? Welk URL-formaat zorgt voor de beste betrokkenheid? Deel uw mening in de reacties hieronder.