2016 Social Media Marketing Voorspellingen van de experts: Social Media Examiner

Bent u op zoek naar de populaire marketingtrends van 2016?

Wil je weten waar social media professionals hun aandacht op richten?

In 2015 maakten nieuwe platforms een grote sprong en verdienden verschillende populaire netwerken geld.

Om je klaar te maken voor wat er gaat komen, we vroegen 14 experts op het gebied van social media marketing waar ze het nieuwe jaar op moesten letten.

Dit is wat ze te zeggen hadden:

# 1: Social Media gaat privé

Vergis je er niet over, de meest sociale activiteit zal plaatsvinden op twee unieke en privé-plaatsen: privégroepen en berichten-apps.

Of het nu op Facebook is of LinkedIn, beginnen we al het gebruik van privégroepen te zien beginnen en een toename van het aantal mensen dat ze maakt. Het is geen geheim dat als je ervaren gebruikers op Facebook vraagt ​​waar ze de meeste waarde van het platform zien, dit afkomstig is van de privégroepen waarvan ze deel uitmaken.

Snapchat begon hiermee, maar de verschuiving naar berichten-apps (denk aan Facebook Messenger, WhatsApp, Line, etc.) zal merken dwingen om veel meer privé en persoonlijk te worden met hun uitgaven voor sociale media.

Wat betekent dit allemaal? We gaan steeds dichter bij een nieuw soort sociale media: een die gebeurt op deze openbare en winstgevende kanalen en netwerken, maar één waar de beste (en mogelijk meest waardevolle) inhoud alleen kan worden gezien door degenen die toestemming hebben gekregen om deze te zien... of door een kleine groep mensen.

Het betekent ook dat de klantenservice verschuift naar berichten en privégroepsruimten, en dat van merken wordt verwacht dat ze dit niveau van communicatie tussen hen en hun consumenten bieden.

Het laatste deel van deze vergelijking, die het meest fascinerend blijkt te zijn, is dat dit gebruik en deze groei in wezen een mobiele ervaring is. Dit zal in 2016 de grootste worsteling van merken worden, aangezien ze nog steeds bezig zijn om responsieve webervaringen te bieden die niet op de eerste plaats komen voor mobiel.

Mitch Joel, president van Mirum (voorheen Twist Image), is de auteur van Zes pixels van scheiding en CTRL ALT Verwijderen.

# 2: Bereid u voor om meer te betalen voor verkeer

Ik voorspel grote veranderingen voor de kleine blauwe vogel. Er zijn twee redenen waarom we waarschijnlijk grote veranderingen zullen zien op Twitter. Ten eerste is de groei van het aantal actieve gebruikers op jaarbasis tot stilstand gekomen. Het aantal mensen dat het sociale netwerk gebruikt, vlakt af.

De tweede reden is de aandelenkoers. Techinvesteerders zijn vaak meer bezig met gebruikersgroei dan met winst, totdat de groei stopt. Wanneer de aandelenkoers daalt, is het tijd om inkomsten te genereren en de waarde van meer dan 300 miljoen gebruikers te maximaliseren.

Dus wat zal er daarna gebeuren? Ergens in 2016 zal Twitter een algoritme maken dat van invloed is op welke tweets in welke streams worden gezien. Google heeft PageRank. Facebook heeft EdgeRank. Twitter krijgt TweetRank en geeft prioriteit advertenties. Over een jaar verschijnen je tweets niet in de streams van al je volgers. Het organische bereik wordt beperkt, in Facebook-stijl, maar je hebt genoeg opties om de zichtbaarheid voor een kleine prijs te vergroten.

De wereld van sociale media zal door de verandering trillen. Marketeers en de nieuwsmedia zullen zich zorgen maken, zich afvragen en jammeren. Maar als het stof is neergedaald, zullen merken merken dat het de moeite waard is om wat meer op Twitter uit te geven. Uiteindelijk zullen investeerders de ommekeer van Twitter's financiële fortuin toejuichen.

Als dit niet gebeurt, zal Twitter uiteindelijk een doelwit zijn voor acquisitie door Google of Facebook, waar marketeers de voorkeur aan geven, maar degenen die antitrustzaken bij het ministerie van Justitie vervolgen niet.

Andy Crestodina is medeoprichter van Orbit Media.

Mijn voorspelling voor sociale media in 2016 is dat meer sociale netwerken voor verkeer gaan rekenen. Aangezien sociale medianetwerken hun algoritmen aanpassen, is de enige manier waarop merken ervoor kunnen zorgen dat ze een behoorlijke hoeveelheid verkeer genereren, via advertenties.

Facebook was bijvoorbeeld ooit gemakkelijk te gebruiken; het enige wat je hoefde te doen was een statusupdate met een link op je fanpagina of persoonlijke pagina plaatsen. Binnen enkele minuten zouden al je fans en vrienden je links zien en zou het verkeer binnenstromen.

Nu wordt u aangemoedigd boost uw bericht als u het maximale aantal bezoekers wilt ontvangen. Zelfs als je 100.000 fans op Facebook hebt, is de enige manier om de meerderheid van hen je inhoud te laten zien, betalen voor zichtbaarheid.

Wat er jaren geleden met het algoritme van Google is gebeurd, is in wezen hetzelfde als bij deze sociale netwerken. De algoritmen worden steeds moeilijker om via organische middelen te gebruiken, dus als u maximaal verkeer wilt, moet u geld uitgeven aan advertenties.

Neil Patel, mede-oprichter van Crazy Egg en KISSmetrics, blogt op NeilPatel.com.

# 3: Bedrijven passen sociale strategieën aan rond mensen

2016 wordt het jaar waarin meer bedrijven adaptief sociaal implementeren. Hoe meer we betrokken zijn bij en samenwerken met externe en interne gebruikers van sociale media voor het bedrijfsleven, hoe meer we ons moeten aanpassen aan hun gemeenschappen en behoeften voor uiteindelijk succes.

Dit zou in 2016 meer de norm moeten worden bij toekomstgerichte bedrijven met voorbeelden als deze:

• Influencer Marketing: In plaats van campagnes te creëren rond marketinginitiatieven, zullen merken beseffen dat dit langdurige relaties zijn en zich aanpassen aan de behoeften van de influencers.
• Belangenbehartiging van werknemers: in plaats van marketinginhoud op werknemers te pushen zodat ze deze kunnen delen, zullen merken beseffen dat werknemers hun grootste zijn voorstanders en aanpassen aan het gedrag van medewerkers. Dit resulteert in meer participatie en uiteindelijk een groter bereik en meer authentiek vertrouwen voor uw merk.
• Social Selling: in plaats van inhoud op hun netwerken te pushen, beginnen merken helemaal opnieuw de inhoud die ze delen aanpassen op basis van de behoeften van hun klanten, ongeacht of die inhoud afkomstig is van het bedrijf of niet.
• Contentmarketing: in plaats van sociale media alleen te gebruiken om inhoud te promoten, zullen merken een gesprek opbouwen met gebruikers van sociale media in hun taal. Ze zullen inhoud en sociale betrokkenheid aanpassen aan de interesses van sociale gebruikers, en afhankelijk van de gemeenschap kan het er heel anders uitzien van sociaal netwerk tot sociaal netwerk.

Adaptief sociaal vereist responsief denken gebaseerd op het feit dat sociale media zijn gemaakt voor mensen, niet voor merken. Als bedrijven relevant willen blijven, moeten ze zich echt aanpassen aan deze buitenlandse gemeenschappen van mensen die we noemen gebruikers van sociale media. Sommige bedrijven hebben al succes geboekt bij het toepassen van dit principe. Zal die van jou de volgende zijn?

Neal Schafferis de oprichter van de Social Tools Summit, het Social Media Center of Excellence, Maximaliseer Social Business en auteur van Maximaliseer uw sociale contacten.

# 4: Visuals aangepast per platform worden cruciaal

Visuele marketing zal in 2016 blijven groeien, waardoor het voor merken absoluut noodzakelijk wordt om een ​​solide plan voor visuals te hebben inclusief multimedia zoals lange en korte video voor YouTube, Facebook en Instagram, evenals afbeeldingen voor blog inhoud.

Het is essentieel om ankerinhoud voor uw website te maken en deze op te splitsen in contextuele stukken om deze native op elk platform te plaatsen. Een lange video wordt bijvoorbeeld ingesloten in een blogpost, getweet met afbeeldingen en een tip ervan wordt als afbeelding op Instagram en een Pinterest-quote gedeeld. Deze zullen allemaal leiden naar de bloginhoud.

Peg Fitzpatrick is de co-auteur van The Art of Social Media: Power Tips voor Power Users met Guy Kawasaki.

In 2016 zullen slimme merken de visuele contentstrategie opnemen als een geïntegreerd onderdeel van hun marketing, niet alleen als een bijzaak. Het is niet langer voldoende om gewoon een foto op een blogpost te plaatsen.

Merken hebben een beeldstrategie dat werkt op hun primaire platforms, afgestemd op Instagram, Twitter, Facebook en Pinterest. Tools zoals Canva voor werk en Relais merken in staat om snel en gemakkelijk een reeks afbeeldingen te maken.

Maar het gaat er niet alleen om waar merken boeiend zijn. Het gaat erom waar fans in contact komen. Tools zoals Twitter-kaarten en plug-ins zoals Sociale oorlogsvoering en Yoast SEO kan ervoor zorgen dat afbeeldingen worden gedeeld met tweets of Facebook-links en dat webpagina's de juiste vastzetbare afbeeldingen hebben die fans kunnen delen.

Merken zullen meer grote visuele projecten in hun marketing integreren en nieuwe dingen proberen!

Donna Moritz is de oprichter van Sociaal gesorteerd.

# 5: Live video wordt mainstream

In 2015 begon een tijdperk van live-casting met de introductie van nieuwe technologie zoals Periscope, Facebook Live en Blab.

In 2016 zullen sommige van deze live-uitzendingen een geheel nieuw niveau bereiken met de introductie van live 360 graden uitzendingen waardoor mensen hun mobiele telefoons kunnen verplaatsen en de actie kunnen ervaren alsof ze daadwerkelijk aanwezig zijn en hun hoofd bewegen.

Daarnaast zullen we de grootschalige acceptatie van kosteneffectieve virtual reality-apparaten zien die volledig meeslepende live 3D-ervaringen mogelijk maken. Veel hiervan wordt mogelijk gemaakt door goedkope 360-camera's zoals de Ricoh Theta, gecombineerd met zuinige apparaten zoals Google Cardboard die de smartphones die iedereen al bezit, transformeren in een virtuele realiteit apparaat. Dit betekent een geheel nieuwe kans voor marketeers om fabrieksrondleidingen te geven en elke andere vorm van persoonlijke ervaring die je je maar kunt voorstellen.

Michael Stelzner is de oprichter en CEO van Social Media Examiner en gastheer van de populaire Social media marketing podcast.

Live-streaming video kwam in 2015 in een stroomversnelling met platforms zoals Periscoop en Meerkat leidend en nieuwe platforms zoals Blab.im en Appear.in betreden de scène. Early adopters kwamen in 2015 bij de videoscène, maar in 2016 zal livestreaming video meer mainstream worden.

Live video heeft al de kracht om u op een veel persoonlijkere manier in contact te brengen met uw publiek dan blogposts, e-boeken en zelfs audiocontent zoals webinars of podcasts. Bovendien is er met live streaming video niet zo veel druk om de inhoud te bewerken en op te poetsen. Je kunt wat meer van de manchet afgaan, wat mensen kan afschrikken maar ook bevrijdend kan zijn in termen van tijd.

Hoewel Facebook Live alleen beschikbaar was voor bepaalde accounts, is toegang dat wel openen voor meer mensen, waardoor het een grotere speler wordt.

I denk Blab.im zal ook in 2016 een winnaar zijn. Omdat u maximaal vier mensen tegelijk op het platform kunt hebben, hebben mensen het gebruikt voor interviews, gesprekken, Q&A en andere nuttige vormen van inhoud. Ik voorspel ook de opkomst van andere gemakkelijke manieren om verbinding te maken via video, zoals de privé-ontmoetingsruimte Appear.in.

Video wordt in ieder geval steeds belangrijker omdat we op zoek zijn naar nieuwe manieren om op te vallen en contact te maken met ons publiek. Probeer het in 2016 eens!

Andrea Vahl is een social media coach, spreker en strateeg en is co-auteur van Facebook Marketing All-in-One voor dummies.

De grote trend die ik in 2016 zie, is je gezicht voor je publiek plaatsen. De beste manier om in 2016 je publiek te bereiken en met hen in contact te komen, is door video's en / of livestreamingstactieken te gebruiken als een manier om echt face-to-face contact te maken.

Gebruikers van sociale media verwachten meer van merken en bedrijven op sociale media om transparanter en authentieker te zijn.

Om dit echt te omarmen en het niveau van interactie en klantenservice te bieden dat je publiek verwacht, zul je dit jaar videomarketing moeten omarmen.

Jenn Herman is een strateeg voor sociale media en de vooraanstaande blogger op Instagrammarketing.

# 6: Merken syndiceren inhoud op sociale netwerken

In 2016 zullen meer merken zich niet meer concentreren op het aantal volgers en likes en gaan ze kijken naar sociale mediakanalen zoals Facebook, LinkedIn en Twitter als pure syndicatiemogelijkheden.

Waarom? We hebben de afgelopen jaren geleerd dat we geen controle hebben over onze verbindingen op sociale platforms. De platforms regelen de informatiestroom en de gegevens over uw publiek. Ze kunnen aan wie ze maar willen laten zien wat ze willen, ongeacht of iemand ervoor kiest om uw inhoud te zien.

Wat moeten we doen? Merken zullen deze platforms blijven gebruiken, maar zullen dit doen met het vaste doel om hun eigen publiek op te bouwen e-mailabonnees (waar ze de meeste controle hebben en rechtstreeks met abonnees kunnen communiceren).

Het doel is, waar mogelijk, om het publiek hogerop te krijgen in de richting van abonnementen op e-mail en print.

Joe Pulizzi, oprichter van Content Marketing Institute, is de auteur van Content Inc. en Epische contentmarketing.

# 7: Videovergaderingen nemen toe

Natuurlijk zullen livestreaming en meer visuele inhoud enorm worden in 2016, maar hoe zit het met hoe we werken, samenwerken en communiceren met elkaar?

Ik voorspel dat videoconferenties, interviews, podcasts en samenwerken volgend jaar een grote trend op sociale media zullen worden. We zijn er nogal voorstander van Zoom, die u voor ongeveer $ 150 per jaar HD-video en -audio biedt (in afzonderlijke tracks, als u dat wilt) en uw team kan meedoen met een klik op een link.

We gebruiken het niet alleen voor zowel interne teamvergaderingen als klantbijeenkomsten, ik gebruik het ook voor onze Spin Sucks Inquisitions en Inside PR. Het biedt audio allemaal op één track die gemakkelijk in Audacity kan worden weergegeven voor productie. En omdat het HD is, is de kwaliteit beter dan bij gebruik van een Zoom-handrecorder.

Je hebt één vergaderings-ID (dat is net als een telefoonnummer) en je kunt het aan iedereen geven om op commando te gebruiken. Het enige dat u hoeft te doen, is op Aanmelden te klikken en uw ID in te voeren, en voila! Je gaat om met iemand die duizenden kilometers ver weg kan zijn. Hoewel niets de persoonlijke ervaring vervangt, komt Zoom erg dicht bij het hebben van mensen in dezelfde kamer.

Natuurlijk bieden Skype en Google Hangouts allebei dezelfde functionaliteit, maar ik hou van Zoom vanwege de kwaliteit, het aantal mensen dat ik tegelijk in een kamer kan hebben en omdat het nooit crasht zoals de anderen.

Gini Dietrich is de oprichter en CEO van Arment Dietrich, de auteur van Spin zuigt, en co-host van Inside PR.

# 8: Verbeterde targeting op Facebook-advertenties

In 2016 voorspel ik betere targeting op Facebook-advertenties.

Facebook is onlangs nieuw uitgerold Communicatie middelen waarmee Facebook-pagina's meer te weten kunnen komen over de mensen met wie ze communiceren. Tegelijkertijd kunnen pagina-eigenaren beginnen met het toevoegen van trefwoorden en notities om de gebruikers waarmee ze verbinding maken te taggen.

Ik denk dat we deze functie in 2016 dieper in Facebook-advertenties zullen zien, zodat bedrijven de gericht op van hun advertenties in relatie tot de inhoud waarin een gebruiker mogelijk geïnteresseerd is. In plaats van zich te richten op een persoon op basis van brede interesses, kunnen pagina's een meer persoonlijke ervaring bieden op basis van de interacties die ze hebben gehad met een Facebook-gebruiker binnen Facebook.

Christian Karasiewicz, oprichter van Sociale koks, is een social media marketing professional.

# 9: Instant-inhoud komt steeds vaker voor

In 2015 kwamen er trends naar voren in de richting van realtime inhoud met de toevoeging van instant artikelen en hoofdadvertenties voor Facebook en Twitter. In beide gevallen is de grondgedachte om gebruikers in het netwerk te houden door het gedoe van het bezoeken van een externe site, waar verkeer verloren kan gaan omdat gebruikers worden blootgesteld aan afleiding of worden beïnvloed door connectiviteitsproblemen.

Deze trend zal zich in 2016 voortzetten, aangezien de meeste netwerken ernaar streven om sneller meer inhoud aan te bieden, meer gebruikers naar hun platforms te halen en ze langer betrokken te houden.

Facebook is bijvoorbeeld begonnen met testen meeslepende advertenties. Het concept lijkt sterk op instantartikelen, maar de bestemmingspagina met de advertentie-informatie wordt weergegeven wanneer gebruikers op de advertentie klikken. Ondertussen werkt Twitter ook samen met Google om hun eigen versie van te maken instant artikelen.

Waarschijnlijk zal e-commerce ook een belangrijke rol spelen door een directe winkelervaring te bieden. Twitter heeft onlangs een Nu kopen-optie gelanceerd en Facebook is begonnen met het testen van hun knop afgelopen jaar. Beide platforms bieden deze functie alleen in de VS aan via geselecteerde winkels met zeer weinig e-commerce platforms, maar het is slechts een kwestie van tijd voordat deze koopoptie wordt aangeboden op andere markten en aan alle adverteerder.

De wereld beweegt elke dag sneller en gebruikers zijn erg selectief geworden over de inhoud die ze consumeren; vaak proberen te vermijden wat in een paar seconden geen bevrediging oplevert. En sociale media zijn klaar om de uitdaging aan te gaan.

Antonio Calero is een strateeg voor sociale media.

# 10: beeldherkenning wordt toegevoegd aan monitoringtools

We hebben zoveel op tekst gebaseerde monitoring-, filter- en analysetools, maar steeds meer sociale inhoud is gebaseerd op beeldmateriaal. In 2016 zien we monitoringtools en -platforms die beeldherkenningssoftware integreren als onderdeel van hun monitoring en zoeken.

Zo heeft Sysomos onlangs overgenomen Blik, die software voor beeldherkenning en analyse biedt. Merken kunnen een zoekopdracht naar hun logo invoeren en Gaze identificeert afbeeldingen die het logo bevatten.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Beeldanalyse is moeilijk en niet onfeilbaar, maar de technologie wordt op dit gebied steeds beter, dus merken moeten nu gaan nadenken over de inhoud van hun afbeeldingen.

Ian Cleary is de oprichter van RazorSocial.

Wat denk je? Voor welke van deze voorspellingen ben je klaar? Is er nog iets waarvan je denkt dat het eraan komt? Deel uw mening in de reacties hieronder.