Tumblr for Business gebruiken: Social Media Examiner

Heb je Tumblr gebruikt als een sociaal marketingplatform?

Wilt u een publiek bereiken dat klaar is om uw creatieve inhoud te delen?

Voor bedrijven met sterke visuele inhoud is Tumblr een grotendeels onbenutte kans.

In dit artikel laat ik het je zien vijf bedrijven die Tumblr gebruiken om een ​​nieuw publiek te bereiken dat waarde hecht aan creativiteit en plezier.

Waarom Tumblr?

Als je de kans had markt op een site met meer dan 300 miljoen unieke bezoekers elke maand, zou jij het doen?

Wat als diezelfde site het postleven langer dan een paar dagen verlengt en zich richt op een jongere doelgroep die meer geïnteresseerd is in het delen van inhoud dan in het maken ervan (waardoor u een betere kans krijgt om viraal te gaan)?

Zeg hallo tegen Tumblr.

Tumblr wordt zelden erkend als een belangrijk sociaal medianetwerk. Marketeers richten zich meestal uitsluitend op Facebook, Twitter, Google+, Pinterest en Instagram - misschien wel omdat ze zijn niet op de hoogte van de mogelijkheden op Tumblr of misschien omdat ze niet zeker weten hoe ze dit op de markt moeten brengen publiek.

De vijf bedrijven die ik hieronder bespreek, doen Tumblr goed. Nadat ik hun tactiek heb onderzocht, hoop ik dat je er inspiratie voor zult vinden gebruik Tumblr optimaal voor uw eigen bedrijf.

# 1: Zorg voor de juiste waarde

Een groot deel van de Tumblr-gebruikers gebruikt de site als een creatieve uitlaatklep voor hun illustraties en schrijven. Dat erkennen, onafhankelijke uitgever Chronicle Books werkte samen met Tumblr om een ​​wedstrijd te houden waarin gebruikers werden gevraagd hun ideeën voor humoristische boeken in te dienen.

De wedstrijd aangeboden Tumblr-fans iets dat ze als buitengewoon waardevol zouden beschouwen: een contract om van hun idee een gepubliceerd boek te maken. De hoofdprijs omvatte ook gratis boeken, maar de echte aantrekkingskracht was de mogelijkheid om te worden uitgegeven door een redelijk gevestigde uitgeverij.

Weggeefacties zijn misschien een dubbeltje in een dozijn op sociale media, maar door jonge creatievelingen de kans te geven hun werk openbaar te laten erkennen, versterkte Chronicle's toewijding aan kwalitatief hoogstaand schrijven.

Bied Tumblr-gebruikers een kans die te onweerstaanbaar is om te negeren.

# 2: Combineer humor met promotie

PBS onderhoudt een speciale Tumblr voor hun voedselwebsite promoten en deelt vaak links met de bedoeling om verkeer te genereren.

Omdat links alleen de minste betrokkenheid en viraliteit op Tumblr krijgen, creëert PBS leuke GIF's en afbeeldingen die aansluiten bij de artikelen die ze willen publiceren. Hun posts zijn voornamelijk visueel en bevatten een element van humor of entertainment om niet te opdringerig over te komen.

PBS heeft deze geanimeerde GIF op Tumblr gepost om een ​​recept te koppelen aan een leuke vakantie.

Mensen zijn eerder geneigd om content te bloggen als het vermakelijk is. Het populaire bericht hierboven heeft bijvoorbeeld een grappige geanimeerde GIF van Cookie Monster met een link terug naar een chocoladekoekjesrecept op de PBS-voedselwebsite.

# 3: Betaalde berichten innovatief maken

Apple schuwt doorgaans sociale media behalve Twitter en Facebook, dus hun beslissing om een Tumblr gewijd aan de iPhone 5c is opmerkelijk op zichzelf.

De Apple Tumblr heeft slechts ongeveer 40 posts, elk een korte video van een andere kleurencombinatie van de telefoon. De video's verschenen naar verluidt ook in de dashboards van gebruikers als gepromote berichten, waardoor de campagne meer aandacht trok.

Terwijl Tumblr betaalde berichten Doen inhoud voor gebruikers krijgen, tenzij de inhoud interessant is, is er geen betrokkenheid of viraliteit. Tumblr-gebruikers willen iets bijzonders, ongeacht welk bedrijf je bent.

De slogan van de campagne van Apple was: 'elke kleur heeft een verhaal'. Door de nieuwe telefoon, een verhaal en video op elkaar af te stemmen, werden de berichten een boeiend verhaal in plaats van een reeks advertenties. De video's zijn duidelijk en eenvoudig, in overeenstemming met de branding van Apple, maar toch interessant en verschillend genoeg om Tumblr-gebruikers aan te spreken.

# 4: gebruik memes om in te passen

De marketeers achter Coca-Cola weten hoe ze een merk boeiend kunnen maken, en ze laten dat talent vooral goed zien op Tumblr. De overgrote meerderheid van hun inhoud is visueel, en net als die van Denny, zij spelen op populaire memes.

Bijvoorbeeld, throwback donderdag (#tbt) past bij een bedrijf met zo'n rijke historie. Coca-Cola maakt regelmatig berichten met betrekking tot de wekelijkse meme die rond hun historische advertenties draait.

De throwback-berichten zijn altijd gekoppeld aan onmiskenbaar modern, brutaal commentaar, waardoor de berichten een groot succes werden onder de jonge demografie van Tumblr. De afbeelding hieronder was getiteld "Hé, draai die frons ondersteboven! Of doe je fronsmasker af. Dat werkt ook. "

Tumblr-gebruikers zijn vooral geneigd om te reageren op inhoud die schattig is of die hen aan het lachen maakt, dus Combineer een product met een feel-good-imago om regelmatig een hoge mate van betrokkenheid te krijgen. Omdat ze zich terdege bewust zijn van de obsessie van internet met katten, bevat Coke's Tumblr vaak GIF's van kittens die interactie hebben met hun producten.

Een belangrijke opmerking over overpromotie: Coca-Cola heeft een merk dat sterk genoeg is om dat te kunnen doen veel zelfpromotie op producten gebaseerde berichten zoals ze willen, maar over het algemeen zouden bedrijven dat moeten doen probeer temper productpromotie met andere interessante inhoud.

# 5: Ken uw publiek

Volg, in plaats van Tumblr als een zoveelste sociale-mediasite te beschouwen Denny's en inhoud maken die specifiek aantrekkelijk is voor Tumblr-gebruikers.

Omdat ze veel aandacht besteden aan hun eigen Tumblr-publiek en het publiek van Tumblr als geheel, veel van Denny's zorgvuldig op maat gemaakte berichten zijn viraal gegaan en hebben honderdduizenden pixabays verzameld.

De belangrijkste kracht van Denny is hun ironische humor. Een recent bericht promootte hun guacamole-gerechten met doge tekst, een populaire meme. Het is duidelijk dat hun marketeers zichzelf niet al te serieus nemen, en hun toon geeft een menselijk element aan het merk.

Een overeenkomst die Tumblr deelt met andere sociale platforms, is dat de gebruikers ervan houden om wat aandacht op hun pad te krijgen. Denny’s moedigt actieve betrokkenheid bij hun Tumblr aan door klanten uit te nodigen om 'Denny’s selfies' in te zenden. Fans sturen foto's van zichzelf in terwijl ze aan het eten zijn in het restaurant, en Denny’s Flights geeft ze uitgebreid aan publiek.

De campagne 'Denny’s selfies' is erop gericht profiteer van de gebruiksvriendelijke Submit-functie van Tumblr, waarmee elke gebruiker afbeeldingen, video's of tekst naar een account kan verzenden. Dan, met een druk op de knop en niet opnieuw formatteren, kan Denny deel het bericht van die gebruiker- en die gebruiker kan het naar zijn of haar vrienden doorsturen.

Terug naar jou

De bedrijven die ik hier heb genoemd, zijn behoorlijk divers: elke niche, elk product of elke service kan Tumblr zakelijk gebruiken als je bereid bent om zijn publiek te bedienen.

Tumblr-tactieken lopen sterk uiteen. Over het algemeen vliegt uw gebruikelijke sociale media-inhoud hier niet heen. Succes op Tumblr hangt ervan af of je inhoud creatief, grappig of artistiek genoeg is om te citeren. Ken uw publiek en geef ze wat ze willen.

Wat denk je? Heb je Tumblr geprobeerd voor je bedrijf? Op welke berichten reageerde je Tumblr-publiek het beste? Laat hieronder je ervaringen en vragen achter.