De geheimen van YouTube-marketing onthuld: Social Media Examiner

Ik wed dat je alleen gebruikt YouTube als je 10-jarige dochter wil dat je wat schattige huisdierenvideo's bekijkt, toch?

Maar u zou er nooit aan denken om het te gebruiken om uw bedrijf op de markt te brengen.

Als ik je vertel dat YouTube een categorie ‘Wetenschap en technologie’, een categorie ‘Hoe kan ik’ en een categorie ‘Onderwijs’ heeft, kun je dan de mogelijkheden gaan zien?

Of u nu voor een hightechbedrijf, een ijzerhandel of een universiteit werkt, misschien wilt u meer weten over het gebruik ervan YouTube om uw operatie bekend te maken.

Waarom YouTube-marketing?

Omdat YouTube draait helemaal om video-uitzendingen. En video's lenen zich perfect om technische apparatuur te laten zien, een procedure te demonstreren of ouders van aanstaande studenten een virtuele rondleiding over de campus te geven.

Video's kunnen zelfs een 'pratend hoofd' laten zien dat de voordelen van een product of dienst prijst. Net als een tv-commercial. Maar je hebt tot 10 minuten om je zaak te verdedigen, niet 30 seconden. En het kost u geen honderdduizenden dollars.

Dit is niet de tv van je vader. Het zijn niet 97 miljoen Amerikanen die de Super Bowl op één kanaal op één dag bekijken en de advertenties zien die de zender selecteert, of ze die nu willen zien of niet.

Dit zijn 400 miljoen mensen wereldwijd die actief op zoek zijn naar informatie over naar schatting 6 miljoen tot 9 miljoen YouTube-kanalen per maand. Ja, ik zei miljoenen kanalen. En kijken naar wat ZIJ willen zien.

Vanaf 2009 keken ongeveer 100 miljoen Amerikanen elke maand ongeveer 6 miljard video's op YouTube. Amerikanen voerden elke maand meer dan 2,9 miljard zoekopdrachten op YouTube uit.

In feite, YouTube was goed voor 79% van alle Amerikaanse bezoeken aan 60 online videosites in 2009. Google Video was # 2, met een marktaandeel van 4,6%.

Wat bedrijven kunnen doen op YouTube

Remsintel, social media gaat over het monitoren van en deelnemen aan de gesprekken over bedrijven, producten en diensten. En het vinden van evangelisten en beïnvloeders die u kunnen helpen bij het opbouwen van uw bedrijf.

Uw klanten voeren deze gesprekken al op Facebook, Twitter en YouTube - zou u niet graag willen weten wat ze zeggen? Zou u die evangelisten niet willen vinden?

Hier zijn enkele dingen die bedrijven kunnen doen in een Youtube video, volgens het boek YouTube en videomarketing, een uur per dagdoorGreg Jarboe:

• Publiceer een nieuwsevenement over uw bedrijf.
• Introduceer een nieuw product of nieuwe dienst.
• Demonstreer een nieuw product of nieuwe dienst.
• Verdeel een toespraak van de president, CEO of VP van het bedrijf.
• Leg aanbevelingen van beroemdheden voor uw product of dienst vast.
• Toon conferentievoorstellingen, exposities en toespraken.

U kunt zelfs adverteren op YouTube. U kunt uw eigen advertenties plaatsen bij video's die aan uw criteria voldoen. Dit kan een traditionele Google-tekstadvertentie zijn of een videoadvertentie rechts van de videospeler. Of u kunt de advertentie in het onderste gedeelte van de video zelf plaatsen als een semi-transparante overlay terwijl de video wordt afgespeeld.

Je kunt ook een merkkanaal maken, compleet met je logo, waardoor je veel meer opties hebt dan een gewoon kanaal. Het is duur, maar "YouTube krijgt maand in jaar uit een publiek van Super Bowl-formaat", aldus Jarboe.

Ja, meer dan 147 miljoen Amerikaanse internetgebruikers keken in januari 2009 gemiddeld 100 video's per kijker. Dat is een groter publiek dan de 97,5 miljoen mensen die zagen hoe de New York Giants de New England Patriots versloegen in de Super Bowl van 2008!

En het zijn niet alleen 10-jarige meisjes. Tweeënzestig procent van de YouTube-kijkers is 35 jaar en ouder. Bijna de helft heeft een hbo-opleiding en een vergelijkbaar percentage heeft een inkomen van $ 75.000 of meer.

Marketing zal nooit meer hetzelfde zijn

Jarboe's boek zou kunnen worden gebruikt als het leerboek voor een cursus op universitair niveau in YouTube-marketing. Hij zegt dat het je acht maanden kost om er doorheen te komen, maar geen paniek!

De eerste maand zal heel snel gaan, want alleen week één en twee hebben 'huiswerk'. Kortom, ga gewoon naar YouTube en kijk rond.

Weken drie en vier zijn in wezen een schets van de rest van het boek. Je kunt de hele eerste maand waarschijnlijk binnen een paar uur afmaken.

Evenzo voor week vier in de tweede maand. Er is geen huiswerk, je hoeft maar een of twee pagina's per dag te lezen. Fluitje van een cent!

Maar dan begint het technisch te worden:

• Maand drie: u kijkt naar best beoordeelde video's, zodat u kunt leren hoe u een 'virale' video kunt maken.
• Maand vier: je leert de basisprincipes van het maken en aanpassen van een YouTube-kanaal.
• Maand vijf: je leert hoe je contact kunt maken met en bijdragen aan de YouTube-community.
• Maand zes: u leert de principes van digitale videoproductie.
• Maand zeven: u leert hoe u een YouTube-partner en adverteerder wordt.
• Maand acht: behandelt YouTube Insight, TubeMogul en andere statistieken.

Een YouTube-kanaal is het equivalent van een Facebook-profiel. U maakt de pagina en plaatst wat u maar wilt erop. Maar in plaats van veel tekst, plaats je veel video's. Video's van al die dingen die bedrijven kunnen doen op YouTube.

En op YouTube kunnen kijkers uw video's beoordelen, favoriet maken en delen met vrienden. Ze kunnen ook een videoreactie op uw video's uploaden, opmerkingen toevoegen en zich op uw kanaal abonneren.

Maar wees gewaarschuwd! Een TubeMogul-studie naar het bekijken van 188.055 YouTube-video's wees uit dat de helft van de kijkers na slechts 60 seconden stopte met het bekijken van een video.

Au! Weet jij wat dat betekend?

Dit betekent dat u niet eens moet overwegen om een ​​boeiende video te maken totdat u de hulp inschakelt van een ervaren tekstschrijver. Een copywriter die een videoscript kan schrijven dat de aandacht van uw potentiële klanten trekt en nooit meer loslaat.

Hier zijn twee plaatsen waar u ervaren freelance copywriters kunt vinden:

• Robert Bly's Freelance Copywriter Directory
  
• Michael Stelzner's White Paper Source

Mijn enige negatieve opmerking over dit boek is het hoge aantal niet-technische fouten. Niet alleen verkeerd gespelde woorden, maar ontbrekende woorden! Natuurlijk leveren je hersenen de ontbrekende woorden op basis van de context; maar ik zit hier te denken: "Heeft Sybex geen redacteuren?"

Anders bevat dit boek een schat aan informatie over YouTube en hoe u het kunt gebruiken om uw bedrijf op te bouwen. In de woorden van Suzie Reider, hoofd van YouTube Advertising: "Marketing is voor altijd veranderd - en zal de komende jaren meer veranderen dan in de afgelopen 50 jaar."

Spring je op de kar of zit je op het hek?

Social Media Examiner geeft dit boek een waardering van 5 sterren.

Wat vind jij van YouTube? Als u YouTube gebruikt, deel dan uw ervaring! Laat je opmerking beneden achter…