Blogcommentaar gebruiken als een netwerksuperwapen: Social Media Examiner

Als het gaat om het vergroten van de bekendheid via sociale mediakanalen, denken de meeste marketeers erover na om tools zoals Facebook, Twitter en YouTube-video's te gebruiken om belangrijke doelgroepen te bereiken.

Maar Slechts weinigen beschouwen het achterlaten van een opmerking op een blog als een strategie om het bewustzijn te vergroten- en mogelijk, verderop, leads verzamelen.

Wacht, hoe kan het achterlaten van een opmerking op een blog de bekendheid (of leads) van uw merk vergroten? Het zal u misschien verbazen hoe effectief deze strategie kan zijn, gegeven de juiste omstandigheden. B2B-organisaties zijn bijvoorbeeld vaak goed gepositioneerd om van deze benadering te profiteren op basis van hun behoefte om zichzelf te profileren als opinieleiders over verschillende onderwerpen.

Maar, voordat we bij het 'hoe' komen, laten we het nog even hebben over het 'waarom'.

Waarom opmerkingen als strategie zijn

Denk aan de toonaangevende zakelijke blogs. Neem de Blogs van Harvard Business Review (HBR)

, bijvoorbeeld. Het verkeer op die HBR-blogs is behoorlijk zwaar, toch? Volgens een simpele Compete.com-zoekopdracht, de belangrijkste HBR-blogsite had meer dan 330.000 unieke bezoekers in maart 2010 (het hoogste punt gedurende het jaar). Dat is serieus verkeer.

Wat nog belangrijker is, als u geïnteresseerd bent in het soort mensen dat geneigd is om HBR te lezen (en laten we eerlijk zijn, veel bedrijven zijn dat ook), kan dit het juiste verkeer zijn voor uw organisatie of klanten.

Zeker, de HBR-blogger bouwt aan geloofwaardigheid en doordacht leiderschap met de meer dan 330.000 oogbollen die dat zijn het eerste bericht lezen - maar dat geldt ook voor (tot op zekere hoogte) met een doordacht perspectief in de opmerking stroom. Wat ik eigenlijk zeg, is dat je het kunt verhoog de zichtbaarheid en bekendheid voor u en uw bedrijf door te reageren op goedgelezen brancheblogs zoals HBR regelmatig.

Een strategie voor blogcommentaar kan ook dienen als een solide basis voor toekomstige bloggers 'Campagnes'. Door regelmatig te reageren op blogs waarop u zich in toekomstige blogger-outreach gaat richten campagnes, je bouwt vertrouwen en geloofwaardigheid op bij bloggers die zich later zullen terugbetalen.

Neem dat concept even een stap verder: hoe zit het met het gebruik van een blogcommentaarstrategie als een manier om de deur te openen voor gastposts op gerichte blogs die uw klanten regelmatig lezen basis?

Persoonlijk heb ik dit in het verleden een paar keer met succes gedaan. Namelijk met Gini Dietrich en Danny Brown—Twee bloggers (en nu vrienden) die zeer veel gelezen worden in de digitale PR-industrie (en, nog belangrijker, blogs waarvan ik weet dat sommige van mijn klanten deze lezen).

Kort gezegd: verkoop geen doordachte blogcommentaar kort: het kost tijd en energie om een ​​verhelderende reactie te produceren. En bloggers weten dat - en ze zullen het opmerken.

Nu we weten dat een blogcommentaarstrategie een haalbare potentiële tactiek is om de online zichtbaarheid en bekendheid te vergroten, hoe ontwikkel je dan een dergelijke aanpak? Volg deze zeven eenvoudige stappen en je bent binnen de kortste keren aan de slag:

# 1: Onderzoek en identificeer de blogs die uw klanten lezen

Begin met het ruimen van de lijst met tools zoals Alltop, Technorati en PostRank. Of voer gewoon een paar ouderwetse Google-zoekopdrachten uit. En, als je eenmaal vind een paar toonaangevende blogs, vergeet niet om hun blogrolls te beoordelen. Ze staan ​​meestal vol met andere blogs die uw klanten lezen.

Tot slot, waarom zou u Twitter niet gebruiken voor crowdsource uw bloglijst? Tweet bijvoorbeeld "Wat zijn 3 blogs in uw Reader waar u gewoon niet zonder kunt?" Deze tactiek kan je een leuke mix opleveren om aan de lijst toe te voegen.

# 2: Organiseer voor dagelijkse consumptie

Om deze blogs dagelijks / wekelijks bij te houden en te volgen, heb je een systeem nodig—Een methodisch proces voor het scannen van nieuwe berichten en het identificeren van mogelijkheden voor opmerkingen. De beste tool? Een lezer." De meeste mensen gebruiken Google Reader, maar ik niet. Ik gebruik religieus Feedly. Het is iets minder "nerdy" dan Google Reader en is meer georganiseerd als een online tijdschrift voor blogs. Wat ik het leukst vind aan Feedly is de aanpassing: groepeer blogs op onderwerp, blader door de meest recente berichten of bekijk ze in de "cover" -modus. Wat u maar wilt.

# 3: Volg en volg bloggers via Twitter-lijsten

Ja, dat wil je commentaar op deze blogs, maar je wilt ook controleer het andere online gedrag van bloggers, inclusief Twitter. Door specifiek te bouwen Twitter-lijsten, kunt u gemakkelijk scannen en zien waar deze mensen het dagelijks over hebben en delen. Controleer het één keer per dag, net genoeg om u enig inzicht te geven in de manier waarop ze denken en waarover ze praten. Reageer of retweet een paar van deze bloggers 'posts (en laat een paar reacties achter), en geloof me, ze zullen je opmerken en onthouden.

# 4: Maak kennis met de bloggers

Besteed ongeveer twee weken aan het lezen van de bloggers en om hun stijl en de onderwerpen waarover ze graag schrijven te leren kennen. Ik zeg twee weken (lijkt veel, ik weet het) omdat niet iedereen elke dag blogt Jay Baer of Darren Rowse. Sommige mensen zijn echt mensen (voor het geval je dat niet hebt begrepen, dit is een compliment voor Jay en Darren) en bloggen slechts 2-3 keer per week. In dat geval moet u een paar berichten lezen om een ​​beter beeld te krijgen van hun blogs.

# 5: Geef inzichtelijke opmerkingen

Natuurlijk lijkt dit misschien voor de hand liggend, maar er zijn een paar trucs voor de handel in opmerkingen:

• Voeg een stukje nuttige informatie toe. In plaats van je te concentreren op het toevoegen van teveel, concentreer je je op het leveren van een superhandige bijdrage aan de post. In het bijzonder, probeer een kwalitatief hoogstaand stuk inhoud toe te voegen aan de frequente "lijstposts" die we tegenwoordig zo vaak online zien.
• Speel de advocaat van de duivel. Een van de veel voorkomende refreinen die we horen, is dat er te veel overeenstemming is tussen bloggers. Neem een ​​tegendraadse houding aan. Bied een onderbouwd argument aan, ondersteund door feiten en gegevens. Vaker wel dan niet, wordt u gezien als de leider van een constructief gesprek over het betreffende onderwerp.
• Word persoonlijk. Wees niet bang om een ​​persoonlijk verhaal of anekdote te delen om uw punt onder de aandacht te brengen. Zorg ervoor dat u het herkenbaar, interessant en indien mogelijk aangrijpend maakt.

# 6: laat een digitale "breadcrumb" achter

Ga hier niet overboord. Gewoon een Twitter-handle is vaak voldoende. Als je niet op Twitter zit, gebruik dan je blog / site-URL. Wat u wilt vermijden, is te agressief zijn. Geen links naar uw site (tenzij deze buitengewoon relevant is). Geen taal die zegt dat lezers je op Twitter zouden moeten volgen. Uw commentaar moet op zichzelf staan ​​- laat lezers gewoon een manier over om terug te gaan naar uw blog / site.

# 7: Follow-up met een "vraag"

Als het doel van uw blogcommentaarstrategie is om gastposts te krijgen, is dit uiteraard een cruciale stap. In het verleden vond ik dit een geweldige manier om dit te doen een gastpost op verschillende blogs plaatsen (een klant van mij beveiligd een gastpost op deze manier op de blog van Jay Baer). Lees de blogger een paar weken. Deel een aantal posts op Twitter. Laat een paar goed doordachte opmerkingen achter. Vraag het dan maar. Je hebt vastgesteld dat je de tijd hebt genomen om reacties achter te laten en hun inhoud op Twitter te delen.

Tegen die tijd zou de blogger je moeten herkennen (zoveel als iemand iemand online kan 'herkennen'). Als je de blogger benadert met een doordacht verzoek en een solide grondgedachte, dan wordt het moeilijk voor hem of haar om nee te zeggen. Dan hoef je alleen maar te doen maak die belofte waar en lever uiterst boeiende inhoud.

En jij dan? Heb je in het verleden een strategie voor blogcommentaar geïmplementeerd? Welke stappen zou u aan deze lijst toevoegen? Laat uw opmerkingen achter in het onderstaande vak.