Videomaker van Traditional Media Star: The Zach King Story: Social Media Examiner

Wil je weten hoe een bekende maker en boekauteur zijn start kreeg op YouTube?

Geïnteresseerd in hoe hij zijn bedrijf heeft laten groeien op sociale mediaplatforms?

Om te ontdekken hoe het maken van YouTube-tutorials uiteindelijk leidde tot een boek- en filmdeal, interview ik Zach King.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Zach King, een filmmaker en YouTube-persoonlijkheid die bekend staat om het creëren van digitale magie. Meer dan 20 miljoen mensen volgen hem Instagram. Hij heeft zojuist een gloednieuw kinderboek uitgebracht, genaamd Zach King: My Magical Life, en heeft een filmoptie met Steven Spielberg's Amblin Entertainment.

Zach legt uit hoe het uitproberen van nieuwe sociale platforms zoals Vine hem hielp bij het ontwikkelen van zijn kenmerkende stijl, sponsoring en publiek.

Je zult ontdekken hoe Zach's reactievermogen op zijn publiek hem ertoe bracht om bij elke stap nieuwe ideeën uit te proberen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Videomaker van traditionele media-ster

Hoe Zach bekend werd

De eerste keer dat Zach solliciteerde op de filmschool, kwam hij niet binnen. Hij besloot films te blijven maken door een YouTube-kanaal te maken. Terwijl hij aan het uitzoeken was welke inhoud hij moest maken, moedigden zijn ouders hem aan om te doen wat hij prettig vond. Voor Zach was dat mensen leren hoe ze visuele effecten konden creëren met Final Cut Pro software.

Begin 2008 begon Zach het geven van Final Cut Pro op YouTube door zijn scherm op te nemen. Hij kreeg langzaamaan een volgeling en met ongeveer 30.000 volgers begon Zach opmerkingen van hem te krijgen publiek, zijn speciale effecten complimenterend en hem afvragend wat er zou gebeuren als hij er een verhaal aan zou toevoegen. Als reactie op deze feedback heeft Zach een van zijn eerste virale video's gemaakt, Jedi Kittens. De video, die in 2011 uitkwam, gaat over twee katten die duelleren met lichte sabels.

Op dat moment gaf Zach al een aantal jaren les. Het was geweldig, want hoewel ongeveer 40.000 YouTube-abonnees geen ton waren, was het geweldig voor bedrijven. Hij plaatste honderden gratis tutorials en betaalde uiteindelijk zijn school af door 8-urige cursussen te verkopen. Zach begon hiermee toen hij 19 of 20 was, en hij is nu bijna 28.

Ik vraag hoe het was om een ​​hit te hebben als Jedi Kittens. Zach zegt dat hij deze adrenalinestoot voelde, evenals de wens om dat succes te herhalen. Voor een jonge videomaker waren een miljoen views geweldig (en veel views vergeleken met nu). Hij realiseerde zich echter dat er 10-15 miljoen views nodig waren om een ​​video echt 'viral' te noemen. Hij kon zich niet voorstellen hoe dat eruit zag, maar bleef experimenteren met wat wel of niet werkte, en zo groeide zijn publiek ongeluk.

Rond november 2013 Zach stapte in Vine en schopte zichzelf omdat hij 9 maanden te laat was op het podium. Elke keer dat er een nieuw social-mediaplatform op de proppen kwam, wachtte hij tot zijn vrienden erin kwamen voordat hij er content voor maakte, want dat kost veel tijd. Zijn huisgenoten logden meerdere keren per dag in op de Vine-app. Zach realiseerde zich dat Vine een categorie met speciale effecten had die paste bij de tutorials die hij op YouTube maakte.

Op Vine begon Zach met het plaatsen van een paar van zijn trucs en deze posts ontwikkelden zich tot zijn magische thema. Hij had ongeveer 300.000 volgers in de eerste 2 of 3 maanden, wat vergelijkbaar was met het volgende op zijn YouTube-kanaal. Toen zijn Vine-volgers snel zijn YouTube-volgers overtroffen, begon Zach Vine te zien als een primaire manier om zijn bedrijf te ondersteunen.

Door middel van korte video's ontwikkelde Zach wat hij zijn 'magische stijl' noemt: een visueel effect met een magische twist aan het einde. De effecten zijn zo visueel en fysiek interessant mogelijk omdat die aanpak goed werkt op een klein mobiel scherm waar de meeste van zijn kijkers naar kijken.

In één video, genaamd Hoe te liftenZach staat aan de kant van de weg en terwijl een Prius voorbijrijdt, rent hij, springt, vliegt op magische wijze door de deur en landt op de passagiersstoel. Ik herinner me een andere video waarin Zach springt door een kast deur en laat zijn kleren achter.

Zach zegt dat zijn visuele magische stijl een beetje lijkt op Charlie Chaplin en Georges Méliès. Filmmakers deden 100 jaar geleden effecten. Zach moderniseert die technieken gewoon.

Toen mensen de video's van Zach begonnen te smokkelen (zijn creaties zonder toestemming downloaden en opnieuw posten), besloot hij ze achterwege te laten.

Hoewel de bootleggersites geld verdienden aan Zachs video's, realiseerde hij zich dat het achterlaten van zijn video's op de lange termijn nog steeds beter was voor zijn persoonlijke branding. Deze video's, zoals die waar Zach bindt een frisdrankjetpack vast aan zijn benen en begint te vliegen, kreeg ongeveer 100 miljoen views op Facebook. Nu kan hij op YouTube inkomsten genereren met de kopieën.

Tegen de tijd dat Instagram de videofunctie van 15 seconden toevoegde, had Zach ongeveer drie miljoen volgers op Vine. Aanvankelijk plaatste hij zijn Vines opnieuw op Instagram en het aantal volgers op Instagram groeide bijna net zo snel als Vine. Zach hield ook van de Instagram-community. Mensen op Instagram waren veel positiever dan de mensen op Vine. Zach begon later met het maken van originele inhoud voor Instagram en breidde zijn magische thema uit om de volledige 15 seconden te gebruiken.

Luister naar de show om Zach te horen praten over het ontmoeten van het personeel op het hoofdkantoor van Instagram en het ontwikkelen van originele inhoud voor Instagram.

Sponsoring deals

Zach was gevraagd om verschillende kleine sponsorcontracten op YouTube te doen. Toen hij echter tussen de 500.000 en een miljoen volgers op Vine sloeg, kreeg hij e-mails van merken als Coca-Cola en Nickelodeon. Hij realiseerde zich dat Vine een heel andere wereld van sponsoring had. Dankzij de sponsoring kon hij het bedrijf laten groeien, en vandaag vertegenwoordigt het ongeveer 75% van zijn bedrijf.

Dat gezegd hebbende, moet Zach een evenwicht vinden tussen het nakomen van zijn sponsorverplichtingen en het leveren van waarde aan zijn publiek. Hij is altijd bezorgd geweest over uitverkoop. Tegenwoordig zal hij een commercial maken, maar deze geotarget of uitzenden in slechts één land. Dus hij zal een sponsoring doen voor Kellogg’s in Duitsland of Tic-Tacs in Australië, en slechts af en toe een commercial met zijn hele publiek delen via Instagram of YouTube.

Luister naar de show om te horen hoe Zach ziet hoe het publiek van sociale media de gesponsorde inhoud van videomakers bekijkt.

De geweldige race

Een paar jaar geleden waren Zach en zijn vrouw Rachel bezig De geweldige race voor het sociale media-seizoen.

Toen Phil op tv zei: "Teams, vlieg van hier naar hier", hadden Zach en Rachel een ommekeer van drie dagen. Ze waren uitgeput, aten vliegtuigvoedsel, kregen misschien een hotelkamer of sliepen ergens op een verdieping nadat ze op de kaart hadden gekeken. Sommige dagen waren ze het gewoon aan het opruwen.

Elk team heeft één cameraman en één geluidspersoon voor elke etappe van de race, en je camera- en geluidsteam wisselen voor elke etappe. Hoewel een regel zegt dat je niet meer dan 6 meter voor of achter je camera- en geluidsteam mag staan, zegt Zach dat deze mensen de sterkste camera- en audiomensen zijn die hij ooit heeft gezien. Ze rennen hard om voor je te komen of achter je te komen.

Sommige dingen waarin ze hun tijd investeren, vertalen zich niet noodzakelijkerwijs naar meer klanten of andere grotere tv-optredens, voegt Zach toe. En sommige zijn gewoon branding. Het ziet er goed uit als Zach klanten ontmoet die al hebben gekeken De geweldige race en zijn bekend met zijn werk vanwege die show. De geweldige race hielp bij het genereren van bekendheid met zijn merk, maar persoonlijk was de ervaring ook waardevol, simpelweg omdat hij en zijn vrouw grote fans van de show zijn.

Ik vraag Zach of mensen hem in het openbaar herkennen nu hij een bekende persoonlijkheid is. Zach zegt ja, maar kinderen zijn altijd degenen die hem benaderen. Zach zegt dat de leeftijdscategorie van zijn publiek een vrij gelijke mix is ​​van 8 tot 35 jaar en vervolgens een grotere demografie die ouder is. Als kinderen hem benaderen, moet Zach vaak aan de ouders van de kinderen uitleggen dat ze hem waarschijnlijk kennen van YouTube, en hij vindt het leuk om de kinderen in het echt te ontmoeten.

Luister naar de show om te horen hoe Zach vertelt hoe kinderen die inloggen op de accounts van hun ouders de demografie van zijn publiek beïnvloeden.

Zach's team

Een team laten groeien was een van de grootste uitdagingen van Zach. Hij heeft altijd van ondernemerschap en zaken gehouden, maar kan zich alleen in zoveel dingen specialiseren. Hij moest zijn perfectionisme en verlangen om alles zelf te doen loslaten, en hij heeft geleerd dat dat denken eigenlijk beperkend was.

In de afgelopen jaren heeft Zach veel geleerd over het delegeren en vertrouwen van mensen. Hij moest leren hoe hij mensen kon trainen om video te bewerken met zijn stijl en formaat. Hij moest ook erkennen dat anderen net zo goed, zo niet beter, in deze stijl kunnen worden dan hij, als ze er tijd aan besteden. Vertrouwen op zijn werknemers is voor Zach belangrijk geweest.

Zach nam in 2014 zijn eerste werknemer (een producent) aan, en die werknemer werkt nog steeds bij Zach. De studio is uitgegroeid tot ongeveer 17 personen. Naarmate het personeel groeide, was communicatie het meest uitdagende voor Zach. Als leider moet hij ervoor zorgen dat hij zijn visie duidelijk deelt. Maar ook moet Zach van dag tot dag weten wat iedereen in zijn team doet en indien nodig hun rollen verduidelijken.

Luister naar de show om mijn mening te horen over het leiden van het Social Media Examiner-team.

Zach King: My Magical Life

Het schrijven van een boek heeft altijd op Zachs to-do-lijst gestaan. Terwijl Zach het boek schreef, dacht hij aan kinderen, soms jonger dan zes jaar, die hem vroegen om een ​​goocheltruc te doen en het jammer vond dat hij in het echte leven niet magisch was. Hij wilde een boek dat hij aan kinderen kon geven en zei: 'Lees dit. Dit is waarom ik magisch ben. "

Hij schreef het verhaal een jaar lang en vond een illustrator. Zach vertelde zijn bureau, CAA, dat hij een boek aan het schrijven was, en binnen twee weken toonden grote uitgevers interesse. Zach genoot van de visie van de redactie bij HarperCollins, en dat is wie het boek heeft gepubliceerd.

Hoewel het boek is bedoeld voor lezers van de derde tot de achtste klas, kan het ook voor jongere kinderen werken. Zach vindt het leuk dat het boek voor jonge kinderen is om verschillende redenen. Ten eerste laat het boek jongere kinderen kennismaken met zijn magische merk, op dezelfde manier waarop kinderen vanaf zeer jonge leeftijd in Disney-figuren worden geïnvesteerd. Ten tweede wil Zach dat kinderen geschreven verhalen lezen en er verliefd op worden, niet alleen films. Hoewel het geweldig is dat kinderen op sociale media zijn (en Zach erkent dat hij kinderen aanmoedigt door video's te plaatsen), zijn onderwijs en lezen ook erg belangrijk voor hem.

Het boek is gekoppeld aan een app die er augmented reality-functies aan toevoegt. Scan het boek met je telefoon en je ziet de geanimeerde personages rondrennen. De 40 illustraties hebben geluid of animaties die verschijnen. Klik erop en ze zullen communiceren. De app maakt het boek magisch.

Het boek is een verhaal over een fictieve jonge Zach King, hoewel het boek elementen uit zijn echte leven gebruikt. In de magische gemeenschap bijvoorbeeld, krijgen alle kinderen thuisonderwijs. Ze ontdekken dat Zach niet magisch is en zijn ouders hebben hem naar de openbare school gestuurd. (Real Zach werd in de zevende klas naar de openbare school gestuurd, en hij had er een hekel aan.) Op de middelbare school komt de fictieve Zach erachter dat hij magische vermogens heeft en dat alles fout gaat. Het is leuk.

Rond de tijd dat Zach het boek aan uitgevers aan het pitchen was, realiseerde hij zich dat hij de augmented reality-component niet kon uitleggen. De app van het boek was nog niet gemaakt omdat het duur was. De week daarop kwam Pokémon Go uit en veranderde de manier waarop hij kon pitchen. De timing was perfect.

Luister naar thij laat zien ontdek hoe mijn dochters denken over het boek van Zach.

Boekpromotie

Zach had nog nooit iets verkocht aan zijn 20 miljoen volgers totdat hij zijn boek begon te promoten. (Hij had jaren geleden pas trainingen verkocht aan zijn kleine YouTube-publiek.) Hij raakte al vroeg betrokken bij het gesprek over een boek. Hij plaagde bijvoorbeeld een personage door te zeggen: 'Er komt een boek uit. Volgende week laten we je een van de personages zien. "

Voor een wedstrijd hebben duizenden kinderen een magische video in de stijl van Zach ingezonden. In hun inzendingen sprongen ze door een auto of een kast of wat dan ook, terwijl ze deze goocheltrucs deden. Zach en zijn team kozen vijf winnaars. Vervolgens gebruikte de boekillustrator foto's om van elke winnaar een afbeelding te maken, die ook in het boek verscheen.

Omdat zoveel kinderen video's instuurden, realiseerden Zach en zijn team zich echter dat het niet voldoende was om slechts vijf winnaars te hebben. Omdat de app op elk moment kan worden geüpdatet, is een idee een wedstrijd waarbij die video's (met toestemming) kunnen verschijnen in een gedeelte van de app. Zach zegt dat die functie nog niet is uitgebracht.

De app is ook een geweldig hulpmiddel geweest om een ​​voorbeeld van het tweede boek te bekijken. Wanneer iemand het einde van boek één scant, zien ze boek twee verschijnen. Ze kunnen het ontgrendelen en een voorproefje krijgen. Deze kleine app-updates houden het publiek van het boek enthousiast over de lopende serie.

Ik vraag of Zach live video op Facebook of Instagram heeft gebruikt. Zach zegt dat er tijdens de boekpresentatie een live uitzending over gaat live.ly (een partner van musical.ly) behoorde tot de meest succesvolle. Het publiek van de live.ly-app is erg jong, wat perfect is voor het boek.

Toen Zach live.ly doorging voor de boekpresentatie, had hij ongeveer 150.000 gelijktijdige kijkers. Tijdens die live-uitzending legde Zach uit dat het nu kopen van het boek de levensduur van het boek zou verbeteren, net zoals de initiële verkoop aan de kassa een film zou helpen. Nadat ze een paar uur na de live-uitzending de Amazon-ranglijst van het boek hadden gecontroleerd, realiseerden Zach en zijn team zich dat live.ly misschien wel hun nummer één manier zou zijn om het publiek van het boek te bereiken.

Zach ontdekte musical.ly een paar jaar geleden omdat hij zag welke apps kinderen gebruiken om foto's met hem te maken.

Kinderen gebruikten een tijdje de camera-app. Toen zag hij ze van Instagram naar Snapchat naar musical.ly gaan. Kinderen vertelden Zach dat ze graag zijn video's op musical.ly zouden zien, en binnen twee maanden had hij organisch een miljoen volgers en heeft hij nu negen miljoen volgers. Omdat musical.ly een partnerschap aangaat met live.ly, kunnen Zach's musical.ly-volgers zijn live.ly-uitzendingen bekijken.

Met Musical.ly kun je gemakkelijk een muziekvideo maken. Het neemt je op met lipsynchronisatie van een nummer en speelt je opname vervolgens af in het musical.ly-formaat. U kunt de video desgewenst bewerken. Gebruikers kunnen geld geven aan hun favoriete makers via stickers ter waarde van $ 0,01, $ 0,10 of $ 1,00.

Zach deed veel Instagram-verhalen om het boek te promoten omdat zijn belangrijkste publiek daar is. Je kunt een link naar een verhaal toevoegen, wat super voordelig is, en de conversieratio is erg goed. In de verhalen gebruikte Zach Instagram-tekeningen zoals pijltjes en stickers om mensen aan te moedigen om te vegen.

Luister naar de show om Zach te horen demonstreren hoe hij zijn live-uitzendpubliek aanmoedigde om zijn boek te kopen.

Amblin Entertainment

Zach heeft een filmoptie met Amblin Entertainment van Steven Spielberg. Een optie is wanneer een productiebedrijf of een studio contact opneemt en zegt dat ze de rechten op je verhaal X keer willen hebben. In die tijd bedenken ze hoe ze een film kunnen maken of komen ze op zijn minst in wat ze productie noemen die verder gaat dan set en filmen.

Terwijl Zach bezig was met tekenen bij HarperCollins, kocht CAA, zonder het hem zelfs maar te vertellen, filmrechten in Hollywood. Het bedrijf van Spielberg belde en zei dat hij een deal wilde sluiten voor boek één en erachter wilde komen of ze er een film van konden maken. De rechtenovereenkomst werd gesloten voordat het boek zelfs maar werd gepubliceerd.

In wezen heeft Amblin 18 maanden om van het boek een film te maken, en als ze dat niet doen, gaan de rechten terug naar Zach. Dan kan hij een andere rechtenovereenkomst overwegen of de film zelf produceren. Niet slecht voor iemand die begon als filmstudent en die het eerste jaar waarin hij solliciteerde niet kwam.

Tegen elke creatieve persoon die mogelijk is afgewezen, zegt Zach dat er geen excuus is om in deze tijd niet te doen wat je wilt. Als je films wilt maken, heb je alle tools in handen. U kunt letterlijk slechts een paar duizend dollar in geweldige filmapparatuur investeren en hebben wat u nodig hebt.

Hij moedigt makers aan om te kijken naar wat hen inspireert. Op dit moment is Zach echt geïnspireerd door Alfred Hitchcock en bestudeert zijn shots frame voor frame. Hij heeft onlangs ook urenlang de oude dingen van Charlie Chaplin bestudeerd om de stijl te leren. Je moet erin duiken en je tijd investeren.

Luister naar de show voor meer informatie over hoe filmrechten werken.

Ontdekking van de week

SwipeFile.io is een geweldige bron als u inspiratie nodig heeft voor uw socialemediamarketing.

Deze online tool is gebaseerd op het traditionele idee van een veegbestand, een map met marketingvoorbeelden een look, geluid, gevoel, lay-out of tekst die je zo leuk vindt dat je deze ergens in de weg. Toen ik in de jaren '90 een ontwerpbureau had, had ik een veegbestand op mijn bureau waar ik elk direct mail-stuk neerzette waarvan ik dacht dat het geweldig was. Tegenwoordig kunnen veegbestanden elke vorm van online inhoud bevatten.

SwipeFile.io heeft online voorbeelden voor u verzameld en georganiseerd, inclusief categorieën zoals voor-en-na, copywriting, uitlegvideo's en koppen. Het is een handige kleine opslagplaats met snapshots van een heleboel verschillende sites.

Om SwipeFile.io te gebruiken, gaat u naar de website en klikt u op de marketingcategorie die u nodig hebt om de voorbeelden te filteren. Blader dan door de ideeën. De service is best gaaf en het is gratis.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe SwipeFile.io voor u werkt.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Bekijk de video's van Zach op YouTube.
• Lezen Zach King: My Magical Life en download de app.
• Volg Zach op Instagram en Facebook.
• Uitchecken Amblin Entertainment.
• Verken Final Cut Pro en bekijk video's op Zach's FinalCutKing YouTube-kanaal.
• Leer meer over Charlie Chaplin, Georges Méliès, en Alfred Hitchcock.
• Bekijk Zach en Rachel King op De geweldige race.
• Verken HarperCollins Uitgevers.
• Leren over live.ly en musical.ly.
• Uitchecken SwipeFile.io.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2018.

Wat denk je? Wat vind je van het verhaal van Zach King? Laat hieronder uw opmerkingen achter.