Gedachteleiderschap: hoe u de top van de geest kunt blijven in uw branche: Social Media Examiner

Beschouw jij jezelf als een gedachteleider?

Wil je weten wat er nodig is om gast te worden op een grote podcast of spreker op grote evenementen?

In deze aflevering ga ik achter de schermen bij Social Media Examiner met Phil Mershon.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Phil Mershon, directeur evenementen bij Social Media Examiner. Deze show is de officiële derde verjaardag van de Social Media Marketing-podcast.

Phil en ik zullen onderzoeken hoe we de opinieleiders in onze branche kiezen voor onze conferenties en podcasts.

U zult ontdekken hoe u een opinieleider in elke branche kunt worden.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Intellectueel leiderschap

Wat intellectueel leiderschap middelen

Phil heeft het over de twee delen die een gedachte leider. Ten eerste is er het "gedachte" -element. Het begint met mensen die vooruitstrevend denken, op de hoogte blijven en grenzen verleggen, diep begrijpen hoe dingen werken en in staat zijn om het te verwoorden.

En ten tweede moeten ze een 'leider' zijn, iemand naar wie anderen luisteren en die ze volgen. Een opinieleider doet die dingen in de loop van de tijd en produceert consequent materiaal waar mensen maand in, maand uit zullen luisteren.

Voordat ik met Social Media Examiner begon, werd ik een van de toonaangevende autoriteiten in de white paper-wereld genoemd. Om dat te verdienen, schreef ik constant artikelen, begon een blog, deed training, schreef een boek, vatte industrieonderzoek samen en had een maandelijkse nieuwsbrief.

Jezelf vestigen als een thought leader is veel werk. Nog moeilijker is om het te onderhouden. Mari Smith is een uitstekend voorbeeld van iemand die ervoor koos haar titel "Facebook-expert, ”En heeft geweldige resultaten.

Luister naar de show om te ontdekken hoe lang Phil en ik al samenwerken en wat we deden voordat Social Media Examiner.

Hoe we beslissen wie er op de podcast en op onze podia moet zijn

Bij het bepalen van onze inhoud stellen we twee vragen: "Waar moeten mensen over praten?" en "Wie zou over die onderwerpen moeten spreken?"

Om te bepalen waar mensen over zullen praten, kijken we heel goed naar de data, legt Phil uit. We bestuderen onze jaarlijkse Social Media Marketing Industry Report, die is gebaseerd op de onderwerpen die onze lezers ons vertellen dat ze doen en Niet doen geven om. Het beïnvloedt beslissingen over het soort sprekers dat we moeten vinden, wat soms betekent dat we experts moeten zoeken die we nog niet kennen.

Als je jezelf wilt pitchen voor een conferentie of podcast, is het belangrijk om deze eerst te bestuderen. Kijk naar de typische opstelling van de organisatie om te zien over wat voor soort dingen mensen het hebben, en bepaal of u geschikt bent.

Niet elke thought leader is geschikt voor elke situatie. We krijgen de hele tijd vragen van mensen die ons dingen pitchen die niet gepast zijn.

Luister naar de show om te horen hoe het boeken van sprekers is als programmeren voor televisie.

Wat we zoeken in onze luidsprekers

Phil en ik delen de vier criteria die we zoeken in een spreker.

1. Zijn ze een geweldige communicator?

We zijn niet alleen op zoek naar inspirerende communicatoren, we zijn op zoek naar mensen die op een zeer diep niveau kunnen uitleggen of lesgeven over het gebruik van de verschillende sociale mediaplatforms.

Veel mensen denken dat ze uitstekende communicatoren zijn, maar veel mensen denken ook dat ze goede chauffeurs zijn. Ik deel hoe wanneer Sally Hogshead was keynoter bij Social Media Marketing World, zei ze: "Steek je hand op als je denkt dat je een goede chauffeur bent." Ongeveer 95% van de handen ging in de kamer omhoog. Dan zegt ze: "Interessant genoeg blijkt uit onderzoek dat slechts 55% van de mensen goede chauffeurs zijn, dus dat betekent dat ongeveer 40% van jullie jezelf voor de gek houdt."

Een goede communicator is iemand met het vermogen om informatie en ideeën duidelijk over te brengen op een manier die beweegt en mensen in staat stelt actie te ondernemen op basis van wat ze hebben geleerd.

Om te bepalen of iemand bij ons past, kijken we graag video- beelden van hen die lesgeven. Luidsprekerhaspels, waar mensen voorbeelden aan elkaar koppelen, zijn niet erg nuttig. We zien graag een ongesneden clip van 10 tot 15 minuten van iemand die over hetzelfde onderwerp praat.

We luisteren ook naar podcasts, want een goede communicator is het vermogen om met de onzekerheid om te gaan die ontstaat als je wordt geïnterviewd. Het is heel wat anders dan een voorbereide presentatie geven op het podium.

Houd er rekening mee dat een waardevolle organisatie niet alleen naar het materiaal kijkt dat u ze stuurt, maar dat ze op internet zoeken om aanvullende informatie te zoeken.

Als je een spreker bent die op een groter podium wil staan, film dan je eigen clips. Neem een ​​videocamera mee als je spreekt. Het hoeft geen geweldige kwaliteit te zijn. We kunnen slechte videokwaliteit over het hoofd zien, zolang je maar bent aan het doen is van goede kwaliteit.

2. Hebben ze een grondige vakkennis op een gebied waar we om geven?

Er zijn veel generalisten die veel begrijpen over domeinen in onze branche. Ze weten misschien een beetje over een paar verschillende sociale netwerken, maar we moeten weten of ze gedurende een langere periode les kunnen geven over zeer specifieke dingen.

Bij Social Media Success Summit, we behandelen Facebook, visuals, analyse, inhoud, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, tools, YouTube, Google+ en meer. Veel marketeers die ons kunnen pitchen, gebruiken veel verschillende platforms en beschikken over aanzienlijke kennis.

Als we echter hun website controleren en geen duidelijke voorbeelden van thought leadership zien (gedetailleerde blogposts, podcasts, enz.), Classificeren we ze als generalisten. Hoewel 95% van de sprekers generalisten zijn, zijn zij niet degenen op ons podium.

Als de expertise van de potentiële spreker niet duidelijk is op zijn of haar website, zullen we waarschijnlijk slagen; dat wil zeggen, tenzij er een dwingende reden is om nog een keer te kijken.

Wees niet bang om uw expertise te bezitten. Bijvoorbeeld, Ian Cleary staat bekend als de tools man voor de social media marketing industrie, want hij gaat echt diep in op het onderwerp en blijft actueel. Wij zoeken dat type speaker.

3. Hebben ze een boek geschreven?

We houden serieus rekening met mensen die de gekte van hebben meegemaakt een boek schrijven; degenen die heel hard hebben gewerkt om het onderwerp van hun expertise in woorden over te brengen die anderen kunnen begrijpen. Auteurs zijn niet altijd goede communicatoren, maar je kunt meestal zien wanneer je het boek leest dat ze weten waarover ze praten. Het boek kan in eigen beheer worden uitgegeven of een e-boek, het hoeft niet van een grote uitgever te komen.

Phil voegt eraan toe dat we kijken naar de kwaliteit en de inhoud van het boek. Als het voornamelijk afbeeldingen zijn en niet veel tekst, zullen we er anders naar kijken dan een boek van 200 pagina's dat heel diep gaat. Het feit dat iemand de moeite heeft genomen om een ​​boek te schrijven en te publiceren, onderscheidt hen echter van veel andere sprekers in de branche.

Het maken van een online cursus telt niet zo belangrijk als het publiceren van een boek, maar podcasting komt dichtbij.

Phil hoorde onlangs Neal Schaffer spreek een podcast over hoe gemakkelijk het is om een ​​boek te schrijven, als u consequent blogposts of podcasts schrijft.

Je hebt eigenlijk maar 48 blogposts nodig om een ​​boek te maken. Zet de berichten om in 12 hoofdstukken met 4 punten per hoofdstuk. Als je al consequent doordacht leiderschap toont, is dat niet zo moeilijk.

Ik geloof dat het hele proces van het schrijven, publiceren en promoten van een boek je echt helpt om je boodschap te verfijnen en je in een betere leraar verandert.

4. Is deze persoon bekend en gerespecteerd in onze branche?

We kijken naar de grootte van het publiek van een potentiële spreker, zowel hun e-maillijst als sociale mediaplatforms, om te zien of dit een persoon is die onze collega's respecteren. We vragen ook vaak aan onze vrienden en ons publiek wie ze aanbevelen over bepaalde onderwerpen. Een ding dat ons van anderen onderscheidt, is dat dit de minst belangrijke factor is.

Voor andere industrieën kan dit uw 'in' zijn, maar niet voor de onze. Het feit dat iemand enorm veel volgers heeft op Twitter, wil nog niet zeggen dat hij of zij een goede communicator is, diepgaande kennis van het onderwerp heeft en een boek heeft geschreven. Andere groepen willen dat deze mensen op het podium worden blootgesteld aan hun publiek. We zijn meer gefocust op de inhoud dan op de roem van de persoon. Roem is niet gelijk aan kwaliteit.

Luister naar de show om te horen hoeveel van deze vier criteria we nodig hebben voor onze sprekers.

Wat onderscheidt de beste opinieleiders van de rest

De beste thought leaders houden ervan om te leren en up-to-date te blijven, en geven ook graag les. Ze zijn gepassioneerd over hun onderwerp.

Mark Schaefer, die vaak op ons podium heeft gestaan, is iemand die probeert bij te blijven. Hij schrijft over dingen waar hij meer over wil weten.

Hij deelt zijn kennis, is vrij met zijn tijd en neemt voortdurend protégés onder zijn hoede. Hij haalt onderzoek uit de academische wereld aan, leest publicaties die niet in de sociale media staan ​​en verbindt ideeën met elkaar. Hij ziet trends en legt dingen uit op manieren die aansluiten bij het publiek. Mark blijft een gedachteleider vanwege al deze dingen die hij doet.

Een andere persoon die een goed voorbeeld is van een gedachteleider is Brian Fanzo, die onlangs onze podcast op Meerkat en Periscope.

Brian is een early adopter van apps voor mobiele omroep. Hij zag de kans om er snel achter te komen wat het voor marketeers betekende, snel relaties op te bouwen en zijn nieuwe kennis te gebruiken om over het onderwerp te spreken. Hij heeft geen boek, maar hij heeft een ongelooflijke passie voor zijn onderwerp. Hij is een uitstekende communicator (zeer welbespraakt), hij heeft een aantal verschillende podcasts en ontwikkelt een diepgaande kennisbasis over zijn onderwerp.

Phil voegt eraan toe dat grote opinieleiders een dienend hart hebben (wat betekent dat ze bereid zijn hun kennis weg te geven) en ze leveren. Ze willen deze gemeenschap dienen en hun allerbeste spullen weggeven.

Luister naar de show om te horen hoe snel experts op het gebied van sociale media veranderen.

Waarom opinieleiders niet in de schijnwerpers blijven staan

Er zijn veel redenen waarom opinieleiders kunnen aarzelen. Ze blijven niet actueel, worden zelfgenoegzaam en stoppen met onderzoek in hun vakgebied.

Ook vergeten sommige opinieleiders waar ze vandaan kwamen. Grote leiders onthouden hun wortels en zijn bereid mensen te helpen die net zijn begonnen. Ze zijn niet bang voor die concurrentie en hebben een gastvrije houding.

Een deel van het probleem is wat ik de 'fame trap' noem. Er zijn opinieleiders in elke branche die een slechte houding hebben en nog steeds beroemd zijn. Ze gedragen zich als diva's omdat ze het gevoel hebben dat ze dat moeten doen. Ik denk niet dat iemand het leuk vindt om bij die mensen te zijn en de enige reden waarom ze volgers hebben, is omdat ze beroemd zijn.

Mijn boodschap aan iedereen die een thought leader wil zijn, is om altijd te blijven wie je bent en oprecht te blijven. Denk niet dat als je eenmaal op het grote podium staat, je je houding kunt veranderen. Je moet de grote man en de kleine man op dezelfde manier behandelen.

Luister naar de show om afscheid te nemen van Phil en mij.

Ontdekking van de week

Facebook heeft een aantal coole beveiligingsfuncties waarvan u zich misschien niet realiseert dat ze beschikbaar zijn. Om toegang te krijgen, logt u in op Facebook, gaat u naar Instellingen en klikt u op Beveiliging.

Dit zijn de vijf belangrijkste kenmerken waarmee u rekening moet houden.

1. Schakel inlogwaarschuwingen in. Dit waarschuwt u telkens wanneer iemand inlogt op uw account vanuit een nieuwe app of een nieuwe browser.

2. Schakel inloggoedkeuringen in. Volgens Facebook voegt dit een extra beveiligingslaag toe. Het zal je een sms sturen op je telefoon en je een code geven.

3. Gebruik de codegenerator. Ga voornamelijk naar de codegenerator via uw mobiele apparaat. Open uw mobiele Facebook-app en ga aan de linkerkant naar Code Generator. Mocht u ooit uw telefoon verliezen, dan kunt u de codegenerator gebruiken. Het biedt een nummer dat u in zeer korte tijd op uw Facebook-account moet zetten om binnen te komen.

4. Vertrouwde contacten. Kies drie mensen die u echt vertrouwt. Als je ooit geen toegang meer hebt tot je Facebook-account, kunnen de vertrouwde contacten je weer toegang geven.

5. Legacy-contact. Bepaal wie uw account overneemt en uw nalatenschap voortzet als u zou overlijden.

Stel deze functies in Facebook in om uw account beter te beveiligen.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe deze Facebook-beveiligingsopties voor u werken.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Succesconferentie op sociale media 2015.

Wilt u uw social media marketing verbeteren? Wilt u bewijzen dat uw inspanningen werken? Sluit je aan bij 4.000 collega-marketeers op de online megaconferentie, bedoeld om je te inspireren en te versterken.

Ontdek de beste en nieuwste manieren om uw bedrijf op de markt te brengen op Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram en Pinterest. Vind nieuwe manieren om uw inhoud te verbeteren en meet uw resultaten allemaal vanuit het comfort van uw huis of kantoor.

Je wordt geleid door tientallen topprofessionals op het gebied van sociale media, waaronder Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner en meer. We hebben selectief de beste experts in elk groot sociaal netwerk gerekruteerd om tactische, stapsgewijze, praktische informatie te delen.

Jen Herman zal dit jaar opnieuw presenteren op Social Media Success Summit, en ze zal het hebben over hoe je Instagram-analyses kunt gebruiken om je ideale publiek beter te targeten. Naast analyses bespreekt ze tools en verschillende methoden die je op Instagram kunt gebruiken om je doelgroep actiever te betrekken en je bedrijf te laten groeien.

Social Media Success Summit is een online conferentie. Het zijn 36 verschillende sessies verspreid over 4 weken. Er zijn 3 sessies per dag, 3 keer per week, gedurende 4 weken. En het staat op elk denkbaar social media-platform dat je maar kunt bedenken. Bekijken. Bezoek SMSS15.com voor aanzienlijke kortingen voor vroege vogels.

Luister naar de show!

.

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Lees meer over de Succesconferentie op sociale media van 2015 en Social Media Marketing World.
• Luister naar onze podcasts.
• Leer meer over Mari Smith, Sally Hogshead en Ian Cleary.
• Uitchecken Neal Schaffer en luister naar de podcast waar hij het over had een boek schrijven.
• Leer meer over Mark Schaefer en sociaal delen, net zoals Brian Fanzo en zijn Meerkat en Periscope expertise.
• Bekijk de Facebook-beveiligingsopties.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector 2015

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Abonneren op deze podcast op een iPhone

Bekijk deze korte video om te zien hoe u zich op uw iPhone kunt abonneren:

.

Wat denk je? Wat zijn uw ideeën over thought leadership? Laat hieronder uw opmerkingen achter.

Meerkat login-afbeelding gemaakt met Plaats het.