Hoe u Facebook-doelgroepoverlapping kunt gebruiken om uw Facebook-marketing te verbeteren: Social Media Examiner

Wilt u meer weten over de mensen die uw aangepaste Facebook-doelgroepen vormen?

Heb je de doelgroepoverlap van Facebook geprobeerd?

Door Audience Overlap te gebruiken, kunt u uw aangepaste doelgroepen met elkaar vergelijken, onthullend informatie waarmee u betere beslissingen kunt nemen over waarop u zich op advertentietargeting en conversie moet richten inspanningen.

In dit artikel zul je ontdek hoe u Facebook Audience Overlap gebruikt om uw Facebook-marketing te verbeteren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Wat is doelgroepoverlap?

Audience Overlap is een Facebook Ads-tool waarmee je dat kunt doen vergelijk tot vijf verschillende doelgroepen tegelijk en bekijk het percentage mensen dat elkaar overlapt onder die doelgroepen. Jij kan ga naar Audience Overlap in de Audiences-sectie van het Advertentiebeheer of Power Editor.

In het gedeelte Doelgroepen kunt u alle doelgroepen zien die u heeft gemaakt op basis van aangepaste doelgroepen, vergelijkbare doelgroepen of opgeslagen doelgroepen.

Er zijn een paar verschillen tussen deze doelgroepen. Aangepaste doelgroepen kan bestaan ​​uit websitebezoekers, bepaalde subsets van uw websitebezoekers, een lijst met e-mailabonnees of mensen die iets specifieks met uw app hebben gedaan. Lookalike-doelgroepen zijn vergelijkbare groepen mensen die u maakt uit een andere doelgroep en die u gebruikt bij het targeten. Opgeslagen doelgroepen zijn alle sets targeting die u opslaat.

Een beperking van doelgroepoverlap is dat de doelgroepen die u vergelijkt, ten minste 1000 mensen in zich moeten hebben om de privacy van mensen te beschermen.

Doelgroepoverlap gebruiken

Audience Overlap is gemakkelijk te gebruiken. Schakel de selectievakjes in van de doelgroepen die u wilt vergelijken en dan kies Overlap doelgroepen weergeven in het vervolgkeuzemenu Acties. De doelgroep die u het eerst selecteert, is ter vergelijking de 'belangrijkste' doelgroep.

Naar verander het belangrijkste publiek, klik op de pijlknop in de rechterbovenhoek van het pop-upvenster en selecteer een van de andere doelgroepen.

Hier zijn vijf manieren om gebruik Audience Overlap om uw community te analyseren.

# 1: vergelijk websitebezoekers met uw e-maillijst

Het is handig om te weten hoeveel bezoekers van uw website al e-mailabonnees hebben.

Vergelijk het publiek van uw e-mailabonnees met uw totale publiek van internetverkeer, evenals andere doelgroepen die u heeft gemaakt (zoals het verkeer van vorige week). Dit zal u helpen te weten of u eraan moet werken om meer van uw e-mailabonnees uw site te laten bezoeken en of u zich wilt concentreren op het verkrijgen van meer van uw websiteverkeer naar uw site. e-maillijst.

Houd er rekening mee dat deze resultaten niet exact zijn. Wanneer u een aangepast publiek van uw e-mailabonnees uploadt, komen ze niet allemaal overeen, omdat de e-mailadressen van uw abonnees dezelfde login moeten zijn die ze gebruiken voor Facebook. Ik vind dat ergens tussen de 50% en 75% van de lijst doorgaans overeenkomt.

# 2: Kijk hoeveel Facebook-fans uw website bezoeken

Doe een Audience Overlap-vergelijking om erachter te komen of uw Facebook-fans naar uw website gaan. Als de overlap laag is, kan dit betekenen dat u uw eigen inhoud niet genoeg promoot.

Als de posts die mensen naar uw website leiden niet werken, moet u mogelijk uw advertentiebudget verhogen, zodat ze vaker bij uw fans terechtkomen.

# 3: Ontdek of lookalike doelgroepen overeenkomen met uw huidige doelgroep

Soms lookalike publiek presteren niet goed wanneer u ze in advertenties gebruikt. Jij kan controleer om te zien hoeveel deze doelgroepen gemeen hebben met uw huidige publiek of andere opgeslagen doelgroepen die goed presteren.

Onthoud dat u niet wilt dat deze doelgroepen elkaar overlappen, anders bereikt u geen nieuwe mensen. Als ze echter weinig of niets gemeen hebben, kan dit een indicatie zijn van een mismatch.

# 4: Analyseer de overlapping van twee doelgroepen

Een andere goede manier om Audience Overlap te gebruiken, is door twee sets targeting te vergelijken met zorg ervoor dat er niet teveel overlapping is.

Als u tegelijkertijd advertenties voor vergelijkbare groepen weergeeft, bent u in wezen bieden tegen jezelf. Mogelijk hoeft u niet beide doelgroepen te gebruiken bij uw targeting. U wilt deze doelgroepen op zijn minst niet tegelijkertijd targeten.

# 5: Toon overeenkomsten tussen Facebook-fans en interesses

In het verleden kon je Graph Search gebruiken om je Facebook-fans en hun interesses te analyseren. Helaas werkt dit niet goed meer. In plaats daarvan, Bouw een opgeslagen publiek van je Facebook-fans op, vergelijk dat met andere opgeslagen doelgroepen en kijk of ze bepaalde zoekwoorden leuk vinden.

Naar bouw deze doelgroep op, klik op het vervolgkeuzemenu Doelgroep maken en selecteer Opgeslagen doelgroep. Vervolgens scrol omlaag naar het gebied Verbindingen, waar je kan selecteer de pagina's waar u een beheerder bent en de landen die u wilt doelwit.

Als uw opgeslagen publiek van fans (of een van de andere doelgroepen die u heeft gered) minder dan 1000 mensen bevat, kunt u dat publiek helaas niet zelf analyseren. U kunt vergelijkbare resultaten behalen in het gebied Targeting, maar soms helpt een visuele vergelijking u om betere beslissingen te nemen over welke doelgroepen u wilt testen voor verschillende doelstellingen.

Als je mensen wilt targeten die vergelijkbaar zijn met je fans, gebruik dan een publiek met een grotere overlap. Onthoud dat u die doelgroep misschien niet wilt targeten met een Like-campagne, aangezien een hoog percentage van die groep uw pagina al leuk vindt.

Laatste gedachten

Hoewel u een deel van deze analyse kunt uitvoeren met alleen het targetinggebied van Facebook-advertenties, geeft een visuele analyse soms een beter beeld.

Audience Overlap geeft u een voorproefje van uw e-mailabonnees, websitebezoekers en Facebook-fans, evenals de interesses van andere gemeenschappen. Dit zal je helpen om betere Facebook-advertenties te maken die gelijkgestemden aanspreken.

Wat denk je? Gebruik je Audience Overlap om analyses uit te voeren? Hoe heeft dat geholpen met uw Facebook-advertenties? Deel uw mening in de reacties hieronder.