Hoe u hoogwaardige Facebook Canvas-advertenties kunt maken: Social Media Examiner

Wil je meer mobiele Facebook-gebruikers bereiken?

Vraagt ​​u zich af hoe Canvas-advertenties kunnen helpen?

Met Facebook Canvas kunt u paginagrote, interactieve mobiele advertenties maken die werken als bestemmingspagina's voor tablet- en smartphonegebruikers.

In dit artikel zul je ontdek hoe u hoogwaardige Facebook Canvas-advertenties kunt maken.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Waarom Facebook Canvas?

Facebook Canvas is een nieuwe tool voor adverteerders, speciaal gebouwd voor het mobiele platform. Facebook-gebruikers kunnen door Canvas-advertenties bladeren om foto's te bekijken, video's te bekijken en het verhaal van uw bedrijf te ontdekken.

Canvas is gratis te gebruiken buiten de standaard Facebook-advertenties kosten, en de drag-and-drop-interface vereist geen kennis van codering. De advertenties zijn volledig meeslepend, dus niets anders op de pagina wedijvert om de aandacht van gebruikers wanneer ze door de inhoud van uw advertenties bladeren of erop klikken.

En hoewel interactieve media normaal gesproken een punt van zorg zijn vanwege de laadtijden (lange laadtijden jagen mensen weg in alle uithoeken van internet), worden Canvas-advertenties bijna zodra ze zijn geselecteerd, geladen. Dit komt omdat ze worden gehost op Facebook en niet worden omgeleid naar een externe pagina. Ze kunnen zelfs tot 10 keer sneller downloaden dan algemene mobiele webpagina's.

Hier zijn enkele manieren waarop u Facebook Canvas kunt gebruiken om de impact van videoadvertenties voor uw bedrijf te maximaliseren.

# 1: complementeer video's met tekst en afbeeldingen

Om Canvas effectief te gebruiken, moet u profiteren van alles wat het te bieden heeft. De tool stelt je in staat deel veel van dezelfde inhoud die u op uw website kunt plaatsen, zoals artikelen, foto's, video's en zelfs producten.

je hebt de optie om foto's weergeven in carrousel formaat, die Facebook vorig jaar introduceerde. Jij kan voeg maximaal vijf afbeeldingen met optionele links toe aan één Canvas-advertentie. Facebook rolt langzaam de mogelijkheid uit om ook een carrousel met video's te maken.

Hoewel er in Canvas-advertenties mogelijk de nadruk ligt op video, moet u dat ook doen overweeg andere inhoudsopties te gebruiken om het verhaal van uw bedrijf beter te vertellen, uw producten onder de aandacht te brengen en de interesse van de consument te wekken. Een echt boeiende multimedia Canvas-advertentie zal de aandacht trekken en uw publiek boeien, wat zich kan vertalen in meer webverkeer, meer conversies en meer verkopen.

U kunt uw video-inhoud ook op verschillende manieren gebruiken. U kunt bijvoorbeeld maak een video die de kernprincipes van uw merk belicht en voeg vervolgens een carrousel met producten toe. Als alternatief zou je kunnen een reeks getuigenissen van klanten of hoogtepunten van achter de schermen van uw bedrijf opnemen. Stem uw video af op uw marketingdoelen, of dat nu een grotere merkbekendheid is of meer verkopen, om de beste resultaten te behalen.

Kit en Ace gebruikten deze video in een Canvas-advertentie om hun merk onder de aandacht te brengen en hun lijn van technische prestatiekleding de hele dag onder de aandacht van hun doelmarkt te brengen.

.

# 2: Vertel een verhaal met een reeks videoclips

Facebook staat maximaal 2 minuten video toe voor je canvas, maar dat kan verdeel de video-inhoud zoals u wilt. Een tactiek is om gebruik een reeks clips van 15 of 20 seconden, zoals in deze sociale mediacampagne voor de Bourbon van Evan Williams.

.

Kortere clips zullen niet alleen de aandacht van uw publiek trekken dan langere video's, maar ze geven u er ook de vrijheid toe verken verschillende facetten van uw bedrijf of belicht individuele klantervaringen. Deze grotere flexibiliteit in verhaal vertellen stelt u in staat uw publiek echt door de ervaring te leiden en hen te leiden naar wat u wilt dat ze zien.

# 3: Trek de kijker aan met meeslepende inhoud

Met video's kunt u de kracht van zowel beelden als woorden benutten om het verhaal van uw bedrijf te vertellen. Het is daarom belangrijk dat u oprecht en oprecht overkomt.

Ontwerp je video's (en je hele canvas) om een ​​soort emotie op te wekken, of het nu grappig, oprecht of opwindend is, en stem uw woorden vervolgens af op dat doel. Houd uw taalgebruik eenvoudig, maar emotioneel. Gebruik nooit zakelijk jargon of modewoorden in uw videoadvertenties.

Het zijn echter niet alleen de video's waarop u zich moet concentreren. Onthoud dat je het kunt voeg tekst toe voor en na je video met Canvas. Zorg ervoor dat u kies foto's die uw stem weerspiegelen en dezelfde soort emoties overbrengen als uw video en tekst.

Carnival Cruise Line doet goed werk door het gevoel op te roepen deel uit te maken van een van hun cruises. Ze maakten gebruik van brede beelden door kijkers te laten kantelen om te pannen om de ervaring nog aangenamer te maken.

.

Iedereen die jouw video moet de boodschap begrijpen die u probeert over te brengen over uw merk en producten. Onthoud dat je het kunt gebruik meerdere video's om verschillende facetten van je verhaal te vertellen.

# 4: Maak oproepen tot actie duidelijk

Het mag geen verrassing zijn dat goede marketing vereist dat u uw publiek vertelt welke stappen ze vervolgens moeten ondernemen. Canvas maakt het gemakkelijk om uw publiek uit te nodigen om actie te ondernemen met knoppen die u kunt aanpassen met uw eigen call-to-action (CTA).

Jij kan neem meerdere CTA's op om uw publiek door elk deel van uw canvas te leiden. Vervolgens sluit de deal af met een duidelijke, definitieve CTA die iedereen precies vertelt wat u wilt dat ze vervolgens doen, of dat nu is om meer te weten te komen over uw services, u aan te melden voor een nieuwsbrief of uw online winkel te verkennen.

De advertenties van L'Occitane vertellen een rijk merkverhaal over de geschiedenis van de producten van de cosmeticamaker en de voordelen van hun belangrijkste ingrediënten. De meeste van de 2,3 miljoen mensen die hun Canvas-campagne gevolgd door tot het einde voordat u op de CTA klikt.

Een goede CTA (of meerdere CTA's) zal resulteren in hogere betrokkenheidspercentages, wat zich doorgaans vertaalt in meer conversies, verkeer en verkopen.

# 5: Doelgroepweergave op basis van doelgroepbelangen

Het is belangrijk om ken uw ideale klanten. Wat voor waarden hebben ze? Waar wonen zij? Wat vinden ze leuk om te doen? Pas uw Facebook-canvasontwerp aan, van uw kopie tot uw video-inhoud, om een ​​beroep te doen op deze specifieke demografische gegevens.

Om ervoor te zorgen dat uw advertentie bij de juiste mensen terechtkomt, profiteer van Facebook’s advertentietargeting opties. Jij kan kies uw bestaande publiek of zoek een nieuw publiek op basis van zeer specifieke kenmerken of interesses.

Als u de mensen target die het meest waarschijnlijk in uw bedrijf geïnteresseerd zijn, zult u hierdoor waarschijnlijk meer klikken, aandelen, vind-ik-leuks en eventuele aankopen te zien krijgen. Dat is goed besteed advertentiegeld.

# 6: Houd campagnestatistieken bij

Voer nooit een advertentiecampagne uit zonder uw analyses in de gaten te houden. Omdat Canvas in wezen een speciaal type mobiele advertentie is, jij krijg toegang tot alle Facebook Insights die u normaal krijgt, plus twee extra statistieken: gemiddelde duur van een kijksessie (in milliseconden) en het gemiddelde percentage van je canvas bekeken.

Deze cijfers zijn cruciaal om te meten hoe goed uw canvas uw publiek aanspreekt. Het helpt je ook plek waar mensen mogelijk afhaken in de advertentie zodat u dat element kunt verfijnen en uw conversieratio's kunt verbeteren.

Je kunt ook rennen split tests om de ene canvasadvertentie te vergelijken met andere canvases en traditionele Facebook-advertenties. Houd zoveel mogelijk factoren hetzelfde, of in ieder geval vergelijkbaar. Dat omvat het budget en de duur van de campagne. Focus op het testen van slechts één variabele, zoals de advertentie-indeling, de CTA, verschillende gebruikte video's, enzovoort. Dit is een geweldige manier om te ontdekken welke variant van een advertentie u de beste resultaten geeft.

Gevolgtrekking

Nu mobiel en video steeds dominanter worden op internet, zoeken marketeers naar manieren om hun kracht te benutten.

Facebook Canvas is gratis te gebruiken, met uitzondering van uw Facebook-advertentiekosten, maar het potentieel voor een geweldige ROI is enorm, dankzij het mobielspecifieke platform en de interactieve multimediabenadering. Facebook heeft ook plannen aangekondigd om Canvas-advertenties uit te breiden naar Instagram in de tweede helft van 2016, dus binnenkort heb je een ander platform waarop je je doelgroep kunt bereiken.

Met de gedetailleerde targetingopties van Facebook en de gratis analyses, heb je alle tools die je nodig hebt om te slagen. Het is gewoon een kwestie van dapper genoeg zijn om in dit nieuwe type sociale advertenties te duiken!

Wat denk je? Heeft u Facebook Canvas-advertenties voor uw bedrijf gemaakt? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.