5 manieren om uw Facebook-nieuwsfeedblootstelling te verbeteren: Social Media Examiner

Heeft uw bedrijf een Facebook-pagina?

Het moet een topprioriteit zijn om ervoor te zorgen dat je berichten door je fans worden gezien.

Maar zodat je fans kunnen zien waar je op post Facebook, moeten ze eerst interactie hebben met uw berichten als u enige hoop heeft op een rendement op uw investering van Facebook.

Waarom EdgeRank belangrijk is op Facebook

Facebook heeft een nieuwsfeed-algoritme (vaak aangeduid als EdgeRank) die een aanzienlijk deel van je updates voor je fans verbergt, zelfs als je goede interactie krijgt. De meeste pagina's bereiken geen erg hoog percentage fans.

Het baanbrekende onderzoek van PageLever naar dit onderwerp bracht dat aan het licht de gemiddelde pagina bereikt dagelijks slechts 7% van zijn fans.

Als sommige marketeers dit zien, reageren ze met een schok door advertenties te gebruiken om meer nieuwe fans te werven. Maar als je al een behoorlijke fanbase hebt, is het logischer om eerst focussen op je fans bereiken voordat u uw focus verlegt naar het vergroten van uw publiek.

In dit artikel ga ik de tips met u delen die zijn geleerd door een recent succesverhaal op sociale media te onderzoeken.

BrandGlue‘S klant Jackson Kayak bereikte slechts 20,1% van hun fans in januari 2012, maar ze waren in staat om dat binnen 3 maanden te verhogen tot 39,8%. Ze hebben dit bereikt door dezelfde tips te gebruiken die in dit artikel worden gedeeld.

# 1: Bereken uw bereik

Voordat u begint met het vergroten van het bereik van uw berichten op Facebook, moet u dit doen weet hoe goed je het doet bij het bereiken van je fanbase. Onthoud dat als je niet de gewenste resultaten krijgt van je Facebook-fans, dit gewoon een zichtbaarheidsprobleem kan zijn.

Dus, hoe gaat het met je? ontdek welk percentage van de fans van uw Facebook-pagina u bereikt? Ga naar je Facebook Insights en het gemiddelde van je bereik over de afgelopen 30 dagen, en deel dat aantal vervolgens door je aantal fans.

Als je gesponsorde verhalen gebruikt om mensen buiten je fanbase te bereiken, werkt dit natuurlijk niet. Uw bereik is mogelijk hoger dan het aantal fans.

Facebook heeft beweerd dat Facebook-pagina's gemiddeld 16-17% van hun fans bereiken. En doorgaans geldt: hoe meer fans u heeft, hoe lager het percentage dat u bereikt.

Ben je niet tevreden over je huidige bereik? Om de zichtbaarheid te vergroten, hoeft u alleen maar de betrokkenheid te vergroten. De rest van deze tips behandelen hoe u dat doet.

# 2: Plaats altijd foto's

Er is een snelle en gemakkelijke manier om de betrokkenheid en zichtbaarheid van uw Facebook-pagina te vergroten:kies het juiste type inhoud om te delen op Facebook.

Wanneer u iets op uw Facebook-pagina plaatst, kunt u ervoor kiezen om verschillende soorten inhoud te gebruiken: meestal foto's, links, statusupdates en video's. En het type inhoud dat u op Facebook deelt, heeft invloed op de betrokkenheid die u op uw Facebook-pagina krijgt.

Van alle soorten inhoud die u kunt delen, geven foto's de beste resultaten. Foto's zijn het meest betrokken bij en bereiken de meeste mensen.

Mensen houden van visuele inhoud, dus EdgeRank geeft ook de voorkeur aan visuele inhoud. Dit betekent dat foto's krijgen meer zichtbaarheid voor uw inhoud op Facebook.

Mijn onderzoek met InfiniGraph laat zien dat in bijna elke branche foto's meer interactie hebben dan statussen, links of video's. Foto's krijgen vaak 5 tot 20 keer zoveel interactie als elk ander type Facebook-bericht.

Hier is een eenvoudig voorbeeld uit Jackson Kayak's Facebook-pagina. Op een vrijdag, in plaats van gewoon 'Woohoo! Het is weekend ', plaatsten ze een foto van twee opgewonden honden met die woorden op de foto.

Op die manier behandelt Facebook het als een foto in plaats van als een status, en kregen ze 125 likes, 25 shares en 3 reacties. Dat is zeker veel beter dan de resultaten die ze kregen door alleen tekststatusupdates te posten (slechts 10 vind-ik-leuks hiervan!):

Een andere toepassing van het altijd gebruiken van een foto is de oefening voor ondertiteling die we in de volgende tip zullen laten zien.

Gebruik dus foto's! Doet u dat niet, dan loopt u tot 98% van de fans mis die u met een foto had kunnen bereiken. Je post om gezien te worden, dus krijg de meeste zichtbaarheid die je kunt.

Tip: Als u links op Facebook deelt, zorg er dan voor dat als u eerst een link in een Facebook-bericht plaatst en het automatisch een voorbeeld van de link toont, dat voorbeeld sluit en voeg een foto toe voordat je een bericht plaatst.

# 3: Stimuleer betrokkenheid

Elke keer dat je een bericht plaatst, heb je de mogelijkheid om nieuwsgierigheid opwekken, mensen uitdagen en inspireren. Dit zijn geweldige technieken om de interactie te vergroten.

Probeer een van deze vier soorten berichten om betrokkenheid te genereren:

• Bijschrift wedstrijd: Gebruik een foto waarop iemand lijkt te praten, of een foto waarop meerdere mensen met elkaar kunnen praten.
• Meerkeuze: De opmerkingen hier zijn misschien maar enkele letters, maar ze tellen nog steeds evenveel als elke andere Facebook-opmerking. Om meerkeuzevragen en invuloefeningen te bedenken, moet je een paar mensen samen laten brainstormen.
• Vul de blanco in: In plaats van om trivia of algemene antwoorden te vragen, maak de vraag iets of iemand persoonlijk, zodat fans enthousiast zullen worden om iets over zichzelf te delen.
• Inspirerende citaten: Er zijn tientallen websites met beroemde citaten. Deze combineren heel goed met afbeeldingen en bijschriften.

Jackson Kayak heeft het geluk dat zij en hun fans veel geweldige foto's maken. Ze gebruiken deze om ondertitelingswedstrijden maken, en soms de andere soorten berichten hierboven.

Bedenk hoe u voor veel meer foto's kunt zorgen. En als u geen gemakkelijke manier heeft, overweeg dan om te gebruiken de Creative Commons-gelicentieerde foto's van anderen en hen toeschrijving geven.

Hier is een voorbeeld van hoe ik een foto ondertitelde met een inspirerende quote. Eerst keek ik naar wat populair was op Pinterest en vond een coole foto die al vele malen opnieuw was aangebracht. Het was een brug.

Dus ik googlede "brugcitaten" en vond de bruggenbouwcitaat van Isaac Newton. Het paste perfect. Vervolgens heb ik de foto in PowerPoint met de quote bijgeschreven en gepost. Het werd 101 keer gedeeld.

Belangrijk: Als u de afbeeldingen van anderen gaat gebruiken, ervan uitgaande dat u de maker van de afbeelding kunt vinden, zorg ervoor dat u weet welke auteursrechten op de afbeelding van toepassing zijn en geef de fotograaf of illustrator de eer.

Zoals vermeld in tip # 2, zullen foto's je veel meer zichtbaarheid en interactie geven.

De vier soorten berichten in deze tip helpen de reactie van fans nog hoger te maken. Dat betekent dat je meer shares en zichtbaarheid krijgt, je fans nog vers in het geheugen zitten en dat ze enthousiaster zullen zijn over je merk.

Dit zijn cruciale prestaties voor het stimuleren en behouden van inkomsten via Facebook. Doe dit allemaal, en je hebt een aantal van de meest doordringende overwonnen Facebook marketing obstakels.

# 4: Creëer virale blootstelling

Fans van Jackson Kayak werden gevraagd om hun geweldige kajakfoto's te uploaden, en ze lieten de fans de winnaar kiezen. De winnende foto werd de omslagfoto van hun fanpagina voor de maand. U kunt dit ook doen.

Vraag gebruikers om hun foto's in een specifieke categorie te uploaden. Ze nemen bewust (of onbewust) deel aan een egowedstrijd. Vaak lijkt het erop dat we op Facebook het meest slagen als we dat doen profiteer van het momentum van het eigenbelang van onze fans.

Zodra BrandGlue de finalisten voor de Jackson Kayak-omslagfoto had gepost, zouden mensen zich haasten om likes te verzamelen door te delen en te taggen.

Door mensen te taggen, wordt een directe melding naar hen gestuurd, en hun nieuwsgierigheid brengt hen terug naar de Facebook-pagina. Om interactie te hebben met de foto waarin ze zijn getagd, moeten ze de fanpagina leuk vinden. Deze tagging, gedreven door de wedstrijd, zorgt voor meer interactie en bouwt de fanbase op.

Hoe laat je de wedstrijd gebeuren?

BrandGlue gebruikt ShortStack. U kunt in de verleiding komen om dit met de hand te doen via paginaposts, maar wees voorzichtig! Het is eigenlijk tegen Richtlijnen voor pagina's van Facebook om een ​​wedstrijd te houden zonder een app te gebruiken. U zou uw pagina kunnen verliezen.

# 5: Bouw fans viraal en verhoog de inkomsten met sweepstakes en kortingsbonnen

Sweepstakes kunnen maak fans betaalbaarder dan advertenties, ze zijn boeiend en ze zijn leuk. Veel pagina's doen ze.

Jackson Kayak gaf $ 2.175 aan prijzen weg en liet 12.763 fans groeien voor slechts $ 0,17 per stuk.

Op advertenties gebaseerde campagnes voor de groei van fans zijn gemiddeld $ 1,07, volgens WebTrends, en zelfs als ze beter presteren dan het gemiddelde, kosten ze naar mijn ervaring meestal $ 0,10 tot $ 0,30.

Een sweepstake kan even of beter presteren en zorgt voor meer opwinding en goodwill bij fans dan alleen een Facebook-advertentiecampagne.

Wanneer u sweepstakes gebruikt om betrokkenheid te cultiveren, onthoud dan dat ze alleen nuttig zijn als u trek de juiste soort fan aan.

IPads zijn bijvoorbeeld geweldig, maar iedereen wil een iPad. Maakt iemand een goede klant voor je merk door een iPad te willen hebben? Zo niet, pas dan op dat u geen grote aantallen fans krijgt die nooit bij u zullen kopen.

Hier zijn vijf tips voor succesvolle sweepstakes voor het bouwen van fans.

1. Wees creatief, maar houd het simpel.
2. Zorg ervoor dat de prijs gerelateerd is aan het merk.
3. Geef mensen een stimulans delen.
4. Zoek naar strategische partners om mee samen te werken.
5. Houd het inschrijfformulier kort. Minder is meer.

Sweepstakes zorgen voor opwinding en laten fans groeien. Ze koesteren het soort passie dat de reactiesnelheid van Facebook-fans stimuleert, wat op zijn beurt jou verzekert krijg grote zichtbaarheid en enthousiaste potentiële klanten.

De inkomsten van een sweepstake kunnen groot zijn in vergelijking met de kosten van de prijzen, dus als je er nog nooit een hebt gelopen, probeer het dan eens.

Coupons zijn een andere manier om bouw de groei en interactie van fans op. Jij kan stimuleer fans om ze met hun vrienden te delenen eisen dat mensen uw pagina leuk vinden voordat ze de kortingsbon kunnen ontvangen.

Jackson Kayak gebruikte geen kortingsbonnen, dus laten we eens kijken naar voorbeelden van een paar andere bedrijven.

Hier zijn enkele voorbeelden van succes met kortingsbonnen en viraal delen:

• Door het gebruiken van Virale impressies, Monarch Truck zag hun fanbase met meer dan 120% toenemen en ontving meer dan 150 kortingsbonnen. De promotie van Monarch Truck genereerde meer dan $ 15.000 aan inkomsten en een ROI van 171% na aftrek van alle campagne- en marketingkosten.
• Door Extole, J. Hilburn zag 600 nieuwe verkopen en meer dan 10.000 sociale aandelen.
• Gebruik makend van Virale impressies, Ruby's Beauty Studio kende een fan-groei van meer dan 350% en genereerde meer dan 200 leads! Meer dan 150 fans deelden de promotie viraal.
• Met Extole, Folica verhoogden hun conversieratio met 433% en creëerden 20.500 interacties op Facebook en Twitter.

Geïnteresseerd in het gebruik van kortingsbonnen voor promoot uw bedrijf op Facebook? U kunt bedrijven zoals Extole en Viral Impressions gebruiken die in de bovenstaande voorbeelden worden genoemd, omdat ze gespecialiseerd zijn in de groei van virale fans en het delen van incentives. Of u kunt een service voor het maken van tabbladen gebruiken, zoals Lujure of ShortStack om je eigen plakband aan elkaar te plakken.

Er zijn veel plaatsen waar bedrijven obstakels kunnen tegenkomen met Facebook-marketing, niet de minste daarvan is de daadwerkelijke verkoopfase.

Houd er rekening mee dat veel van uw fans misschien perfecte potentiële klanten voor uw bedrijf zijn, maar dat ze misschien nog niet klaar zijn om te kopen. Hoe doe je versnellen hun koopbereidheid?

Eerste, bouwen hun opwinding op met de andere tips in dit artikel bieden een tijdelijke kortingsbon waardoor het lijkt alsof dit de beste tijd is om te kopen. Dat is hoe u de verkoop versnelt.

Samenvatting

We hebben in dit artikel veel aandacht besteed. Zoals je kunt zien, zijn er veel manieren om Facebook-marketing te doen en een aantal bedrijven die handige tools bieden om je te helpen slagen. Het kan zeker overweldigend lijken, maar onthoud: de beste manier om een ​​olifant te eten is een hapje per keer.

Probeer elke week een of twee nieuwe tactieken. Uiteindelijk zul je beheers ze allemaal en heb je eigen bewezen Facebook-systeem dat levert een goede winst op voor uw bedrijf.

Wat denk je? Heeft u een van deze tips gebruikt? Hoe succesvol was je? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.