Hoe Facebook Ad Bidding te gebruiken: Social Media Examiner

Gebruik je Facebook-advertenties?

Heeft u geprobeerd te bieden op advertenties?

Als u begrijpt hoe u biedingen op Facebook kunt gebruiken, kunt u uw campagnedoelen voor minder geld bereiken.

In dit artikel zul je ontdek hoe u Facebook-advertentiebieden kunt gebruiken met uw Facebook-advertentiecampagnes.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Bieden op Facebook-advertenties

De biedopties voor Facebook-advertenties zijn enigszins veranderd. Facebook heeft automatisch bieden bijgewerkt om voordeliger te zijn. Hoewel de opties voor elk type advertentie verschillend zijn, heeft Facebook biedingen ingesteld om de manier te weerspiegelen waarop mensen zouden moeten bieden om het meeste rendement uit hun advertentie-investering te halen.

Jij kan beheer uw biedingen en budget op drie manieren: waarvoor optimaliseert u uw advertenties, hoe wordt u in rekening gebracht en of u automatisch of handmatig bieden gebruikt

.

Als u net begint met Facebook-advertenties, wilt u misschien kiezen voor de standaardselectie (die weer anders is voor elk type advertentie). Als u echter een specifiek doel voor ogen hebben, problemen oplossen of een advertentie testen, of meer controle willen over uw begroting, je wilt pas uw biedingen dienovereenkomstig aan.

Hier is hoe biedingen instellen voor uw advertentiecampagne.

# 1: Kies een doel

Voordat u een type advertentiecampagne, u moet uw doel kiezen. Doelstellingen variëren van boosts en gepromote berichten tot websiteklikken, conversies, videoweergaven en meer.

Selecteer uw campagnedoelstelling en klik vervolgens op Doelgroep en budget instellen doorgaan.

# 2: Bepaal uw publiek

Zoals bij elke advertentiecampagne, moet u beslissen wat publiek je wilt bereiken. Jij kan gebruik een opgeslagen publiek of maak een nieuw publiek.

Je kunt breed gaan of specifiek worden met je publiek. Houd er rekening mee dat hoe smaller de targeting, hoe groter de kans dat u de juiste mensen bereikt, zelfs als de doelgroep kleiner is.

# 3: Bepaal uw budget

Voordat u het bieden instelt, moet u beslissen hoeveel geld u voor uw campagne wilt besteden en hoe u dit wilt besteden. Jij kan bied een bepaald bedrag per dag of kies een levenslang budget, wat het totale bedrag is dat u bereid bent te besteden.

Als u bijvoorbeeld kiest voor een levenslang budget van € 100 en de advertentie wordt tien dagen weergegeven, besteedt u waarschijnlijk ongeveer € 10 per dag. Als u een dagbudget kiest, loopt dit gedurende de hele campagne.

Voordat u een grote advertentie-uitgave gaat doen, split test uw advertenties om te zien welke resoneren met uw publiek. Probeer verschillende afbeeldingen, tekst en aanbiedingen uit. Ik heb bijvoorbeeld een advertentie gemaakt voor een klant met een webinar als aanbieding, maar die had heel weinig conversie. Toen ik het aanbod veranderde in een e-boek met dezelfde titel, was het aanzienlijk succesvoller.

Wanneer u zich in de testfase bevindt, kunt u testen op $ 25 tot $ 50 per advertentie om te zien hoe elke advertentie presteert en vervolgens de advertenties met elkaar vergelijken. Nadat u uw budget heeft berekend, gaat u verder met uw advertentiecampagne.

# 4: Optimaliseer uw advertentieweergave

Wanneer u naar het gedeelte Optimaliseren gaat, gaat Facebook standaard naar het doel dat u voor de advertentiecampagne heeft geselecteerd, zoals klikken op links naar uw website, videoweergaven, vertoningen of dagelijks uniek bereik. Wanneer Facebook uw advertentie optimaliseert, toont het de advertentie aan de mensen die het meest geneigd zijn die specifieke actie te ondernemen.

Als u bijvoorbeeld een pixel heeft ingesteld om bij te houden wanneer mensen vanaf uw website converteren, geeft Facebook uw advertentie weer aan mensen die eerder geneigd zijn om te klikken. Facebook zal ook video- en abonnementsadvertenties weergeven aan degenen die het meest waarschijnlijk zullen kijken of zich aanmelden.

Als u de manier waarop u uw biedingen optimaliseert, verandert, kan uw geschatte dagelijkse bereik ook veranderen.

Als je wilt de biedingsoptimalisatie wijzigen (bijvoorbeeld weergaven van de advertentie in plaats van klikken), selecteer uw nieuwe bodoptimalisatiemethode in de vervolgkeuzelijst Optimalisatie voor advertentieweergave.

Opmerking: oCPM (geoptimaliseerde CPM of kosten per duizend vertoningen) was vroeger het standaard biedmodel, maar is niet langer beschikbaar. Het huidige equivalent is om een ​​advertentie te optimaliseren voor klikken op links en te betalen per vertoning, maar dit is niet altijd de beste keuze.

Een betere benadering is om verken verschillende combinaties van opties en bedenk de beste, meest kosteneffectieve mix.

# 5: Stel een biedingsbedrag in

Jij kan kies automatisch of handmatig voor het biedingsbedrag voor uw Facebook-advertentie. Net als bij de optimalisatie is het biedingsbedrag standaard automatisch.

Biedingen zijn gebaseerd op de actie die u mensen wilt laten ondernemen. Jij kan optimaliseren rond het doel. U wilt bijvoorbeeld optimaliseren voor klikken als u een linkklikadvertentie plaatst. Anders, optimaliseer uw bod voor vertoningen of dagelijks bereik voor andere doelen. Dan kunt u in rekening worden gebracht op basis van vertoningen of klikken.

Facebook geeft je een biedbereik en dat wil je meestal ook bieden in het midden van het bereik van wat Facebook suggereert. Als u bijvoorbeeld kiest voor klikken op een link, kunt u $ 0,50 instellen als het maximum voor een linkklik. U betaalt echter meestal lager dan dat bod.

Jij kan bied hoger om ervoor te zorgen dat uw advertentie vaker wordt gezien. Of je kan bied lager als de klik minder waard is dan het bedrag dat Facebook suggereert, wat een manier is om de kosten te verlagen. Als u echter te laag biedt of buiten het bereik valt, wordt uw advertentie helemaal niet gezien.

Ook controleer het biedbereik regelmatig tijdens de campagne. Als meer mensen bieden, kan het bereik omhoog gaan, dus als uw bod te laag is, zit u niet meer in het bereik.

# 6: Plan uw advertentie

Jij kan geef uw advertentie constant weer of plan deze zo dat deze alleen op bepaalde tijden wordt weergegeven. (Houd er rekening mee dat u uw advertentie alleen op bepaalde tijden van de dag kunt plannen als u een levenslang budget instelt.)

U kunt bijvoorbeeld plannen dat uw advertentie in alle tijdzones wordt weergegeven van 9.00 uur tot 21.00 uur lokale tijd.

Als u weet op welk tijdstip van de dag uw ideale potentiële klant zich op Facebook bevindt, overweeg dan om uw advertentie zo te plannen dat deze op specifieke tijden wordt weergegeven.

# 7: Kies het leveringstype

Bepaal of u een standaard of versnelde weergave van uw advertentie wilt. Meestal wilt u voor standaard gaan.

Selecteer versneld als u wilt dat uw advertentie zo snel en zo vaak mogelijk wordt weergegeven. Als u bijvoorbeeld 's avonds een webinar heeft en u wilt dat de advertentie zo snel mogelijk start, ga dan voor versneld.

# 8: Maak en voer uw advertentie uit

Nadat uw advertentiecampagnedetails zijn ingesteld, creëren en laat uw advertentie zien.

# 9: Bekijk uw resultaten

Ga naar de hoofdpagina Advertentiebeheer om rapporten van uw advertentie te bekijken. De standaardinstelling is om het resultaten waarvoor uw advertentie is geoptimaliseerd.

Na elke advertentiecampagne bekijk en analyseer de effectiviteit van uw campagne. Gebruik deze inzichten om uw advertenties in de toekomst aan te passen.

Ten slotte

Facebook-advertenties zijn een uitstekende manier om uw bedrijf te promoten en uw aanbiedingen bij de juiste mensen te krijgen. Bieden is belangrijk, dus u heeft controle over uw advertentie-uitgaven en targeting. Als u eenmaal weet hoe het werkt, kunt u ervoor zorgen dat elke euro die u uitgeeft, meetelt.

Wat denk je? Heeft u Facebook-advertenties? Heeft u handmatig bieden geprobeerd? Hoe heeft het voor jou gewerkt? Deel uw mening in de comments.