Updates voor de relevantie van Facebook-advertenties: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Is het u opgevallen dat de relevantiescores voor Facebook-advertenties zijn veranderd? Vraagt ​​u zich af wat de drie nieuwe diagnostische gegevens over de relevantie van Facebook-advertenties u vertellen?

In dit artikel leert u hoe u diagnostische gegevens over de relevantie van Facebook-advertenties kunt gebruiken om uw advertentiecampagnes te verbeteren.

Wat is er veranderd met de statistieken over de relevantie van Facebook-advertenties?

De relevantiescore van Facebook is een beoordeling op basis van hoe goed uw advertentie aanslaat bij de doelgroep waaraan u deze bedient. Elke advertentie wordt beoordeeld op een schaal van 1–10, waarbij 1 niet erg relevant is en 10 erg relevant voor uw publiek. Advertenties krijgen een relevantiescore wanneer ze meer dan 500 vertoningen hebben gegenereerd.

Het probleem met deze statistiek is dat deze u niet veel aanwijzingen geeft over hoe u een lage score kunt verbeteren. Een lage score geeft niet aan of het probleem de advertentie zelf, de doelgroeptargeting of de conversie waarop u biedt, is. Er is ook een perceptie dat advertenties met lage relevantiescores geen resultaten opleveren, wat niet het geval is. Advertenties met een lage relevantiescore kunnen nog steeds resultaten opleveren; een lage score kan echter betekenen dat er ruimte is om uw resultaten te verbeteren.

Om u te helpen uw advertentieprestaties beter te beoordelen en u meer aanwijzingen te geven over waar u verbeteringen kunt aanbrengen, doet Facebook dat ter vervanging van de relevantiescore door drie diagnostische gegevens voor advertentierelevantie. Deze statistieken beoordelen de kwaliteit van de advertentie, de betrokkenheid die de advertentie ontvangt en de verwachte conversieratio van de advertentie in vergelijking met advertenties die concurreren om dezelfde doelgroep.

Voor elk van de diagnostische gegevens over advertentierelevantie krijgen uw advertenties een rangschikking van onder het gemiddelde, gemiddelde of bovengemiddelde, in plaats van een enkele schatting tussen 1 en 10.

Met de verschuiving van de relevantiescore naar een rangschikking van hoe uw advertenties zich verhouden tot advertenties die concurreren om dezelfde doelgroep, kunt u beter bepalen welke delen van uw advertentiecampagnes verbetering behoeven. Een kwaliteitsclassificatie onder het gemiddelde voor uw advertentie is bijvoorbeeld een aanwijzing om de kwaliteit van uw advertentie te verbeteren advertentiemateriaal of verander de doelgroeptargeting voor die advertentie op een doelgroep waarop ze beter zullen reageren het.

Wat moet ik doen als u een engagementpercentage lager dan gemiddeld heeft? Uw advertentie bereikt de juiste mensen, maar is misschien niet boeiend of opwindend genoeg om uw publiek te laten stoppen om ermee te communiceren. Overweeg in dat geval manieren om uw advertentie opvallender te maken, of stem die advertentie af op een publiek dat deze interessant zal vinden.

Als uw conversiepercentage lager is dan gemiddeld, kijk dan naar uw ervaring na het klikken om te zien of u verbeteringen kunt aanbrengen in het klanttraject. Houd er rekening mee dat de conversies lager kunnen zijn dan gemiddeld, maar toch de gewenste resultaten opleveren.

# 1: Vind Facebook Ad Relevance Diagnostics in Ads Manager

De diagnostische gegevens over de relevantie van Facebook-advertenties zijn alleen van toepassing op advertenties, niet op campagnes of advertentiesets. Om toegang te krijgen tot deze gegevens, opent u Advertentiebeheer en klikt u op de campagne die u wilt onderzoeken.

Kies vervolgens de advertentieset die de advertenties bevat die u wilt bekijken.

Scroll nu op advertentieniveau naar rechts om extra kolommen te zien.

De standaardkolommenweergave in Advertentiebeheer bevat de drie relevantiediagnostiek: kwaliteitsclassificatie, engagementratio en conversieratio. Als uw advertentie meer dan 500 vertoningen heeft ontvangen, geeft Facebook u een rangschikking van onder het gemiddelde, gemiddelde of boven het gemiddelde voor elk van de drie statistieken.

Houd er rekening mee dat diagnostische gegevens over advertentierelevantie geleidelijk worden uitgerold naar alle Facebook-advertentie-accounts. Als u nog geen toegang heeft, ziet u in plaats daarvan een relevantiescore.

Voeg Facebook Ad Relevance Diagnostics toe aan Custom Ads Manager-rapporten

Wellicht wilt u de diagnostische gegevens voor advertentierelevantie naast andere rapportagevoorinstellingen zien. Deze metrische gegevens zijn standaard beschikbaar in de voorinstelling Prestaties. U kunt echter ook een andere preset en pas uw kolommen aan om kwaliteitsclassificatie, engagementratio en conversiepercentagepositie op te nemen.

Kies in de weergave Advertenties een alternatieve voorinstelling Kolommen in het vervolgkeuzemenu. In dit voorbeeld heb ik de voorinstelling Video Engagement geselecteerd. Kies Kolommen aanpassen nadat je je voorinstelling hebt gekozen.

Vink in het venster Kolommen aanpassen de vakjes aan voor Kwaliteitsclassificatie, Betrokkenheidsratio en Conversiepercentage in de sectie Prestaties.

Als u uw aangepaste kolomweergave wilt opslaan, schakelt u het selectievakje Opslaan als voorinstelling in de linkerbenedenhoek van het venster in. Geef vervolgens uw aangepaste weergave een naam. Als u klaar bent, klikt u op de knop Toepassen in de rechterbenedenhoek om de wijziging te bevestigen.

Uw nieuwe opgeslagen weergave verschijnt in het vervolgkeuzemenu Kolommen.

Blader nu naar het einde van uw rapport en u ziet de diagnostische statistieken voor advertentierelevantie voor advertenties met meer dan 500 vertoningen.

# 2: Ontdek de diagnostiek van de relevantie van Facebook-advertenties

Hier volgt een nadere beschouwing van de drie nieuwe diagnostische rangschikkingen voor advertentierelevantie.

Kwaliteitsrangschikking

De kwaliteitsrangschikking van Facebook is een beoordeling van de waargenomen kwaliteit van uw advertentie. Het wordt gemeten met feedback ontvangen over uw advertenties en de ervaring na het klikken. Uw advertentie wordt gerangschikt ten opzichte van advertenties die concurreerden om dezelfde doelgroep.

De advertentiekwaliteit houdt rekening met hoe impactvol en opvallend uw afbeeldingen / video's zijn en hoe aantrekkelijk de advertentietekst (tekst), koppen en call-to-action (CTA) zijn.

Ter illustratie: een Facebook-advertentie die is gericht op inwoners van Toronto, kan als een hogere kwaliteit worden beschouwd als de advertentiefoto de iconische CN Tower laat zien in plaats van een algemene skyline van de stad. De CN Tower-afbeelding maakt de advertentie direct relevanter voor de doelgroep waaraan deze wordt getoond.

Betrokkenheidsratio

De rangschikking van het betrokkenheidspercentage van Facebook meet de verwachte betrokkenheid van uw advertentie. Uw advertentie wordt gerangschikt ten opzichte van advertenties die concurreerden om dezelfde doelgroep. Betrokkenheid omvat alle vind-ik-leuks, reacties, opmerkingen, deelacties en klikken (inclusief klikken op links en klikken ergens anders op de advertentie). Advertenties die aanleiding geven tot conversatie in de reacties van meer dan één gebruiker, zijn een indicatie van een grotere betrokkenheid dan advertenties met meerdere vind-ik-leuks maar geen reacties.

Conversieratio

De rangschikking van de conversieratio is een beoordeling van de verwachte conversieratio van uw advertentie. Uw advertentie wordt gerangschikt ten opzichte van advertenties met hetzelfde optimalisatiedoel en die concurreren om dezelfde doelgroep. Conversies zijn de gewenste actie waarvoor u uw campagne optimaliseert. Om dit te visualiseren, als u uw campagne optimaliseert voor aankoopconversies, een advertentie aantrekkelijk meer mensen die de aankoop voltooien in plaats van de site te verlaten op de afrekenpagina, zullen rangschikken hoger.

# 3: Hoe u diagnostische gegevens over Facebook-advertenties gebruikt om uw Facebook-advertenties te verbeteren

Laten we nu eens kijken hoe u deze diagnostische gegevens kunt gebruiken om uw advertenties te verbeteren. Voor de meeste impact raadt Facebook aan om te werken aan het verbeteren van lage rankings in plaats van te proberen perfectie te bereiken:

"Het is effectiever om een ​​positie van laag naar gemiddeld te verplaatsen dan om een ​​positie van gemiddeld naar bovengemiddeld te verplaatsen, dus concentreer je op het verbeteren van lage posities in plaats van op het verbeteren van de gemiddelde posities."

Met andere woorden, uw advertenties moeten gewoon goed genoeg zijn in verhouding tot de doelgroep waarvoor ze strijden.

Facebook geeft een gedetailleerd grafiek met aanbevelingen (zoals hieronder weergegeven) om u te helpen bij het diagnosticeren en verbeteren van uw advertenties op basis van de diagnostische posities voor advertentierelevantie die ze hebben ontvangen.

Als uw advertentie bijvoorbeeld een kwaliteitsclassificatie van onder het gemiddelde heeft gekregen, maar het betrokkenheidspercentage en de conversieratio zijn gemiddeld of Boven het gemiddelde, suggereren deze beoordelingen dat de advertentie zelf niet zo goed resoneert als zou kunnen met uw doelgroep en de gekozen objectief. Om verbeteringen aan te brengen in dit scenario, raadt Facebook u aan uw advertentieafbeelding of -kopie aan te passen.

Als uw advertentie een betrokkenheidspercentage van onder het gemiddelde heeft behaald, maar de kwaliteits- en conversieratio's gemiddeld of bovengemiddeld zijn, zoekt u naar manieren om maak uw advertentie aantrekkelijker of opvallender voor uw doelgroep, of herdefinieer uw targeting om een ​​doelgroep te bereiken die waarschijnlijk eerder betrokken is bij uw advertentie.

Als de conversieratio van uw advertentie onder het gemiddelde ligt, maar de kwaliteits- en betrokkenheidsratio's gemiddeld of Bovengemiddeld stelt Facebook voor om zich te concentreren op het verbeteren van de CTA van de advertentie of na het klikken, of het aanpassen van uw gericht op.

Gevolgtrekking

De diagnostische gegevens over de relevantie van Facebook-advertenties geven u een gedetailleerder beeld van waar er knelpunten kunnen optreden in uw advertentiecampagnes. Deze gegevens helpen u te begrijpen hoe uw advertenties presteren in vergelijking met advertenties die concurreren om dezelfde doelgroep. Als uw advertenties niet presteren zoals verwacht, weet u waar u zich moet concentreren op het aanbrengen van verbeteringen om de best mogelijke advertentiekosten en -resultaten te behalen.

Houd er rekening mee dat de diagnostische rangschikkingen op relevantie schattingen zijn, dus gebruik ze alleen als richtlijn. Ze kunnen erg handig zijn om u te helpen de algehele kwaliteit van uw advertenties te verbeteren voor de doelgroepen waaraan u ze bedient.

Wat denk je? Hoe helpt de diagnostiek van de relevantie van Facebook-advertenties u om uw campagnes te verbeteren?Kijk je nog steeds naar de traditionele relevantiescore? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Vind vier manieren om klikken, leads en conversies te genereren met Facebook-advertenties.
• Ontdek de meest gemaakte fouten met Facebook-advertenties en ontdek hoe u deze kunt oplossen door de beste Facebook-advertentie-experts.
• Leer hoe u de geautomatiseerde regels van Facebook gebruikt om tijd te besparen bij het beheren van de advertentieprestaties van Facebook.