LinkedIn-video: hoe marketeers video's kunnen maken die mensen bekijken op LinkedIn: Social Media Examiner

Wilt u in contact komen met een publiek dat koopkracht heeft? Vraagt ​​u zich af hoe u LinkedIn-gebruikers kunt bereiken met video?

Om te ontdekken hoe LinkedIn-videomarketing werkt, interview ik Goldie Chan.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Goldie Chan, een LinkedIn-video-expert. Ze produceert dagelijks videoshow over marketing op LinkedIn. Haar cursussen op lynda.com omvatten LinkedIn-videomarketing voor persoonlijke en merkpagina's.

Goldie legt uit hoe het videopubliek en de statistieken van LinkedIn zich verhouden tot die op YouTube en Facebook.

Je zult ook tips ontdekken voor het maken en optimaliseren van LinkedIn-video's.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

LinkedIn-video

Goldie's verhaal

Goldie werkt al meer dan 10 jaar in digitale marketing, met de nadruk op social media-strategie en contentcreatie. In die tijd heeft ze met veel platforms gewerkt om allerlei soorten inhoud te creëren, waaronder live video op Facebook, Twitch-video, Instagram-inhoud, Pinterest en nu ook LinkedIn-video.

Goldie heeft ook in verschillende industrieën gewerkt. Ze verhuisde van een tech-startup naar mode. Daarna werkte ze voor Legendarisch entertainment als directeur van sociaal en gemeenschap. Het bedrijf verwerkt blockbuster-films die doorgaans goed werken in China en de VS, zoals de King Kong-franchise en De grote muur. Goldie werkte aan zowel betaalde als organische sociale media en aan het opbouwen van hun gemeenschap.

In augustus 2017 nam Goldie een pauze in haar carrière en stapte in de bètaversie van LinkedIn-video's. Het was de perfecte tijd om inhoud te maken die ze leuk vindt, en ze houdt van popcultuur. Haar eerste 50 video's verkenden branding, statistieken en historische feiten over fenomenen in de popcultuur. Dit project evolueerde naar haar dagelijkse kanaal (#dailygoldie), met abonnees van over de hele wereld.

Tegenwoordig blijft haar kanaal kijken naar de marketing- en zakelijke impact van popcultuurverschijnselen. Ze zou bijvoorbeeld kunnen onderzoeken waar het grootste deel van het marketingbudget voor Harry Potter naartoe ging. Kijken naar hoe de boeken, films en franchise in het algemeen op de markt worden gebracht, werkt met de zakelijke focus van LinkedIn. En voor Goldie is deze benadering interessanter dan haar fandom uitdrukken.

Hoewel haar dagelijkse show voornamelijk over marketing gaat, heeft Goldie het ook over branding in relatie tot haar ervaringen, omdat ze regelmatig de wereld rondreist. Als ze aan het woord is, deelt ze tips die haar publiek zullen helpen. Als voorstander van het opbouwen van een gemeenschap, creëerde ze #LinkedInCreators, de hashtag die de meeste mensen die inhoud maken, gebruiken op LinkedIn.

Omdat Goldie dagelijks video's plaatst, kan ze volgen hoe LinkedIn-video zich het afgelopen jaar heeft ontwikkeld. Elke keer dat er een bug of problemen zijn opgetreden, was ze er zelf getuige van. Ze vond de reis geweldig en voor het 1-jarig jubileum van LinkedIn-video organiseerde ze met hun videoteam het officiële LinkedIn-feest in New York.

Naast het runnen van Daily Goldie op LinkedIn, bezit Goldie Warme robots, een social media-strategiebureau.

Voor klanten zoals The Art Institutes helpt ze erachter te komen hoe ze hun verhaal kunnen vertellen op een manier die mensen aanmoedigt om mee te doen en zich betrokken te voelen bij het merk. Ze helpt ook leidinggevenden op C-niveau bij het creëren van hun persoonlijke merken op LinkedIn en elders.

Luister naar de show om Goldie een verhaal te horen vertellen over het helpen van een manager om te bepalen of content geschikt was voor Instagram.

Hoe LinkedIn Video zich verhoudt tot YouTube en Facebook Video

Goldie is van mening dat marketeers die al in YouTube- of Facebook-video hebben geïnvesteerd, LinkedIn zouden moeten overwegen, omdat het unieke publiek geweldige kansen biedt. LinkedIn heeft meer mensen die op de hoogste niveaus van hun beroep werken en trekt mensen aan die betaald werk hebben of een baan zoeken. Je zult maar iets meer mannen dan vrouwen vinden, en de demografie is ouder.

Met dit publiek is LinkedIn geweldig voor makers van inhoud die mensen met koopkracht willen bereiken. Goldie zegt dat ongeveer 45% van alle B2B-kopers aankoopbeslissingen neemt op basis van LinkedIn-inhoud. Dus als je op LinkedIn zit en je bent een B2B-marketeer, dan heb je een goede kans om mensen te bereiken die je kunnen helpen de verkoop te stimuleren.

Binnen LinkedIn vind je groepen mensen die het platform anders gebruiken. Goldie denkt dat ongeveer een derde van de LinkedIn-gebruikers om de 3-4 weken inlogt om berichten te controleren en dan weggaat. Met een profielfoto heb je 36 keer meer kans om een ​​bericht op LinkedIn te ontvangen, en als je je profiel opbouwt, is de kans groter dat mensen contact met je opnemen.

Een andere groep LinkedIn-gebruikers maakt en consumeert actief inhoud op het platform. Populaire inhoud omvat onafhankelijke inhoud van makers (zoals Goldie) en trending nieuwsverhalen die LinkedIn-redacteuren hebben opgepikt. Een trending nieuwsbericht kan een grote bedrijfsfusie zijn.

U vindt ook een subset van gebruikers die migreren van Facebook naar LinkedIn. Deze mensen zijn onder meer makers en marketeers, hoewel de marketeers nog steeds het advertentieplatform van Facebook gebruiken, dat superieur is, ongeacht wie je bent gericht op.

LinkedIn onderscheidt zich ook als een plek waar uw inhoud nog een organisch bereik kan hebben. Op Facebook zien mensen uw inhoud niet als u niet voor advertenties betaalt. Maar op LinkedIn kunnen mensen die geld kunnen uitgeven, nog steeds uw geschreven en video-inhoud zien, zelfs als deze geen spin heeft.

Luister naar de show om te horen hoe ik LinkedIn gebruik.

Aan de slag met LinkedIn-video

Hoewel veel mensen video's op LinkedIn plaatsen die voor YouTube zijn gemaakt, zegt Goldie dat je dat niet moet doen omdat de twee platforms zich in verschillende ontwikkelingsstadia bevinden. LinkedIn-video is pas een jaar oud, dus het is net als jonge YouTube, met wankele vlogs van mensen die voor het eerst een video probeerden. Evenzo biedt LinkedIn-video dat soort inhoud zelfs een jaar later.

Video's die het tegenwoordig goed doen op YouTube zijn over het algemeen ongelooflijk gepolijst en een video kan meerdere onderwerpen omvatten. In het ecosysteem van LinkedIn-video zal deze gepolijste YouTube-video het niet zo goed doen, want dat is niet wat kijkers gewend zijn. Om uw YouTube-inhoud naar LinkedIn te laten vertalen, moet u het vereenvoudigen. Uw publiek moet de afhaalmaaltijd snel begrijpen.

Als je aan de slag gaat en een publiek vergroot met LinkedIn-video, beperk dan elke video tot 1 minuut en concentreer je op één eenvoudig onderwerp dat waarde biedt. Met deze aanpak zijn je video's gemakkelijk te begrijpen voor kijkers. De tijdslimiet dwingt je om welsprekend en kort te zijn. Schrijf voordat u begint opsommingstekens op over wat u gaat zeggen om u te helpen een heldere, scherpe video te maken.

Hoewel je video's wel 10 minuten kunnen duren, willen LinkedIn-kijkers geen 10 minuten durende vlog bekijken zonder een duidelijk punt. Om te illustreren: Goldie houdt er niet van om een ​​vlog van 7 minuten op LinkedIn te bekijken, maar ze kan het bekijken op YouTube of Facebook, waar ze gewend is naar meer informele inhoud te kijken. Het algoritme van YouTube geeft ook de voorkeur aan die langere video's.

U moet bijschriften aan uw video toevoegen, omdat mensen het geluid waarschijnlijk hebben uitgeschakeld. Mensen zien uw video in de LinkedIn-feed en de video wordt automatisch afgespeeld. De meeste mensen willen niet dat het geluid hoorbaar is tijdens het scrollen. Door ondertiteling toe te voegen, wordt uw video-inhoud zo gemakkelijk mogelijk te consumeren.

Om bijschriften aan haar video toe te voegen, gebruikt Goldie meestal twee tools. De eerste is een iOS-app genaamd Clipomatic, waarmee u ondertitels kunt toevoegen terwijl u opneemt gedurende maximaal 1 minuut. Met de app kun je ook de bijschriften bewerken voor nauwkeurigheid. Goldie geeft de voorkeur aan Clipomatic boven Clips van Apple omdat Clipomatic nauwkeuriger is. Sommige makers van inhoud geven echter de voorkeur aan Clips omdat deze meer leuke functies heeft.

Goldie maakt er ook graag bijschriften mee Rev, dat is een browsergebaseerde tool. Met Rev upload je de video waarvan je een ondertiteling wilt maken en vraag je de service om een ​​SRT-bestand te retourneren, wat een soort ondertitelingsbestand is. Dan kunt u dat in de desktopversie van LinkedIn upload dat SRT-bestand zodat de ondertiteling wordt weergegeven terwijl uw video wordt afgespeeld. Met SRT-bestanden kunt u video's van hoge kwaliteit maken of met een videoteam werken.

Clipomatic werkt goed voor mensen die vloggen op LinkedIn en onderweg video's maken met ondertiteling. Met Clipomatic moet je de ingebouwde camera van de app gebruiken en de video in één keer opnemen. De bijschriften worden in de video verwerkt. Wanneer Goldie een informele vlog opneemt, neemt ze vaak op in Clipomatic, voegt ze speciale effecten toe en uploadt ze de video naar LinkedIn (en soms ook Instagram).

U kunt de Clipomatic-video ook op uw telefoon opslaan en vervolgens de video openen om deze desgewenst in een andere app te bewerken. Goldie gebruikt andere apps om haar Clipomatic-video's correct op maat te maken. Ze geeft de voorkeur aan vierkante video, maar gebruikt soms ook horizontale video. De LinkedIn-feed kan een verticale video op een ongemakkelijke manier knippen; de kijker kan je borst zien in plaats van je gezicht.

Luister naar de show om mijn mening te horen over de veelzijdigheid van vierkante video's van 1 minuut.

LinkedIn-videostatistieken

Als maker van LinkedIn-video's kunt u veel van de typische betrokkenheidsstatistieken zien, waaronder weergaven, vind-ik-leuks en opmerkingen. Het bijhouden van shares kan lastig zijn, want als iemand je video in zijn eigen post citeert, zie je die share niet. Om dit probleem te omzeilen, voegt u hashtags toe aan uw videopost, zodat u het delen zelf handmatig kunt volgen.

LinkedIn biedt ook waardevolle statistieken die YouTube, Facebook, Instagram en Twitter niet hebben. U kunt namelijk de functie, het bedrijf en de locatie zien van mensen die voornamelijk naar uw video hebben gekeken. Je zou bijvoorbeeld kunnen zien dat veel verkopers van Nike naar een video kijken die eerst in Londen en daarna in Toronto trending was.

Luister naar de show om mijn mening te horen over aanvullende statistieken die LinkedIn zou moeten delen met videomakers.

Hoe LinkedIn-video te optimaliseren

Om in contact te komen met uw publiek op LinkedIn-video, zal het handig zijn om de video te optimaliseren voor de manier waarop het platform werkt. Goldie deelt tips voor videominiaturen, videolengte, het algoritme en de tekst die boven je video in de feed verschijnt.

Miniatuurafbeeldingen: Momenteel staat LinkedIn u niet toe om een ​​miniatuurafbeelding te selecteren. Goldie raadt aan de eerste seconde van je video te bewerken om de afbeelding weer te geven die je als miniatuur wilt weergeven.

Als je een marketeer bent die met een merk werkt, wil je dat mensen weten waar de video over gaat. Een mooi startscherm is vooral handig voor een video van hogere kwaliteit. Voor een informeel vlogbericht met Clipomatic moet je ervoor zorgen dat je in de eerste seconde van je video geen raar gezicht trekt.

Een veelgemaakte fout is het starten van een LinkedIn-video met een zwart scherm. De video ziet er niet goed uit in de feed en mensen klikken minder snel op een video die de eerste 1-3 seconden een zwart scherm laat zien. Merken die aan de slag gaan met LinkedIn-video beginnen vaak met een zwart scherm, in de veronderstelling dat ze later een thumbnail kunnen selecteren (zoals je kunt op YouTube). LinkedIn-video werkt niet op die manier.

Lengte: Over het algemeen is het het beste om video's te delen die mensen zullen bekijken. Goldie raadt aan om te beginnen met video's van 1 minuut en deze langer te maken terwijl je je publiek opbouwt. Nadat je 2-3 maanden consequent video's hebt geplaatst, is de kans groter dat je publiek video's van 2 of 3 minuten bekijkt. Momenteel is het publiek van Goldie eraan gewend dat ze video's van drie tot vijf minuten deelt.

Algoritme: Op dit moment zien LinkedIn-gebruikers eerder inhoud van connecties dan van pagina's. Goldie zegt het algoritme geeft meer om de bron (verbindingen) dan om het formaat (statusupdate, artikel of video). Over een paar maanden kan het algoritme veranderen om prioriteit te geven aan pagina's en video in de feed te groeperen. Ik merk op dat de algoritmewijzigingen van LinkedIn lijken te volgen op die van Facebook.

Tekst: De tekst bij uw video kan op verschillende manieren worden weergegeven en kan blijven veranderen. Momenteel zie je in de feed meestal twee regels tekst boven de video en vervolgens drie puntjes waarop je kunt klikken om meer te zien. Af en toe wordt de tekst boven de feed volledig uitgevouwen. Schrijf dus de eerste 2-3 regels tekst alsof dat het enige is dat mensen zullen zien, maar maak de rest van de tekst ook van hoge kwaliteit.

Je kunt mensen in de tekst taggen, maar Goldie raadt aan om alleen mensen te taggen die in de video voorkomen. Als de CEO en het hoofd verkoop in de video voorkomen, is het een goede gewoonte om ze te taggen. Gebruik echter niet meer dan vijf tags en vermijd het taggen van veel mensen in de hoop dat de tags ervoor zorgen dat uw video's worden gezien. Door deze tactiek zien je berichten eruit als spam en zullen mensen je niet meer volgen.

LinkedIn-berichten kunnen maximaal 1.300 tekens lang zijn, wat neerkomt op ongeveer 3-5 korte alinea's. Hoewel je links kunt toevoegen in de tekst die boven de video wordt weergegeven, zegt Goldie dat het plaatsen van links daar de zichtbaarheid van een bericht in de feed kan beperken. Als je naar iets buiten LinkedIn linkt, plaats dan de link als eerste opmerking onder de video.

Luister naar de show om Goldie meer te horen vertellen over de manieren waarop LinkedIn-video nog steeds wordt ontwikkeld.

Voorbeelden van LinkedIn-video's

Goldie is blij dat mensen inhoud maken en ze vindt een aantal ongebruikelijke toepassingen van LinkedIn-video vooral fascinerend. Om dit te visualiseren, documenteren bouwvakkers taken zoals het bestraten van een snelweg en het leggen van leidingen door de staat. De inhoud is visueel zonder een interview of tutorial te zijn. De bouwvakkers laten gewoon hun werk zien en hoe goed ze het doen.

Een andere groep makers van inhoud documenteert hun overgang van de ene carrière naar de andere. Misschien solliciteert iemand van het leger naar een civiele baan. Deze groep heeft de neiging om eenmaal per week updates over hun proces te plaatsen.

Met deze video-updates kunnen mensen verhalen snel en in realtime delen. Wanneer mensen artikelen delen over het veranderen van loopbaan, duurt het 2-3 maanden voordat de verhalen zijn voltooid, omdat de artikelen het proces van begin tot eind documenteren. Met regelmatige video-updates zie je echter de carrières en doelen van mensen in elke videopost.

Slice-of-life-video's zijn een andere leuke toepassing van LinkedIn-video. Je ziet dit soort video's ook op Instagram en andere platforms. Om dit formaat voor LinkedIn aan te passen, delen mensen hoe het is om op een conferentie te spreken, te reizen of samen te werken met andere zakenpartners. Je vertelt deze verhalen op een manier die duidelijk maakt wat je merk is en wat je doelen zijn.

Om voorbeelden te vinden van de manieren waarop mensen LinkedIn-video gebruiken, zoekt u naar hashtags zoals #LinkedInCreators en #LinkedInVideo.

Luister naar de show om mijn mening te horen over het documenteren van dingen die je doet en die showwaardig zijn.

Ontdekking van de week

Nception app voor iOS voegt coole spiegel- en caleidoscopische effecten toe aan je foto's en video's. (De naam van de app verwijst naar de speciale effecten in de film Inception.)

Om de app te gebruiken, kun je foto's of video's maken in de app met een filter of reflecterende modus toegepast en vervolgens schakelen tussen de effecten terwijl je aan het fotograferen bent. Of pas de effecten toe op een bestaande afbeelding of video door deze vanaf je telefoon in de app te importeren.

De app kan foto's en video's buigen en rangschikken op manieren die allerlei fantasierijke mogelijkheden openen. Met architectuurfoto's kunt u unieke geometrische ontwerpen maken. De spiegeleffecten kunnen ook intrigerende bewegingen in uw video's creëren.

De Nception-app kost $ 1,99 en is verkrijgbaar in de iOS App Store.

Luister naar de show en laat ons weten hoe de Nception-app voor jou werkt.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Volgen Goldie op LinkedIn.
• Kijk maar Dagelijkse Goldie, Goldie's dagelijkse LinkedIn-videoshow over marketing.
• Bekijk Goldie's cursussen op lynda.com, inclusief LinkedIn-videomarketing voor persoonlijke en merkpagina's.
• Volg Goldie op Twitter en Instagram, en #dailygoldie op LinkedIn.
• Verken de sociale media-gemeenschappen van Legendarisch entertainment.
• Volg de #LinkedInCreators en #LinkedInVideo hashtags.
• Lees meer over het werk van Warme robots, Goldie's strategiebureau voor sociale media.
• Vergelijk de video-ondertiteling in Clipomatic en Clips van Apple.
• Onderschrift LinkedIn-video door het uploaden van een SRT-bestand van Rev.
• Lees meer over LinkedIn algoritme.
• Voeg caleidoscopische effecten toe aan foto's en video's met Nception app voor iOS.
• Afstemmen op De reis, onze videodocumentaire.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Download de Rapport over de sociale media-marketingsector voor 2018.
• Leer meer over Social Media Marketing Wereld 2019.

Wat denk je? Wat vind je van LinkedIn-video? Deel uw opmerkingen hieronder.