Pinterest-strategie: hoe u meer verkeer van Pinterest kunt krijgen: Social Media Examiner

Wilt u meer bezoekers op uw website?

Vraagt ​​u zich af hoe Pinterest kan helpen?

Om te ontdekken hoe je met Pinterest meer bezoekers naar je website kunt trekken, interview ik Jennifer Priest.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Jennifer Priest, een Pinterest-expert en strateeg voor sociale media. Haar cursussen zijn Smart Pin Pro en Hashtag Pro. Ze blogt ook op SmartFunDIY.com.

Jennifer legt uit hoe je de zichtbaarheid van je pinnen kunt verbeteren met hashtags.

U zult ook ontdekken hoe nieuwe afbeeldingen en meerdere borden u helpen het websiteverkeer te stimuleren.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Pinterest-strategie

Jennifer's verhaal

Jennifer begon Pinterest te gebruiken toen je een uitnodiging van een huidige gebruiker nodig had om mee te doen. Ze was een aantal jaren een Pinterest-gebruiker om persoonlijke, niet professionele redenen. In 2014 begon ze geld te verdienen met haar blog, die ze gebruikte om haar knutsellessen en -benodigdheden te promoten. Haar gesponsorde inhoud, advertenties en gelieerde links brachten echter niet veel geld op.

Haar blog kreeg niet genoeg verkeer. Hoewel ze haar inhoud aan het vastzetten was en dacht dat ze de juiste dingen deed, zag ze niet de geweldige resultaten van Pinterest waar ze mensen enthousiast over hoorde.

Om haar Pinterest-strategie te verbeteren en meer bezoekers naar haar blog te trekken, begon ze in 2015 met het onderzoeken en testen van Pinterest-strategieën op haar blog en met de Pinterest-accounts van haar klanten. Door te zien hoe de wiskunde werkte, kon ze zich richten op een strategie die meer verkeer genereerde.

Tegenwoordig heeft Jennifer nog steeds haar blog en runt ze een bureau, Smart Creative Social, waar ze Pinterest-accounts beheert voor klanten wier producten worden verkocht in grote winkels zoals Walmart en Target. Sinds ze onderzoek deed naar de marketingstrategie van Pinterest, zijn de tactieken die ze gebruikt geëvolueerd naarmate het platform veel veranderingen en nieuwe functies heeft aangekondigd.

Omdat Jennifer en veel van haar klanten solopreneurs of zeer kleine bedrijven zijn, blijft ze de nadruk leggen op het zoveel mogelijk automatiseren van Pinterest-marketing. De strategieën moeten iets zijn dat ze in de loop van hun dag daadwerkelijk kunnen doen. Ze kunnen geen strategieën gebruiken die uren van hun tijd vergen.

Luister naar de show om te horen over de tijdrovende tactieken die Jennifer vermijdt.

Waarom Pinterest gebruiken?

Pinterest groeit snel. Het heeft ongeveer 250 miljoen maandelijkse gebruikers, en de mannelijke demografie groeit. Vanuit een verkeersperspectief is Pinterest een bron geworden die vergelijkbaar is met Google, omdat Pinterest mensen helpt inhoud en nieuwe ideeën te vinden. Mensen gebruiken Pinterest bijvoorbeeld om recepten of ideeën te vinden om hun leven te plannen.

Pinterest gaat ook over delen. Zelfs als u uw inhoud niet op Pinterest vastzet, kunnen andere mensen dat wel. U heeft echter meer controle over hoe uw inhoud daar wordt weergegeven als u begrijpt hoe het platform werkt en uw inhoud zelf actief vastzet.

Ik voeg toe dat voor Social Media Examiner Pinterest organisch verkeer genereert op een manier die Twitter en Facebook niet meer doen.

Luister naar de show voor meer van mijn gedachten over organisch verkeer van verschillende sociale mediaplatforms.

Hoe Pinterest Hashtags zoekverkeer genereren

Jennifer heeft een geavanceerde strategie om meer bezoekers naar Pinterest te trekken, waaronder het toevoegen van hashtags, het vernieuwen van pinnen en het onderhouden van meerdere borden. Met deze strategie blogt ze minder vaak dan vroeger en richt ze zich op het genereren van verkeer naar haar inhoud.

Pinterest heeft in september 2017 hashtag-functionaliteit toegevoegd en Jennifer is enthousiast over hoe hashtags inhoud indexeren en gebruikers helpen deze te vinden. Op Pinterest hebben hashtags veel kracht als je ze als zoekwoorden beschouwt.

Ter illustratie: als je de hashtag #ThanksgivingDinner gebruikt, denkt Jennifer dat het algoritme slim genoeg is om te weten dat dit afzonderlijke woorden zijn. Wanneer ze long-tail-zoekwoorden omzet in een hashtag op een punaise, doet de punaise het goed bij het zoeken naar de hashtag en bij het zoeken op trefwoord. In hashtags die meerdere woorden gebruiken, gebruikt Jennifer elk woord met een hoofdletter voor leesbaarheid, maar niet iedereen doet dat.

Door een zoekwoord aan de beschrijving toe te voegen en er een hashtag van te maken, wordt een sterk signaal naar Pinterest gestuurd dat je inhoud relevant is voor de termen die je hebt gebruikt. In de cursusgroep van Jennifer hebben mensen deze hashtag-tactiek herhaaldelijk getest en binnen twee tot zeven dagen waren ze in staat om bezoekers te genereren voor nieuwe gesponsorde inhoud door deze gerichte hashtags te gebruiken.

U voert hashtags in in het vak met de beschrijving van de pincode, waar u zowel voor het menselijke element als voor de machine moet schrijven. Schrijf in de beschrijving zinnen die beschrijven waar de pin over gaat voor mensen en gebruik vervolgens hashtags om de machine te helpen de inhoud te vinden.

Jennifer begint meestal met twee of drie zoekwoordrijke zinnen die beschrijven wat mensen kunnen verwachten van dit stukje inhoud als ze erop klikken. Vervolgens voegt ze hashtags toe na de zinnen. Omdat Pinterest de tekst in het beschrijvingsvak beperkt tot 500 tekens en het aantal hashtags dat je kunt gebruiken beperkt tot 20, heeft Jennifer een strategie ontwikkeld voor de volgorde en de soorten hashtags die ze gebruikt.

Jennifer's eerste hashtag is altijd haar merk hashtag, #SmartFunDIY. In de pinbeschrijving verschijnen eventuele hashtags die u toevoegt op de pinnen als vetgedrukte tekst, en u kunt erop klikken. Iemand hoeft je niet te volgen om je hashtag te zien. Als ze geïnteresseerd zijn in het onderwerp van de pin, kan Pinterest deze in de homefeed laten zien. Van daaruit kunnen ze, als ze de pin openen, op uw merk-hashtag klikken om alle inhoud te zien die met die hashtag is geïndexeerd.

Als iemand op de hashtag met het merk klikt, zien ze al uw inhoud. Dan kunnen ze dieper graven, leren wie de inhoud heeft vastgezet die hun aandacht trok, en misschien besluiten om jou te volgen. Of u nu inhoud met uw hashtag met uw merk op uw eigen bord heeft vastgemaakt of dat iemand anders deze op die van hen heeft vastgemaakt, andere mensen kunnen al uw inhoud vinden door op uw hashtag met merknaam te klikken.

Na de beschrijving en de hashtag van het merk gebruikt Jennifer een mix van brede en specifieke hashtags. Bekijk eerst uw zoekwoorden om deze hashtags te vinden. Als je pin een recept voor kiptaco's is, zijn twee hashtags #ChickenTacos en #ChickenTacoRecipe. Jennifer merkt op dat ze nog steeds aan het testen is of enkelvoud versus meervoud een verschil maken.

Brede hashtags zoals #recipe of #chicken zijn handig om te worden weergegeven in zoekresultaten met hashtags. Wanneer iemand naar #recepten zoekt, is de resulterende feed chronologisch. Als je je recept net met die hashtag hebt vastgemaakt, is de kans groter dat je receptbericht bovenaan verschijnt.

Specifieke hashtags zijn handig bij het zoeken op trefwoorden. Jennifer ontdekt dat mensen haar inhoud vinden omdat ze naar dat onderwerp zoeken, niet omdat ze naar die specifieke hashtag zoeken. Als u weet waarom u verschillende soorten hashtags gebruikt, kunt u ze beter kiezen.

Streef voor elke pin naar ten minste vijf hashtags. Als u ruimte heeft, kunt u er meer toevoegen. Interpreteer haar suggestie van vijf hashtags echter niet als een regel waaraan u zich moet houden. Test in plaats daarvan hoe uw hashtags werken.

Om uw hashtag-prestaties te analyseren, kan Google Analytics u vertellen welke pinnen verkeer naar een bericht sturen. Controleer of de bovenste pinnen hashtags hebben, en zo ja, welke hashtags ze gebruiken.

Jennifer test ook verschillende iteraties van hashtags voor elk onderwerp. In plaats van 15 hashtags in één bericht te plaatsen, verdeelt ze die hashtags in drie sets van vijf en voegt ze elke set op verschillende pinnen toe. Even later gebruikt ze Google Analytics om te zien welke pin het meeste verkeer naar haar website stuurt. Deze gegevens helpen haar erachter te komen welke hashtags het beter doen.

Door het gebruiken van Google Analytics en UTM-parameters Om bij te houden hoe de verschillende pinnen en hashtags presteren, heb je gegevens om te bepalen welke echt werken. Jennifer gebruikt deze tactiek ook op platforms zoals Instagram. Ze houdt meerdere lijsten bij om te testen en te zien wat werkt.

Luister naar de show om Jennifer te horen bespreken waarom aandacht besteden aan platformveranderingen belangrijk is.

Hoe opvallen met nieuwe pinnen

Jennifer's benadering van nieuwe pins weerspiegelt haar begrip van Pinterest- en Pinterest-gebruikers. Pinterest toont gebruikers inhoud op basis van hun interesses, wie ze volgen, en een heleboel andere factoren. Dus als je Jennifer volgt of mensen die haar pinnen leuk vinden, kun je dezelfde pin meerdere keren zien en ermee vertrouwd raken.

Om dit te visualiseren, stel dat Jennifer een bericht over schoonmaken heeft dat drie jaar oud is, maar nog steeds relevant is voor iedereen die op zoek is naar schoonmaaktips. Als gebruikers die geïnteresseerd zijn in schoonmaaktips, haar speld al meerdere keren hebben gezien, negeren ze deze in plaats van deze opnieuw te plaatsen, ook al is de speld op dit moment relevant voor hen.

Om de pins vers te houden, werkt Jennifer regelmatig haar goed presterende en nieuwe pins bij. Voor inhoud die ze wil blijven pinnen, doet ze trefwoordonderzoek, schrijft ze nieuwe pinbeschrijvingen in een spreadsheet en gebruikt ze die beschrijvingen om afbeeldingen voor het komende jaar te maken. Als de updates klaar zijn, uploadt ze de nieuwe inhoud naar Wind in de rug, een Pinterest-planningstool.

Jennifer begint met de inhoud van de blogpost. Afhankelijk van hoe oud het bericht is, heeft ze mogelijk nieuwe, betere en relevantere dingen om te bespreken of toe te voegen aan het bericht.

Wanneer Jennifer zoekwoordonderzoek doet, gebruikt ze zowel Pinterest als andere tools. Op Pinterest onderzoekt ze de trefwoorden en hashtags waarvan ze denkt dat ze zullen werken, en noteert ze wat werkt voor gerelateerde pins. Als u bijvoorbeeld naar #tacos zoekt, kunt u zien welke pinnen in de zoekresultaten verschijnen en of ze hashtags hebben. Ze doet ook onderzoek met andere zoekwoordtools.

Vervolgens schrijft of actualiseert Jennifer pinbeschrijvingen op basis van haar zoekwoordonderzoek om ze relevant te maken. Op dit punt in het proces schrijft ze de beschrijvingen in een spreadsheet, zodat ze ze later kan kopiëren en plakken. Nu de beschrijvingen al zijn geschreven, is het gemakkelijker om afbeeldingen te maken die de beschrijvende tekst weerspiegelen.

Wanneer Jennifer afbeeldingen maakt, maakt ze 12-20 afbeeldingen voor haar best presterende inhoud en alle nieuwe berichten die ze het komende jaar wil vastzetten. Met al deze afbeeldingen kan ze in de loop van een jaar minstens één keer per maand een nieuwe pin voor de blogpost uitrollen.

U kunt deze afbeeldingen maken met elk grafisch programma dat voor u werkt, zoals Adobe Photoshop of Canva. Voor elke nieuwe afbeelding kunt u de kleuren wijzigen, de elementen van een composiet opnieuw rangschikken of verschillende foto's gebruiken. Het doel is om elke afbeelding er uniek uit te laten zien.

Als alle inhoud klaar is, slaat Jennifer de originele afbeeldingen op in Dropbox en maakt ze haar pinnen klaar. In Tailwind kan ze de afbeeldingen uploaden, de beschrijving voor elke afbeelding kopiëren en plakken vanuit haar spreadsheet en de pinnen opslaan als concept. Soms haar virtuele assistent plant de pinnen. Met deze systematische aanpak vermijdt ze het elke maand zoeken naar beschrijvingen en hashtags.

Nadat pinnen zijn gepland, is het veel gemakkelijker om ze het hele jaar door te beheren. Jennifer begint met wat zij denkt dat de beste afbeelding, beschrijving en hashtags is. Ze zet ook de beste afbeelding op de blogpost terwijl de rest naar Tailwind gaat. Elke maand gebruikt ze Google Analytics om de top-URL te identificeren en welke pinnen verkeer verzenden. U kunt de exacte URL zien van elke pin die verkeer verzendt.

Als een bovenste pin een ander ontwerp gebruikt dan die op de blogpost, wisselt Jennifer de huidige afbeelding uit met de afbeelding die beter presteert en meer bezoekers trekt.

Om te analyseren hoe uw pinnen op andere manieren presteren, kunt u een datacentrische benadering volgen of deze uitbreiden op basis van patronen die u opmerkt. De keuze hangt af van hoeveel tijd en aandacht u aan uw imago-strategie kunt besteden.

Om de datacentrische route te volgen, kun je ook verschillende variaties van een pin stap voor stap over meerdere weken testen (een tactiek die Jennifer in haar cursus leert). Test om te beginnen uw afbeeldingen, vervolgens uw beschrijvingen en vervolgens hashtags. Van daaruit kunt u de beste mix van deze items bepalen.

De meeste mensen schrijven enkele beschrijvingen, voegen hashtags toe, mixen verschillende afbeeldingen en zoeken in de loop van de tijd naar patronen om pinnen te identificeren die beter presteren. Ter illustratie ziet u wellicht dat afbeeldingen met een witte achtergrond of met de tekst onderaan beter presteren. U kunt notities in een spreadsheet bewaren en de wijzigingen stapsgewijs uitrollen.

Luister naar de show om mijn mening te horen over hoe nieuwe pinnen zijn als remarketingadvertenties.

Hoe Pinterest Boards te beheren

Met het juiste aantal borden kunt u uw inhoud op verschillende plaatsen herhalen zonder gebruikers te spammen. Pinterest houdt niet van spam, en weergaven die steeds weer hetzelfde spelden als spamgedrag.

De sleutel is om uw boards te zien als relevante planken voor de inhoud die u vastzet - zowel die van uzelf als die van anderen. Hoe meer voorraad een winkel heeft, hoe meer schappen je nodig hebt. Evenzo, hoe meer items u moet vastzetten, hoe meer borden u nodig heeft. Terwijl je borden maakt, is het echter heel gemakkelijk om uit de rails te gaan en borden te maken die de moeite niet waard zijn om te onderhouden.

Je kunt maximaal 500 borden maken en Jennifer heeft er ongeveer 250. Om je boards nuttig en gefocust te houden, volgt Jennifer haar 5-en-5-regel. Voordat u een bord maakt, moet u uitzoeken of u vijf stukjes inhoud heeft die u op dat bord kunt pinnen. Omgekeerd moet u, voordat u inhoud vastzet, overwegen of u vijf borden heeft waarop u deze kunt vastzetten.

Als je ten minste vijf stukjes inhoud hebt die relevant zijn voor een bord, kun je elke week één uniek ding op dat bord pinnen, zelfs als de maand 5 weken heeft. Dus als je geen vijf content hebt, moet je dat bord niet maken.

Met deze aanpak plaatst u uw nieuwe pinnen (zoals eerder uitgelegd), evenals de inhoud van anderen. U wilt niet steeds dezelfde vier of vijf pinnen vastzetten. Om te voorkomen dat het bord repetitief wordt, kunt u uw pinnen aanvullen en uit elkaar plaatsen door de inhoud van anderen vast te pinnen.

Jennifer heeft bijvoorbeeld een bord genaamd Mexican Food Recipes. Als Jennifer alleen de verse spelden voor haar kippentaco-recept en vier andere recepten zou plaatsen, zou het bord er na een tijdje repetitief uitzien. Door recepten van andere mensen binnen te halen, kan ze haar eigen pinnen uit elkaar plaatsen en elke dag nieuwe pinnen aan het bord toevoegen, inclusief de wekelijkse pin van haar eigen recept.

Ik vraag hoe boards uw websiteverkeer in een stroomversnelling brengen wanneer een bord gloednieuw is. Jennifer zegt dat sommige mensen die je hele account volgen, in tegenstelling tot individuele borden, alles zien wat je doet. Omdat uw beschrijvingen en hashtags ervoor zorgen dat uw pinnen op het bord worden weergegeven in de zoekresultaten, vinden gebruikers uw bord.

Je borden hebben ook een naam en beschrijving met veel zoekwoorden nodig, omdat Pinterest de bordnaam gebruikt als een aanwijzing voor de inhoud van het bord. Als je een kippentaco-recept vastzet op een bord met de naam I Love California, kan de relatie relevant voor je zijn omdat een tacotruck in Californië het recept inspireerde. Pinterest begrijpt of ontvangt geen sterk signaal over het onderwerp van de pin.

De keerzijde van de 5-en-5-regel is dat je voor elk stuk inhoud vijf borden nodig hebt. Om dit te visualiseren, past het recept voor kiptaco's op Jennifer's bord met Mexicaanse voedselrecepten, en op haar bord met recepten voor kip en gevogelte, haar bord van 30 minuten, enzovoort.

Door de 5-en-5-regel te volgen, vermijdt u het maken van borden die buiten uw kernonderwerpen vallen. De site van Jennifer gaat bijvoorbeeld helemaal over knutselen en doe-het-zelf. Ze heeft niet genoeg borden voor een blogpost over op een cruiseschip gaan. Hoewel ze borden als Reizen, Familieplezier en Cruiseschepen zou kunnen maken, zou ze dat niet moeten doen, tenzij ze van plan is meer inhoud te maken met betrekking tot deze onderwerpen.

Als je niet genoeg inhoud hebt voor de 5-en-5-regel, zul je moeite hebben om het bord actief te houden. Een inactief bord helpt je niet. Je hebt ofwel een bord dat daar gewoon zit, of je gebruikt je beperkte tijd op een bord dat ondersteunt uw eigen blogpost, maar meestal heeft u de inhoud van andere mensen nodig om het bord te behouden actief.

Luister naar de show om meer te weten te komen over mijn ervaringsniveau met Pinterest.

Levensduur van een pin

Pins van vorig jaar. Sommige pinnen zijn echt oud, maar stijgen omdat iemand het onlangs heeft opgemerkt of opnieuw heeft gesponnen, daarom mag u nooit pinnen of borden verwijderen. Omdat pinnen een lange levensduur kunnen hebben, moet u bij het maken van uw inhoud nadenken over het lange spel. Jennifer vermijdt onderwerpen als oudejaarsavondideeën voor 2018 die maar een maand of zo werken.

Zorg er in plaats daarvan voor dat uw inhoud zo groen mogelijk is. Zelfs seizoensinhoud kan elk jaar worden afgewisseld, zodat u kunt profiteren van het lange spel. Jennifer heeft gezien dat een pin in slechts 2 dagen grip krijgt, hoewel 30-90 dagen meer typisch is. Maar hoe lang het ook duurt, Pinterest is het zeldzame platform waarop u op de lange termijn verkeer van uw inhoud zult blijven zien.

Luister naar de show om te horen hoe Jennifer denkt over hoe lang inhoud op Facebook en Instagram duurt.

Ontdekking van de week

De Gfycat Gmail-add-on laat je e-mails beantwoorden met GIF's.

Nadat je de add-on hebt geïnstalleerd, verschijnt het Gfycat-logo aan de rechterkant van het e-mailberichtvenster. Wanneer u op het logo klikt, verschijnt een zoekfunctie. Nadat u de gewenste GIF hebt gevonden, klikt u erop en de GIF verschijnt in uw e-mailantwoord. U kunt ook tekst toevoegen zoals u zou doen in een standaard e-mailreactie.

Om de add-on in je Gmail te installeren, selecteer je het tandwielvormige instellingenpictogram linksboven en selecteer je Add-ons in het menu dat verschijnt. Typ vervolgens Gfycat in het zoekvak. Wanneer de Gfycat-add-on verschijnt, klikt u op Installeren om deze toe te voegen aan uw Gmail.

De add-on Gfycat Gmail is gratis en beschikbaar voor iedereen die Gmail gebruikt.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe de Gfycat Gmail-add-on voor u werkt.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Jennifer op haar website en ontdek allerlei soorten knoppen en leuke freebies.
• Lees meer over de cursussen van Jennifer, Smart Pin Pro en Hashtag Pro.
• Lees Jennifer's Smart Fun DIY blog.
• Volg Jennifer op Pinterest, Instagram, en Facebook.
• Ontdek hoe Pinterest groeit snel en andere gebruikersstatistieken.
• Lees hoe u dit kunt gebruiken UTM-parameters met Google Analytics.
• Uitchecken Wind in de rug, een Pinterest-planningstool, en bekijk een video over hoe u deze kunt gebruiken schema pinnen.
• Maak afbeeldingen in Adobe Photoshop of Canva.
• Voeg GIF's toe aan uw e-mailberichten met de Gfycat Gmail-add-on.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Download de Verslag over de sociale media-marketingsector voor 2018.
• Leer meer over Social Media Marketing Wereld 2019.

Wat denk je? Wat vind je van het vergroten van het websiteverkeer met Pinterest? Deel uw opmerkingen hieronder.