Een 6-stappen workflow om video te maken voor meerdere platforms: Social Media Examiner

Is video een belangrijk onderdeel van uw socialemediamarketing? Op zoek naar een efficiënte manier om video te maken voor meerdere sociale platforms?

In dit artikel ontdekt u een videoworkflow in zes stappen om meer videocontent op social media voor uw bedrijf te produceren.

Waarom u een workflow voor sociale video nodig heeft

Je hebt het nieuws gehoord: Video is koning op sociale media. Helaas is het oppakken van de kroon om over je eigen videokoninkrijk te heersen niet zo eenvoudig als het klikken op Record op je camera. Dit is waarom het landschap van sociale video's gecompliceerder en uitdagender is dan ooit:

• Platformalgoritmen zoals LinkedIn en Facebook geven prioriteit aan native video (inhoud die rechtstreeks naar hun platform wordt geüpload) boven links naar video's die buiten het platform worden gehost.
• YouTube is nog steeds een moloch, maar de behandeling van videomakers op het platform en de waarde van het YouTube-algoritme zijn op zijn best controversieel.
• De prevalentie van mobiele apparaten betekent dat we klassieke videoparadigma's zoals beeldverhouding opzij moeten zetten en audio als we de videobetrokkenheid willen zien die ons een voorkeur geeft op sociale media algoritmen.
• Live streaming- of dat nu via Facebook, Twitch of zelfs toekomstige kanshebbers zoals LinkedIn is - is nog steeds een groot vraagteken voor merken.

Het benutten van deze kansen kan betekenen dat u uw videoproductieworkflow moet herzien. Het goede nieuws is dat sociale video een grote kans biedt voor uw bedrijf. Het slechte nieuws is dat uw merk zal verliezen als uw videostrategie is om te exporteren naar breedbeeld, te uploaden naar YouTube en vervolgens de link naar uw sociale media-eigendommen te blazen. Video is nu anders en hier is hoe je je moet aanpassen.

Als ik met bedrijven praat over het gebruik van meer video, is een van de grootste obstakels de productie. Het maken van geweldige video's kan arbeidsintensief zijn, en als je de aanbevelingen in dit artikel opvolgt, realiseer je je misschien dat je nog meer tijd moet besteden aan het maken van je video's. Maar wanhoop niet. Er zijn manieren om dit minder pijnlijk te maken.

Wat volgt is de workflow die mijn team gebruikt om de wrijving bij het maken van sociale video op een consistente basis te minimaliseren. Dit is natuurlijk niet het einde van hoe videoteams zouden moeten werken. Als u echter nieuw bent in het regelmatig produceren van video's op sociale media, kan dit u helpen veel van de uitdagingen over te slaan die teams vaak verstoren.

Opmerking: de software die ik in dit artikel behandel - Premiere Pro - maakt deel uit van het Adobe Creative Cloud (beschikbaar als een gratis proefperiode van 7 dagen, met abonnementen vanaf $ 20,99 / maand).

Er zijn andere tools die u kunt gebruiken om video's te bewerken en afbeeldingen te maken, maar met een bepaalde industriestandaard tools stelt u in staat om in de toekomst meer betrokken projecten te doen (zonder dat u een nieuwe suite van gereedschap). Ook qua efficiëntie integreren de tools binnen de Adobe Creative Cloud goed met elkaar, wat je veel tijd kan besparen.

# 1: maak je video

Videosnobs zoals ik vochten tegen de opkomst van verticale gsm-video's, en we verloren. Hoe vaak we ook opmerkingen hebben gemaakt over het draaien van de camera om in breedbeeld te filmen, de verticale mobiele gewoonte kon niet worden doorbroken. Tegenwoordig is de hele mobiele webervaring opgebouwd rond verticale schermen, wat betekent dat de sociale ervaringen van Instagram, Twitter en Facebook waarschijnlijk in dit formaat zullen blijven.

Bij videoproductie noemen we dit de 'beeldverhouding'. Als je een scherm in eenheden hebt verdeeld, is de verhouding tussen breedte en hoogte hoe je de beeldverhouding krijgt.

Als socialemediamarketeers betekent de evolutie van onze voorkeuren voor een verticaal scherm of een verticale beeldverhouding dat:

• Het "feed" -formaat is gebaseerd op het op en neer scrollen door een stroom inhoud.
• Oorspronkelijk ondersteunen Facebook, LinkedIn en Instagram "niet-traditionele" beeldverhoudingen zoals 1: 1, wat betekent dat je een vierkante video kunt gebruiken om meer ruimte in de feed in te nemen.
• Puur verticale video (een beeldverhouding van 9:16) is de norm voor locaties als Instagram Stories en Snapchat.
• Breedbeeldvideo's (de beeldverhouding van 16: 9 die nu de norm is voor bioscoop en televisie) nemen minder ruimte in beslag in een verticale feed.

Voordat we het zelfs maar over de kwaliteit van uw inhoud hebben, kan de eerste tractie van uw video neerkomen op hoe u ervoor kiest om deze te formatteren. Een video die native naar Facebook is geüpload met een beeldverhouding van 1: 1, neemt meer ruimte in de feed in beslag, wat op zijn beurt betekent dat gebruikers het moeilijker zullen negeren. Tegelijkertijd is het produceren van video op deze manier waarschijnlijk ook een betere ervaring voor je fans, omdat het natuurlijker past in het ecosysteem waarin ze spelen.

Dit is zo belangrijk dat grote Hollywood-studio's filmtrailers op Facebook promoten in een beeldverhouding van 1: 1. Dit zijn mensen die niets anders doen dan geweldige filmervaringen creëren, en ze passen deze aanpak toe. Als dat zo is, zou u dat ook moeten doen!

Als je echter een video opneemt met breedbeeldconventies in gedachten, en deze vervolgens uploadt naar je Instagram-verhaal, wordt veel van de actie aan de randen van het scherm waarschijnlijk weggelaten. Dat ziet er niet alleen amateuristisch uit, wat niet goed is voor de geloofwaardigheid van uw bedrijf, maar verzwakt ook de inhoudservaring. U moet goed nadenken over de manier waarop u videocontent voor social-mediaplatforms produceert.

Hier zijn enkele punten om in gedachten te houden over de beeldverhouding:

• Gebruik voor Facebook-, Instagram- en LinkedIn-feedposts een beeldverhouding van 1: 1 in plaats van een beeldverhouding van 16: 9.
• Als je een video maakt voor Snapchat of Instagram Stories, gebruik dan de verticale beeldverhouding van 9:16 (film in dat formaat of bewerk je video om bij dat formaat te passen in de postproductie).
• Aanwezigheid op YouTube is nog steeds een goed idee voor de meeste merken, dus als je investeert in het maken van video dat een behoorlijke houdbaarheid heeft, moet u uw inhoud waarschijnlijk ook exporteren naar 16: 9 en deze toevoegen aan uw YouTube kanaal.

De productiehindernissen van het werken in nieuwe beeldverhoudingen kunnen frustrerend zijn, maar het gebruik van niet-breedbeeldformaten is eigenlijk gemakkelijker voor socialemediamarketeers om video-inhoud aantrekkelijker te maken. Om dit te doen, moet u zich bewust zijn van hoe gebruikers van sociale media omgaan met video.

Een van de gemakkelijkste manieren om uw videoworkflow te vereenvoudigen, is door goede best practices voor productie te volgen, te beginnen met het plannen van de opname. Dit proces is op zichzelf al gidswaardig, maar hier zijn de basisprincipes:

• Investeer in een microfoon van hoge kwaliteit, evenals enkele lichtsets.
• Kadreer de video met de beeldverhouding 1: 1 of 9:16 in gedachten. Met andere woorden: kader uw onderwerpen in het midden van de opname, zodat ze later niet van de rand worden afgesneden.
• Wanneer mogelijk, film in 4K dus als u moet inzoomen en bijsnijden, gaat de kwaliteit niet substantieel achteruit.
• Wanneer mogelijk, filmvideo's in batches (volgens de onderwerpen op uw inhoudskalender), zodat u in groepen in plaats van afzonderlijk kunt bewerken - een krachtige manier om alles efficiënter te maken.

Wanneer u het bewerkingsproces start met een kwaliteitsvideo, zou uw postproductie-werklast veel lichter moeten zijn.

# 2: Maak afzonderlijke projecten voor uw 16: 9 en 1: 1 sociale video's

Als u afzonderlijke projecten maakt voor uw 16: 9- en 1: 1-video's in Premiere Pro, kunt u enkele van de problemen elimineren die gepaard gaan met het vaak wijzigen van de beeldverhouding binnen een enkel project.

Naar verander de aspectverhouding in Adobe Premiere Pro, navigeer naar Volgorde> Volgorde-instellingen.

In het venster dat verschijnt, stel de framegrootte in op 1080 × 1080 voor een beeldverhouding van 1: 1 en 1920 × 1080 voor een beeldverhouding van 16: 9.

Pro-tip: Mogelijk moet u ook de afmetingen van de videovoorbeelden aanpassen om uw reeks goed te kunnen zien terwijl u aan het bewerken bent. Zorg ervoor dat de breedte en hoogte onder Videovoorbeelden overeenkomen met uw video-instellingen.

# 3: Bewerk eerst de 16: 9-video

Als u ervoor kiest om de lay-outstijl te gebruiken waarbij het bovenste derde deel een soort videotitel of pakkende kopie is, het middelste derde deel is de video zelf, en het onderste derde deel is voor ondertitels, bewerken in breedbeeld geeft je twee grote efficiëntieverbeteringen:

• Je hebt de breedbeeldindeling om te uploaden naar een traditioneel videoplatform zoals YouTube (wat handig is om de video later in je blog in te sluiten).
• Je hoeft de 1: 1-video niet opnieuw te renderen als je het aanstaande advies voor het automatisch genereren van ondertiteling opvolgt.

Terwijl u bewerkt in 16: 9, denk eens na over hoe de video kan veranderen als je deze later 1: 1 maakt, wat kan betekenen dat de randen moeten worden bijgesneden, afhankelijk van het eindformaat dat u kiest. Als je de split-thirds-sjabloon gebruikt, wordt je video zelf niet bijgesneden, hoewel hij iets kleiner is dan wanneer hij het volledige scherm beslaat.

# 4: upload de 16: 9-video naar YouTube voor automatische transcriptie

Dat had je inmiddels moeten merken bijschriften op sociale video's zijn de norm geworden. Hoewel koptelefoons zeker gebruikelijk zijn, browsen veel gebruikers van sociale media op Facebook, Instagram en LinkedIn met gedempt geluid.

Als je video een dialoog bevat - en met veel merken die "edutainment" als hun voorkeursformaat gebruiken, is dit vrijwel zeker het geval - dan moet je onderschriften toevoegen. Anders blijven de geluidloze gebruikers gewoon langs je video scrollen in plaats van te pauzeren om te kijken.

Als je het bovenstaande advies over de beeldverhouding opvolgt, heb je meer ruimte boven en onder je video's voor extra afbeeldingen. Bijschriften passen comfortabel in het onderste derde deel van een 1: 1-opgemaakte video, wat veel beter is dan de tekst over de video zelf heen moeten leggen.

Je hoeft je geweldige camerawerk niet te verdoezelen met tekst en je kunt de achtergrond / voorgrond beter beheren kleurencombinaties van achtergrondactie met de kleur van de tekst (zodat de tekst perfect leesbaar kan zijn voor 100% van de video).

Wat betreft het bovenste derde deel van een 1: 1-video, heb je nu een extra mogelijkheid om trek de aandacht van feedbrowsers met een pittig grafisch ontwerp. Gebruik het in plaats van het bovenste derde deel met video te vullen trek potentiële kijkers aan met tekst en afbeeldingen waardoor ze de video willen bekijken.

Het lijkt een kleine kans, maar dit is een zeldzaam moment waarop je kunt gebruik tekst die groter en helderder is dan wat uw favoriete sociale platform native toestaat. Profiteer!

Ditzelfde advies is over het algemeen van toepassing op 9:16 video's - Snapchat en Instagram Stories - maar je hebt hier wat meer veelzijdigheid vanwege de verwachtingen van gebruikers. Wanneer mensen bijvoorbeeld een Instagram-verhaal bekijken, is de kans groter dat ze audio hebben, dus volledige ondertiteling is misschien niet nodig. Sommige tekst is echter nog steeds nuttig om de "bounce" naar het volgende verhaal te verminderen.

De meeste arbeidsintensieve sociale video's zullen waarschijnlijk in een of andere vorm op YouTube terechtkomen. Als inhoudsbibliotheek is YouTube gebruiksvriendelijker dan een platform als Facebook, en het maakt het insluiten van video ook vrij eenvoudig voor jou en je fans. Zelfs als YouTube geen groot deel uitmaakt van uw videomarketingstrategie, kunt u er net zo goed posten als u een video maakt.

Voor deze stap is de echte reden dat u uploadt naar YouTube echter naar profiteer van het automatische ondertitelingssysteem van YouTube. Zodra je video is geüpload, zal YouTube uiteindelijk automatisch transcriberen en ondertitels automatisch invullen. Ik zeg uiteindelijk omdat de vertraging soms aanzienlijk is, dus plan dienovereenkomstig.

Zodra je video is geüpload naar YouTube, klik op de link om je video te bekijken. Vervolgens klik op de knop Video bewerken in de rechter benedenhoek onder de video.

Wanneer YouTube Studio opent, klik op het tabblad Transcripties.

Voor de video in dit voorbeeld is de taal Engels (automatisch). Om toegang te krijgen tot het automatische ondertitelingssysteem, klik op het veld Gepubliceerd / automatisch.

Wanneer het ondertitelingsscherm voor de video wordt geopend, klik op Bewerken in de rechterbovenhoek om het transcript te wijzigen.

Het ondertitelingssysteem van YouTube is niet perfect, maar het is veel sneller dan bijschriften met de hand typen en het is redelijk nauwkeurig als je audio duidelijk is. Breng uw wijzigingen in het transcript aan. Vergeet niet dat u dat kunt gebruik de schuifregelaars op elk afzonderlijk bijschrift om aan te passen wanneer en waar de ondertiteling voor uw video wordt getimed. Wanneer je klaar bent, klik op Bewerkingen publiceren.

Zodra uw wijzigingen zijn aangebracht, klik op het vervolgkeuzemenu Acties en download het .srt-bestand.

# 5: Breng de 16: 9-video naar uw 1: 1-project

Nu je je 16: 9-video naar YouTube hebt geüpload, kun je die video net zo goed naar je 1: 1-reeks slepen. Wat betreft de afbeeldingen die u rond deze video wilt plaatsen (zoals uw videotitel en de ruimte voor bijschriften), raad ik u aan maak het grafische bestand in Photoshop en importeer het in Premiere als een .psd-bestand.

als jij hergebruik een vergelijkbaar formaatvan video naar video, wat gebruikelijk is bij veel marketingvideo's, klik met de rechtermuisknop op het .psd-bestand in de volgorde en selecteer Bewerken in Adobe Photoshopom snel over te schakelen naar Photoshop, update uw tekst, en terugschakelen. Deze techniek bespaart u enorm veel tijd. U hoeft afbeeldingen niet op te slaan en opnieuw op te slaan, en afbeeldingen te importeren en opnieuw te importeren, omdat Premiere dat wel doet automatisch het videoproject bijwerken met het meest recente .psd-bestand.

# 6: Plaats het .srt-ondertitelingsbestand in uw sociale video

De laatste stap in deze videoproductie-workflow is om sleep uw ondertitelingsbestand naar Premiere Pro en plaats het over de video.

als jij dubbelklik op het ondertitelingsbestand in de reeks, wordt het venster Onderschriften geopend, zodat u dat kunt doen bewerk het uiterlijk van uw bijschriften—Type lettertype en -grootte, en tekstkleur, achtergrond en stijl.

Onthoud dat al uw bijschriften moeten worden geselecteerd in het venster Bijschriften als u wilt dat uw formaatwijzigingen universeel zijn - en waarschijnlijk ook. Mogelijk moet u dat ook doen sleep de bijschriften een beetje in uw programmavenster om ze precies goed te plaatsen. Zoals altijd geldt voor bijschriften, kies uw tekstkleur en tekstachtergronden voor maximale leesbaarheid.

Vanaf hier ben je vrijwel klaar. Wanneer u de 1: 1-video exporteert, Controleer uw exportinstellingen nogmaals om er zeker van te zijn dat u exporteert naar 1: 1.

Gevolgtrekking

Het is onwaarschijnlijk dat de heerschappij van sociale video binnenkort zal eindigen. De trend naar een platformvoorkeur voor native video vertoont geen tekenen van vertraging, hoewel marketeers dit in de gaten moeten houden over hoe verschillende feeds en algoritmen video behandelen, omdat de specifieke nuances kunnen veranderen, zelfs als video doorgaat domineren. Met deze best practices en deze workflow om mee te beginnen, zou je goed uitgerust moeten zijn om in het heden te presteren en je aan te passen aan wat er in de toekomst komt.

Wat denk je? Gaat u deze workflow proberen om uw sociale video-inhoud te maken? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over social media video:

• Ontdek vijf betaalbare videotools voor sociale media voor marketeers.
• Leer hoe u video opneemt in uw marketingcampagnes op sociale media.
• Vind 10 tips van de professionals om uw sociale video-inhoud te verbeteren.