Twitter-videoadvertentiecampagnes opzetten: Social Media Examiner

Wilt u dat meer Twitter-gebruikers uw video's zien? Vraagt ​​u zich af wat uw opties voor videoadvertenties op Twitter zijn?

In dit artikel ontdek je hoe je een videoadvertentiecampagne opzet op Twitter.

Twee soorten Twitter-videoadvertenties

Twitter biedt twee soorten videoadvertentiecampagnes: InStream-videoweergaven en gesponsorde videoweergaven.

InStream-videoadvertenties worden aan het begin van video's van de meer dan 200 merk- en videomakerspartners van Twitter afgespeeld. Op basis van de categorieën die u selecteert bij het opzetten van uw campagne, zal Twitter dat doen koppel uw video aan de inhoud van de uitgever.

Kijkers zien een tekstoverlay 'Advertentie op [uw merk]' in de linkerbenedenhoek van uw video. Als uw video langer dan 6 seconden duurt, verschijnt er een knop Overslaan vanaf de markering van 6 seconden. Volgens Twitter-onderzoekVerwacht 88% van de gebruikers dat InStream-videoadvertenties 15 seconden of minder duren; 6 seconden wordt als de optimale lengte beschouwd.

Met een gesponsorde videoadvertentie, jij kies een van je eigen tweets om te promoten om een ​​groter publiek op het platform te bereiken.

Naast de tijdlijnen van gebruikers, kunt u gepromote videoadvertenties weergeven aan getargete gebruikers wanneer ze profielen bezoeken en detailpagina's tweeten, evenals in zoekresultaten.

Hier zijn de videospecificaties voor Twitter-videocampagnes:

• Bestandsgrootte: Max. 1 GB
• Bestand types: MP4 of MOV
• Max tijd: 2 minuten 20 seconden
• Resolutie: 1920 × 1200
• Aspectverhouding: 16: 9 of 1: 1 (vierkant)

De doelgroeptargeting en andere opties voor Twitter-videoadvertenties zijn vergelijkbaar met andere soorten Twitter-campagnes.

Laten we nu eens kijken hoe u beide typen Twitter-videoadvertentiecampagnes opzet.

# 1: Zet een InStream-campagne voor videoweergaven op Twitter op

Om een ​​InStream-videocampagne te maken, ga naar je Twitter Ads-dashboard en selecteer de doelstelling InStream-videoweergaven (preroll).

Vul op het volgende scherm uw campagnegegevens in. Voeg een naam toe voor uw campagne, kies een start- en einddatum, en stel een dagbudget in (en een totaal budget als je wilt). Wanneer je klaar bent, Klik volgende in de rechterbovenhoek van de pagina.

U bent nu klaar om uw eerste advertentiegroep te maken. Begin met het toevoegen van een naam voor de advertentiegroep. Twitter geeft je de mogelijkheid om begin- en einddatums op te geven en een totaal budget voor de advertentiegroep in te stellen. Als je geen keuzes maakt, gebruikt Twitter de instellingen op campagneniveau.

Selecteer vervolgens een biedingstype en biedeenheid. Voor het biedingstype selecteer Automatisch bod (standaard) of Maximumbod. Als je Maximumbod kiest, voer je het bedrag in dat je bereid bent te betalen voor een videoweergave.

Voor de biedeenheid kunt u kies uit twee opties: Per InStream-videoweergave (standaard) en Per 3s / 100% InStream-videoweergave. Volgens Twitter, een in-stream videoweergave is wanneer een gebruiker uw video gedurende 2 seconden of langer voor 50% bekijkt, of klikt om de video uit te vouwen of het dempen op te heffen. EEN 3s / 100% weergave is wanneer een gebruiker uw video gedurende 3 seconden of langer in 100% weergave bekijkt, of de video vergroot of ongedaan maakt.

Om uw video beter af te stemmen op relevante merken en inhoud, klik in het veld Merkdetails en selecteer twee willekeurige categorieën uit het pop-upmenu. Twitter houdt rekening met deze categorieën bij het koppelen van uw videoadvertentie aan inhoud van uitgevers.

De volgende stap is om stel uw targeting in. Twitter biedt een verscheidenheid aan targetingcriteria, waaronder aangepaste doelgroepen, demografische targeting, trefwoordtargeting en meer.

Twitter stelt je in staat creëer vier soorten doelgroepen:

• Op maat gemaakte doelgroepen (web)
• Targeting op mobiele doelgroepen
• Op maat gemaakte doelgroepen (lijsten)
• Flexibele doelgroeptargeting

Je kan ook verfijn uw doelgroep door gedrag, interesses, volgers, hashtags, vergelijkbare volgers van concurrenten, enzovoort te selecteren.

als jij scroll naar de onderkant van de pagina en klik op Geavanceerde merkveiligheidsfuncties, zie je twee extra velden waar je kunt sluit categorieën en accounts uit van de weergave van uw InStream-videoadvertentie.

Wanneer u klaar bent met het instellen van uw targeting, is de volgende stap het kiezen van uw campagnemateriaal. Dit is waar je selecteer de video die u wilt promoten. Klik op de koppeling Mediabibliotheek als je wilt upload een video. Je hebt ook de mogelijkheid om voeg een oproep tot actie toe naar je video.

Notitie: Zorg ervoor dat de video die u kiest alleen door Twitter wordt gehost. Externe videolinks worden niet ondersteund voor dit campagnetype.

De laatste stap is om controleer uw campagne-instellingen. Vanaf deze pagina kunt u desgewenst nog een advertentiegroep maken. Anders, klik op Campagne starten.

# 2: Maak een campagne voor gesponsorde videoweergaven op Twitter

Om een ​​campagne met gesponsorde videoweergaven op te zetten, ga naar je Twitter Ads-dashboard en selecteer de campagnedoelstelling voor gesponsorde videoweergaven.

Voeg nu uw campagnedetails toe. Typ een campagnenaam, stel een dagelijks campagnebudget in (en een totaal budget als je wilt), en kies het campagneschema.

De volgende stap is het maken van uw eerste advertentiegroep. Net als bij InStream-videoadvertenties, selecteer Automatisch of Maximaal als biedingstype, en kies Per videoweergave of Per 3s / 100% weergave voor de biedeenheid.

Vervolgens definieer uw publiek zoals hierboven besproken.

Wanneer u bij het advertentiemateriaal komt, is dat mogelijk stel een nieuwe tweet op of selecteer een bestaande tweet. Als je wilt upload een nieuwe video, klik op de link Mediabibliotheek.

Ook kies uw advertentieplaatsingen voor deze campagne.

De laatste stap is om bekijk uw campagne en dan klik op Campagne starten.

Gevolgtrekking

Het runnen van een succesvolle Twitter-videocampagne begint bij de inhoud. Je video moet trek de aandacht van uw publiek meteen, zodat ze stoppen met scrollen. Houd er rekening mee dat veel gebruikers, vooral op mobiele apparaten, kijken met het geluid uit, dus zorg ervoor dat uw videoberichten duidelijk zijn zonder de audio.

Denk bij InStream-videoadvertenties na over de belangrijkste boodschap die u aan kijkers wilt overbrengen en benadruk die in de eerste zes seconden voordat kijkers de mogelijkheid hebben om uw inhoud over te slaan. Voeg ook uw merklogo toe om uw inhoud te onderscheiden van de inhoud van de uitgever die kijkers verwachten te zien.

Overweeg ten slotte om meerdere video's in uw campagnes te gebruiken en test welke het beste presteert. Soms geeft een video je niet genoeg inzicht in wat je doelgroep aanspreekt.

Wat denk je? Heb je Twitter-videoadvertenties geprobeerd? Welk type inhoud werkt volgens u het beste voor InStream-videoadvertenties? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Twitter-advertenties:

• Leer twee manieren om waardevolle doelgroepen op maat samen te stellen voor uw Twitter-advertenties.
• Vind negen manieren om uw doelgroep effectiever te targeten met Twitter-advertenties.
• Ontdek vier manieren waarop socialemediamarketeers Twitter- en Facebook-tools voor advertentietransparantie kunnen gebruiken.