Hoe u Google Analytics gebruikt om een ​​splitsingstest voor sociale media uit te voeren: sociale media-examinator

Heeft u Google Analytics gebruikt om een ​​idee te krijgen van op welke inhoud uw publiek het meest reageert?

Heb je split-testen geprobeerd?

Door Google Analytics te gebruiken, krijgt u een idee van welke socialemediatactieken werken, zodat u indien nodig van richting kunt veranderen.

In dit artikel zul je ontdek hoe u Google Analytics kunt gebruiken voor informele splitstests.

Waarom Google Analytics gebruiken voor gesplitste tests?

Gesplitste testen is een cruciaal onderdeel van elke digitale marketingstrategie. Helaas, tenzij u een hoog budget heeft advertentiecampagnes, is het bijna onmogelijk om verschillende advertenties op sociale media te testen met traditionele indelingen voor split-testing.

Gelukkig, Google Analytics biedt een gratis en gemakkelijke optie om vergelijk hoeveel verkeer twee variabelen: advertentie A vs. creatieve B - verzenden naar uw website en wat die bezoekers doen als ze eenmaal daar zijn.

Het enige dat u nodig heeft, zijn twee variabelen om te testen, links naar uw website en natuurlijk Google Analytics.

Hoewel een Google Analytics-test statistisch niet significant is, levert deze wel anekdotische gegevens op die u kunt gebruiken verbeter uw huidige tactieken voor sociale media-inhoud.

# 1: Kies variabelen en creatief

Variabelen kunnen zo ongeveer alles zijn: bepalen wanneer er moet worden gepost, wat er moet worden gepost of misschien welke call-to-action (CTA) resulteert in de meeste doorkliks.

Als je het beste moment van de dag wilt testen om te posten, kies twee aangewezen tijdframes. Als je de reactie op een onderwerp wilt testen, selecteer twee verschillende onderwerpen. Voor een CTA-test, kies twee CTA-zinnen om te vergelijken.

De onderstaande afbeelding toont u enkele opties voor split-testen.

Als u uw variabelen heeft vastgesteld, kies twee soorten advertentiemateriaal om te gebruiken. Elke variabele is ofwel creatief A of creatief B.

Alleen maar zorg ervoor dat het advertentiemateriaal dat u kiest, op meerdere berichten kan worden toegepast gedurende een bepaalde periode en link terug naar uw website zodat Google Analytics de resultaten kan volgen.

Dat betekent niet dat elke advertentie naar dezelfde pagina op uw website moet linken: zolang de bestemmingspagina wordt bijgehouden in Google Analytics, werkt het! (Ik zal je vertellen hoe je alles in # 4 kunt volgen.)

# 2: Kies een sociaal kanaal en tijdschema

Voordat u met het testproces begint, moet u het sociale kanaal en het tijdsbestek bepalen dat u voor uw test wilt gebruiken.

Het sociale kanaal doet er niet echt toe, maar dat zou je zeker moeten doen blijf bij slechts één, in ieder geval voor je eerste test. De beste optie is het sociale kanaal dat zowel jij als je publiek zijn het meest actief op- dat geeft u de meest betrouwbare resultaten.

Het tijdsbestek hangt grotendeels af van hoe vaak u gewoonlijk berichten op het door u gekozen netwerk plaatst. Je wilt je postfrequentie niet willekeurig verhogen om je split-test de deur uit te krijgen. Dat kan voor uw publiek ongemakkelijk aanvoelen en zal uw resultaten waarschijnlijk scheeftrekken.

In plaats daarvan, bedenk hoe snel je 20 of meer berichten kunt publiceren (meer hierover in # 3) zonder in te boeten aan de kwaliteit of diversiteit waaraan je publiek gewend is.

# 3: Voeg Google Analytics UTM-parameters toe aan links

Naar houd de links bij die elke advertentie gebruikt, je moet custom Google Analytics UTM-parameters. Naar scheid elk advertentiemateriaal in het Google Analytics-rapport, je moet maak twee UTM's, elk met een andere campagnenaam.

De eenvoudigste manier om UTM-parameters te maken, is met De URL-maker van Google.

Starten, ga naar de URL-maker en typ de URL van de pagina waarnaar u linkt in het eerste vak. U bent verplicht typ tekst in de velden Campagnebron, Campagnemedium en Campagnenaam (Campagneterm en Campagne-inhoud zijn optioneel).

U kunt alles typen wat u maar wilt in de vakken Campagnebron en Campagnemedium. Het heeft geen invloed op uw resultaten. Als je creatief wilt zijn, kun je de datum en tijd toevoegen waarop het bericht is gepland, het netwerk waarop je het bericht of een deel van de taal van het bericht. Of je kunt gewoon een willekeurige letter of woord schrijven omwille van de tijd.

Wat betreft de campagnenaam: hoewel de URL-maker suggereert om uw product, promotiecode of slogan te gebruiken, hoeft u dat niet te doen. U kunt alles typen wat u maar wilt, bijvoorbeeld de naam van uw advertentie, waardoor het een stuk eenvoudiger wordt om elke advertentie snel te identificeren.

Als u bijvoorbeeld 'Meer informatie' vs. "Download het nu", noem je eerste UTM learn_more en gebruik de gegenereerde link voor alle berichten met "Meer informatie". Geef uw tweede UTM get_it_now een naam en gebruik de nieuwe link voor de berichten met 'Nu downloaden'.

Het belangrijkste hier is consistentie. Zorg ervoor dat al uw links de bijbehorende campagnenaamparameter bevatten (d.w.z. learn_more of get_it_now). Op deze manier groepeert u berichten in Google Analytics om uw resultaten te analyseren.

Klik op de knop Verzenden en Google geeft je een lange URL die er ongeveer zo uitziet (voor de get_it_now-advertentie):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Kopieer en plak de URL in uw browser om te controleren of deze werkt, en dan verkort het in uw URL-verkorter naar keuze (bijvoorbeeld Bit.ly). Gebruik de verkorte link in uw respectievelijke berichten.

# 4: Schrijf, schrijf, schrijf!

U hebt meerdere updates nodig om te testen - genoeg berichten zodat u patronen in uw resultaten kunt identificeren. Ik stel voor om voor elke advertentie minimaal 10 berichten te schrijven - 20 in totaal.

Als je klaar bent om te schrijven, verzamel al uw activa - links, afbeeldingen, enz. Zorg ervoor dat al uw links naar een pagina op uw website verwijzen, zodat Google Analytics de resultaten kan volgen.

Met uitzondering van de creatieve componenten die u aan het testen bent, kunt u proberen diversifieer de posten zo veel mogelijk- je wilt niet dat ze te veel op elkaar lijken. Het is belangrijk om houd de componenten consistent dus het is gemakkelijker om resultaten aan elk toe te schrijven (in plaats van niet-gerelateerde factoren).

U hoeft het niet te doen publiceer alle 20 updates op een rij - je kunt alles posten wat je wilt tussen je testposts. De belangrijkste dingen zijn om plaats de testposten even ver uit elkaar en houd uw creativiteit tijdens uw test consistent.

# 5: Analyseer resultaten

Het is tijd om aan de slag te gaan. Plaats uw verkorte links in uw vooraf geschreven berichten, plan de berichten voor publicatie gedurende de door u bepaalde periode en wacht.

Een dag of twee nadat je laatste bericht is gepubliceerd, duik in Google Analytics.

Log in op uw account en wijzig het tijdsbestek in de startdatum van uw campagne en de einddatum in een dag of twee nadat de campagne is afgelopen (op deze manier kunt u doorklikken naar uw laatste posts op sociale media die mogelijk niet op de dag van publicatie hebben plaatsgevonden).

Klik op het tabblad Aanpassing in het bovenste menu. Vervolgens selecteer + Nieuw aangepast rapport.

Geef uw aangepaste rapport een naam. Vervolgens, onder Statistiekgroepen, selecteer de statistieken die u aan uw campagne wilt koppelen. Er zijn er verschillende om uit te kiezen - hier zijn degene die ik aanbeveel:

• Sessies
• Paginaweergaven
• Pagina's / sessie
• Gebruikers
• Tijd op pagina
• % Nieuwe sessies
• Bouncepercentage
• Transacties
• Omzet

Als u deze voorwaarden niet kent, dit bericht over de basisprincipes van Google Analytics biedt een woordenlijst en tips om aan de slag te gaan op het platform.

In de dimensiedetails (iets verderop op de pagina Aangepast rapport), kies Adverteren en vervolgens Campagne. Hiermee worden alle links opgehaald die u heeft getagd met een UTM-parameter voor de campagnenaam.

Klik op Opslaan om uw aangepaste rapport te zien.

Tenzij u Google Analytics UTM-parameters heeft toegevoegd aan andere links die niet zijn gekoppeld aan uw social media split-test, het rapport toont u alleen de twee creatieve groepen die u heeft genoemd in de URL van Google bouwer.

Elke campagne omvat alle gegevens die zijn gekoppeld aan de links die onder elke variabele zijn getagd, zodat u dat kunt vergelijk ze naast elkaar om de resultaten te meten.

Gevolgtrekking

Als u niet over het budget beschikt voor traditionele split-testmethoden, biedt Google Analytics een gemakkelijke manier om te zien hoe uw doelgroep op bepaalde variabelen reageert. Het proces kost heel weinig tijd om op te zetten en de resultaten zijn een goed uitgangspunt voor het definiëren van toekomstige sociale media-inhoud.

Wat denk je? Heeft u Google Analytics gebruikt om de test te splitsen? Welke variabelen test je? Vertel het ons in de reacties hieronder!