Veranderingen in Facebook-advertentiecampagnes: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruikt u Facebook-advertenties om uw bedrijf een boost te geven?

Bent u in de war door de laatste wijzigingen?

Recente wijzigingen aangebracht in De advertentiecampagnestructuur van Facebook kan van invloed zijn op hoe u uw advertenties instelt en test.

In dit artikel zul je ontdek hoe u een Facebook-advertentiecampagne opzet in de nieuwe structuur.

Wijzigingen in de campagnestructuur

De grootste verandering is dat budget, planning, biedingen, targeting en plaatsing van uw advertenties allemaal op advertentiesetniveau worden geconfigureerd. Alleen de afbeeldingen, de kopie, de call-to-action-knop en de Facebook-pagina worden op advertentieniveau geconfigureerd.

Dus als je dat bent split testen uw advertenties en als u verschillende dingen wijzigt, moet u mogelijk meerdere advertentiesets en meerdere campagnes opzetten.

Hier zijn enkele voorbeelden van wanneer u een nieuwe campagne, een nieuwe advertentieset of gewoon een nieuwe advertentie nodig heeft voor de verschillende dingen die u zou kunnen splitsen.

Gesplitste tests waarvoor een nieuwe campagne nodig is:

• Verschillende bestemmingspagina's voor websites
• Verschillende soorten advertenties (d.w.z. gepromote post vs. website conversie)

Gesplitste tests waarvoor een nieuwe advertentieset is vereist:

• Verschillende biedmodellen
• Verschillende targeting

• Advertenties die u wilt automatisch draaien volgens een bepaald individueel schema (dat wil zeggen: één advertentie wordt op zondag weergegeven en één advertentie wordt op maandag weergegeven. Om deze automatisch afzonderlijk in te schakelen, hebben ze allebei hun eigen advertentieset nodig)

Gesplitste tests waarvoor alleen nieuwe advertenties nodig zijn:

• Ander beeld
• Ander exemplaar
• Verschillende call-to-action-knoppen
• Een andere Facebook-pagina gebruiken voor websiteklikken of websiteconversie-advertenties

De meeste andere wijzigingen zijn meer cosmetisch in de lay-out. Facebook heeft de installatie vereenvoudigd, zodat deze beter aansluit bij de nieuwe structuur. Ze hebben de installatie opgedeeld in drie stappen:

Stap 1: Maak uw campagne
Stap 2: Maak uw advertentieset
Stap 3: Maak uw advertentie

Merk op dat u aan het einde van de stap uw campagne en advertentieset een naam kunt geven. Geef ze een betekenisvolle naam om gemakkelijk te zien welke advertenties het goed doen in het gebied Rapporten.

Naar een advertentie opzetten in de nieuwe Facebook-advertentiestructuur, volgt u deze stappen nadat u naar http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Kies het doel

Dit zal zijn het doel van de campagne. Merk op dat de taal een beetje is veranderd in de selecties hier.

Met name is de selectie Page Post Engagement gewijzigd in Boost Your Posts. Dit kan verwarrend zijn voor mensen die meer gewend zijn aan de gepromote berichten vs. versterkte berichten taal.

Het voordeel van het instellen van de Boost Your Post-advertentie hier in de Advertentiebeheerder is dat u de advertentie kunt configureren om de post te versterken tot je fans, in plaats van een boost te geven aan mensen die je pagina leuk vinden en hun vrienden wanneer je de optie Boost Post rechtstreeks op je Facebook gebruikt bladzijde.

# 2: Voer objectieve details in

Nadat u een doel heeft gekozen, maakt u andere selecties die verband houden met uw doel, zoals het invoeren van een websiteadres, het selecteren van een conversiepixel of het selecteren van welk evenement u wilt promoten.

In dit voorbeeld heb ik ervoor gekozen om conversies op mijn website te promoten en moest ik de bijbehorende actieve selecteren website conversie pixel.

# 3: Geef de campagne een naam

Zodra u op Doorgaan klikt nadat u de objectieve details heeft ingevoerd, kunt u uw campagne een naam geven. Facebook geeft het standaard een naam op basis van de doelstellingen, maar je kunt de naam veranderen in iets dat voor jou betekenisvol is.

# 4: Ontwerp de advertentieset

Volgende jij de targeting instellen, bieden en begroting voor uw advertentieset. Hoewel de volgorde van de opzet is gewijzigd om meer in lijn te zijn met de stroom van de nieuwe structuur, is de targeting niet veranderd.

Houd er rekening mee dat de advertenties onder de advertentieset allemaal hetzelfde biedmodel en hetzelfde budget hebben.

Facebook optimaliseert de advertenties onder de advertentiesets, zodat de beter presterende advertenties een groter budget krijgen. Houd er rekening mee dat een van uw advertenties mogelijk minder vaak wordt weergegeven. U kunt de advertenties onder de advertentieset handmatig beheren door ze naar wens in en uit te schakelen.

# 5: Ontwerp de advertentie

De laatste stap is het ontwerpen van uw advertentie.

Als u de advertentie-afbeelding alleen voor split-testing wilt wijzigen, kunt u dat voeg hier meerdere afbeeldingen toe en er worden meerdere advertenties gemaakt met de verschillende afbeeldingen. Vervolgens zal Facebook ze splitsen en de campagne optimaliseren om de best presterende advertentie vaker weer te geven.

Als u de tekst of de call-to-action-knop voor split-testen wijzigt, kunt u dit eenvoudig doen maak een soortgelijke advertentie nadat de eerste is gemaakt.

En als dat nodig is het biedmodel of de targeting voor een advertentieset aanpassen, kunt u op Advertentieset wijzigen klikken nadat u de vergelijkbare advertentie heeft gemaakt.

Je kan nog steeds bewerk de advertentie nadat het is gemaakt. Klik op Bewerken naast het gebied Advertentiemateriaal of als u iets in de advertentieset moet aanpassen, klikt u op het wiel en bewerkt u het.

Aanvullende tips en aanwijzingen

Elk advertentieaccount is beperkt tot 1.000 campagnes, 1.000 advertentiesets en 5.000 advertenties. Als u de limiet bereikt, kunt u campagnes, advertentiesets en advertenties verwijderen. Elke advertentieset is beperkt tot niet meer dan 50 niet-verwijderde advertenties.

Zorg ervoor dat je weet wanneer Facebook uw advertenties voor u optimaliseert en wanneer u uw advertentie-optimalisatie moet bekijken.

De twee onderstaande advertenties bevinden zich bijvoorbeeld in dezelfde advertentieset, maar zijn gemaakt vóór de migratie, zodat ze verschillende doelgroepen hebben. U kunt zien dat de advertentie met slechtere kosten per like meer van het dagbudget in beslag nam. In een dergelijk geval moet u de advertentie die het slechtst presteert, handmatig uitschakelen.

In de nieuwe advertentiesets zou Facebook moeten optimaliseren, zodat de advertentie met de betere conversie meer budget krijgt, maar ik raad aan om die statistieken te bekijken om te zien of je akkoord gaat. Ik heb een campagne gemaakt met twee verschillende afbeeldingen in de advertentiesets en de ene advertentie werd helemaal niet weergegeven terwijl de andere advertentie het volledige budget kreeg.

Afsluiten

De nieuwe setup-stroom voor campagnes, advertentiesets en advertenties lijkt gemakkelijker te begrijpen. Als marketeers moeten we de verandering omarmen, terwijl we manieren vinden om onze kosten laag te houden, zoals split testing en het optimaliseren van ons budget om aan onze doelen te voldoen.

Als u huidige advertenties heeft, kunt u deze weergeven zoals ze zijn ingesteld, maar alle advertenties worden ergens na januari 2015 naar de nieuwe structuur gemigreerd. Alle nieuwe advertenties die u instelt, gebruiken de nieuwe structuur.

Jij kan lees meer over de nieuwe campagnestructuur op de Facebook voor bedrijven-site.

Wat denk je? Heb je de nieuwe campagne voor Facebook-advertenties geprobeerd? Deel uw mening met ons in de opmerkingen hieronder.