Hoe onderzoekende concurrenten uw bloginhoud kunnen verbeteren: Social Media Examiner

Ideeën nodig voor blogonderwerpen?

Weet u welke inhoud het beste presteert voor uw concurrenten?

Als u weet welke inhoud werkt voor uw concurrenten, kunt u die onderwerpen gebruiken om te brainstormen over ideeën voor uw eigen blogartikelen.

In dit artikel zal ik het delen vijf manieren om de inhoud en tools van uw concurrenten te onderzoeken om u daarbij te helpen.

# 1: Identificeer de meest gedeelde inhoud

U en uw concurrenten proberen hetzelfde publiek aan te trekken. Als mensen inhoud delen van sites van concurrenten, is de kans groot dat ze vergelijkbare inhoud van uw site ook delen. Daarom is het belangrijk om onderzoek wat content die concurrenten publiceren en waar ze de meeste betrokkenheid vinden.

Gebruik makend van BuzzSumo, jij kan voer de domeinnaam van uw concurrent in en de tool analyseert onmiddellijk de bloginhoud van uw concurrent. Je krijgt dan een tabel met het aantal social shares voor elk van de posts op die website; de posts met het hoogste aantal social shares staan ​​bovenaan de lijst.

Wat zie je? Om trends te vinden, vraag uzelf af of een onderwerp of type media (bijv. infographics) doorgaans veel wordt gedeeld. Presteert het ene sociale platform beter dan het andere voor bepaalde soorten berichten? Zijn er platforms die over het algemeen de meeste aandelen hebben?

U kunt gemakkelijk identificeer een paar platforms die erg populair zijn bij het publiek van uw concurrenten, en als u momenteel niet actief bent op die kanalen, is het waarschijnlijk tijd om daar een winkel te beginnen.

Hoe zit het met onderwerpen? Als het meest gedeelde type inhoud een groepspost is (bijvoorbeeld interviews met of ideeën van meerdere influencers), dan mag dat wil je met je eigen groepspost komen die het onderwerp op een andere manier benadert of een heel ander aanpakt onderwerpen.

Of misschien wel vind een eenmalige post die veel wordt gedeeld. U ziet bijvoorbeeld een bericht over trends in de branche dat het erg goed doet. Jij kan gebruik dat in uw voordeel door uw eigen trendpost te schrijven, gericht op een ander aspect van uw niche of branche.

Als u wilt weten wie de inhoud van uw concurrenten deelt, geeft u de zoekwoorden op die betrekking hebben op uw niche om een ​​lijst te bekijken met de meest gedeelde inhoud die betrekking heeft op die zoekwoorden. Selecteer de optie View Sharers naast de artikelen en noteer de meest invloedrijke mensen die die inhoud delen.

Als je soortgelijke inhoud gaat schrijven, wil je dat misschien maak contact met deze influencers en vertel ze over uw nieuwe artikelen en vraag ze om te delen.

# 2: Onderzoek de zoekwoordrangschikkingen

Als u erachter komt voor welke zoekwoorden de bloginhoud van concurrenten scoort, krijgt u aanvullende ideeën voor inhoud. U kunt wellicht een veel beter artikel schrijven (uiteraard gericht op bepaalde zoekwoorden) dan uw concurrenten en een deel van hun verkeer opnemen!

SEMRush is een uitstekende tool waarmee u voer de namen van uw concurrenten in en ontvang een lijst met de top 10 zoekwoorden die bezoekers naar hen leiden.

De lijst bevat de trefwoordcombinatie waarvoor uw concurrenten rangschikken en hun huidige positie in de zoekresultaten. Tussen haakjes staat de vorige positie toen SEMRush de resultaten voor het laatst analyseerde. Een handige functie is dat je dat kunt zie de URL van de pagina of het artikel dat voor die zoekwoorden wordt gerangschikt.

Jij ook bekijk het gemiddelde maandelijkse aantal zoekopdrachten voor een bepaalde zoekwoordcombinatie op de locatie die u heeft opgegeven (bijvoorbeeld de VS), evenals de gemiddelde kosten per klik als u Google-advertenties voor die zoekwoorden wilt weergeven.

Denk na over alle mogelijkheden. Met deze gegevens kunt u vind populaire onderwerpen en schrijf veel meer gedetailleerde artikelen gericht op bepaalde trefwoorden om zo omhoog te werken in de resultaten.

Wil je nog meer ideeën? Voer aanvullend trefwoordonderzoek uit op basis van de trefwoorden die u oorspronkelijk op SEMRush hebt aangesloten. Bijvoorbeeld, voer de trefwoorden in Google Zoekwoordplanner en Google laat u het geschatte aantal zoekopdrachten voor die woorden zien, evenals gerelateerde zoekwoorden. Nu heb je nog meer ideeën voor op trefwoord gebaseerde inhoud.

Als u al artikelen over deze zoekwoorden heeft gepubliceerd, bekijk die artikelen opnieuw en optimaliseer ze voor een betere rangschikking op basis van uw nieuwe bevindingen.

# 3: Zoek de inhoud met de hoogste rangorde

Moz levert inbound marketing en SEO-software; ze rangschikken miljoenen websites en webpagina's met behulp van hun eigen ranking-algoritme.

Elke gerangschikte website heeft een nummer van 0 tot 100 (Moz noemt dit domeinautoriteit of DA). Hoe hoger de domeinautoriteit van een site, hoe invloedrijker die website online is. Hoe invloedrijker een website is, hoe gemakkelijker het is om op Google te scoren.

Moz rangschikt ook individuele webpagina's en wijst ze toe pagina autoriteit (VADER), opnieuw met een beoordeling van 0 tot 100. Elke afzonderlijke pagina op de website van een concurrent heeft een paginabevoegdheid. Met behulp van de PA-score kunt u zien welke inhoud het hoogst scoort voor elke website.

Als je een abonnement hebt op Moz-tools, kan dat gebruik de Open het hulpprogramma Site Explorer om een ​​volledige lijst van alle pagina's voor een bepaalde website te krijgen en ze te sorteren op PA. Je kan ook bekijk de backlinks voor dat stukje inhoud. Als u geen Moz-abonnement heeft, is er een proefversie beschikbaar.

Een gratis alternatief is gebruik een combinatie van Moz Toolbar (Moz's gratis browserextensie) samen met de Google Site-opdracht. Als de Moz Toolbar is geïnstalleerd, kunt u elke keer dat u met Google zoekt, ervoor kiezen om de DA en PA van alle pagina's in de resultaten te zien.

De Google Site-opdracht is een eenvoudige zoekopdracht van een operator die u kunt gebruiken om geïndexeerde pagina's op uw site of op een andere site van uw keuze te vinden. Wanneer u naar Google gaat, typt u deze opdracht in de zoekbalk: site: www.socialmediaexaminer.com (vervang 'socialmediaexaminer.com' door het domein dat u onderzoekt).

Jij kan gebruik de site-opdrachtzoekopdracht met de domeinnaam van een concurrent om een ​​lijst van hun geïndexeerde pagina's te bekijken, samen met de DA en PA van die pagina's.

Hoewel de Google Site-opdracht niet 100% nauwkeurig is, wordt wel een aanzienlijk aantal pagina's opgehaald die op de opgegeven website zijn geïndexeerd. U kunt dan doorloop de lijst en kies de berichten met de hoogste PA om u een aantal goede ideeën voor blogartikelen te geven.

# 4: Monitor inhoudgerelateerde gesprekken

Een van mijn favoriete monitoringtools is Merk24. Het vindt inhoud op:

• Blogs
• Website (buiten een blog)
• Forums
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Afbeeldingssites

Wanneer Brand24 vermeldingen vindt, kunt u een filter toepassen om u te concentreren op gesprekken op bepaalde kanalen (gebruik de filters bovenaan de resultatenpagina).

In het volgende voorbeeld wilde ik vind gesprekken over bloginhoud van een specifiek merk. Ik heb de merknaam als trefwoord ingevoerd en vervolgens de resultaten gefilterd om alleen forums weer te geven. Als ik in dit geval veel discussie over mijn concurrent op een specifiek forum zie, moet ik waarschijnlijk ook lid worden van dat forum.

Brand24 stelt u ook in staat analyseren welke beïnvloeders de inhoud van een concurrent delen, wie hun inhoud het actiefst deelt en welke sites die de inhoud vermelden het meest actief zijn.

Ik stel voor om waarschuwingen in te stellen, zodat u regelmatig gesprekken kunt volgen die betrekking hebben op de inhoud van uw concurrenten. Op die manier kan dat word actiever op dat platform en neem deel aan het gesprek.

# 5: Ontdek de beste backlinks

Voor hun onderzoeksrapport over Google-rangschikkingsfactoren, Analyseerde Searchmetrics meer dan 300.000 resultaten die in de top drie zoekresultaten voor Google verschenen. Een van de belangrijkste bevindingen was dat het krijgen van links naar uw inhoud van relevante en hoogstaande sites nog steeds een belangrijke factor is als u hoog in de zoekresultaten van Google wilt verschijnen.

Daarom is het belangrijk om onderzoek wie naar de bloginhoud van een concurrent linkt en welke van die links de beste zijn. Als sites met een hoge positie linken naar de inhoud van uw concurrenten, kunnen ze ook overwegen om naar uw inhoud te linken of er zelfs voor kiezen om naar uw inhoud te linken.

Keer terug naar SEMRush en kies de zoekwoorden die het meeste verkeer naar de websites van uw concurrenten leiden. De reden dat deze zoekwoorden veel verkeer genereren, is waarschijnlijk omdat de websites een aantal goede externe links hebben die naar hun inhoud verwijzen.

SEMRush toont u de berichten (en hun URL's) die verkeer ontvangen op basis van die zoekwoorden. Let op deze URL's, want u gaat ze gebruiken in combinatie met de volgende tool.

Ahrefs volgt links en rangschikt domeinen van 0-100 (vergelijkbaar met Moz). Starten, registreer voor een gratis Ahrefs-account, en dan voer de URL's in van de berichten van uw SEMRush-resultaten.

De resultaten van Ahrefs vertellen je waar links naar de post-URL's vandaan komen. Klik op de kolom Domeinrang om de websites met de hoogste domeinrang te zien die linken naar een specifieke URL op de website van een concurrent. Neem contact op met die hooggeplaatste sites en vraag of ze in plaats daarvan naar u zullen linken.

Laatste opmerkingen

Onderzoek naar uw concurrenten is buitengewoon belangrijk. Als u weet wat voor hen werkt, kunt u uw eigen inhoud rond vergelijkbare onderwerpen maken en er uw eigen draai aan geven. Of u kunt vergelijkbare soorten inhoud maken, zoals infographics of interviews.

Het kost wat tijd om prestatiestatistieken van concurrenten te vinden en te analyseren, maar het gebruik van de juiste tools maakt het proces eenvoudiger. Het is zeker de moeite waard!

Wat denk je? Wat onderzoekt u over uw concurrenten? Gebruikt u andere tools om de klus te klaren? Laat het ons weten in de reacties hieronder!