Hoe u de prestaties van uw LinkedIn-bedrijfspagina beoordeelt: Social Media Examiner

Werkt uw LinkedIn-marketing?

Onderzoekt u wat werkt voor uw concurrenten?

Door belangrijke statistieken te gebruiken om de prestaties van uw LinkedIn-bedrijfspagina te vergelijken met die van uw concurrenten, kunt u uw sterke en zwakke punten identificeren.

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw LinkedIn-inspanningen kunt analyseren en ontdek wat werkt voor uw concurrentie.

Maak een audit-spreadsheet

Het belangrijkste doel van een LinkedIn-audit is om de prestaties te meten. Een audit helpt u te identificeren welke technieken u de beste resultaten opleveren en welke tekortschieten. als jij voer regelmatig audits uit, kunt u uw huidige prestaties vergelijken met eerdere inspanningen om te zien of u vooruitgang heeft geboekt.

Voordat u met uw audit begint, maak een spreadsheet om uw beoordelingen bij te houden. Hier is een lijst met kolommen om op te nemen:

• URL van bedrijfspagina
• Datum rapportageperiode
• # volgers
• Demografische gegevens van volgers
• Berichttype
• Vertoningen / bereik
• Klikken
• Houdt van
• Opmerkingen
• Aandelen
• Verloving %
• Kanaalverkeer van Google Analytics

Als u niet helemaal zelf een controleblad wilt maken, vindt u online veel gratis auditsjablonen voor sociale media.

Zodra u een spreadsheet heeft voor uw controle, gaan we kijken hoe u de gegevens kunt vinden die u moet opnemen.

# 1: Volg volggegevens

Naar beoordeel uw bedrijfspagina, je zult gebruik de ingebouwde analyses van LinkedIn. Om deze gegevens te bekijken, klik op Beheerpagina's weergeven op je LinkedIn-pagina en dan klik op Analytics.

Eerste, noteer uw totale aantal volgers. U kunt deze informatie vinden in uw analyses of gewoon door naar uw pagina te kijken. Dit getal geeft aan hoeveel mensen u bereikt met uw campagnes. Als u dit aantal in de loop van de tijd bijhoudt, kunt u het groeipatroon van uw volgers bekijken.

De volgende, kijk naar de demografische gegevens van uw volgers. Deze informatie is onderverdeeld in vijf categorieën: anciënniteit, branche, bedrijfsgrootte, functie en werknemer.

De onderstaande grafiek toont de demografische gegevens van volgers voor de categorie Functie. (U moet op uw analysepagina een beetje naar beneden scrollen om deze grafiek te zien.) Aan de hand van deze gegevens kunt u bepalen of u uw doelgroep. Voeg deze informatie toe aan uw spreadsheet.

# 2: Onderzoek engagementgegevens

Nu wilt u de betrokkenheidsgegevens voor uw pagina en individuele updates bekijken. Uw LinkedIn-analyse toont het aantal vertoningen / bereik, klikken, vind-ik-leuks, opmerkingen, gedeelde items en engagementpercentage voor een specifieke periode. Kies de laatste 30 dagen als de tijdsperiode (voorlopig).

Controleer de verschillende opdrachten voor uw pagina door erop te klikken zoals hieronder weergegeven. In de grafiek worden gegevens over paginabetrokkenheid voor elke dag weergegeven, dus dat is nodig handmatig deze gegevens optellen en noteer het op uw spreadsheet.

De volgende, kijk naar update-analyse naar bekijk het aantal klikken, vertoningen en andere vormen van betrokkenheid voor afzonderlijke berichten. Je kunt zien welk type posts (afbeelding, tekst, etc.) de meeste betrokkenheid hadden. Noteer deze informatie, want deze geeft aan welke soorten berichten om te delen vaker.

# 3: Meet verwijzingsverkeer

De volgende statistiek die moet worden geanalyseerd, is verwijzingsverkeer. U wilt weten hoeveel verkeer LinkedIn naar uw site stuurt. U kunt dit doen in Google Analytics.

Ga naar het Google Analytics-dashboard van uw website en klik op Acquisitie> Sociaal> Netwerkverwijzingen.

Op de pagina Netwerkverwijzingen kunt u zien hoeveel verkeer u ontvangt van verschillende sociale medianetwerken, waaronder LinkedIn. Noteer uw LinkedIn-verkeer op uw spreadsheet.

# 4: Analyseer de prestaties van uw concurrenten

Nu u de statistieken voor uw LinkedIn-bedrijfspagina heeft geanalyseerd, wilt u dat zeker doen controleer de pagina's van uw concurrenten om te zien hoe je het doet.

Om dit te doen, zul je gebruik een analysetool van derden, zoals Quintly. Om LinkedIn-pagina's met Quintly te analyseren, meld u aan voor een betaald account, wat je kunt probeer het 14 dagen gratis.

Nadat je je hebt aangemeld, vraagt ​​Quintly je om een ​​profiel toe te voegen om te analyseren. Klik op Uw eerste profiel toevoegen.

In het zoekvak dat verschijnt, typ of plak de URL van de LinkedIn-bedrijfspagina van een van uw concurrenten.

Quintly zal dan die bedrijfspagina onder het tekstvak vermelden. Selecteer de pagina en klik op Geselecteerde profielen toevoegen. U wordt dan gevraagd voeg meer profielen / pagina's toe. Als u klaar bent met het toevoegen van pagina's, klik op Voltooien.

Op uw Quintly-dashboard kunt u nu dezelfde LinkedIn-statistieken zien die eerder zijn besproken. Kijk eerst naar het aantal volgers. In de onderstaande grafiek kan dat bekijk het huidige aantal volgers en de groei van het aantal volgers voor de periode die u heeft gekozen.

Noteer deze informatie in uw huidige spreadsheet (door een nieuwe kolom te maken) of in een nieuwe spreadsheet. Ook kijk naar andere aan volgers gerelateerde statistieken, zoals het veranderingspercentage van volgers.

Om details over updates te vinden, klik op het tabblad Updates in de linkerzijbalk.

U kunt dan bekijk het aantal statusupdates, de paginaberichten, de gemiddelde interacties per update, de beste tijd en dag om een ​​update te plaatsen, enzovoorts. Voeg deze gegevens toe aan uw audit-spreadsheet. Probeer vergelijkbare boekingsfrequenties en timing om te zien of ze voor uw pagina werken.

In de linkerzijbalk, klik op het tabblad Interacties om erachter te komen hoe de posts van je concurrent presteren (d.w.z. hoeveel likes en reacties hun posts krijgen). Bekijk het interactiepercentage, de interactiedistributie en het interactiepercentage per update-type.

Bekijk het brede scala aan statistieken op uw Quintly-dashboard en noteer alle relevante gegevens in uw spreadsheet. Als je klaar bent, dezelfde audit uitvoeren op andere concurrenten en voeg de informatie toe aan uw spreadsheet.

Je kan ook voeg uw eigen pagina-URL toe naar Quintly zodat je kunt vergelijk uw LinkedIn-aanwezigheid met die van uw concurrenten '. Quintly zal uw informatie samen met hun gegevens in dezelfde grafiek (met verschillende kleuren) weergeven, zoals weergegeven in het onderstaande voorbeeld.

Gebruik wat u uit de vergelijking leert om uw LinkedIn marketingstrategie om meer mensen te bereiken, betrokkenheid te vergroten en meer bezoekers te genereren.

Wil je meer zoals dit? Ontdek onze LinkedIn for Business-gids!
.
Gevolgtrekking

Gebruik de gegevens die u tijdens uw LinkedIn-audit verzamelt om uw strategie op het netwerk aan te passen. Stop met het gebruik van methoden die geen resultaten opleveren en blijf de methoden gebruiken die dat wel zijn. U kunt ook nieuwe tactieken toepassen of een geheel nieuwe strategie bedenken. Soms geeft een audit aan dat LinkedIn niet het juiste netwerk voor u is en kunt u uw inspanningen omleiden naar een ander sociaal netwerk of platform.

Wat denk je? Hoe controleer je je LinkedIn-bedrijfspagina? Heeft u belangrijke stappen om aan deze lijst toe te voegen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.