Hoe Facebook geautomatiseerde regels te gebruiken om Facebook-advertenties te beheren: Social Media Examiner

Besteedt u te veel tijd aan het beheren van uw Facebook-advertentie-uitgaven? Wilt u uw Facebook-advertentiecampagnes efficiënter beheren?

In dit artikel ontdek je hoe je de geautomatiseerde regels van Facebook kunt gebruiken om tijd te besparen bij het beheren van de advertentieprestaties van Facebook.

Waarom geautomatiseerde regels van Facebook gebruiken om Facebook-advertentiecampagnes te beheren?

Er zijn twee hoofdfasen van Facebook-advertenties: opzet en beheer. De opzetfase is de basis van uw advertenties en omvat activiteiten zoals publieksonderzoek; het creëren van opgeslagen, aangepaste en vergelijkbare doelgroepen; Instellingen voor het bijhouden van Facebook-pixels en conversies; en natuurlijk het maken van uw daadwerkelijke campagnes in uw Ads Manager-dashboard.

De beheerfase omvat alle activiteiten die u uitvoert zodra uw campagnes live zijn en worden weergegeven, en uw advertenties zijn ingesloten in de Facebook-advertentie-algoritme. Dit is de belangrijkste maar meest tijdrovende taak om succesvolle advertenties weer te geven.

Door uw Facebook-advertenties te beheren, analyseert u continu de prestaties van uw advertenties in elk van uw campagnes en, op basis van de bevindingen, wijzigingen doorvoeren zoals testen of optimalisaties om te verbeteren resultaten.

Het niet actief beheren van advertentiecampagnes is een van de grootste fouten die marketeers maken met Facebook-advertenties. Als u gewoon een campagne opzet en deze laat lopen zonder enige analyse of wijzigingen, zullen de prestaties na verloop van tijd afnemen vanwege vermoeidheid van advertenties.

Als u geautomatiseerde regels maakt in Advertentiebeheer, zal Facebook dat doen automatischupdate of informeer u over wijzigingen in uw campagnes, advertentiesets en advertenties, en voer de acties uit die u specificeert. Ze geven u meer controle en verminderen de tijd die u besteedt aan het handmatig beheren van uw campagnes.

Het maken van geautomatiseerde regels omvat drie hoofdonderdelen:

• Het niveau van uw campagnestructuur waarop u de regel wilt toepassen
• De actie die u wilt dat uw regel implementeert
• De voorwaarden waaraan moet worden voldaan om de actie van uw regel te activeren

Dit artikel is gericht op het maken van regels om te helpen handmatige analyse verminderen op basis van de statistieken die worden gebruikt om uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te meten, evenals andere statistieken voor advertentieanalyse. Jij kan regels toepassen op al uw campagnes, advertentiesets of advertenties, of op specifieke regels met behulp van het veld Voorwaarden.

Hoewel geautomatiseerde regels de tijd die nodig is om uw advertenties te beheren, verminderen, moet u toch de algehele prestaties van uw advertenties bijhouden om er zeker van te zijn dat ze uw marketingdoelen behalen.

Welke prestatiestatistieken van Facebook-advertenties zijn van belang?

Voordat ik u laat zien hoe u verschillende geautomatiseerde regels maakt, is het de moeite waard om een ​​overzicht te geven van de statistieken waarop deze regels zullen zijn gebaseerd.

ROAS is de algemene maatstaf voor de effectiviteit van uw Facebook-advertentiecampagnes. Dit is de belangrijkste statistiek omdat deze u vertelt hoe winstgevend uw advertenties zijn en wat hun financiële impact op uw bedrijf is. Facebook heeft twee kern-ROAS-statistieken: ROAS voor aankoop van mobiele apps, die is gekoppeld aan uw mobiele app-evenementen, en ROAS voor websiteaankoop, die is gekoppeld aan de standaardgebeurtenis voor aankoopconversie.

Als u iets online verkoopt, moet u de actie Standaard aankoopgebeurtenis gebruiken om alle aankopen op volume en waarde bij te houden. (Hier is hoe te installeren conversies bijhouden als u dit nog niet heeft ingesteld.) ROAS wordt uitgedrukt als een ratio, dus 2,5 is bijvoorbeeld een rendement van 250% op advertentie-uitgaven.

Nadat u uw ROAS op campagne- en vervolgens op advertentieniveau heeft geanalyseerd, zijn de andere vier belangrijkste advertentiestatistieken die u moet analyseren: kosten per resultaat, relevantiescore, frequentie en CPM. Voor een volledige, diepgaande evaluatie van deze statistieken, Klik hier, en voor een complete gids over het meten van uw ROAS, Klik hier.

Geautomatiseerde regels vinden in Facebook Ads Manager

Laten we nu eens kijken waar we geautomatiseerde regels kunnen vinden in Advertentiebeheer en duik in de verschillende regels die u kunt maken om tijd te besparen bij het beheren van uw campagnes. In uw Ads Manager-dashboard, navigeer naar het hoofdmenu en selecteer Geautomatiseerde regels onder de kolom Maken en beheren.

Op het dashboard met geautomatiseerde regels ziet u twee tabbladen. Op het tabblad Regels staan ​​uw regels en of ze actief of inactief zijn, en op het tabblad Activiteit wordt de geschiedenis van de wijzigingen in uw regels weergegeven.

Wanneer u voor het eerst naar het dashboard met geautomatiseerde regels gaat, zijn beide tabbladen leeg en ziet u een bericht met de tekst 'Geen automatische regels'.

Om een ​​nieuwe regel te maken, hoeft u alleen maar klik op de knop Regel maken in de rechterbovenhoek.

Het Create Rule-venster verschijnt. Stel vanaf hier deze vier regels in om uw campagnes te helpen beheren.

# 1: Verhoog het dagbudget wanneer de ROAS hoger is dan 2

Deze eerste regel verhoogt het dagbudget voor advertentiesets die een 2X ROAS opleveren.

In het venster Regel maken, selecteer Alle actieve advertentiesets in het vervolgkeuzemenu Regel toepassen op.

Vervolgens, onder Actie, selecteer Budget aanpassen> Dagbudget verhogen met, en in het veld ernaast, voer een percentage in tussen 10 en 20. Wanneer u voor het eerst schaalt, is het een goed idee om begin met 10% om een ​​langzame schaal te implementeren. U kunt het zo vaak verhogen als u wilt, maar hoe hoger het stijgingspercentage, hoe langer het duurt voordat uw advertentiesets zijn verrekend met het nieuwe budget in het advertentie-algoritme.

Onder Actie vindt u twee opties: maximale dagbudgetlimiet en actiefrequentie. Stel een maximum dagbudget in van ten minste tweemaal uw huidige budget. Dus als u € 100 per dag aan elke advertentieset uitgeeft, stelt u een maximale budgetlimiet van € 200 in.

Vervolgens stel uw actiefrequentie in. Dit is de minimale hoeveelheid tijd dat dezelfde actie kan worden ondernomen voor een regel. Standaard is het 12 uur. Het budget verhogen met 10% om de 12 uur zou echter te snel zijn verander de actiefrequentie in Once Daily.

Laten we nu verder gaan met het gedeelte Voorwaarden van de regel. Dit is wat er moet gebeuren om de actie die u zojuist hebt gemaakt, te implementeren.

In de eerste vervolgkeuzelijst, selecteer ROAS voor aankoop via website. U krijgt dan een aantal voorwaarden te zien, zoals Groter dan, Kleiner dan, Tussen en Niet tussen. Selecteer Groter dan en in het nummerveld aan de rechterkant, voer 2 in, wat betekent dat ROAS groter is dan 2 (of 200%).

Omdat u alleen advertentiesets wilt schalen die consistent een 2X ROAS of meer opleveren, en ook de mogelijkheid van statistische kans wilt uitsluiten, kies Afgelopen 7 dagen in de vervolgkeuzelijst Tijdsbestek.

De volgende, verlaat de attributievenster standaard en stel het schema in om de regel dagelijks te controleren. Laat de instelling voor meldingen als standaard, inclusief e-mail en dan noem je regel. Als je klaar bent, klik op Maken.

Samenvattend: u heeft een langzame schaalregel gemaakt die het dagbudget elke 24 uur met 10% verhoogt van elke advertentieset waarvan de ROAS van de afgelopen zeven dagen groter is dan 2.

# 2: Stop advertentiesets die onder uw minimum ROAS vallen

Met deze regel worden advertentiesets uitgeschakeld wanneer de ROAS onder uw acceptabele minimum daalt.

In het venster Regel maken, selecteer Alle actieve advertentiesets uit de vervolgkeuzelijst Regel toepassen op. Vervolgens vanuit de vervolgkeuzelijst Actie, kies Advertentiesets uitschakelen.

Bij het maken van een op ROAS gebaseerde regel, waarbij u slecht presterende advertentiesets onderbreekt, wilt u alleen pas de regel toe op campagnes voor het werven van nieuwe klanten die gericht zijn op het genereren van verkoop, geen bewustmakingscampagnes die het koude publiek 'opwarmen' door ze inhoud te laten zien. Dit komt doordat bewustmakingscampagnes een negatief of wisselend ROAS hebben en u niet wilt dat ze worden onderbroken door uw regel.

Pro-tip: Dit is waar het hebben van een consistente en juiste naamgevingsstructuur voor campagnes erg nuttig is. als jij geef campagnes een naam op basis van hun plaats in uw verkoop trechter—TOF voor bovenkant trechter (bekendheid), MOF voor midden van trechter (klantenwerving) en BOF voor onderkant van funnel (website remarketing klantenwerving) - u kunt eenvoudig alle TOF-bewustmakingscampagnes uitsluiten.

In het gedeelte Voorwaarden is de eerste voorwaarde die u wilt instellen, dat u zich alleen richt op uw campagnes voor het werven van klanten. Van de eerste vervolgkeuzelijst, selecteer Instellingen> Campagnenaam, vervolgens kies de conditieBevat geen, en in het aangrenzende veld, typ TOF. Dit betekent dat de regel alleen van toepassing is op campagnes waarin TOF is niet in de naam, dat zijn al uw campagnes voor klantenwerving.

Om deze regel correct te gebruiken, moet u bereken uw minimaal haalbare rendement, wat uw laagste aanvaardbare ROAS is waarmee u nog steeds winst kunt maken op uw aankopen.

Om dit te berekenen, moet u vind uw gemiddelde Facebook-aankoopwaarde, kosten van verkochte goederen en brutomarge. Om het simpel te houden, stel dat u in de afgelopen 3 maanden 3.000 aankopen met uw Facebook-advertenties heeft gegenereerd en dat ze een conversiewaarde van $ 150.000 hadden.

Daarom is de gemiddelde bestelwaarde $ 50 ($ 150.000 / 3.000). Het kost $ 10 om het product te maken en te verzenden, dus je hebt een marge van $ 40. Dit betekent dat u klanten moet werven voor minder dan $ 40 om winst te maken bij de eerste aankoop. Het break-evenpunt zou 1,25x ROAS zijn ($ 50 gedeeld door $ 40) en alles boven de 1,25 zou winstgevend zijn. Daarom is 1,26 uw minimaal aanvaardbare ROAS.

In het gedeelte Voorwaarden, klik op het blauwe + pictogram om een ​​andere voorwaarde aan uw regel toe te voegen. Vanuit het vervolgkeuzemenu, selecteer ROAS voor aankoop via website onder Meest voorkomende. Vervolgens kies Is Kleiner dan en voer de minimaal aanvaardbare ROAS in (1.26 voor dit voorbeeld).

De laatste voorwaarde die u wilt instellen, is om deze regel alleen uit te voeren op advertentiesets die al minimaal 1 week actief zijn. Klik op het blauwe + icoon opnieuw en uit de eerste vervolgkeuzelijst, selecteer Tijd> Uren sinds aanmaak, vervolgens selecteer Is groter dan, en voer 168 in (dat is het aantal uren in 7 dagen).

Tot slot, onder Tijdsbereik, selecteer Afgelopen 7 dagen (dit is het standaard analysevenster voor ROAS-metingen). Houd het attributievenster op de standaardwaarde (28 dagen klik en 1 dag weergave) maar verander het schema van de regel om dagelijks te controleren, in tegenstelling tot continu.

Tenslotte, noem je regel en klik op Maken.

Samenvattend: u heeft een regel gemaakt die alleen uw advertentiesets voor klantenwerving uitschakelt wanneer de ROAS van de afgelopen zeven dagen onder uw minimaal aanvaardbare ROAS valt.

# 3: Schakel advertentiesets uit wanneer de uitgaven meer dan 2 keer uw kosten per aankoop bedragen EN er minder dan 1 aankoop zijn

Met deze regel kunt u uw budgetten beter beheren en slecht presterende advertentiesets uitschakelen. Gebruik het als u problemen ondervindt bij het berekenen van uw minimaal acceptabele ROAS en regel 2 niet kunt gebruiken.

In het venster Regel maken, kies Alle actieve advertentiesets uit de eerste vervolgkeuzelijst. Selecteer Advertentiesets uitschakelen als uw actie en ga verder met de voorwaarden sectie.

Nogmaals, net als bij de vorige regel, wilt u dat dit alleen van toepassing is op uw campagnes voor klantenwerving. De eerste voorwaarde is dus om die campagnes alleen op te nemen door een naamgevingsvoorwaarde toe te voegen. In dit geval, stel een voorwaarde in opsluit uw TOF-bewustmakingscampagnes uit.

De tweede voorwaarde die u wilt instellen, is een bestedingsniveau voor een advertentieset dat tot twee keer hoger ligt dan uw huidige kosten per aankoop. Om dit te doen, selecteer Besteed uit de eerste vervolgkeuzelijst Voorwaarden; vervolgens selecteer Is groter dan; en tenslotte, voer uw waarde in, dat is twee keer uw kosten per aankoop. Dus als uw huidige kosten per aankoop € 20 zijn, voer dan € 40 in bij Besteed.

De laatste voorwaarde die moet worden gesteld, is een minimaal aankoopvolume. Nogmaals, voeg een nieuwe voorwaarde toe en vanuit de eerste vervolgkeuzelijst, selecteer Websiteconversies> Aankopen (Facebook-pixel). De volgende, kies Kleiner dan en in de veldbox, voer het nummer 1 in.

In de sectie Tijdsbereik, selecteer Laatste 3 dagen uit de vervolgkeuzelijst en vervolgens laat al het andere op de standaard staan, behalve het wijzigen van het schema naar Dagelijks. Vervolgens voeg een naam toe voor uw regel en klik op Maken.

Samenvattend: deze regel schakelt advertentiesets voor klantenwerving uit die de afgelopen drie dagen minder dan één aankoop hebben gedaan en die ten minste twee keer uw kosten per aankoop hebben uitgegeven. Dit is een goede regel voor het uitschakelen van advertentiesets die niet goed presteren in de eerste week of die een plotselinge negatieve verandering in de resultaten ervaren vanwege problemen met advertentie-vermoeidheid.

# 4: ontvang een melding wanneer de advertentiefrequentie hoger is dan 2.1

Met deze volgende regel vermindert u de tijd die u besteedt aan het controleren van uw advertentiefrequentie. Door deze regel te implementeren, ontvangt u automatisch een melding als advertenties de frequentievoorwaarde activeren. Dit helpt ook om uw efficiëntie te verbeteren, omdat u de wijzigingen in de prestaties van een advertentie sneller kunt opvangen en daardoor verspilde advertentie-uitgaven kunt verminderen.

In het venster Regel maken, kies Alle actieve advertenties en onder de actie, selecteer Alleen melding verzenden.

De voorwaarde voor deze regel is om u op de hoogte te stellen wanneer de frequentie van een advertentie 2.1 bereikt. Onthoud dat hoe hoger uw frequentie stijgt, hoe vaker uw publiek uw advertentie ziet. Wanneer het meer dan 2 is, kunt u negatieve veranderingen in de advertentieprestaties ervaren, dus dit is het moment om uw resultaten te analyseren.

In het gedeelte Voorwaarden, selecteer Frequentieen het is groter danparameter en stel de conditiewaarde in op 2.1.

Voor het tijdbereik, selecteer Levensduur omdat frequentie een levenslange statistiek is, beginnend bij 1. Laat de attributie op standaard staan maar verander het schema in Dagelijks. Tenslotte, noem je regel en klik op Maken.

Omdat deze regel alleen van invloed is op actieve advertenties als u, op basis van de bevindingen van uw analyse, besluit een nieuwe te maken advertentietest en wijzig de advertentie (bijvoorbeeld), zorg ervoor dat u de oude advertentie onderbreekt, zodat deze niet steeds de regel.

Samenvattend: u heeft een regel gemaakt die u een melding en een e-mail stuurt wanneer de frequentie van een advertentie verstrijkt boven 2.1. U kunt vervolgens verdere advertentie-analyse uitvoeren om te bepalen welke wijzigingen u in uw campagne moet aanbrengen.

Gevolgtrekking

Geautomatiseerde regels kunnen de hoeveelheid tijd die u besteedt aan het beheren van uw advertentiecampagnes aanzienlijk verminderen. Door ROAS-gebaseerde regels te implementeren, kunt u winnende advertentiesets sneller schalen en ook verspilde advertentie-uitgaven verminderen door slecht presterende advertentiesets eerder te stoppen dan met handmatige analyse.

De frequentieregel helpt de hoeveelheid tijd die u besteedt aan het controleren van die statistiek en wil te verminderen u automatisch op de hoogte stellen wanneer u problemen met de vermoeidheid van advertenties tegenkomt, gemarkeerd door een toenemende frequentie.

Wat denk je? Gebruik je geautomatiseerde regels van Facebook? Met welke van deze vier regels kunt u uw campagnes beter beheren? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek zeven veelvoorkomende factoren die de prestaties van Facebook-advertenties belemmeren en vind tips voor het oplossen van problemen om deze op te lossen.
• Vind zeven manieren om de relevantiescore van uw Facebook-advertenties snel en aanzienlijk te verbeteren.
• Ontdek vier manieren om de kosten van klantenwerving te verlagen wanneer u uw campagnes opschaalt.