3 manieren om Facebook-advertenties te gebruiken om uw producten te promoten: Social Media Examiner

Wilt u Facebook-advertenties weergeven om uw producten of services te promoten? Vraagt ​​u zich af met welk type Facebook-advertentiecampagnes u moet beginnen?

In dit artikel ontdekt u drie soorten Facebook-advertentiecampagnes die u kunt gebruiken om uw producten en services op Facebook te promoten.

# 1: Adverteer voor mensen die uw website bezoeken

Als je dat al hebt gedaan heeft de Facebook-pixel geïnstalleerd op uw website en elke maand meer dan een paar duizend bezoekers trekt, start dan met een website-remarketingcampagne.

Dit is een 'gemakkelijk te winnen'-campagne omdat u zich richt op de hoogste kwaliteit van de drie doelgroeptemperaturen: een groot publiek van websiteverkeer met behulp van de functie Website Custom Audience van Facebook. Bij dit type campagne presenteert u een aanbieding aan mensen die uw website hebben bezocht, maar nog niet zijn omgezet in een lead of klant.

Maak een aangepaste doelgroep voor de website

De eerste stap is om een ​​aangepast publiek van websitebezoekers te creëren. Dit zijn mensen die met succes zijn gepixeld toen ze uw website bezochten.

Begin door naar het Audiences-dashboard in Advertentiebeheer te navigeren. Om dit te doen, open het hoofdmenu van Ads Manager, en in de kolom Activa, klik op Doelgroepen.

Wanneer het Audiences-dashboard wordt geopend, klik op Create Audience, en uit de vervolgkeuzelijst, kies Custom Audience.

In het venster Een aangepaste doelgroep maken, selecteer Websiteverkeer om het venster voor het maken van aangepaste doelgroepen op de website te openen.

Om het aangepaste publiek van uw website in te stellen, selecteer ELK samen met je Facebook-pixel. In de conditie sectie, kies Alle websitebezoekers en verander de duur in 180 dagen. Deze instellingen zorgen voor het grootste aangepaste publiek op de website, wat vooral handig is als u een klein verkeersvolume heeft (bijvoorbeeld een paar duizend bezoekers per maand).

Momenteel bevat deze doelgroep ook mensen die op uw website zijn omgezet in leads of klanten. U wilt bespaar budget door geen advertenties weer te geven aan mensen die al klant zijn. Daarom moet u een uitsluiting toevoegen voor de relevante standaardgebeurtenis, zoals aankopen of leads.

Om dit te doen, klik op Mensen uitsluiten en in het nieuwe veld dat verschijnt, klik op de voorwaarde, en uit de vervolgkeuzelijst, selecteer de relevante gebeurtenis- in dit geval Aankopen. Dan zoals bij de eerste voorwaarde, verander de kijkersduur naar 180 dagen om de meeste mensen in uw publiek op te nemen.

Samengevat: deze doelgroep groepeert iedereen die uw website in de afgelopen 180 dagen heeft bezocht, maar sluit mensen uit die de aankoopactie in de afgelopen 180 dagen hebben geactiveerd. Hierdoor blijft er een hooggekwalificeerd publiek over van mensen die naar uw website hebben gekeken maar nog geen klanten zijn geworden.

Herhaal het hierboven beschreven proces en maak de volgende aangepaste doelgroepen voor websites: 90 dagen, 60 dagen, 30 dagen, 14 dagen, 10 dagen en 3 dagen. U kunt deze doelgroepen testen na de doelgroepduur van 180 dagen. Hoe meer consistent websiteverkeer u heeft, hoe kleiner de doelgroepduur die u kunt gebruiken om de meest responsieve aangepaste doelgroep voor websites te creëren.

Zet uw website-remarketingcampagne op

De volgende stap is het maken van uw campagne. Zoals bij alle Facebook-advertentiecampagnes, start u op campagneniveau door uw campagnedoelstelling te selecteren. Als dit uw eerste website-remarketingcampagne is en u geen andere advertenties weergeeft die mensen naar uw website leiden, begint u met de doelstelling Verkeer en optimaliseert u voor weergaven van bestemmingspagina's.

Als u daarentegen momenteel Facebook-advertenties laat zien die mensen naar uw website leiden en wat resultaten opleveren zoals aankopen of leads, gebruikt u de doelstelling Conversies, optimaliseert u voor de actie Aankoopgebeurtenis of de Leadgebeurtenis actie.

Om uw campagne op te zetten, open Advertentiebeheer en klik op Maken.

In de werkstroom Snel maken selecteer Verkeer uit de vervolgkeuzelijst Campagnedoelstelling. Vervolgens geef uw campagne, advertentieset en advertentie een naam, en klik op Opslaan in concept.

Wanneer uw conceptcampagne is geladen, navigeer naar het niveau van de advertentieset waar u uw budget instelt, de aangepaste doelgroep van uw website selecteert en uw instellingen voor plaatsings- en biedingsoptimalisatie kiest.

Eerste, bepaal uw budget. Omdat remarketingdoelgroepen voor websites het kleinste aantal mensen in zich hebben in vergelijking met warme of koude doelgroepen, moeten dit uw campagnes met het laagste budget zijn, maar ook uw meest effectieve. Begin met $ 10 per 1.000 gematchte mensen in de aangepaste doelgroep van uw website.

Nu ga verder naar het gedeelte Doelgroep en in het veld Aangepaste doelgroepen, selecteer de 180-dagen aangepaste website-doelgroep die u hierboven heeft gemaakt. U hoeft geen andere targetingopties in te stellen omdat de aangepaste doelgroep van de website de doelgroep al heeft verkleind.

De volgende, ga verder naar het gedeelte Plaatsingen en selecteer Plaatsingen bewerken. Wanneer de plaatsingslijst verschijnt, kies Feeds op Facebook en Feed op Instagram. Selecteer de Instagram-plaatsing alleen als jij en je buyer persona's actief zijn op Instagram.

Ten slotte, in het gedeelte Optimalisatie en levering, wijzig de optimalisatie voor advertentieweergave van klikken op links naar weergaven van bestemmingspagina's.

Om de campagne af te maken, ga naar het advertentieniveau. Hier stelt u een advertentietype met getuigenissen in. In de advertentie, gebruik sociaal bewijs in de vorm van een getuigenis van de klant, naast een product- of serviceaanbod. Het doel is om vertrouwen op te bouwen bij uw doelgroep, zodat ze zich bezighouden met uw advertenties, terugkeren naar uw website en converteren naar een klant of lead.

Er is geen 'meest effectieve' advertentie-indeling voor dit type campagne. Als u echter gebruikmaakt van Facebook-videoadvertenties in andere campagnes die verkeer naar uw website leiden, kan een wijziging van de indeling naar één afbeelding aanzienlijk veranderen wat uw publiek in hun nieuwsfeed ziet.

Op het advertentieniveau van uw campagne selecteer Advertentie met een afbeelding of video.

Ga nu verder met beeldselectie. Klik op Afbeelding selecteren en uit uw afbeeldingenbibliotheek, kies een afbeelding die u al heeft geüpload of upload een nieuwe vanaf uw computer.

Selecteer een afbeelding die betrekking heeft op de aanbieding die u in de advertentie promoot. Als u bijvoorbeeld een e-commercebedrijf heeft, moet u in de advertentie een afbeelding plaatsen die verband houdt met uw populairste product. Hetzelfde geldt voor serviceproviders, maar dan met uw meest populaire service.

Pro-tip: Probeer bij advertenties met één beeld gebruik een afbeelding met een verhouding van 1: 1 in het vierkant, omdat het meer schermruimte in de nieuwsfeed in beslag neemt in vergelijking met rechthoekige 16: 9-afbeeldingen.

De volgende, ga verder naar het tekstgedeelte van uw advertentie, ook wel bekend als de kopiëren. Hier wilt u de volgende kopieerstructuur aannemen:

• Getuigenis
• Aanbod
• Meer sociaal bewijs (optioneel)
• Oproep tot actie

Start uw advertentie met de getuigenis zelf. Volg dit met uw aanbod, zoals een korting op uw product of een gratis adviesgesprek voor uw service. Vervolgens voeg een ander sociaal bewijs toe (zoals algemene rangschikkingen op beoordelingswebsites of hoeveel klanten u heeft). Tenslotte, een oproep tot actie opnemen om van het aanbod te profiteren.

Voltooi nu de laatste onderdelen van het maken van uw advertentie, waaronder het toevoegen van de link naar de relevante pagina op uw website, een kop die onder uw afbeelding wordt weergegeven, de beschrijving van de nieuwsfeedlink en een call-to-action knop.

Link voor uw websitelink niet alleen naar een algemene pagina zoals uw startpagina; link naar de pagina die relevant is voor het product of de service die u in de advertentie promoot.

Herhaal uw bod als uw kop, zoals de korting op het product dat u aanbiedt of het gratis adviesgesprek voor de service. Als u een korting presenteert met een code die uw publiek kan gebruiken, herhaalt u deze als beschrijving van uw nieuwsfeedlink.

Tenslotte, kies de meest relevante call-to-action-knop. Als u wilt dat uw publiek bij u koopt, is de oproep tot actie Nu winkelen de beste. Als u leads genereert, kan de call-to-action voor aanmelden goed werken.

# 2: Adverteer voor mensen die contact hebben met uw bedrijf op Facebook of Instagram

Als u geen gepixeld websiteverkeer heeft, kijk dan naar welke warme doelgroepen u zich kunt richten. Dit zijn mensen die zich op Facebook of Instagram met uw bedrijf hebben beziggehouden.

Om dit type campagne op te zetten, volgt u de stappen die worden beschreven in de website-remarketingcampagne creatie hierboven, te beginnen met het creëren van een publiek en vervolgens het maken van campagnes, maar maak het volgende veranderingen.

Maak aangepaste doelgroepen voor Instagram en Facebook Engagement

U wilt twee soorten aangepaste engagement-doelgroepen maken voor dit type campagne. Voor één aangepaste doelgroep, kies Facebook-pagina als de bron. Voor de andere, selecteerInstagram bedrijfsprofiel. Bekijk deze stapsgewijze handleiding voor het maken van engagement aangepaste doelgroepen.

Zet een engagement-remarketingcampagne op

Net als bij de remarketingcampagne voor websites, kies Verkeer als uw campagnedoelstelling. Op het niveau van de advertentieset selecteer de aangepaste doelgroep van uw Facebook-pagina. Nogmaals, u hoeft de doelgroep niet te verkleinen met de gedetailleerde targetingfunctie, omdat de betrokkenheidsvoorwaarde deze al voldoende heeft verkleind.

In het gedeelte Optimalisatie en levering, zorg ervoor dat Landing Page Views is geselecteerd.

Wanneer u zich op deze manier op een warm publiek richt, wilt u een aanbieding in uw advertentie presenteren om websiteverkeer te genereren en uw verkopen of leads te verhogen. Gebruik daarom op het advertentieniveau de snap-benefit-action-methode naar een product- of dienstaanbod introduceren en link naar de relevante pagina op uw website.

Nadat u uw nieuwe remarketingcampagne voor Facebook-paginabetrokkenheid heeft beoordeeld en gepubliceerd, dupliceer de advertentieset en verander de targeting naar uw aangepaste publiek op Instagram-engagement.

Je hebt nu een campagne met twee advertentiesets: de ene is gericht op de betrokkenheid van Facebook-pagina's en de andere op de betrokkenheid van Instagram-bedrijfsprofielen.

Op het advertentieniveau van de nieuwe advertentieset gericht op Instagram-betrokkenheid, selecteer Bestaande post gebruiken en uit de selectiematrix, klik op Advertentieberichten. Vervolgens kies dezelfde advertentie die u zojuist heeft gemaakt in de advertentieset voor engagement op Facebook-pagina's.

# 3: Adverteer voor mensen op basis van interesses met betrekking tot uw product

Als u geen websiteverkeer heeft dat u kunt remarketen of engagement-doelgroepen, begin dan met een koud publiek. Dit type Facebook-campagne staat bekend als een 'koude aankooptest' en het doel is om de hyperresponsief segment van uw koude publiek dat rechtstreeks koopt van de aanbiedingsadvertentie waarin u plaatst voor hen.

Vertrouw echter niet alleen op dit type campagne om de beste resultaten te behalen. Uiteindelijk zul je het hyperresponsieve doelgroepsegment vermoeid raken en zullen je kosten per acquisitie stijgen. Zodra mensen interactie hebben met uw advertenties en uw website bezoeken, kunt u naast deze twee andere typen campagnes implementeren.

Om dit type campagne te maken, volgt u de stappen die zijn beschreven in het proces voor het maken van website-remarketingcampagnes hierboven, maar brengt u de volgende wijzigingen aan in uw doelgroep en het maken van campagnes.

Creëer opgeslagen en vergelijkbare doelgroepen

Creëer opgeslagen doelgroepen op basis van interesses met betrekking tot uw branche en relevante vergelijkbare doelgroepen. Gebruik de selectieproces voor bronpubliek dat hier wordt beschreven om te bepalen welke lookalike-doelgroepen u eerst moet maken en deze te testen naast reguliere interessedoelgroepen met betrekking tot uw branche.

Stel uw aankooptestcampagne op

Wanneer u uw campagne opzet, selecteer het Verkeercampagnedoelstelling en optimaliseren voor weergaven van bestemmingspagina's. Op het niveau van de advertentieset verander uw publiek in een van de opgeslagen interesses of vergelijkbare doelgroepen je hierboven hebt gemaakt.

Gebruik bij het maken van uw advertentie de hierboven genoemde methode voor snelle voordelen een relevant aanbod presenteren voor je koude publiek. Het doel is om websiteverkeer te genereren, aandacht te wekken en te beginnen met het vullen van uw gepixelde websitebezoekers, zodat u website-remarketingcampagnes kunt implementeren.

Gevolgtrekking

Wanneer je klaar bent om volledige Facebook-advertentiecampagnes te voeren, in plaats van alleen berichten te stimuleren, kan het proces ontmoedigend lijken. Facebook-advertenties is niet langer een eenvoudig platform zoals het was in 2012. Er zijn nu 14 campagnedoelstellingen waaruit u kunt kiezen en dat is nog maar het begin van het maken van de campagne.

Wanneer u doelgroeptargeting op het niveau van de advertentieset begint, kunt u meerdere doelgroepen kiezen: koud, warm en hot - inclusief interesses, lookalikes, video-engagement, pagina-engagement en aangepaste doelgroepen voor websites om een weinig. Bovendien geeft Facebook je de keuze uit 15 verschillende plaatsingen, waarvan sommige betere resultaten opleveren dan andere en een aanzienlijke impact hebben op de campagneprestaties.

Ten slotte moet u op het advertentieniveau van uw Facebook-campagne nog meer beslissingen nemen, zoals het advertentieformaat, de kop en de call-to-action.

Het enorme aantal beslissingen dat u moet nemen, kan overweldigend zijn, en als slechts één ervan onjuist is, kan dit een drastische negatieve invloed hebben op de campagneprestaties. En het opzetten van uw campagnes is nog maar het begin; het echte werk begint wanneer uw campagne live gaat en u deze actief moet beheren om de impact van vermoeidheid van advertenties.

Het hierboven beschreven proces voor het maken van campagnes helpt u eerst de meest winstgevende campagnes op te zetten, op basis van uw marketingmateriaal en de verschillende publiekstemperaturen waarop u zich kunt richten op Facebook en Instagram.

Wat denk je? Met welk type Facebook-advertentiecampagne begint u? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek zeven redenen waarom uw Facebook-advertenties niet converteren.
• Lees hoe u aangepaste rapporten maakt in Facebook Ads Manager.
• Leer hoe u interesses kunt onderzoeken en testen die nieuwe doelgroepen op Facebook-advertenties opleveren.