Native video van LinkedIn: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe de native video van LinkedIn uw marketing kan helpen?

Geïnteresseerd in tips voor het delen van LinkedIn-video die uw bereik en leads vergroot?

Om te ontdekken wat je moet weten over de native video van LinkedIn, interview ik Viveka von Rosen.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Viveka von Rosen, medeoprichter en Chief Visibility Officer bij Vengreso, een sociaal verkoopadviesbureau. Ze is ook auteur van meerdere boeken, waaronder LinkedIn: 101 manieren om uw persoonlijke merk te rocken.

Viveka vertelt over de onderwerpen, tools en analyses waarmee ze effectieve native LinkedIn-video's kan maken.

Je zult horen hoe Viveka vandaag via haar persoonlijke profiel LinkedIn-videoposts deelt en welke veranderingen we in de nabije toekomst kunnen zien.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Native video van LinkedIn

Wat is native video van LinkedIn en waarom zou u deze gebruiken?

Native video van LinkedIn is een video die u op uw telefoon of computer opneemt en vervolgens uploadt naar LinkedIn. Om een ​​video met deze functie te delen, klikt u op het videocamerapictogram, uploadt u uw video en deelt u deze vervolgens als update. Native video is voor iedereen op zowel mobiel als desktop uitgerold, dus je zou het moeten hebben. Als je het niet op mobiel ziet, zorg er dan voor dat je LinkedIn-app up-to-date is.

Het LinkedIn-algoritme geeft native video's meer gewicht, zodat ze vaker in de feed verschijnen. Viveka heeft dit getest door dezelfde video als een YouTube-videolink en een native video op LinkedIn te plaatsen. De native video krijgt aanzienlijk meer zichtbaarheid.

Video geeft mensen een idee van wie je bent, vooral als je bezig bent met marketing en je op je gemak voelt voor de camera. Hoewel LinkedIn van oudsher achter bijna elk ander social-mediaplatform staat dat video heeft, zijn mensen die zijn specifiek in de LinkedIn-ruimte hebben nu de mogelijkheid om hun merk, kennis en producten te laten zien en Diensten.

Ik vermeld dat de CEO van LinkedIn onlangs liet doorschemeren dat hij misschien geïnteresseerd is het verwerven van originele inhoud (Haaienkooi-type materiaal) voor hun platform, wat aangeeft dat LinkedIn behoorlijk serieus is over video. Viveka is het daarmee eens en merkt op dat veel mensen zich zorgen maakten dat Microsoft LinkedIn zou vermoorden na de aankoop ervan. Ze ziet dat echter niet en is dol op de veranderingen die LinkedIn heeft aangebracht.

Video zorgt ervoor dat mensen die LinkedIn dachten als de "fuddy-duddy van sociale media", het weer actief gaan gebruiken. Het is een heel krachtig platform.

Luister naar de show om te ontdekken waarom ik zo enthousiast ben over de manieren waarop video LinkedIn verandert.

Details en gegevens

Hoewel video-updates het heel goed doen, lijken updates van ongeveer 1.300 tekens (geen posts van de Publisher) momenteel populair te zijn. Deze updates bevatten geen links. In plaats daarvan wordt in het bericht naar links verwezen met tekst als 'Zie link in eerste reactie hieronder'. Deze lange berichten krijgen exponentieel meer views dan een typische update en het algoritme lijkt ze een beetje beter te wegen dan video.

Houd er rekening mee dat video's vanzelfsprekend beter zichtbaar worden omdat ze interessanter zijn. Je kunt ook 1.300 tekens toevoegen aan een videopost.

Video's worden automatisch afgespeeld in uw feed en iemand moet minstens 3 seconden kijken om het als een weergave te laten gelden. Gebruikersinstellingen bepalen of audio is in- of uitgeschakeld. Viveka zet haar audio uit, maar als een video er interessant uitziet, zet ze hem aan. Daarom is het belangrijk om ondertiteling te hebben zoals op Facebook. Helaas heeft LinkedIn nog geen functie voor automatische ondertiteling.

Op dit moment is LinkedIn-video niet live, hoewel Viveka geruchten heeft gehoord dat er mogelijk livevideo komt. In zijn huidige vorm is LinkedIn-video bijna live omdat je video kunt posten direct nadat je deze hebt opgenomen.

Viveka schoot bijvoorbeeld een native LinkedIn-video terwijl ze een presentatie gaf over native video op de INKOMENDE conferentie. Ze bereidde de update voor (700 karakters met hashtags en vermeldingen) en publiceerde deze terwijl ze sprak.

Je video moet minimaal 3 seconden zijn (de kortste die Viveka heeft gezien is 7 seconden) en je kunt maximaal 5 GB gaan (wat voor de meeste video ongeveer 10 minuten is, maar de hoge resolutie van 4K-video gebruikt de toewijzing van gegevens meer snel). Ter illustratie: als u een Facebook Live-show heeft, kunt u er segmenten van 10 minuten van nemen, de segmenten op uw desktop of telefoon opslaan en ze vervolgens uploaden naar LinkedIn.

Hoewel native video momenteel alleen beschikbaar is onder uw persoonlijke profiel, gaan er geruchten dat er ook video op bedrijfspagina's komt. Voor nu, nadat u uw video heeft gepubliceerd, kunt u deze delen op uw bedrijfspagina. Klik op de drie puntjes rechtsboven in de video, kopieer de link en deel deze via je bedrijfspagina. Het bericht op de bedrijfspagina wordt bijna net zo gevuld als de originele video, hoewel het mensen terugverwijst naar uw persoonlijke profiel.

Met betrekking tot analyses vertelt LinkedIn u hoeveel views, likes, shares en opmerkingen u krijgt. Bovendien vertelt het je welke bedrijven naar je video hebben gekeken, de titels van de mensen die naar je video hebben gekeken en waar ze vandaan komen. LinkedIn vertelt je niet precies wie je video heeft bekeken, maar je ziet wel wie de video leuk vindt of erop reageert. Het is allemaal goede informatie.

Viveka merkt op dat toen de video voor het eerst werd gelanceerd, haar video's 30.000 tot 60.000 keer bekeken werden. Nu zijn haar opvattingen afgevlakt op ongeveer 1.200 tot 2.000, wat nog steeds goed is.

Je zou een tijdje terug kunnen gaan in je stream, oude video's kunnen zoeken en erop kunnen klikken om de analyses te krijgen. Onlangs heeft Viveka gemerkt dat je maar ongeveer een maand terug kunt gaan en dat oude video's moeilijk te vinden zijn. De berichten staan ​​er echter nog steeds. Als ze een video heeft die ze wil blijven delen, maakt ze een bladwijzer voor de link in haar webbrowser. (Opmerking: je kunt ook hashtags gebruiken, zoals later in de show wordt besproken.)

Luister naar de show om Viveka's mening te horen over de toekomst van native video op bedrijfspagina's.

Voorbeelden

De nieuwe videofunctie stimuleert de interesse van mensen die LinkedIn hebben verlaten. Een perfect voorbeeld is Instagram-expert Sue B Zimmerman. Sue blijft proberen Viveka in Instagram over te halen, en Viveka heeft er bij Sue op aangedrongen LinkedIn te proberen. Viveka liet Sue een LinkedIn-video zien en daagde haar uit om het een week te proberen.

Een maand geleden, wanneer Sue probeerde LinkedIn-video, werden verschillende van haar video's meer dan 5.000 keer bekeken. Een van hen, waar ze tekeer gaat over communicatie op LinkedIn, heeft meer dan 68.000 views. Deze video van 2,5 minuten leidde tot een keynote-optreden, verschillende podcast- en bloginterviews en een of twee nieuwe klanten.

Sue vertelde Viveka dat die video meer weergaven had dan alles wat ze ooit op Instagram had gezet, en ze heeft een enorme aanhang op Instagram. Sue heeft ongeveer 12.000 volgers op LinkedIn, maar was er nooit op aanwezig. Het is een ander publiek en een ander soort betrokkenheid. Ze heeft mensen van LinkedIn naar Instagram kunnen halen. Video heeft buitengewoon goed voor haar gewerkt.

Een ander voorbeeld dat Viveka geeft is De premier van Canada, Justin Trudeau. Hij is jong, hip en slim, en hij zag meteen de waarde van LinkedIn-video. Premier Trudeau gebruikte LinkedIn-native video, zoals Viveka hoopt dat mensen het zullen gebruiken. Trudeau zei: 'Hoe kan ik u helpen? Wat kan ik doen? Welke vragen heb je die ik kan beantwoorden? " Omdat Canada tweetalig is, maakte hij zijn video zowel in het Frans als in het Engels.

De video werd meer dan een miljoen keer bekeken, wat een enorme hoeveelheid engagement is, en waarschijnlijk ongeveer 3 of 4 minuten duurde. Wat cool is, is dat Trudeau zelf voor de camera stond. Zijn socialemediateam heeft de video waarschijnlijk geüpload en alle vragen beheerd en beantwoord, maar hij heeft de video gemaakt. Een van de dingen die zo krachtig zijn aan video, is de authenticiteit.

Een andere manier om video te gebruiken, is om getuigenissen te krijgen, vooral als u veel conferenties houdt. Als u bijvoorbeeld naar Social Media Marketing World gaat, kunt u misschien een klant vinden die u een getuigenis zal geven. U kunt op dezelfde manier interviews afnemen. Zoek een van de sprekers zoals Viveka en doe een interview van 5 minuten.

Wanneer je een bericht plaatst, tag je degene met wie je praat in je video, zodat hun publiek het kan zien. Ze zullen worden aangemoedigd om het ook te promoten. Dan krijgt de video nog meer zichtbaarheid en heeft hij een grotere kans om viraal te gaan.

Je zult een scala aan videokwaliteit zien in native videoposts van LinkedIn. Zo zie je bijvoorbeeld mooi geproduceerde video's zoals die Larry Kim gedeeld. Deze zijn vaak voorzien van ondertiteling en kunnen promotionele video's zijn. Maar je ziet het ook video's zoals Viveka's video op INBOUND, waaronder een wankele camvideo van het publiek.

Je kunt ook verschillende videoformaten en oriëntaties posten, maar Viveka waarschuwt dat je op moet letten voor glitches of formaten die niet ideaal zijn voor LinkedIn. Ter illustratie: Viveka heeft een native LinkedIn-video gezien die ondersteboven of zijwaarts. Video die u verticaal opneemt, kan aan beide zijden grijze vakken hebben. De 16: 9-verhouding van horizontale video werkt het beste met LinkedIn.

Ik merk dat je veel gedaan kunt krijgen in een video van 10 minuten. Elke vorm van tekstupdate kan ook als video worden uitgevoerd, bijvoorbeeld door mensen eraan te herinneren dat er een productverkoop is die ten einde loopt. Viveka zegt dat je je ervan bewust moet zijn dat verkoopvideo's niet zo goed werken als iets dat puur informatief is. Ik stel echter voor dat u drie tips kunt geven die uw bedrijf u heeft gegeven.

Viveka voegt eraan toe dat een van haar collega's, Kurt Shaver, heeft een prachtige video gemaakt om een ​​evenement te promoten dat zijn bedrijf in februari 2018 in Lake Tahoe organiseert. Het is een ski-evenement, dus hij gebruikte een groen scherm, droeg ski-uitrusting en had stokken, en deed alsof hij aan het skiën was. Terwijl een landschap achter hem beweegt, zegt hij: "Kom met ons mee de hellingen op." Hoewel die video reclame was, kreeg hij enorm veel views, likes, shares en reacties omdat hij zo ongebruikelijk was.

Ik vraag of je je scherm kunt opnemen om een ​​how-to, techniek of functie te laten zien en deze naar LinkedIn kunt exporteren. Viveka zegt ja, en het zou bijzonder goed werken om deze video's als serie te produceren. Totdat LinkedIn native video op bedrijfspagina's toevoegt, kunt u tips op uw eigen pagina doen en delen.

Doe bijvoorbeeld Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday en Instagram Tip Wednesday. Deel dan elke maandag, dinsdag en woensdag een fooi op een ander platform. Deze video's zullen verkeer naar uw bedrijfspagina gaan leiden. U kunt dan uw bedrijfspagina gebruiken om bezoekers ergens anders naartoe te leiden.

Luister naar de show om mijn mening te horen over het delen van videotips op LinkedIn.

Viveka's video's

Als Viveka niet op reis is, probeert ze minstens één keer per week een video te maken. Ze deelt video's over verschillende onderwerpen en de productiekwaliteit van die video's varieert ook. Haar eerste drie of vier video's werden geproduceerd met een groen scherm en ze had het over verschillende tools om betere LinkedIn-video's te maken.

Andere onderwerpen zijn getuigenissen en boekrecensies. Toen haar vriend Anthony Iannarino bijvoorbeeld zijn nieuwe boek lanceerde, creëerde ze een videoboekrecensie dat werd iets meer geproduceerd. In deze video gebruikte ze een groen scherm zodat ze zijn boek op de achtergrond kon laten zien terwijl ze erover sprak.

Bij INBOUND bevatten haar video's interviews en introducties, evenals enkele video's van het podium. Ze heeft ook video's gedeeld van bedrijfsevenementen.

Hoewel je zou denken dat de meer geproduceerde video's meer views, likes en shares zouden opleveren, is dat niet noodzakelijk het geval. Uw comfortniveau voor de camera is belangrijker dan uw productieniveau, de verlichting en het groene scherm.

Ik stel voor dat mensen hun videoproductie eenvoudig houden. Open gewoon de LinkedIn-app en neem letterlijk op: "Hé jongens, ik probeer dit uit. Zie je me?" Viveka zegt dat het is zoals toen Twitter begon en mensen voor het eerst twitterden: "Dit is mijn eerste Tweet, is er iemand?"

LinkedIn geeft statistieken over persoonlijke berichten, zodat u weet of u de juiste doelgroep bereikt. Als u niet de juiste landen, titels of typen bedrijven bereikt, moet u uw inhoud wijzigen. Viveka is geschokt door hoeveel mensen die bij LinkedIn, IBM of Oracle werken, naar haar content kijken. Ze had nooit gedacht dat ze, vooral voordat ze bij Vengreso kwam, een dergelijk bereik van zakelijke ondernemingen had.

Luister naar de show om te horen waarom je de native videoproductie van LinkedIn eenvoudig moet houden.

Tips voor LinkedIn-video's

Voor het opnemen van video is je telefoon prima, maar je hebt goede verlichting nodig. Voor meer geproduceerde video heeft Viveka een grote diva licht. Die grote ronde diva-lampen zorgen ervoor dat je ogen er goed uitzien en rimpels verwijderen. Er is eigenlijk een clip-on licht op Amazon kun je krijgen voor je telefoon, die bijna net zo goed is als de grote lichten.

Op conferenties raadt Viveka aan om de ramen te gebruiken om uw video te verlichten, omdat de uv-filter vergaderzalen en hotels op het glas zorgen voor een fenomenale verlichting. De kwaliteit van dit gefilterde natuurlijke licht is als het licht dat u van een divalicht krijgt. (Sue noemt dit het 'hotelfilter'.) Als je de video opneemt, kijk dan naar het licht, en omdat je jezelf op je telefoon kunt zien, draai je totdat je het beste licht hebt.

Als je een trillende hand hebt of nerveus wordt bij het maken van video-opnames, plaats je telefoon dan ergens statisch of neem misschien een selfiestick, op voorwaarde dat het trillen niet erger wordt.

Ik zeg dat je een selfiestick tegen je heup moet plaatsen, niet tegen je borst, want terwijl je ademt, beweegt de stick. U kunt ook goedkope compacte statieven kopen en een smartphone-adapter gebruiken om uw telefoon op het statief te bevestigen.

Wat audio betreft, ben ik dol op de Reed smartLav. Het kost $ 70, en het snoer is ongeveer 1,5 meter lang. U bevestigt de microfoon gewoon aan uw kleding, binnen ongeveer 30 cm van uw mond. Het gebruik van deze microfoon minimaliseert het omgevingsgeluid dat u in het openbaar krijgt. Viveka voegt eraan toe dat zij en Sue ermee hebben geëxperimenteerd Apple Airpods, die aanzienlijk duurder zijn.

Nog een tip: Viveka zegt dat LinkedIn-hashtags weer iets zijn. Voeg een unieke hashtag toe aan elk bericht dat u gemakkelijk opnieuw wilt vinden, iets dat niemand anders zal gebruiken. Als je een unieke naam hebt, kun je er een hashtag van maken. Voeg ook algemene hashtags toe om mensen te helpen uw berichten te vinden.

Luister naar de show om te horen over de oorsprong van Viveka's bedrijf, Vengreso.

Ontdekking van de week

Wat het lettertype is een coole mobiele app voor iOS en Android waarmee je lettertypen snel en gemakkelijk kunt identificeren.

Open de app en maak een foto van de tekst met de lettertypen die u wilt identificeren. WhatTheFont noemt vervolgens alle verschillende lettertypen en identificeert lettertypen die vergelijkbaar zijn met die in uw voorbeeldtekst voor het geval u dat exacte lettertype niet wilt. De app analyseert de lettertypen zeer snel.

Om WhatTheFont te gaan gebruiken, gaat u naar MyFonts.com, klikt u op WhatTheFont en scrolt u omlaag naar WhatTheFont mobiel. Het geeft je de links om naar de iOS-winkel of de Android-winkel te gaan om te downloaden. Ook heeft de desktopversie op MyFonts.com hete nieuwe lettertypen en andere dingen. WhatTheFont is een gratis hulpmiddel.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe WhatTheFont voor u werkt.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Viveka op Vengreso.com.
• Volg Viveka op LinkedInen e-mail [e-mail beveiligd].
• Lezen LinkedIn: 101 manieren om uw persoonlijke merk te rocken.
• Leer meer over De plannen van de CEO van LinkedIn voor video.
• Bekijk de INKOMENDE conferentie.
• Volg Sue B Zimmerman op LinkedIn en Instagram.
• Volgen Justin Trudeau, Larry Kim, en Kurt Shaver op LinkedIn.
• Bekijk de Diva Ring Licht en smartphone clip-on lampje.
• Lees meer over de Reed smartLav en Apple Airpods.
• Uitchecken Wat het lettertype.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2018.
• Kijk maar De reis.

Wat denk je? Wat vind je van de native video van LinkedIn? Laat hieronder uw opmerkingen achter.