Hoe Facebook Insights te gebruiken om uw betrokkenheid te verbeteren: Social Media Examiner

Heeft u een contentstrategie voor uw Facebook-pagina?

Wilt u weten welke soorten inhoud het beste werken?

Een diepe duik in Facebook Insights helpt u te bepalen welke inhoud mensen ertoe aanzet om deel te nemen.

In dit artikel zal ik vertellen hoe dat moet vind je beste inhoud met Facebook Insights.

Waarom Facebook Insights gebruiken?

Veel mensen zijn gefrustreerd over de afname van Facebook bereik tegenwoordig. Als je echter in je Insights duikt, ben je dat ook ontvang een schat aan informatie over hoe uw inhoud presteert. Misschien merkt u zelfs dat uw inhoud beter resoneert dan u aanvankelijk dacht.

Gebruik Facebook Insights om maximaliseer uw deelstrategie. Deze gegevens helpen je in contact blijven met de inhoud dat is het beste voor uw merk, terwijl u de dingen vermijdt die niet werken.

U kunt enkele eerste informatie verzamelen van uw basispagina Insights. Duik vervolgens dieper in uw gedownloade Insights om meer gedetailleerde gegevens te zien over welke inhoud op de lange termijn voor u werkt.

Hier leest u hoe u Facebook Insights gebruikt om de informatie te krijgen die u nodig heeft.

# 1: Basisinzichten bekijken

Als je op zoek bent naar je beste inhoud en je wilt deze snel en gemakkelijk vinden, kijk dan naar de basisinzichten voor je Facebook-pagina. Om toegang te krijgen tot deze gegevens, ga naar je pagina en klik bovenaan op Insights.

Er zijn een paar belangrijke gebieden om te beoordelen: bereik, benchmarks en betrokkenheid.

Eerste, ga naar het bereikgebied en bekijk de pieken in de grafiek, dat zijn de palen met een groot bereik. Noteer ze, aangezien dit degenen zijn die u opnieuw wilt delen of repliceren.

Hoewel bereik voor veel mensen een bron van irritatie is, is het niet erg belangrijk. De reden waarom het zo vervelend is, is dat Facebook laat zien wat voor elk bericht wordt bereikt, en daar heb je geen controle over.

Belangrijker dan het huidige bereik is het uitvoeren van experimenten om te proberen uw verloving. U kunt dan vergelijk uw resultaten met de vorige periode om te zien of uw strategie werkt.

Als u klaar bent om een ​​vergelijking te maken, zoekt u naar een specifieke periode onder Bereik. Dat is de beste manier om te zien of uw nieuwe technieken een verschil voor u maken.

Onthoud dat posts die veel bereik krijgen, waarschijnlijk ook veel betrokkenheid krijgen.

Klik op Berichten (ook onder Insights) om uw betrokkenheid te controleren. Dit is een van de belangrijkste statistieken om te controleren.

Met basisinzichten kunt u een redelijk goed idee krijgen van welke artikelen de meeste betrokkenheid krijgen. U kunt echter alleen uw berichten van de afgelopen 90 dagen bekijken, dus het is niet het grote geheel. Hoe dan ook, het is gemakkelijk dat u regelmatig kunt (en zou moeten) doen.

Scrol omlaag naar Alle gepubliceerde berichten. Vervolgens klik op Bereik.

Schakel uw weergave over naar Betrokkenheidspercentage. Dit meet het percentage van het aantal mensen dat interactie met je bericht heeft gehad, op basis van de mensen die je bericht hebben gezien. Op deze manier kunt u uw berichten vergelijken op een meer gelijk speelveld.

Het betrokkenheidspercentage is een betere maatstaf voor de interesse van uw publiek in uw inhoud.

Nu vergelijk welke van uw topberichten boeiender waren.

Klik op de berichten met het meeste bereik voor meer details over klikken, likes, opmerkingen en aandelen. Kies degene met de meeste betrokkenheid om opnieuw te delen. Ook, gebruik die inhoud als een gids voor het maken van vergelijkbare berichten voor uw pagina.

Dit artikel van Kim Garst op de Facebook-pagina van Social Media Examiner ontving bijvoorbeeld meer dan 10.000 klikken op links.

Als je dingen ziet die het goed doen, is dat een startpunt. Als uit statistieken blijkt dat een artikel interessant is voor uw publiek, is het een bericht om het opnieuw te delen en vergelijkbare inhoud te publiceren.

Als u niets anders doet met Facebook Insights, houd dan de mate van betrokkenheid van uw Facebook-berichten in de gaten, zodat u kunt zien welke soorten inhoud de betrokkenheid daadwerkelijk stimuleren.

# 2: Insights-gegevens downloaden

Als je wilt graaf wat dieper in de waardevolle analyses van Facebook, download de Insights van uw pagina. Sorteer en manipuleer vervolgens de gegevens zodat u de informatie kunt zien die voor u het belangrijkst is. Dit is vooral relevant als uw doel websiteklikken is, in plaats van vind-ik-leuks, deelacties en opmerkingen, aangezien u dat niet kunt halen uit basisinzichten.

Om uw gegevens te downloaden, ga naar Insights en klik op Exporteren. Selecteer Gegevens posten en kies een datumbereik. Het maximale bereik dat u kunt exporteren is 180 dagen aan inhoud of 500 berichten, welk aantal u het eerst bereikt. Houd daarom uw cijfers in de gaten als u meerdere keren per dag post. Noteer waar u was gebleven en download de gegevens vaker.

Wanneer u de gegevens downloadt, krijgt u een grote Excel-spreadsheet met veel afzonderlijke tabbladen. Deze spreadsheet biedt de gegevens die u nodig hebt om uw inhoud te bestuderen en toekomstige berichten te verbeteren. U zult het willen focus op de tabbladen Lifetime Talking About This en Lifetime Post Consumers.

Op het tabblad Lifetime Talking About This komt u zie zichtbare interactie, zoals opmerkingen, likes en shares. Op het tabblad Lifetime Post Consumers komt u zien “onzichtbaar” interactie, zoals klikken op links, andere klikken, fotoweergaven en video- keer bekeken. Wees niet ontmoedigd als uw berichten niet veel likes, opmerkingen of gedeelde items krijgen. Bekijk de klikken om te weten of uw publiek aanwezig is.

Knip en plak de kolommen na consumptie (link klikken, andere klikken, fotoweergaven en videoweergaven) in het Lifetime Talking About This-werkblad. Voeg vervolgens twee kolommen met formules in om totale betrokkenheid te krijgen.

Eerste, voeg een kolom toe na de opmerkingen, likes en shares en voer de formule in om de kolommen bij elkaar op te tellen. Als de kolommen (zoals die hieronder) bijvoorbeeld G zijn voor opmerkingen, H voor likes en I voor shares, zou de formule = SUM (G2: I2) zijn. Kopieer en plak de formule in alle rijen in kolom J voor totalen.

De volgende, voeg een kolom toe met de formule voor totale betrokkenheid, waaronder ook klikken op links, andere klikken en fotoweergaven. Ervan uitgaande dat de rest van de kolommen (zoals ook hieronder getoond) K is voor klikken op links, L voor andere klikken en I voor fotoweergaven, zou de formule, die in kolom N zou komen, = SUM (G2: M2) -J2 zijn. Kopieer en plak vervolgens de formule in alle rijen in kolom N om alle totalen te krijgen.

Merk op dat deze formules slechts suggesties zijn. Pas ze gerust aan om de informatie die u nodig heeft zo goed mogelijk te vinden.

Zodra u al uw postbetrokkenheid in dezelfde spreadsheet heeft opgenomen, kunt u dat bekijk een overzicht van al uw gegevens en sorteer deze op verschillende manieren. Bijvoorbeeld, sorteer op linkklikken om te zien welke inhoud het meeste verkeer naar uw website leidt.

Misschien wilt u dat ook notities toevoegen voor uw top 50 betrokken berichten. U kunt aangeven of iets van uw website komt of van een derde partij. Je mag ook markeer wat voor soort bericht het is:beeld, video-, humor, citaat, hoe–naar, enzovoort.

Nu heb je een uitgebreide lijst met verkeersgeneratoren en welke soorten berichten veel klikken op links krijgen. Sorteer op wat u belangrijk vindt.

Bekijk de gegevens en deel de topartikelen opnieuw, aangezien je weet dat ze in het begin veel verloving hebben gekregen. Deel hetzelfde artikel op andere tijden de eerste week. Als de inhoud groenblijvend is, delen het om de week of om de paar weken op je Facebook-pagina.

Het andere dat u kunt doen is kijk naar populaire berichten en gebruik ze als uitgangspunt voor welke inhoud je wilt maken.

Focus op het doel

Voordat u uw Facebook-inzichten bestudeert, bepaal wat uw doelen zijn en rangschik ze in volgorde van belangrijkheid. Doelen zijn onder meer betrokkenheid (reacties, likes, shares), websiteklikken en verkeer, e-mail, verkoop en anderen.

Als u uw beste inhoud begrijpt en begrijpt wat u naar uw doel beweegt, kunt u sneller groeien en verder gaan. Deel de artikelen die meer verkeer genereren opnieuw of vind vergelijkbare inhoud die in het algemeen meer betrokkenheid oplevert.

Wat denk je? Gebruik je Facebook Insights om je deelstrategie te verbeteren? Bestudeer je de basisinformatie of gedownloade informatie? Wat heb je geleerd van je eigen Facebook Insights? Deel uw mening in de comments.