Instagram Creator Accounts: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Wil je meer tools om verbinding te maken met je publiek op Instagram? Heb je gehoord van Instagram-creatoraccounts?

In dit artikel leer je hoe het overschakelen naar een Instagram-creatorsaccount je kan helpen om je Instagram-marketingdoelen beter te bereiken.

Wat is een Instagram Creator-account?

Toen Instagram voor het eerst werd gelanceerd, had iedereen een persoonlijk account. Naarmate het platform evolueerde, introduceerde Instagram zakelijke profielen om merken meer toegang te geven tot tools zoals Insights, actieknoppen voor profielen en betere functies voor directe berichten. Veel grotere merken en influencers zijn blijven vragen om meer inzichten en details over hun publiek, samen met andere functies.

Als gevolg hiervan introduceerde Instagram creator-accounts. Dit accounttype is momenteel beperkt tot accounts met meer dan 10.000 volgers die ook zijn verbonden met een Facebook-bedrijfspagina. Op het moment van schrijven is Creator Studio ook beperkt tot een bètatestfase, wat betekent dat deze niet voor iedereen beschikbaar is.

Hoe je op Instagram overschakelt naar een Creator-account

Overschakelen van een persoonlijk account of bedrijfsprofiel naar een creatoraccount is relatief eenvoudig.

Om te converteren, open je je Instagram-profiel en tik je op de knop met drie regels in de rechterbovenhoek. Tik vervolgens op het tandwielpictogram Instellingen onder aan het scherm.

Selecteer in het menu Instellingen de optie Account en tik vervolgens op de optie Switch to Creator Account.

Het installatieproces leidt je door een paar schermen om de functies van je creatoraccount te bevestigen, een categorie te selecteren en je contactopties in of uit te schakelen.

Eenmaal voltooid, is uw creatoraccount klaar voor gebruik! U zult onmiddellijk nieuwe inzichten en functies voor directe berichten gaan zien. Bovendien is er geen negatieve invloed op het algoritme of uw bereik wanneer u overschakelt naar het videomakersprofiel.

Laten we nu eens kijken naar vier belangrijke verschillen waardoor Instagram-creatorsaccounts zich onderscheiden van zakelijke accounts.

# 1: Instagram-creatoraccounts bieden diepgaande inzichten in de groei van volgers

Instagram prees de accounts van videomakers als meer inzichten en informatie over de groei en achteruitgang van het publiek. Ze zijn bedoeld om influencers en merken meer details te geven over hoe en waarom hun publiek is verschoven. Momenteel kunnen bedrijfsprofielen alleen hun algehele groei van week tot week zien. Accounts van makers geven echter meer details over dagelijkse groei en verlies.

Als je creatorsaccount een aanzienlijke stijging of verlies van volgers heeft, kun je bepalen op welke dagen die schommelingen zich hebben voorgedaan. U kunt vervolgens alle berichten of inhoud bekijken die op die dagen is gedeeld en die mogelijk heeft bijgedragen aan die wijzigingen.

Als je een dag in de groeigrafiek selecteert en op Berichten bekijken tikt (boven de grafiek), zie je alle verhalen en feedposts die je op die dag hebt gedeeld. Deze informatie helpt u te bepalen welke inhoud heeft bijgedragen aan die winsten of verliezen.

Behalve deze nieuwe dataset, zit er niets in Instagram-inzichten is anders voor creatoraccounts dan wat je zou zien voor een zakelijk profiel.

# 2: Instagram-creatorsaccounts hebben toegang tot een gefilterde inbox voor privéberichten

Een ander groot verschil met creator-accounts is de toevoeging van een nieuw tabblad in je Instagram directe berichten postvak IN. Bedrijfsprofielen hebben één inbox en het tabblad Verzoeken voor mogelijk spamgerelateerde berichten, maar de accounts van de makers hebben naast het tabblad Verzoeken ook zowel het tabblad Primair als Algemeen.

Het doel van de toevoeging van een ander tabblad is om de berichten die het meeste betekenen voor een groot merk, beter te segmenteren. Instagram gaat ervan uit dat grotere accounts regelmatig grote hoeveelheden berichten ontvangen, waardoor belangrijke berichten verloren kunnen gaan in een zee van minder belangrijke berichten.

Berichten van uw vrienden, familie, merkpartners en collega's kunnen bijvoorbeeld hoger zijn prioriteit dan berichten van volgers die je niet persoonlijk kent of die als eerste contact opnemen tijd.

Wanneer je voor het eerst overschakelt naar een creatorsaccount, blijven al je bestaande berichten in de primaire inbox. Als je bovendien naar het tabblad Algemeen gaat, zul je merken dat meldingen zijn uitgeschakeld voor dit tabblad, ongeacht of je meldingen hebt ingeschakeld voor privéchats. U kunt deze meldingen eenvoudig inschakelen door naar uw inbox-instellingen te gaan.

Wanneer u uw bestaande berichten opent, kunt u gemakkelijk afzonderlijke berichten verplaatsen tussen de tabbladen van het Postvak IN, van primair naar algemeen of omgekeerd.

Het kan echter tijdrovend zijn om uw bestaande lijst met berichten te doorlopen en ze allemaal naar het tabblad Algemeen te verplaatsen. Het is misschien gemakkelijker om de berichten gewoon te bewaren zoals ze op het tabblad Primair staan ​​en nieuwe inhoud te sorteren op de juiste tabbladen.

Evenzo, wanneer u een verzoekbericht ontvangt en dit toestaat, kunt u kiezen naar welk tabblad u het wilt verplaatsen.

Deze gefilterde inbox werkt mogelijk niet zo goed voor merken die willen samenwerken met influencers en andere merken. Het zou die gesprekken en relaties kunnen belemmeren door die berichten te degraderen naar het tabblad Algemeen, waar ze langzamere reacties kunnen krijgen of helemaal genegeerd kunnen worden.

# 3: Instagram-makersprofielen kunnen categorie- en contactgegevens weergeven

Op Instagram-bedrijfsprofielen krijg je een categorie op je profiel toegewezen op basis van het categorielabel van de verbonden Facebook-pagina. Instagram-creatorsaccounts hebben echter de mogelijkheid om een ​​nieuwe categorie te kiezen en te beslissen of ze deze in hun Instagram-profiel willen opnemen.

U zult merken dat de meeste van deze categorieën beter aansluiten bij persoonlijke merken en beïnvloeders dan bedrijfscategorieën. Kies de categorie die het beste bij uw merk past en waarvoor uw publiek u herkent.

Naast de nieuwe categorie-opties hebben creatorsaccounts de optie om hun contactgegevens in of uit te schakelen. Bedrijfsprofielen bevatten automatisch de verschillende actieknoppen voor bellen, sms'en, e-mailen en routebeschrijvingen op basis van de opgenomen contactgegevens. Creator-accounts kunnen ervoor kiezen om dit uit te schakelen.

Als u geen ongevraagde e-mails of ongevraagde telefoontjes van verschillende bedrijven of individuen wilt ontvangen, kan het handig zijn om deze contactopties uit te schakelen. Als uw actieknoppen echter veel klikken ontvangen (uw inzichten zullen dit onthullen), wilt u misschien behouden deze knoppen zijn ingeschakeld om ervoor te zorgen dat u nog steeds die verzoeken en mogelijkheden ontvangt om verbinding te maken met uw publiek.

Een nadeel van creatoraccounts is dat je niet de mogelijkheid hebt om extra actieknoppen op te nemen, zoals Reserveren, Reserveren en andere opties die beschikbaar zijn voor bedrijfsprofielen. Als gebruikers deze actieknoppen regelmatig voor uw merk gebruiken, kunt u overwegen om over te schakelen naar een creatoraccount.

# 4: Instagram Creator-accounts hebben bureaubladtoegang tot Analytics met Creator Studio

Naast de nieuwe functies in de Instagram-app, geeft het overschakelen naar een Instagram-creatoraccount je toegang tot Creator Studio voor desktopgebruik. Dit is rechtstreeks gekoppeld aan Creator Studio voor Facebook dat onlangs is uitgerold. U kunt erachter komen hoe ga hier naar je Creator Studio en stel deze in.

Creator Studio fungeert als een dashboardbeheertool voor desktops om al je Instagram-inhoud en inzichten te bekijken. De informatie verschilt niet van wat je ziet in de app Insights, maar het geeft je wel toegang tot alles op de desktop zonder dat je een tool van derden nodig hebt.

Zodra je Creator Studio op je desktop hebt geopend, kun je je Facebook-profiel, bijbehorende Facebook-pagina's en je Instagram-account koppelen. Creator Studio gaat standaard naar de Facebook-pagina wanneer je inlogt, maar je kunt op het Instagram-pictogram bovenaan de pagina klikken om verbinding te maken met je Instagram-profiel.

Eenmaal verbonden met je Instagram-profiel, kun je al je berichtinhoud zien. U kunt sorteren op alle soorten inhoud of op afzonderlijke soorten inhoud: video's, foto's, carrousels, verhalen en IGTV.

In de inhoudsbibliotheek kun je basisgegevens voor je individuele berichten zien, inclusief vind-ik-leuks en opmerkingen, evenals de publicatiedatum. Als je naar het tabblad Verhalen navigeert, tonen de gegevens het bereik van elke Instagram-verhaalpost.

U kunt ook vertrouwen op de inhoudsbibliotheek om uw inhoud op datumbereik te sorteren of de zoeknavigatiebalk gebruiken om specifieke inhoud te vinden die betrekking heeft op een trefwoord of zin.

Het tabblad Inzichten in het menu aan de linkerzijbalk heeft twee subpagina's voor Activiteit en Doelgroep. Op het tabblad Activiteit worden al uw websitebezoeken, reacties op actieknoppen en profielbezoeken opgesplitst, naast uw profielbereik van de afgelopen week. Net als bij de analyse in de Instagram-app, zijn al deze details alleen beschikbaar voor de afgelopen 7 dagen.

Het tabblad Audience Insights geeft je opnieuw dezelfde gegevens die je zou zien in je inzichten in de Instagram-app. Bovendien geeft het de demografische gegevens over leeftijd en geslacht voor uw publiek, evenals wanneer ze het meest actief zijn op het platform.

# 5: Instagram Creator-accounts kunnen shoppable posts maken met merkpartners

Een van de grootste prikkels voor merken en influencers om over te schakelen naar een creatoraccount is de mogelijkheid om iets te creëren shoppable posts met de merken waar ze van houden. Videomakers kunnen producten taggen van merken waarmee ze samenwerken, waardoor ze posts kunnen maken die hun volgers kunnen kopen.

Deze functie is momenteel beperkt tot een kleine, selecte groep grote influencers. Naarmate het programma zich uitbreidt, wordt verwacht dat meer makers toegang krijgen tot de functie. Dit is een voordeel voor zowel makers als merken om meer verkopen te genereren.

Gevolgtrekking

Hoewel er een aantal leuke nieuwe functies zijn voor creatoraccounts, zijn er ook enkele nadelen waarmee u rekening moet houden.

Creator-accounts hebben geen API-verbinding voor tools van derden. De Instagram API ondersteunt alleen bedrijfsprofielen voor tools van derden. Dit betekent dat voor alle planningstools, analysehulpmiddelen of andere apps een zakelijk profiel vereist is. Als je overschakelt naar een creatorsaccount, verlies je die connectiviteit en kun je niet langer vertrouwen op een planningstool, automatisch publiceren of dashboard voor het maken van inhoud om uw inhoud te posten vanuit het bureaublad.

Je moet al je berichten opstellen vanuit de Instagram-app zelf en deze onmiddellijk publiceren. Zelfs als Instagram de API openstelt voor accounts van makers, moeten die tools hun apps nog steeds opnieuw coderen om die extra accountformaten te accepteren en te verwerken. Er is geen garantie dat alle tools Instagram-creators-accounts zullen ondersteunen.

Een ander punt om in gedachten te houden is dat Creator Studio geen berichten op Instagram toestaat. Creator Studio is een leuke functie om vanaf de desktop toegang te krijgen tot Instagram. Maar het biedt nog steeds geen ondersteuning voor het plaatsen van inhoud voor Instagram. Als je de functionaliteit van je dashboardbeheertool kwijtraakt, heb je geen opties om vanaf de desktop op Instagram te posten.

Is het de moeite waard om over te schakelen naar een creatorsaccount? Eerlijk gezegd is een videomakersaccount op dit moment waarschijnlijk niet zo waardevol voor de meeste bedrijven. Sommige merken en beïnvloeders zullen waarde zien in de aanvullende in-app-inzichten voor groei en verlies van kijkers. En zolang die merken niet afhankelijk zijn van planningstools of apps van derden, zullen ze de voordelen van deze nieuwe accountoptie zien. De meeste bedrijven zien echter niet genoeg waarde in het videomakersformaat om de overstap te maken.

Bovendien blijven creatoraccounts waarschijnlijk alleen toegankelijk voor degenen die de drempel van 10.000 volgers of meer halen. Instagram heeft dit profielformaat ontworpen voor influencers en heavy-hitters en het is onwaarschijnlijk dat ze deze optie openstellen voor kleinere accounts.

Wanneer shoppable posts voor merkpartners in de toekomst worden uitgerold naar meer creatoraccounts, zal een grotere groep merken echte waarde vinden in deze nieuwe profielen. En hopelijk heeft Instagram op dat moment creator-accounts opgenomen in de API-toegang om toegang tot planning en statistieken mogelijk te maken, waardoor de overstap veel waardevoller wordt voor die accounts.

Het is ook veilig om aan te nemen dat Instagram doorgaat met het uitrollen van meer functies exclusief voor accounts van creators, net zoals ze consequent meer functies aan bedrijfsprofielen hebben toegevoegd. Naarmate deze nieuwe functies uitrollen, kunnen bedrijven meer waarde inzien in het overschakelen naar accounts van videomakers.

Wat denk je? Heb je de overstap gemaakt naar een Instagram-creatorsaccount? Ga je het proberen nadat je dit hebt gelezen? Deel uw mening of tips in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Instagram-marketing:

• Leer hoe u via uw desktop kunt cross-posten van Facebook naar Instagram.
• Ontdek hoe u de ROI van uw Instagramverhalen kunt meten.
• Lees hoe je Instagram-ondertitels schrijft die de betrokkenheid vergroten.