26 manieren om video te gebruiken voor uw sociale media-marketing: sociale media-examinator

Wil je video toevoegen aan je socialemediamarketing?

Op zoek naar manieren om videoweergaven en betrokkenheid te vergroten?

In dit artikel zul je ontdek 26 manieren om video te gebruiken om uw socialemediamarketing te verbeteren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Experimenteer met videolengtes

Als het gaat om de ideale videoduur, hangt veel af van het type video je wilt delen met je publiek. Door verschillende videolengtes te testen, krijgt u een idee van wat voor u het beste werkt.

Voordat u begint met het opnemen of bewerken van uw video, zou u dat moeten doen ken de maximale videolengtes per platform. Deze omvatten:

• Facebook: 120 minuten
• Twitter raadt aan om video's onder de 30 seconden te houden
• Instagram: 60 seconden
• Snapchat: 10 seconden
• Vine: 6 seconden

Opmerking: hoewel u de maximale tijdsduur niet hoeft te bereiken, mag u er niet overheen gaan. Als je het echt wilt omzeil de maximale videoduur op sociale mediaplatforms, jij kan plaats een link naar een Youtube video, waarmee u langere inhoud kunt delen. Helaas werkt dit niet op Instagram, waar je alleen links kunt delen in advertentiecampagnes.

# 2: Optimaliseren voor automatisch afspelen

Twitter, Facebook en Instagram bieden Autoplay als een functie. Wanneer gebruikers door hun nieuwsfeeds scrollen, wordt uw video automatisch afgespeeld terwijl deze over hun scherm gaat. Dit moedigt gebruikers aan om uw video te bekijken, omdat deze al wordt afgespeeld.

Feature beweging binnen de eerste paar frames om de Autoplay-functie te verbeteren en snel de aandacht te trekken.

Er is echter een voorbehoud. De kans is groter dat gebruikers Autoplay op hun mobiele apparaten uitschakelen om ongewenste datakosten te beheersen. Als alternatief kunt u target langere videocampagnes op desktopgebruikers en kijk of dat uw mening en betrokkenheid in het algemeen vergroot.

Hoewel Autoplay het aantal weergaven vergroot wanneer Facebook- en Twitter-gebruikers dit hebben ingeschakeld, moet u erop letten dat u er niet te veel op vertrouwt.

# 3: ondertitels toevoegen

Sociale media brengen ons in contact met gebruikers met wie we anders misschien niet communiceren, en merken die zo inclusief mogelijk zijn, zullen de beste resultaten opleveren. Door ondertitels aan je video's toe te voegen, kunnen gebruikers ze op hun mobiele apparaten bekijken, zelfs als ze zich op een plek bevinden waar ze het bijbehorende geluid niet kunnen of willen afspelen (zoals een wachtkamer of een vliegtuig).

Wat nog belangrijker is, het toevoegen van video-ondertitels zal dat wel doen sta slechthorenden toe om te kijken en alle informatie te krijgen.

Het is gemakkelijk voeg ondertitels toe aan uw video vanaf uw computer met videobewerkingstools. Je kan ook ondertitels toevoegen aan Facebook-video's door SRT-bestanden te uploaden met je video.

# 4: Live uitzenden

Facebook Live Met video kunnen bedrijven en gebruikers video's in realtime vanaf hun smartphones naar hun publiek uitzenden. Jij kan bekijk het aantal gebruikers dat kijkt en gebruikers kunnen in realtime reageren op de video. Je kan ook reageren direct terwijl de video wordt afgespeeld.

Een onderzoek wees uit dat kijkers geld uitgeven 3x meer tijd kijken live video's dan video's die niet in realtime worden uitgezonden.

Gebruikers kiezen er automatisch voor om meldingen te ontvangen wanneer iemand die ze volgen 'live gaat', wat de zichtbaarheid vergroot. Zodra je live video is compleet, dat kan sla uw live video op uw tijdlijn op, zodat gebruikers die de video live hebben gemist deze later kunnen bekijken.

Periscoop en Blab bieden ook platforms voor het live delen van video's.

# 5: Trek vroeg aandacht

Het is essentieel om de aandacht van uw publiek te trekken binnen de eerste paar seconden van uw video. Je moet de interesse van kijkers wekken binnen de eerste 10 seconden (of minder) of ze stoppen met kijken en gaan verder met iets anders. Dit dwingt je om beknopt te zijn en meteen ter zake te komen. Het succes van Vine met video's van zes seconden bewijst dat het mogelijk is om binnen tien seconden of minder de aandacht van een gebruiker te trekken.

Binnen een paar seconden vertelt de volgende video kijkers waar het over gaat, en biedt een oplossing voor een probleem.

Haken zijn een belangrijk onderdeel van het vastleggen van interesse, omdat ze uitleggen waarom kijkers zich zorgen moeten maken of geïnteresseerd moeten zijn. Je zou moeten plaats hooks in het eerste of tweede frame van de video, voordat gebruikers de kans hebben om weg te scrollen.

# 6: Maak instructievideo's

Instructievideo's zijn immens populair op alle sociale mediaplatforms. Of je nu kijkers leert hoe ze luchtige Duitse pannenkoeken moeten maken of slimme life-hacks laat zien, deze video's zijn niet alleen voor Pinterest.

Instructievideo's zouden moeten leer gebruikers over concepten, trucs of lessen die relatief eenvoudig en eenvoudig zijn. Denk vanuit het niets aan een dip met zeven lagen in vergelijking met beef Wellington. Deze zullen gemakkelijk te volgen zijn voor gebruikers, en hoe gemakkelijker ze zijn, hoe waarschijnlijker het is dat mensen ze later zullen uitproberen.

Je inhoud moet ook in een korte video passen, die beter zal presteren. Bij twijfel kan dat gebruik videobewerkingstools om de weergave van de video te versnellen, die meer inhoud in verkorte tijden past.

Instructievideo's zijn een geweldige kans om uw product te promoten zonder al te hardhandig te zijn. Ik zag een instructievideo waarin een kledingbedrijf zes verschillende manieren plaatste om een ​​van hun sjaals te knopen. Het was ongelooflijk effectief, bood waarde terwijl het toch reclame maakte voor het product.

# 7: Doe een beroep op emotie

Emoties kunnen mensen ertoe aanzetten actie te ondernemen, en video's die een beroep doen op de emoties van gebruikers, kunnen resoneren en blijven hangen bij de mensen die ernaar kijken. Door een beroep te doen op de emoties van kijkers, vergroot u ook de kans dat mensen reageren op uw goed geplaatste oproep tot actie.

Video's zijn ideaal om de emotionele impact van uw inhoud te maximaliseren. Het kan het verschil maken gebruik stemverbuigingen of subtiele veranderingen in gezichtsuitdrukkingen. Video's voelen echter en levendiger aan dan andere soorten media, en ze kunnen u helpen om in een schrikbarend korte tijd een grote emotionele stoot te geven.

Overweeg voor emotionele aantrekkingskracht alle aspecten van de video. Kies taal, achtergrondmuziek en zelfs lettertypen, zodat ze bij elkaar komen en passen bij het gevoel dat u probeert op te roepen. Bovendien telt geluk als een emotie die u bij gebruikers wilt oproepen. Het tonen van opbeurende of inspirerende inhoud is een geweldige manier om kijkers een positieve associatie met uw merk achter te laten.

# 8: Optimaliseren voor zoeken

Zowat alles wat uw bedrijf op sociale media plaatst, moet worden geoptimaliseerd voor zoekmachines. Nu sociale mediasites steeds meer op zoekmachines lijken, optimalisatie kan het verschil maken als het erom gaat dat relevante gebruikers jou en je video vinden.

De tekst die in je video wordt weergegeven, wordt niet geregistreerd bij zoekopdrachten, maar de kop en beschrijvingen die je bij je video plaatst, wel. Voeg trefwoorden of sleutelzinnen toe om gebruikers te helpen uw inhoud op alle platforms te vinden, en voeg relevante hashtags toe op Twitter en Instagram om zoekresultaten te verbeteren.

YouTube staat je ook toe tag je video's, waarmee gebruikers uw inhoud kunnen vinden.

# 9: Functieoproepen tot actie

Wat is het doel van je video? Doelen vereisen een soort gebruikersactie, of dat nu mensen ertoe brengen uw site te bezoeken, uw video te delen of een product te kopen. Hoewel kijkers het idee moeten krijgen van wat je wilt dat ze doen, alleen al uit de video, moet je dat altijd doen een duidelijk aangegeven call-to-action (CTA) hebben.

Het is het meest effectief om plaats CTA's aan het einde van de video. Zelfs alleen maar een onderschrift dat gebruikers vertelt dat "u het goede doel kunt helpen door u aan te melden op onze site" of dat zij kan 'meer informatie vinden op (voeg URL in)' toe, 'kan alles zijn wat nodig is om hen te motiveren uw gewenste keuze te maken actie.

Het voordeel van het plaatsen van YouTube-video's op sociale media zijn de klikbare annotaties, die kunnen draaien in klikbare CTA's. Tot op heden hebben andere native-video's deze functie alleen als je betaalde advertenties weergeeft campagnes.

# 10: beantwoord vragen

Het beantwoorden van vragen van kijkers biedt hen direct waarde. U levert tenslotte inhoud en informatie waarvan u weet dat ze die willen. Dit is een geweldige manier om met gebruikers in contact te komen en de geloofwaardigheid van uw bedrijf te versterken.

Het is het beste om houd dit soort video's kort. Geef korte antwoorden op een paar vragen.

Aan het einde van de video, laat kijkers weten waar ze terecht kunnen voor meer geweldige inhoud (bijvoorbeeld uw website). Deze CTA kan klikken naar uw site genereren, aangezien u uw waarde al heeft bewezen in een korte video op sociale media.

# 11: aandacht trekken zonder geluid

Sommige bedrijven die de aandacht van gebruikers willen trekken in een drukke nieuwsfeed, vertrouwen op audio, zoals dialoog of muziek om kijkers naar binnen te halen. Als alternatief kunt u zelfs zonder geluid de aandacht van de kijker trekken.

Wanneer je video automatisch wordt afgespeeld terwijl een gebruiker voorbij scrolt, moet deze visueel interessant zijn. Een studie heeft dat echt gevonden 85% van de Facebook-video's wordt zonder geluid bekeken.

Tips: Gebruik contrasterende, heldere kleuren; kies een afbeelding voor het eerste frame waarop uw volgers zullen reageren; voeg ondertiteling toe nadat de video is gestart; en vergeet je haken niet.

# 12: Native video plaatsen

Nu social media-video's enorm populair worden, bieden sociale platforms steeds vaker native video-uploads aan. Waar je voorheen misschien een video op YouTube had gepost en de link vervolgens op Facebook en Twitter deelde, kun je nu video gewoon neerzetten op sites zoals Facebook en Twitter.

Native video's krijgen prioriteit in het algoritme van Facebook en lijken beter te presteren op de meeste andere platforms dan niet-native video's. Je kan ook gebruik native video's voor functies op het platform, zoals de aanbevolen video's van Facebook.

Een uitzondering is Pinterest, dat geen native video's bevat (hoewel je YouTube-video's op Pinterest kunt vastzetten voor geweldige resultaten). Het tegenovergestelde geldt voor Instagram, dat geen gedeelde links voor reguliere berichten toestaat (alleen native video's kunnen worden gepost).

# 13: Deel het laatste nieuws

Wat is er spannender dan het laatste nieuws en grote updates? Het delen van grote ontwikkelingen op social media biedt waarde voor klanten en houdt ze op de hoogte. Of je een nieuw product introduceren of een verandering in uw bedrijf aankondigen, kan het delen van deze informatie met je volgers via video een grote impact hebben.

Zelfs als u het niet prettig vindt om live video's te streamen, kunt u nog steeds opgenomen video's gebruiken voor houd uw volgers in realtime op de hoogte van evenementen. Hoe dan ook, zorg ervoor dat u of uw woordvoerder een script in de buurt heeft en heeft goed gerepeteerde spreekpunten. Het laatste dat u wilt, is dat uw laatste nieuws onjuist is.

# 14: Voeg een aanbevolen video toe op Facebook

Wanneer gebruikers uw Facebook-bedrijfspagina bezoeken, zien ze onmiddellijk enkele van uw berichten en uw gedeelte Over. Bovendien kunnen ze een uitgelichte video zien die onder de profielfoto is geplaatst en het vak 'mensen die deze pagina leuk vinden'.

De aanbevolen video is een enorme kans om maak een eerste indruk met uw bedrijf, of in ieder geval je Facebook-pagina. Overzichten zijn geweldig, maar u kunt ook een video toevoegen aan markeer een nieuw product of vertel een verhaal dat resoneert met uw publiek.

Om een ​​aanbevolen video aan uw pagina toe te voegen, klik op het tabblad Video's van je pagina. Vanaf daar, selecteer de optie met de tekst Een video op uw pagina plaatsen. Kies een video uit je bibliotheek, druk op Enter, en je bent helemaal klaar.

# 15: Neem kijkers mee achter de schermen

Een van de redenen waarom gebruikers merken op sociale media volgen, is de illusie van transparantie. Mensen denken dat ze ontdekken wat uw merk werkelijk is en waar het voor staat. Daarom kunnen video's die gebruikers achter de schermen meenemen, krachtige tools voor het opbouwen van een merk zijn.

Laat gebruikers zien hoe producten worden gemaakt of wie ze maaktDit kan bijvoorbeeld leiden tot een sterke toename van de merkloyaliteit. Dit volgt dezelfde psychologie als verhalen vertellen, waarbij gebruikers verbinding kunnen maken met echte mensen.

Blikken achter de schermen kunnen de merkbekendheid en loyaliteit vergroten, wat enorme voordelen zijn.

# 16: Verfijn uw video

Jij kan gebruik videobewerkingstools omverbeter de kwaliteit van uw video of maak deze interessanter. Omdat de concurrentie voor videoweergaven groot is, kan het profiteren van videobewerkingstools u een voordeel opleveren.

Sommige videobewerkingstools maken deel uit van het sociale mediaplatform. Voorbeelden zijn de fotobewerkingsfuncties van Snapchat en de mogelijkheid om bijschriften of ondertitels toe te voegen op Facebook. Met Instagram kun je pauzeren en hervatten tijdens het filmen, en videoframes verwijderen.

Er zijn ook off-platform videobewerking gereedschap die verschillende doelen dienen. Software zoals Lichtwerken laat jou voeg voice-overs en achtergrondafbeeldingen toe of verwijder delen van video. U kunt deze video's vervolgens naar verschillende platforms uploaden. Apps zoals Vervallen kan verander uw video's in een time-lapse of slow motion-clips.

# 17: Speel in op trending topics en hashtags

Als er een relevant trending onderwerp of hashtag is, kan het toevoegen van een video met je stem aan het gesprek resulteren in grote kijkcijfers en betrokkenheid. Een van de belangrijkste doelen van socialemediamarketing is om relevante inhoud aan uw publiek te leveren.

Trending topics kunnen zelfs populaire hashtags bevatten, zoals #tbt (Throwback Thursday), die terugkomen en mogelijk kunnen profiteren van emoties zoals nostalgie.

# 18: voer videoadvertenties uit

Jij kan deel videoadvertenties met gerichte doelgroepen, inclusief relevante gebruikers waarmee u nog geen verbinding heeft gemaakt op sociale media. Facebook, Instagram en Twitter hebben allemaal advertentiedoelen die zijn gericht op het vergroten van videoweergaven en betrokkenheid.

De gepromote pins van Pinterest hebben daarentegen geen videoweergaven als doel, maar dat kun je wel promoot een videopin om de zichtbaarheid te vergroten.

Jij kan test je video's op je huidige publiek voordat u ervoor kiest om een ​​advertentiecampagne uit te voeren. Als u na het testen positieve resultaten behaalt, is de kans groter dat u positieve resultaten behaalt wanneer u van de video een videoadvertentiecampagne maakt. Door video's te verwijderen die mogelijk niet goed hebben gepresteerd, kunt u geld besparen.

# 19: Kies de juiste kop

De videokop is misschien wel het eerste dat volgers zien. Ideaal, schrijf koppen die specifiek zijn en tegelijkertijd kijkers nieuwsgierig maken genoeg om je video's te bekijken.

Uw kop moet interessant en nauwkeurig zijn en geef gebruikers een idee waar de video over gaat. Wanneer mogelijk, plaats trefwoorden in de kop om de positie in de systeemeigen zoekmachines van de site te verhogen.

Bij twijfel kan dat A / B-test uw koppen om te zien welke het beste presteren bij uw publiek.

# 20: Feature Fan Content

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) is momenteel een populair marketingonderwerp op sociale media. Het delen van UGC op uw sociale netwerken biedt enorme voordelen, waaronder meer betrokkenheid en merkloyaliteit. In 2014 ontdekte Crowdsnap bijvoorbeeld dat UGC-videocontent bijna bestond uit een derde van de videoconsumptie van millennials.

Goed nieuws: UGC is net zo waardevol in sociale video's.

Of je deel een volledige video van een loyale klant of verzamel UGC van verschillende gebruikers in één video, kunt u sociale aandelen en betrokkenheid bij uw inhoud vergroten.

# 21: Voeg een logo toe

De meeste bedrijven willen hun merk bij elke kans die ze krijgen promoten, en sociale video's vormen daarop geen uitzondering. Wanneer gebruikers echter een video vanaf uw pagina of profiel delen, realiseren sommige van hun volgers zich mogelijk niet dat de video van u afkomstig is.

U wilt uw logo aan uw video toevoegen om onmiddellijke merkherkenning te bieden en het voor gebruikers gemakkelijker te maken om de inhoud aan u te koppelen. Kies een logo dat relatief klein en onopvallend is enplaats het in een hoek waar het de rest van de video niet hindert.

# 22: Focus op één bericht

Focus op één bericht of verhaal per video. Dit helpt je om het simpel te houden en de video kort genoeg te maken om goed te presteren op sociale media. Elke video zou één punt moeten hebben, en slechts één punt.

Je wilt je video niet overspoelen met te veel verhalen, standpunten of berichten. Denk er altijd aan voeg de enkelvoudige CTA toe aan het einde van uw video. Als je iets aan de video toevoegt dat niet rechtstreeks bijdraagt ​​aan die CTA, verwijder het dan en voeg het later aan een andere video toe.

# 23: Zorg voor een goede geluidskwaliteit

De geluidskwaliteit van video moet hoog zijn voor de kijkers die wel naar de video met geluid luisteren. Iedereen heeft wel eens video's bekeken waarin het geluid in en uit vervaagt, of er is te veel storende achtergrondruis. Dit neemt de geloofwaardigheid van uw video en uw merk weg.

Een slechte geluidskwaliteit leidt de aandacht van uw bericht af en leidt er meestal toe dat gebruikers wegklikken.

Met de technologie van vandaag kunt u video's van hoge kwaliteit maken vanaf uw smartphone. Zorg ervoor dat uw videobeelden zo min mogelijk achtergrondruis hebben. Elimineer geluiden die afleidend of niet op hun plaats zijn. Zelfs kleine geluiden, zoals het aanslaan van de airconditioning of het draaien van een ventilator, kunnen een slechte geluidskwaliteit tot gevolg hebben.

Als je live gaat op Facebook of Periscope, controleer dan eerst de geluidskwaliteit. Neem eerst een korte video op uw smartphone op, en luister naar de opname zorg ervoor dat alles goed werkt.

# 24: Vertel verhalen

Verhaal vertellen is krachtig. Hiermee kunt u verbinding maken met uw publiek. Verhalen, vooral die over echte mensen, geven kijkers een concrete boodschap van uw bedrijf en laten iets achter om te onthouden.

Video's zijn perfect voor het vertellen van verhalen op sociale media. Ze zijn de meest dynamische vorm van media die we in onze toolbox hebben. Zelfs een video van 30 seconden laat je toe deel een meer grondige informatiefragment dan een foto of gewoon bericht. Door verhalen in video's te vertellen, heb je ook meer controle bij het kiezen van welke verhalen jouw bedrijf vertegenwoordigen en hoe die verhalen worden verteld.

Verhalen in sociale video's zouden dat moeten doen hebben een begin, midden en einde. Je zou moeten kunnen bewerk je verhaal voldoende zodat ze alle drie in een video van 30 seconden passen. Dit betekent dat u zich op één bericht of plot moet concentreren.

Dit geldt ongeacht of u verhalen vertelt over uw klanten, uw bedrijf of een doel waarvoor u de bekendheid wilt vergroten. Verhalen zijn gemakkelijk te relateren en te verbinden.

# 25: Betrokkenheid, weergaven en klikken bijhouden

Het bijhouden van videoprestaties op verschillende platforms is essentieel, of de geplaatste video's nu betaalde campagnes zijn of gewone posts. Insights van Facebook heeft een scherm dat is gewijd aan video-analyse, waarop u kunt zien hoeveel videoweergaven uw pagina heeft gehad en hoeveel 10 seconden uw video heeft bekeken. Je kan ook bekijk het bereik, het aantal weergaven en het gemiddelde voltooiingspercentage voor afzonderlijke video's.

Twitter Analytics toont uw totale videoweergaven van de afgelopen 28 dagen, evenals informatie over het aantal weergaven en voltooiingspercentage voor afzonderlijke video's en het gemiddelde aantal minuten dat uw kijkers per hebben bekeken dag.

De Analytics van YouTube bevat informatie over het aantal videoweergaven, de gemiddelde weergaveduur, de geschatte opbrengst en specifieke betrokkenheid, zoals reacties of vind-ik-leuks / niet leuks.

Instagram heeft momenteel geen analyseplatform, maar het komt binnenkort. Het zou me verbazen als er geen statistieken zijn opgenomen om de videoprestaties te evalueren.

Wanneer mogelijk, focus op het aantal shares, de mate van betrokkenheid en het aantal klikken naar uw site. Klikken kunnen worden gemeten op videoadvertentiecampagnes op Facebook, Twitter, Instagram en Pinterest, en kunnen worden geëvalueerd op alle YouTube-video's als gebruikers op een annotatie klikken via Google Analytics.

# 26: Kies een aantrekkelijke miniatuur

De miniatuur is het eerste dat gebruikers zien wanneer uw video wordt weergegeven in nieuwsfeeds. De juiste thumbnail kan een groot verschil maken of gebruikers op de afspeelknop drukken of niet.

Kies een miniatuur die uw video vertegenwoordigt en visueel dynamisch is en interessant. Dit is misschien uw enige kans om kijkers aan boord te krijgen, dus u wilt geen risico nemen.

Facebook, Instagram en YouTube laten je kiezen uit verschillende miniatuuropties wanneer je je video voor het eerst laadt. Je moet de miniatuur kiezen voordat je op Facebook of Instagram post, maar je kunt je miniatuur met terugwerkende kracht op YouTube bewerken. Met Twitter kun je ook een miniatuur van hoge kwaliteit kiezen om je video weer te geven.

Gevolgtrekking

Als je nog geen video gebruikt in je socialemediamarketing, zou je dat wel moeten zijn. Een derde van alle online activiteiten wordt besteed aan het bekijken van video's. En aangezien 90% van de gebruikers zegt dat ze productvideo's nuttig vonden bij het nemen van aankoopbeslissingen, wil je zeker weten dat je hoed in de sociale videoring staat.

Deze 26 tips kunnen de betrokkenheid, conversieratio's en merkpromotie helpen verhogen met slechts een paar snelle wijzigingen, waardoor zowel social video als social media marketing succes wordt verbeterd.

Wat denk je? Hoe krijg je meer betrokkenheid bij video's op sociale media? Welke tips heb je gebruikt? Deel uw mening, kennis en ervaring in de onderstaande opmerkingen!