Hoe Facebook-afbeeldingsberichten te maken die betrokken zijn: Social Media Examiner

Gebruik je afbeeldingen in je Facebook-marketing?

Presteren uw afbeeldingsberichten zo goed als u zou willen?

Hoewel targeting, relevantie en timing een belangrijke rol spelen in het succes van Facebook-campagnes, is het juiste imago de sleutel tot het verbeteren van de betrokkenheid.

In dit artikel zul je ontdek hoe u de prestaties van uw Facebook-afbeeldingsberichten kunt verbeteren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Begin met kwaliteitsafbeeldingen

Mensen reageren op uitstekende beelden. Dit zijn foto's die likes, reacties en shares inspireren en mensen aanmoedigen om deel te nemen. Het belang van afbeeldingen (evenals video) is de afgelopen jaren enorm toegenomen, dus afbeeldingen die in het verleden goed genoeg waren, zijn dat misschien niet meer.

Hoewel de meeste merken denken dat ze boeiende afbeeldingen delen, missen de meeste helaas het doel. Dat hoeft niet alleen

gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit en uniek, jij moet zorg ervoor dat die foto's betrekking hebben op uw merk en stimuleer betrokkenheid.

Bijvoorbeeld, ook al heeft TripAdvisor toegang tot enkele van de meest boeiende beelden in de wereld werken sommige van hun afbeeldingen beter dan andere.

Na het bekijken van hun 20 meest recente posts op Facebook, ontdekte ik dat TripAdvisor gemiddeld 251 likes en 30 shares per post ontvangt.

Veel van die berichten geven door gebruikers gegenereerde inhoud weer, zoals dit prachtige landschap hierboven, met de tekst 'Bijschrift dit ...'

Een afbeelding als deze was vroeger 'genoeg' voor fans om enthousiast van te worden en mee bezig te zijn. (En 376 likes zouden veel fanpagina's doen opstaan ​​en juichen.) De tekst is echter erg basic en het is slechts één weergave van een omgeving.

Als alternatief, maar nog steeds in lijn met hun merk, plaatste TripAdvisor onlangs 12 prachtige afbeeldingen van natuurlijke zwembaden in een album met een slimme titel ("Natuurlijke zwembaden waarvan u wenste dat ze in uw achtertuin waren") en een onderschrift ("We like our pools au naturel."), ontworpen voor een reactie. Het resultaat? Bijna 2.700 likes en bijna 300 shares.

In dit geval wierpen kwantiteit en kwaliteit hun vruchten af. Er is geen twijfel over mogelijk. Het is moeilijker om op deze manier Facebook-berichten samen te stellen. Als u echter op een grote manier de betrokkenheid bij uw afbeeldingen wilt vergroten, is het misschien de moeite waard om extra werk te doen.

# 2: Test voor prestaties

Naar ontdek wat uw publiek zal inspireren om deel te nemen, heb je een afbeelding nodig die ervoor zorgt dat ze stil blijven staan, gevolgd door onweerstaanbare inhoud. Vallen en opstaan ​​met split testen is een trefzekere manier om te bepalen wat je fans wel en niet reageren. Het kost gewoon tijd.

Bestudeer uw beeldprestaties om te zien welke plat vallen en welke beelden een reactie oproepen, of het nu in de vorm is van een like, delen, klikken, aanmelden, kopen, etc. Wanneer je zoek wat werkt, repliceer en schaal het.

Bekijk ook afbeeldingen die niet tot een reactie leiden, zodat u kunt proberen te begrijpen waarom ze niet succesvol waren.

Houd er rekening mee dat de afbeelding zelf niet het enige is dat maakt een bericht succesvol. Besteed aandacht aan de titel, inhoud, call-to-action en eventuele aanvullende tekstt (zoals een percentage korting in een advertentie of de vervaldatum voor een deal).

Na testen van afbeeldingen om te zien wat resoneert met uw publiek, verzamelt u afbeeldingen die passen bij uw merk. Vervolgens, schrijf uw berichten op in de vorm van titels, tekst en oproepen tot actie. Ga niet alleen voor de eerste paar dingen die in je opkomen. Wees creatief en neem de tijd om dit goed te doen.

Nu, mix en match om een ​​enorme bibliotheek met beeld- en tekstcombinaties te creëren. Sommige combinaties zouden compleet anders moeten zijn en andere net iets anders. Het doel is om zorg ervoor dat elk bericht dat mensen zien voor uw merk, anders is dan het vorige.

# 3: Betaal voor zichtbaarheid

Facebook is de afgelopen jaren behoorlijk veranderd. Organisch bereik is niet meer wat het was. Dus tenzij je al duizenden zeer betrokken fans hebt, is de kans klein dat een organische fotopost goed presteert. Het antwoord? Facebook-advertenties.

Als je tijd gaat steken in het ontwikkelen van geweldige fotoposts, dan wil je ze voor een groot, gekwalificeerd publiek brengen. Wijs een deel van uw marketing toe budget voor Facebook-advertentiecampagnes. Zelfs bedrijven met een groot publiek hebben moeite om hun berichten gezien te krijgen.

Salesforce heeft bijvoorbeeld meer dan 475.000 Facebook-fans, meer dan $ 5 miljard aan jaarlijkse inkomsten en een bedrijfswaardering van bijna $ 50 miljard. Zelfs als ze organisch posten, haperen hun statistieken. De onderstaande afbeelding heeft slechts 31 likes en 7 shares ontvangen.

Een recent gepubliceerde gepromote post deed het veel beter. Het ontving 153 likes en 29 shares, wat tot nu toe een stijging van 393% in likes en een stijging van 314% in aandelen is. Hoewel we niet weten hoeveel geld Salesforce aan de advertentie heeft besteed, waren ze duidelijk in staat om hun boodschap in zeer korte tijd te versterken.

Een klein beetje geld dat aan een Facebook-advertentie wordt besteed, kan een enorm verschil maken in het bereik van uw visuele berichten. Natuurlijk kun je dingen gewoon organisch doen en heb je vrienden, familie en gepassioneerde klanten die je ondersteunen. Misschien heb je zelfs geluk en krijg je een grote post.

Als u echter uw merk consequent op een voorspelbare manier wilt laten groeien, overweeg dan om te gebruiken Facebook-advertenties om uw afbeeldingen voor een groot en gericht publiek.

Laatste gedachten

Er zijn verschillende manieren om de prestaties van uw Facebook-afbeeldingsberichten te verbeteren. Gebruik kwaliteitsafbeeldingen, test de elementen en promoot posts om de zichtbaarheid te vergroten. Elke visuele marketingstrategie is anders, net zoals elk merk anders is.

Als je genoeg geduld hebt om verschillende dingen uit te proberen om te zien wat voor je bedrijf werkt, zullen je visuele posts en je mate van betrokkenheid hiervan profiteren.

Wat denk je? Welke visuele inhoud werkt het beste voor uw merk? Welke soorten afbeeldingen krijgen de meeste betrokkenheid? Welke calls-to-action krijgen de beste respons? Deel uw mening en aanbevelingen in de opmerkingen.