Hoe LinkedIn dynamische advertenties te gebruiken: Social Media Examiner

Heb je gehoord van dynamische advertenties van LinkedIn? Vraagt ​​u zich af hoe u de naam of profielfoto van een persoon in uw advertentie op LinkedIn kunt opnemen?

In dit artikel leert u hoe u een dynamische advertentiecampagne van LinkedIn opzet om zeer gepersonaliseerde aanbiedingen te doen.

Wat zijn de dynamische advertenties van LinkedIn en waarom zijn ze belangrijk?

Met het advertentiesysteem van LinkedIn kunt u in contact komen met hun gebruikersbestand door uw advertentie aan een gericht publiek weer te geven in de nieuwsfeed, inbox of zijbalk. U kunt deze advertenties gebruiken om nieuwe klanten aan te trekken, nieuwe medewerkers te vinden en naamsbekendheid te creëren of te behouden.

Nu kunt u de optie voor dynamische advertenties gebruiken personaliseer de LinkedIn-advertenties die u weergeeft die gebruikers.

Dynamische advertenties van LinkedIn zullen haal de naam of profielfoto van elke gebruiker uit hun LinkedIn profiel

en pas deze toe op de advertentiesjabloon die u heeft gemaakt, wat resulteert in hypergepersonaliseerde advertenties.

Met zoveel concurrentie in elke feed (zowel mobiel als desktop) kan het een van de meest uitdagende onderdelen van een campagne zijn om gebruikers uw advertentie te laten opmerken. Voer personalisatie in.

Personalisatie is belangrijk in marketing, en het wordt steeds belangrijker in pay-per-click-marketing. Door inhoud te maken die zeer relevant is voor uw doelgroep, wordt de kans aanzienlijk groter dat ze op uw advertentie reageren en dat u de resultaten ziet waarnaar u op zoek bent.

Dynamische advertenties van LinkedIn bieden adverteerders een manier om een ​​geheel nieuw niveau van personalisatie op te nemen in advertentiecampagnes die op het platform worden weergegeven. En omdat het zien van hun naam of profielfoto een zekere manier is om de aandacht van mensen te trekken, is dit extra niveau van context heeft een uitstekende kans om ze te stoppen terwijl ze door hun feed scrollen.

Welke soorten dynamische advertenties kan ik weergeven?

Het proces van het maken en gebruiken van dynamische advertenties verschilt niet drastisch van het proces van het maken van andere typen van advertentiecampagnes op LinkedIn. De volgende vier typen advertentieblokken kunnen worden weergegeven met de dynamische advertentiecampagne doelstelling:

• Volger advertenties: Gebruik deze advertenties voor moedig gebruikers aan om u te volgen, waardoor het gemakkelijker wordt om een ​​volgers op het platform te bouwen.
• Spotlight-advertenties: Deze advertenties verkeer naar de bestemmingspagina of sitebestemming van uw keuze sturen. U kunt ze gebruiken om producten, diensten, evenementen, nieuwsbrieven en meer te promoten.
• Jobadvertenties: Geef deze advertenties weer naar maak contact met potentiële aanvragers en verwijs ze naar uw sollicitatiepagina's.
• Contentadvertenties: Deze advertenties zijn bedoeld om u te helpen genereer leads door gebruikers te vragen uw inhoud te downloaden. Inhoudsadvertenties zijn, in tegenstelling tot de bovenstaande opties, alleen beschikbaar voor aankoop via een LinkedIn-verkoopvertegenwoordiger. Als u geïnteresseerd bent, kunt u contact opnemen met iemand van het verkoopteam van Marketing Solutions hier.

Met elke dynamische advertentie-optie kunt u passende, relevante call-to-action (CTA's) toevoegen om de impact van uw advertentiecampagne te versterken.

Notitie: Het campagnedoelstelling voor dynamische advertenties is momenteel niet beschikbaar voor gesponsorde InMail-advertenties.

Hoe u dynamische LinkedIn-advertenties maakt

Begin door naar uw LinkedIn Campaign Manager. Eenmaal daar, klik op de knop Campagne maken in de rechterbovenhoek.

U wordt gevraagd een advertentieproduct te kiezen. Klik op Selecteren naast de optie Dynamische advertenties.

Op het volgende scherm geef uw nieuwe campagne een naam en kies vervolgens voor plaats uw nieuwe campagne in een bestaande of nieuwe campagnegroep.

Pro-tip: Campagnes met een algemene naam maken het moeilijk om bij te houden welke campagnes welke zijn, en de campagnecontrole wordt verward. Wees specifiek wanneer u uw campagne een naam geeft. In plaats van de term 'dynamische campagne' te gebruiken, kiest u voor 'Dynamische vacaturecampagne voor klantenservice' of 'Volg technische campagne'.

Als een campagne eenmaal is gemaakt, kan deze niet naar een andere campagnegroep worden verplaatst, dus zorg ervoor dat u deze precies op de gewenste plek heeft neergezet.

Tenslotte, selecteer de taal die uw doelgroep spreekt.

De optie Alles (automatisch vertalen) is een handige functie voor bedrijven met een publiek in meerdere talen. Het helpt je schaal uw campagnes door uw advertentie automatisch te vertalen wanneer deze aan elk publiekslid wordt weergegeven.

Deze optie is niet voor alle advertentietypen beschikbaar. Het kan alleen worden toegepast op advertentie-indelingen met vooraf ingestelde koppen en tekst, zoals de advertentie-indelingen voor vacatures of volgers. Jij kan kies uit een aantal vooraf ingestelde koppen en advertentietekstopties.

Vooraf ingestelde koppen en tekst zijn momenteel niet beschikbaar voor de spotlight-advertentie-indeling.

De volgende, kies een advertentie-indeling. De indeling die u kiest, is gebaseerd op het doel dat u met uw advertentie wilt bereiken. Wil je:

• Contact leggen met potentiële sollicitanten? Kies Vacature.
• Meer volgers krijgen? Kies Volgeradvertentie.
• Leid verkeer naar een bestemmingspagina op uw site voor een product, tool of service? Kies Spotlight-advertentie.

Onthoud dat als u de advertentie-indeling voor volgers of vacatures kiest, u de mogelijkheid heeft om de vooraf ingestelde koppen en advertentietekst te gebruiken die werken met de functie Alles (automatisch vertalen).

De vooraf ingestelde tekst die beschikbaar is voor volgers en vacatures, is een uitstekende tool, maar alleen als ze echt in uw voordeel werken. Als geen van de opties precies past bij wat u zoekt, schrijf uw eigen aangepaste kop. De meeste inhoud hoeft niet automatisch te worden vertaald naar elke LinkedIn-gebruiker over de hele wereld, en dat kan voer indien nodig een paar afzonderlijke campagnes uit met correcte handmatige vertalingen.

Ongeacht het advertentieformaat dat u kiest, kunt u dat ook maak uw eigen advertentietekst, koppen en CTA-knopkopie. Dit zal echter vaak in uw voordeel werken, omdat u berichten kunt maken waarvan u weet dat uw publiek erop zal reageren.

Terwijl u uw campagnes maakt, kijk naar het voorbeeldgebied aan de rechterkant om de wijzigingen in realtime te zien.

Zodra u klaar bent met advertentietekst, kies of u de profielafbeelding van een gebruiker in uw advertentie wilt weergeven. Vink het vakje aan naast Profielafbeelding van doelgroeplid om deze optie in te schakelen. Schakel het selectievakje uit om het uit te schakelen.

In veel gevallen is het opnemen van de profielfoto's van gebruikers wat meteen hun aandacht trekt en het scrollen stopt, dus overweeg om deze functie ingeschakeld te houden.

Het saldo van het proces voor het maken van advertenties is hetzelfde als voor andere LinkedIn-advertenties.

De volgende stap is om kies jouw gericht op criteria. Denk eraan dat u dat kunt doen als u de locatie kiest waar uw doelgroep woont specifieke gebieden opnemen en uitsluiten om ervoor te zorgen dat u alleen contact maakt met de gebruikers die u wilt vinden.

Je kan ook gebruikers directer targeten op basis van criteria zoals functietitel, bedrijfsnaam, geslacht, enzovoort.

Kies uw targetingcriteria zorgvuldig. Uw advertentie is alleen effectief als deze relevant is voor de persoon die deze ziet. Iedereen in de computerprogrammeerbranche targeten voor een zoektocht naar talent, heeft weinig zin als je op zoek bent naar senior ontwikkelaars, maar de advertentie wordt aan studenten getoond.

Volgende zul je bepaal uw budget en biedingscijfers.

Uw dagbudget bepaalt hoeveel u bereid bent per dag te besteden, en uw totale budget geeft aan hoeveel u in totaal bereid bent te besteden.

Uw biedingen vertellen LinkedIn hoeveel u bereid bent te besteden per gewenste actie.

Pro-tip: Besteed aandacht aan de biedaanbevelingen van LinkedIn. Wanneer u uw bod plaatst, laat LinkedIn u zien wat andere adverteerders bieden voor een vergelijkbaar publiek. Als je competitief wilt zijn, vergroot uw bod voor meer succesvolle campagnes.

Vervolgens voer de start- en einddatum van uw campagne in.

Nu selecteer uw voorkeur voor advertentieroulatie. Dit vertelt LinkedIn of u wilt dat de advertenties in elke campagnegroep gelijkmatig aan de veiling meedoen, of dat u wilt dat LinkedIn de resultaten optimaliseert door het vaakst de advertenties weer te geven die het waarschijnlijk goed doen.

Tenslotte, kies een optie voor budgetpacing. U kunt een dagbudget instellen of LinkedIn uw bestedingsbudget laten optimaliseren op basis van de beschikbare mogelijkheden.

Nu is uw campagne klaar om in te dienen.

Gevolgtrekking

Dynamische advertenties van LinkedIn verschillen van de advertentie-opties die beschikbaar zijn op andere pay-per-click-systemen voor sociale media, en gezien de aard van LinkedIn kunnen ze uitstekend passen bij bepaalde campagnes.

Dat gezegd hebbende, niet al uw LinkedIn-campagnes kunnen of moeten de functies voor dynamische advertentiepersonalisatie gebruiken. Ze passen niet bij elk doel en elke boodschap.

Richt u op de best practices van LinkedIn-advertenties om de meest relevante, gerichte boodschap voor uw publiek te creëren. Dat is altijd de beste manier om resultaten te zien.

Wat denk je? Gebruik je LinkedIn-advertenties? Heeft u de nieuwe optie voor dynamische advertenties getest? Wat heeft voor jou gewerkt? Deel uw mening, ervaring en kennis in de onderstaande opmerkingen!

Meer artikelen over LinkedIn-advertenties:

• Ontdek vijf split-testtactieken voor LinkedIn-advertenties.
• Leer hoe u uw eerste LinkedIn-videoadvertentiecampagne plant en uitvoert.
• Lees hoe u een LinkedIn-advertentiecampagne opzet die downloadbare leads verzamelt.