Vaarwel Pinterest: The Journey, Seizoen 2, Aflevering 18: Social Media Examiner

Is uw websiteverkeer aan het converteren? Bekijk vervolgens The Journey, de episodische videodocumentaire van Social Media Examiner die u laat zien wat er werkelijk gebeurt in een groeiend bedrijf.

Bekijk de reis

Deze aflevering van The Journey onderzoekt hoe Social Media Examiner de beslissing nam om Pinterest volledig te verlaten, ondanks het ontvangen van veel verkeer van het platform. Kijk hoe ze de beslissing namen.

Deze aflevering begint met marketingmanagers Mitch Dong en Jennifer (Jen) Ballard die nieuwe marketingopties bespreken met de oprichter en CEO van Social Media Examiner Michael Stelzner.

Het idee om YouTube meer te gebruiken is opgedoken, maar Mike is op zijn hoede. Hij zegt dat het niet eenvoudig is om mensen video's op YouTube te laten bekijken.

Later deelt Mike dat hij scenarioschrijver Melissa Cassera heeft geïnterviewd op zijn podcast. Tijdens de show leerde Melissa hem verhalen te gebruiken in communicatie. Hij is klaar om te testen wat hij heeft geleerd en besluit het verhaalraamwerk te gebruiken om de Journey-aflevering van de vorige week te promoten.

De volgende ochtend komt Jen het kantoor binnen en ontdekt dat Mike van de ene op de andere dag weer een gek idee heeft. Hij stelde een verhaalgebaseerde e-mail samen met een link naar The Journey en stuurde deze naar 350.000 mensen:

“Een paar weken geleden was ik verpletterd. Mijn wereld werd opgeschrikt door de kleinste details... kijk wat er gebeurde toen ik besloot om drie Facebook-shows te annuleren. " 

Mike zegt dat de verhaalgebaseerde e-mail gangbusters wordt, en een snelle controle van de videoanalyses laat een enorme piek zien van bijna 28.000 weergaven nadat de e-mail werd afgeleverd. Het zal even duren om mensen van Facebook naar YouTube te krijgen, maar Mike wordt aangemoedigd—de nieuwe aanpak werkt en mensen kijken.

Later luisteren Jen en Saidah naar verhalen van eerdere deelnemers aan de conferentie. Het bedrijf krijgt feedback van allerlei mensen, aangeleverd in allerlei formaten. Vorig jaar viel de feedback van de Australische deelnemer Rob Malicki (Aim Overseas) op, dus Jen en Saidah Murphy interviewen hem om erachter te komen wat hij heeft gedaan met wat hij vorig jaar heeft geleerd.

Tot slot deelt Mike dat hij een grondige analyse heeft gemaakt om te zien of de dingen die het bedrijf altijd heeft gedaan, moeten worden voortgezet. Een van de items die ter discussie staan, is marketing op Pinterest.

Mike en Social Media Manager Erik Fisher bekijken waarom het bedrijf Pinterest gebruikt en proberen te bepalen of het de moeite waard is.

Terwijl Pinterest een aanzienlijke hoeveelheid verkeer naar de website leidt, blijkt uit analyse dat het gedrag van mensen die van Pinterest komen, is heel anders dan het gedrag van mensen die van Facebook, Twitter en LinkedIn.

Flits vooruit naar een bijeenkomst van het sociale team en Mike legt uit dat de mensen die van Pinterest komen niet blijven hangen en geen klant worden. In feite kan het afgelopen jaar slechts $ 200 aan inkomsten worden toegeschreven aan Pinterest.

Verder, terwijl Facebook, Twitter en LinkedIn allemaal hetzelfde beeldontwerp gebruiken, vereist Pinterest enkele unieke marketingelementen die aanzienlijke kosten met zich meebrengen.

Op basis van wat is onthuld, zegt Erik dat het bedrijf niet langer op Pinterest zal posten. Mike legt uit dat het profiel niet wordt afgesloten, maar dat het geen actief kanaal meer is.

Later vertelt Mike over het belang van het op de proef stellen van aannames (zoals aannemen dat zwaar verkeer het juiste verkeer is).

De show wordt afgesloten met Mike die een nieuwe verandering aankondigt voor het nieuwe jaar ...

Twijfel je regelmatig over je sociale media-activiteiten? Deel uw ideeën en gedachten in de opmerkingen hieronder.

Belangrijkste vermeldingen:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Social Media Marketing Wereld 2019
• AI Media

Klik hier om seizoen 2 te bekijken

Mis geen aflevering! Abonneer je op The Journey op YouTube.