7 redenen om uw blogstrategie te heroverwegen: nieuw onderzoek: sociale media-examinator

Werkt uw bedrijf met bloggers?

Blog je?

Dit artikel gaat in op nieuw onderzoek waaruit blijkt dat bloggen een blijvertje is.

Net als veel andere tools voor sociale media, hebben blogs de afgelopen jaren een gestage toename in aantal en invloed gekend.

Let op de groei in kaart gebracht door Invesp. Op dec. 2, 2011, was dat aantal 178.637.835 (volgens BlogPulse).

Het aantal blogs groeit

Als mensen bijna 3 miljoen blogs per maand toevoegen, is dit zeker een hulpmiddel dat het waard is om te begrijpen en te maximaliseren. Dat is de conclusie die Technorati bereikte in hun 2011 State of the Blogosphere Report.

In dit rapport vallen bloggers in een van de vijf categorieën:

1. Hobbyist- Iemand die blogt voor de lol en geen inkomsten uit bloggen rapporteert (dit vertegenwoordigt 60% van het onderzoek).
2. Professioneel parttime—Deze mensen bloggen doorgaans om hun inkomen aan te vullen en bloggen over persoonlijke mijmeringen of technologie (ongeveer 9% van de respondenten).
3. Professioneel volledig–tijd—Deze individuen verdienen hun brood door te bloggen, maar werken doorgaans als freelancer (ongeveer 9% van de respondenten).
4. Zakelijk- Bedrijfsbloggers bloggen fulltime als onderdeel van hun baan of zijn gecontracteerd om fulltime te bloggen voor een bedrijf (8% van de respondenten).
5. Ondernemer—Ondernemers bloggen voor een bedrijf of organisatie waarvan ze eigenaar zijn (13% van de respondenten).

*** Houd er rekening mee dat de gegevens van Technorati sterk vertekend zijn door de aanwezigheid van 60% hobbyist bloggers: mensen die bloggen om zichzelf te uiten of hun gemeenschap te beïnvloeden, maar die niet zoeken geld verdienen. Ik zal me concentreren op de resultaten van de 40% bloggers die een zakelijk doel hebben met bloggen.

# 1: Bloggers zijn jong, goed opgeleid en ervaren

Bloggers komen van over de hele wereld en bestrijken de leeftijdscategorie. Maar met die diversiteit komen enkele overeenkomsten die het vermelden waard zijn. (Gaan hier om alle statistische vergelijkingen te zien die zijn gemaakt door Technorati.)

Bijna 60% van de bloggers is tussen de 25 en 44 jaar oud.

De meeste bloggers zijn hoogopgeleid, met bijna 30% met een universitair diploma en nog eens 50% die een graduaat is begonnen of afgerond.

De meeste bloggers bloggen al minstens 2 jaar.

Het gemiddelde aantal blogs dat door elke respondent wordt beheerd, is drie, gestegen van twee in 2010.

40% van de bloggers besteedt meer dan 3 uur per week aan hun blog.

De meerderheid van de bloggers werkt hun blog minstens twee tot drie keer per week bij.

# 2: Bloggers helpen merken

Technorati vond dat verrassend een derde van de bloggers heeft als journalist werkervaring in traditionele media en in andere hoedanigheden. Dat vonden ze ook consumenten vertrouwen steeds meer op blogs in plaats van op traditionele media.

Dit weerspiegelt een grote verschuiving in marketing voor merken van elke omvang. Merken moeten vriendschappelijk worden met bloggers. Als 40% van alle blogs zakelijk georiënteerd is, betekent dit dat er ongeveer 72 miljoen zakelijke blogs zijn. Veel van deze vormen een kans voor u bevorder wederzijds voordelige relaties met bloggers.

Niet overtuigd? Bekijk dit eens: 65% van de bloggers volgt merken op sociale media en de meeste bloggers schrijven regelmatig over de merken die ze volgen.

# 3: Een groeiend aantal consumenten vertrouwt blogs

Zoals verwacht ontvangen consumenten hun informatie voornamelijk via vrienden, zowel in het echte leven als op sociale media. Van alle sociale mediaplatforms, consumenten vertrouwen meer op informatie die ze via blogs ontvangen dan op Facebook of Twitter.

Consumenten delen bijna net zo goed informatie die ze op een blog vinden als in een krant of tijdschrift.

Consumenten delen informatie die ze op blogs vinden het meest via e-mail en Facebook met Twitter als de derde meest waarschijnlijke.

# 4: Bloggers zijn in toenemende mate afhankelijk van sociale media

(zie statistieken hier).

Bloggers halen hun inspiratie en inzichten uit social media.

Bloggers brengen wekelijks 10-12 uur door op sociale mediasites, waarvan 14% minstens 21 uur. Bovendien besteden bloggers nog eens 8 uur per week aan het lezen van andere blogs.

Bloggers vinden Facebook leuk.

Meer dan 90% van de bloggers gebruikt Facebook en minstens 65% van de professionele bloggers van niet-bedrijven heeft een Facebook-pagina voor hun blog.

De belangrijkste manier waarop bloggers Facebook gebruiken, is om hun blog te promoten, maar ook een aanzienlijk deel van 61% van de ondernemers Facebook gebruiken om hun bedrijf te promoten.

Twitter is erg belangrijk voor bloggers.

Meer dan 80% van de bloggers gebruikt Twitter en alle professionele bloggers hebben minstens 1000 volgers.

Ongeveer 80% van de bloggers gebruikt Twitter om hun blog te promoten.

Bloggers zijn early adopters van Google+.

Dit is een van de eerste onderzoeken die ik heb gezien over de acceptatie van Google+. Meer dan 60% van alle ondervraagde bloggers heeft een Google+ account, maar weinigen hadden een pagina gemaakt.

Hier zijn enkele manieren waarop bloggers Google+ gebruiken:

Bloggers hebben een diverse toolkit voor sociale media.

Het is niet verrassend dat LinkedIn en YouTube de belangrijkste sociale mediaplatforms zijn die door bloggers worden gebruikt. Minstens 30% van de professionele bloggers maakt ook gebruik van StumbleUpon, Delicious en Digg.

De meest effectieve sociale tools om meer bezoekers te trekken zijn Facebook en Twitter, waarbij LinkedIn een verre derde is.

# 5: Bloggers gebruiken multimedia

Ongeveer 90% van de bloggers gebruikt een of andere vorm van media in hun berichten, waarbij foto's het populairst zijn.

Video's worden ook veel gebruikt door bijna 50% van alle bloggers.

# 6: Bloggers verdienen geld via hun blogs

Terwijl slechts 14% van de bloggers een salaris verdient door te bloggen, bloggers vinden steeds meer manieren om geld te verdienen via advertenties en merkpartnerschappen. Als je wilt weten hoe bloggers inkomsten en advertenties benaderen, bekijk dan deze interessante resultaten.

# 7: Bloggers breiden hun activiteiten uit

Professionele bloggers verhogen over het algemeen hun blogactiviteit sinds ze zijn begonnen met bloggen.

En jij? Bevatten uw bedrijfsplannen voor 2012 bloggen? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.