Snapchat krijgt momentum: nieuw onderzoek: onderzoeker van sociale media

Voeg je Snapchat toe aan je socialemediamarketing?

Vraagt ​​u zich af waar het publiek van Snapchat op reageert?

In dit artikel zul je ontdek recente inzichten over Snapchat en hoe marketeers het platform kunnen gebruiken om gerichte doelgroepen te bereiken met advertenties en andere inhoud.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Snapchat nadert Facebook-niveaus voor dagelijkse videoweergaven

In januari 2016 Bloomberg News meldde dat Snapchat nu elke dag meer dan 7 miljard video's aan gebruikers levert. Het nieuws is om twee redenen geweldig. Ten eerste was het eerder gerapporteerde aantal dagelijkse Snapchat-videoweergaven in september 2015 4 miljard. Een sprong van bijna 50% in slechts drie of vier maanden is zeker nieuwswaardig.

Ten tweede, meldde Facebook 8 miljard videoweergaven per dag in oktober 2015. Gezien het feit dat met 1,55 miljard gebruikers het publiek van Facebook 15 keer groter is dan dat van Snapchat, is het duidelijk dat video de primaire inhoudsvorm van Snapchat is.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Snapchat's 7 miljard videoweergaven per dag zijn belangrijk omdat mobiele video snel in opkomst is bij adverteerders. Volgens eMarketergaven bedrijven in 2015 $ 7,46 miljard uit aan digitale videoadvertenties in de VS, een stijging van 42% ten opzichte van het jaar ervoor. eMarketer vertelt ook dat in de Verenigde Staten de uitgaven voor mobiele videoadvertenties sneller groeien dan alle andere digitale advertentietactieken.

Marketeers met een videostrategie kunnen hun tactieken gemakkelijk aanpassen om de videovriendelijke doelgroep van Snapchat te bereiken.

# 2: Verticale video stijgt in populariteit

Toen Snapchat op het toneel verscheen, bekritiseerden sommige experts uit de branche de verticale weergave ervan als te beperkend en onbekend voor degenen die gewend waren aan meer horizontale televisie- en filmschermen.

Nu, na vijf jaar in het bedrijfsleven, heeft Snapchat zijn eigen interne gegevens bekeken om te ontdekken dat gebruikers tot het einde eerder een verticale video dan een horizontale video zullen bekijken. In sommige gevallen had de verticale video een voltooiingspercentage dat negen keer zo hoog was als zijn horizontale tegenhanger.

Minuten besteed aan verticale schermen zijn sinds 2011 in toenemende mate minder dan de minuten besteed aan horizontale schermen.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Natuurlijk zal de consument die een mobiele video tot het einde bekijkt, eerder reageren op de oproep tot actie. Marketeers zullen deze bevinding waarderen, omdat ze meestal aan het eind hun sterkste oproep tot actie zetten.

Het is ook vermeldenswaard dat als de bevindingen van Snapchat correct zijn, het mogelijk is dat, hoewel video-consumenten eraan gewend zijn Omdat video's horizontaal zijn, zijn ze er meer aan gewend dat hun telefoons verticaal zijn en zo blijven als er een sms of telefoontje komt in.

Marketeers zouden moeten overwegen om de reacties op hun eigen video te testen om te zien welke oriëntatie hun volgers prefereren.

# 3: Snapchat-gebruikers zijn betrokken

Elke dag zijn er tussen de 300 en 350 miljoen foto's geüpload naar Facebook. Met een publiek van 1,59 miljard en 1,04 miljard maandelijkse actieve gebruikers, is het deel van het publiek dat deelneemt door foto's te uploaden minder dan 35%.

Ter vergelijking: 65% van de Snapchat-gebruikers uploadt dagelijks hun eigen foto's. Ze zijn betrokken bij het platform en zien het als een verlengstuk van hun eigen persoonlijke merk en niet alleen als een plek om passief informatie te ontvangen. (Lees hoe Facebook- en Twitter-gebruikers die kanalen nu beschouwen als nieuwsuitzendingen.)

Een van de belangrijkste verkooppunten van Snapchat is de gebruiksfrequentie. De 100 miljoen gebruikers bezoeken het platform dagelijks. Facebook begon hun maandelijkse actieve gebruikers (MAU) te meten, wat impliceert dat het aantal mensen dat zelfs maar eens in de 30 dagen naar het kanaal ging, een succes was.

Snapchat-oprichter Evan Spiegel spot met die maatstaf, waarin staat dat het tijdsbestek veel te lang is en niet veel om over op te scheppen. De cijfers die zijn bedrijf meet, zijn gericht op de dagelijkse activiteit.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Betrokkenheid is zo'n gewilde statistiek omdat marketeers weten dat degenen die met een bedrijf te maken hebben, veel meer geneigd zijn om berichten, aanbiedingen en producten te delen en erover te praten. De betrokken consument gebruikt het bedrijf om een ​​deel van zijn of haar identiteit op te bouwen.

De gebruiker met dit niveau van emotionele binding promoot en koopt veel meer dan de passieve gebruiker die alleen de nieuwste soundbite of uniek feit doorleest. Als het platform eenmaal verzadigd is, heeft het veel meer tijd en budget nodig om de aandacht van concurrenten af ​​te trekken.

# 4: Snapchat wint op Instagram met millennials

Volgens comScore's Het Amerikaanse rapport over mobiele apps uit 2015Heeft Snapchat de zesde hoogste concentratie millennials.

Het onderzoek onder 1.084 smartphonegebruikers concludeerde ook dat 18- tot 34-jarigen elke maand gemiddeld 6 uur op Snapchat doorbrengen, net achter de 7 uur van Instagram maar ver achter de 25 uur van Facebook. Toch heeft Snapchat, op slechts 5 jaar oud, wat werk te doen om de 12-jarige Facebook en 6-jarige Instagram in te halen.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Aangezien 76% van de millennials Snapchat gebruikt, zou elk bedrijf dat zich op die prospect richt, moeten overwegen om het risico te nemen en contact op te nemen met het platform. Houd er ook rekening mee dat millennials en jongere generaties verschillende sociale platforms gebruiken. Snapchat is vooralsnog veel minder verzadigd van advertenties dan Facebook.

# 5: Marketeers klaar om te beginnen met adverteren op Snapchat in 2016

Met de voordelen die early adopters genieten, is het geen verrassing dat marketeers aandacht hebben besteed aan de veelbelovende ontwikkelingen van Snapchat. Zoals gemeld in eMarketer in januari 2016, zijn meer senior advertentiekopers van plan om te beginnen adverteren op Snapchat dan elke andere sociale mediasite.

Deze statistiek kan echter misleidend zijn, omdat een deel van deze advertentiekopers al is begonnen met adverteren op Instagram, Pinterest, enz., En de enquête meet nieuwe inspanningen.

De onderstaande grafiek laat zien hoe de cijfers voor Facebook en Twitter 4% bedragen, duidelijk omdat de meeste advertentiekopers er al zijn. Toch laat de peiling zien dat meer marketeers van plan zijn om het platform en de prestaties van Snapchat dit jaar te testen.

Deze advertentiekopers hebben waarschijnlijk demografische gegevens van Snapchat's advertentiepagina of het verkooppakket van 23 pagina's dat het naar agentschappen heeft gestuurd:

Elke dag bezoeken bijna 100 miljoen gebruikers het platform. Van deze 100 miljoen:

• 26 miljoen zijn 13 tot 17
• 37 miljoen zijn 18 tot 24
• 23 miljoen zijn 25 tot 34
• 12 miljoen zijn 35 tot 54

Op een andere manier bekeken (een die Snapchat misschien verkiest), 60% van de 18- tot 34-jarige smartphonegebruikers in Amerika gebruik het platform. Afhankelijk van de bedrijfsgrootte en de doelmarkt, kunnen die cijfers aantrekkelijk zijn, vooral voor bedrijven met een landelijk bereik.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Hoewel leidinggevenden in de C-suite marketeers kunnen beschuldigen van het najagen van de meest recente rages, hebben marketeers geleerd dat springen op een nieuwe digitale outreach-tactiek kan lonen. Early adopters genieten van een minder druk speelveld waar individuele bedrijven zich kunnen onderscheiden.

Gevolgtrekking

Onlangs heeft Snapchat de inleidende advertentietarieven verlaagd van $ 700.000 naar $ 100.000, wat aangeeft dat het meer advertentiemogelijkheden zal bieden aan meer bedrijven.

Toch zijn Snapchat-advertenties op dit moment niet toegankelijk voor de meeste kleine bedrijven. Dat betekent echter niet dat een klein bedrijf niet aanwezig kan zijn op Snapchat. Ondernemingen van alle formaten kunnen berichten en leuke kiekjes bezorgen om de zichtbaarheid te vergroten.

Wat denk je? Ben je van plan Snapchat te verkennen als advertentieoptie? Gaat u uw eigen verhalen bouwen om een ​​millenniumpubliek te bereiken en te bekeren? Laat het ons weten in de reacties hieronder!