De onconventionele manier om een ​​Facebook-groep te laten groeien met Facebook-advertenties: Social Media Examiner

Wilt u uw Facebook-groepslidmaatschap uitbreiden? Op zoek naar een strategie die werkt?

In dit artikel ontdek je hoe je een onderbenut Facebook-advertentiecampagnetype kunt gebruiken om nieuwe leden naar je Facebook-groep te trekken.

Waarom een ​​Facebook-pagina gebruiken die een advertentiecampagne leuk vindt om uw Facebook-groep te laten groeien?

Nieuwe groepsleden aantrekken met Facebook-advertenties klinkt eenvoudig. Waarom zou u niet gewoon een advertentiecampagne voeren die rechtstreeks naar de groep linkt en mensen aanmoedigt om lid te worden? Dat kun je natuurlijk doen, maar het is niet wat ik als de meest effectieve strategie heb ervaren.

Lid worden van een Facebook-groep wordt gezien als een grote verplichting. De meeste Facebook-gebruikers zijn al lid van ten minste één groep en weten hoeveel activiteit er is, en nog belangrijker, hoeveel van hun tijd het zou kunnen in beslag nemen.

Mensen beschermen hun tijd, dus voordat ze lid worden, moeten ze er zeker van zijn dat ze zullen profiteren van het lidmaatschap van uw groep. Dat is geen gemakkelijk obstakel om met slechts één advertentie te overwinnen.

Het is veel gemakkelijker om iemand ervan te overtuigen dat deelname aan je groep de moeite waard is als ze al contact hebben gehad met je bedrijf op Facebook. Dus in plaats van prospects rechtstreeks naar uw Facebook-groep te sturen, adverteert u uw Facebook-pagina en nodigt u die pagina-likes uit om zich bij uw groep aan te sluiten.

Deze strategie klinkt misschien contra-intuïtief omdat het vereist dat uw potentiële klanten een extra stap zetten, wat meestal een nee-nee is op het gebied van digitale marketing. Maar het leuk vinden van een Facebook-pagina is een veel kleinere verplichting voor uw potentiële klanten dan lid worden van een Facebook-groep.

Uw potentiële klanten weten dat als ze uw Facebook-pagina leuk vinden, hun nieuwsfeed niet zal worden gedomineerd door posts, vragen en opmerkingen. Het heeft een lagere toegangsdrempel en daarom kost het niet veel om mensen te overtuigen om de gewenste actie te ondernemen.

Zodra iemand je Facebook-pagina leuk heeft gevonden, kun je hem of haar uitnodigen om lid te worden van je Facebook-groep. Deze aanpak heeft een veel hoger slagingspercentage omdat deze persoon al actie heeft ondernomen op Facebook met jouw bedrijf. Door dit te doen, hebben ze laten zien dat ze denken dat je iets waardevols te delen hebt.

Bovendien kost het kosteloos om iemand die je pagina leuk vindt uit te nodigen om lid te worden van je Facebook-groep. Als je dit doet, stuurt Facebook ze een melding. Meldingen vallen natuurlijk erg op.

Nu u de basis van deze aanpak begrijpt, is het tijd om met de stappen te beginnen. Merk op dat dit artikel zich richt op het laten groeien van een Facebook-groep. Als je nog geen Facebook-groep hebt gemaakt en deze aan je Facebook-pagina hebt gekoppeld, lees dit artikel voor het stapsgewijze proces.

# 1: Maak een Facebook-pagina houdt van campagne

Een Facebook Page Likes-campagne is het oorspronkelijke type Facebook-advertentiecampagne. Toen Facebook voor het eerst advertentiemogelijkheden aan het platform toevoegde, was het genereren van pagina-likes het enige wat je kon doen.

Nu worden Page Likes-campagnes zelden gebruikt, en terecht. Pagina-likes zijn lang niet zo waardevol als vroeger met het verminderde organische bereik van Facebook. Maar voor het bouwen van Facebook-groepen werken Page Likes-campagnes als een charme.

De eerste stap is om naar Advertentiebeheer en klik op de groene knop + Maken om een ​​nieuwe Facebook-advertentiecampagne te maken. Geef uw campagne een naam in het venster dat verschijnt en selecteer Pagina-likes in de lijst met campagnedoelen.

Geef vervolgens uw advertentieset en advertentie een naam (of sla deze over voor later) en klik op de knop Opslaan in concept.

U wordt vervolgens naar het campagneniveau van uw nieuwe Facebook-pagina Vind-ik-leuk-campagne gebracht. U hoeft hier geen wijzigingen aan te brengen, maar misschien wilt u Campagnebudgetoptimalisatie inschakelen.

Optimalisatie van campagnebudget is een relatief nieuwe Facebook-advertentiefunctie waarmee Facebook uw budget op campagneniveau kan optimaliseren. Met andere woorden, Facebook verdeelt uw campagnebudget over verschillende advertentiesets binnen die campagne op basis van hun prestaties.

Ik raad u aan deze optie in te schakelen als u meer dan één targetingoptie wilt testen.

# 2: Kies uw doelgroepgerichtheid op Facebook

Ga vervolgens naar het niveau van de advertentieset. Stel een dagbudget in als u Campagnebudgetoptimalisatie niet heeft ingeschakeld en scrol omlaag naar het gedeelte Doelgroep. Hier moet u beslissen voor wie u wilt adverteren.

Houd er rekening mee dat u met deze Page Likes-campagne mensen wilt targeten die u in uw Facebook-groep wilt hebben. Uw publiek moet bestaan ​​uit mensen die het potentieel hebben om klant en klant te worden. Daarom, als u op lokale basis opereert, richt u dan op mensen in uw omgeving. Voer op dezelfde manier de juiste leeftijds- en geslachtsinformatie in.

Pro-tip: Als het gaat om campagnes die pagina leuk vinden, heb ik gemerkt dat hoe groter het publiek, hoe beter. Lokale bedrijven mogen geen gedetailleerde targetingcriteria toevoegen, omdat hun doelgroep dan te klein wordt. Voeg gewoon uw locatie en basiscriteria voor demografische targeting toe.

Nationale of internationale bedrijven kunnen het zich veroorloven om wat specifieker te zijn, maar overdrijf het niet. Selecteer de opties voor targeting op interesses die een brede aantrekkingskracht hebben en veel mensen omvatten.

Om deze groeistrategie voor Facebook-groepen te optimaliseren, moeten uw kosten per pagina zo laag mogelijk zijn. Een groot publiek helpt u daarbij.

Zodra u uw doelgroep heeft gedefinieerd, scrolt u omlaag naar de secties Plaatsing en Optimalisatie en levering.

Gelukkig zijn Facebook Page Likes-campagnes eenvoudig. U kunt alleen advertenties voor dit campagnetype weergeven op de Facebook-nieuwsfeedplaatsing, dus blijf bij Automatische plaatsingen. En de instellingen voor Optimalisatie en levering staan ​​vast, dus u kunt naar het advertentieniveau gaan.

# 3: Maak uw Facebook-pagina houdt van advertentie

Advertenties op Facebook-pagina's zijn erg eenvoudig wat advertenties op Facebook betreft. Ze bestaan ​​uit een afbeelding, een kop, een beschrijving van de nieuwsfeedlink, een primaire tekst en een call-to-action-knop zoals bij veel Facebook-advertenties. In tegenstelling tot andere campagnetypen op Facebook zijn drie van deze opties echter opgelost.

Facebook gebruikt uw paginanaam als uw kop en het gedeelte Over van uw pagina als de beschrijving van de nieuwsfeedlink. Als u het gedeelte Over al een tijdje niet heeft bijgewerkt of als het niet de juiste informatie over uw bedrijf bevat, raad ik u aan een paar minuten te besteden aan het bijwerken ervan.

De call-to-action-knop is ingesteld op 'Vind ik leuk' en kan ook niet worden gewijzigd. Dit is om u te helpen zoveel mogelijk pagina-likes te genereren. Hier is een voorbeeld van een pagina die leuk is voor advertenties:

De twee delen van een Facebook Page Likes-advertentie waarover u controle heeft, zijn de primaire tekst en afbeelding. Voor de primaire tekst heb ik geconstateerd dat het het beste is om slechts één zin op te nemen die beschrijft wat iemand uit uw pagina haalt.

In de bovenstaande advertentie luidt de kopie 'Leer hoe u Facebook-advertenties gebruikt om goedkope leads en verkopen te genereren'. Ik regelmatig publiceer Facebook-advertentie-gerelateerde inhoud op mijn pagina en als mensen mijn pagina leuk vinden, is de kans groter dat ze het zien het.

Denk na over de voordelen die uw potentiële klanten zullen behalen door uw pagina leuk te vinden. Wat leren ze? Hoe zullen ze worden vermaakt? Voeg die informatie vervolgens in een korte zin toe.

U moet ook een afbeelding kiezen. Dit is het lastigste deel. Selecteer voor de beste resultaten een afbeelding die relevant is voor uw bedrijf en de aandacht van mensen trekt.

Beide vakjes aanvinken in de advertentiewereld van Facebook is niet altijd gemakkelijk. Zoals je hierboven kunt zien, ging ik met een foto van mezelf zitten aan een bureau met mijn Engelse springerspaniël puppy Buddy naast me.

Ja, het is gimmick, maar het werkt. Iets dat niet op zijn plaats is, zoals een hond die op een bureau zit, zal ongetwijfeld de aandacht trekken. En omdat ik Buddy van tijd tot tijd in mijn video's laat zien, is het niet zo misplaatst.

Pro-tip: Veel plezier met uw advertentie-afbeelding. U wilt dat uw potentiële klanten uw pagina volgen, dus uw advertentie moet persoonlijkheid tonen. Test een paar opties en kijk wat werkt. U kunt snel optimaliseren voor de laagste kosten per pagina, zoals.

# 4: Voer uw Facebook-pagina houdt van campagne

Als u klaar bent met het maken van uw advertentie, controleert u uw campagne om er zeker van te zijn dat u geen fouten heeft gemaakt of de verkeerde instellingen heeft geselecteerd, en publiceert u deze. Facebook heeft gewoonlijk ongeveer 30 minuten nodig om nieuwe advertenties te beoordelen, en op voorwaarde dat uw advertenties niet in strijd zijn met het adverteerdersbeleid van Facebook, worden ze weergegeven.

Hoewel het moeilijk kan zijn, raad ik u aan de campagne een paar dagen te laten lopen terwijl het zich in de leerfase bevindt. Vervolgens kunt u de resultaten beoordelen en de juiste aanpassingen maken. Onthoud dat u wilt optimaliseren voor de laagste kosten per pagina, omdat dat zich vertaalt in lagere kosten per nieuw Facebook-groepslid.

Het is moeilijk om een ​​streefbedrag per pagina te berekenen, omdat dit afhankelijk is van de locatie waarin u adverteert en uw branche. Ik zou echter zeggen dat gemiddelde kosten per pagina zoals minder dan $ 0,50 in de VS een redelijk doel zijn.

# 5: Nodig je pagina uit om lid te worden van je Facebook-groep

Aangezien uw campagne voor pagina-likes nieuwe vind-ik-leuks genereert, wilt u deze mensen zo snel mogelijk uitnodigen om lid te worden van uw groep.

Iemand uitnodigen die je pagina leuk vindt om lid te worden van je Facebook-groep is eenvoudig. Navigeer naar uw groep en zoek aan de rechterkant naar de sectie Leden uitnodigen.

Hier kunt u de naam van een persoon of pagina invoeren en deze specifiek uitnodigen. Of klik op de knop Lid uitnodigen in het gedeelte Voorgestelde leden.

De mensen die Facebook voorstelt als leden zijn degenen die onlangs uw pagina leuk vonden en er interactie mee hebben gehad. Slechts drie voorgestelde leden worden weergegeven in de bovenstaande schermafbeelding, maar u kunt op de knop Meer zien klikken om nog veel meer te onthullen.

Facebook lijkt geen vaste regels te hebben voor het aantal uitnodigingen dat u kunt verzenden. Ik kan gewoonlijk ongeveer 50 uitnodigingen per dag sturen. Niet iedereen zal die uitnodiging accepteren, maar tegen dat tempo kun je toch heel snel een grote Facebook-groep opbouwen.

Gevolgtrekking

Het organische bereik op Facebook is de afgelopen 3 of 4 jaar aanzienlijk afgenomen. Berichten op Facebook-pagina's worden door veel minder mensen gezien die je pagina leuk vinden dan vroeger, maar het organische bereik is niet helemaal van Facebook verdwenen. Facebook-groepen genereren nog steeds veel organisch bereik en betrokkenheid, wat kan worden omgezet in leads en verkopen.

Door de bovenstaande stappen te volgen, kun je snel een Facebook-groep van zeer betrokken leden opbouwen.

Van daaruit kunt u consequent inhoud, speciale aanbiedingen, aankondigingen van nieuwe producten en al het andere dat u maar wilt naar uw groep posten. Het beste is dat die berichten uw potentiële klanten daadwerkelijk bereiken en dat u niets hoeft te betalen voor het voorrecht.

Wat denk je? Hoe was je ervaring met het opzetten van Facebook-groepen? Heeft u deze Page Likes first-methode eerder gebruikt? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-groepen:

• Ontdek hoe u een Facebook-groep beheert die uw leden waarderen en waarmee u zich kunt engageren.
• Ontdek vijf Facebook Groups-functies die u kunt gebruiken om betrokkenheid en gesprekken tussen uw leden te begeleiden.
• Ontdek vier manieren om e-mails van uw Facebook-groep te verzamelen.