Instagram-platform rijp voor marketeers toont nieuw onderzoek: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe het landschap van sociale media voor gebruikers verandert?

Vraagt ​​u zich af waar u uw sociale media-activiteiten op moet richten?

Pew Research heeft een gloednieuwe studie, waaruit blijkt hoe Amerikaanse gebruikers hun gebruik van sociale media hebben gediversifieerd.

Hier zijn vier opmerkelijke manieren waarop het gebruik van sociale media voor Amerikaanse gebruikers verandert:

# 1: Facebook - nog steeds populair, maar niet altijd 'platform of choice'

De Pew-studie geeft aan dat in het algemeen, Facebook blijft favoriet, maar 42% van de online volwassenen gebruikt twee of meer sociale netwerken. Van degenen die slechts één sociaal platform gebruiken, gebruikt 8% LinkedIn, 4% gebruik Pinterest en 2% gebruik Twitter of Instagram als hun favoriete platform.

Belangrijkste afhaalmaaltijden

Facebook blijft populair omdat de vrienden en familie van iedereen daar rondhangen, en vanwege de sociale grafiek. Anders dan dat, gebruikers (en marketeers) zijn

constant gefrustreerd Facebook verandert trouwens de regels van betrokkenheid of de inhoudslay-out.

Het resultaat is dat gebruikers het gevoel krijgen dat 'het gras groener is aan de andere kant' en zich aangetrokken voelen tot andere sites, die snel hun eigen demografisch unieke gebruikersbasis ontwikkelen (bijv. tieners op Snapchat, vrouwen op Pinterest, bedrijfsleiders op LinkedIn, enzovoort.).

De uitdaging voor Facebook-marketeers is om te slagen op een steeds turbulenter kanaal, terwijl je de aandacht van multiplatform-gebruikers probeert vast te houden. Onder deze omstandigheden kunt u het beste doen diversifieer uw contentmarketingstrategie en communiceer niet alleen met klanten op Facebook, maar ook op elk ander kanaal waar ze rondhangen.

# 2: Instagram - ongelooflijke loyaliteit

Het onderzoek laat dat ook zien Instagram heeft ongelooflijk hoge gebruikersbetrokkenheid, vooral in vergelijking met Facebook. Meer dan de helft (57%) van de Instagram-gebruikers gebruikt de app dagelijks (63% voor Facebook), terwijl 35% dit meerdere keren per dag doet (40% voor Facebook). Dat is een hoop loyaliteit voor zo'n kleine site!

Belangrijkste afhaalmaaltijden

Instagram wordt een belangrijk platform voor merkmarketeers omdat de gebruikersbetrokkenheid zo hoog is. Gebruikers op Instagram hebben zelfs interactie met merken die geen officiële Instagram-aanwezigheid hebben. Chanel heeft bijvoorbeeld geen officieel Instagram-account, maar wel meer dan 2,7 miljoen afbeeldingen die zijn gebrandmerkt met de hashtag #Chanel.

Als marketeer heb je foto's nodig die consumenten versteld doen staan, moedig een diepere relatie met uw merk aan en bouw een sterke, loyale gemeenschap van fans en klanten. Hier zijn een paar Marketingtips voor Instagram:

• Eerste, ervaar Instagram als gebruiker, niet alleen als marketeer: meld u aan voor een persoonlijk account om te ervaren wat andere gebruikers zien wanneer ze met uw merk omgaan.
• Kies foto's die het "gevoel en de levensstijl" van uw merk naar voren brengen.
• Start een campagne of fotowedstrijd voor maak uw publiek enthousiast over het delen van merkrelevante foto's, die u kunt beheren en weergeven op uw website of Facebook-pagina.
• Aangezien je foto's verzamelt via hashtags, kies hashtags die uniek zijn, eenvoudig en relevant voor uw merk. Vermijd teveel woorden in één hashtag (Instagram-gebruikers houden van eenvoud).
• Voeg bijschriften toe die humor, humor en context geven aan uw foto's.
• Koppel foto's aan uw productpagina's om consumenten aan te moedigen rechtstreeks naar uw winkel te gaan en een aankoop te doen.
• Beloon uw volgers voor het bekijken en delen van uw foto's met een korting of een actiecode.

# 3: LinkedIn - Dominantie door leidinggevenden met een hoog inkomen blijft bestaan

Het gebruik van LinkedIn werd nog steeds gedomineerd door mensen met een hoog inkomen ($ 75.000 jaarsalaris) en afgestudeerden. Het is ook de enige sociale netwerksite met het hoogste gebruik onder 50- tot 64-jarigen (denk aan bedrijfsleiders en besluitvormers).

Belangrijkste afhaalmaaltijden

LinkedIn is de plek waar zakenmensen netwerken, hun expertise tonen en nieuwe zaken veiligstellen.

Als marketeer is LinkedIn ongelooflijk relevant als u wilt dat uw organisatie serieus wordt genomen door andere zakenmensen en hoogopgeleide medewerkers. Hier zijn enkele handige tips om maak gebruik van LinkedIn voor meer zaken:

• Gebruik LinkedIn's gesponsorde updates. Gesponsorde updates zijn aantrekkelijk omdat ze verschijnen rechtstreeks in de nieuwsfeed van een gebruiker in plaats van op de zijbalk, waardoor het waarschijnlijker wordt dat uw publiek hen opmerkt en ermee reageert.
• Gesponsorde updates hebben ook dezelfde opties als reguliere updates, zoals liken, delen en reageren. Aangezien uw zakelijke relaties al kijken naar wat u te bieden heeft, kunt u overwegen om gesponsorde updates toe te voegen aan uw LinkedIn-contentstrategie, zodat uw connecties kunnen liken, delen en reageren, waardoor uw content aan meer wordt blootgesteld oogbollen.
• Overweeg om te gebruiken gerichte updates op je bedrijfspagina (alleen paginabeheerders kunnen dit doen). In tegenstelling tot regelmatige updates waarbij uw bericht naar al uw volgers gaat, gaan gerichte updates naar een gericht LinkedIn-publiek. Jij kan pas het publiek aan op basis van specifieke criteria zoals bedrijfsgrootte, branche, functie, anciënniteit en geografie. Als uw bedrijf op zoek is naar personeel, kunt u zich met uw inhoud ook richten op niet-werknemers.

# 4: Vrouwen besteden meer tijd aan sociale media, maar niet op Facebook

Vrouwen besteden steeds meer tijd aan sociale media, vooral op andere platforms dan Facebook, volgens eMarketer. In de enquête zei 48% van de vrouwen dat ze meer tijd besteedden aan Pinterest en blogs, terwijl 67% hetzelfde zei over Instagram. Slechts 30% zei dat ze meer tijd op Facebook doorbrengen.

Belangrijkste afhaalmaaltijden

Voor de meeste vrouwen gaat sociale media over familie en vrienden. Maar ze willen ook op de hoogte worden gehouden van kortingsbonnen, promoties en shopping deals.

Met andere woorden, vrouwen hebben een dubbele persoonlijk-commerciële interesse in sociale media. Ze hebben de neiging om hun persoonlijke en commerciële interesses in één feed te mengen; bijvoorbeeld door familiefoto's te plaatsen, over hun kinderen te praten en om advies te vragen over een product. Dus de beste manier om met vrouwen om te gaan, is door humaniseer uw merk en creëer een sociale aanwezigheid waarmee ze in contact willen komen (vooral op een platform zoals Pinterest, dat betrouwbaarder is voor vrouwen).

Het is ook een goed idee om plan een geïntegreerde campagne omdat al deze sociale kanalen op elkaar aansluiten. Als een potentiële klant uw campagne op Facebook, Pinterest en Instagram ziet, onthoudt ze deze, waardoor deze effectiever wordt. Alleen maar zorg ervoor dat uw inhoud onderhoudend, deelbaar en niet storend is.

Wat denk je? Hoe hebben deze inzichten u ertoe aangezet om uw marketingstrategie voor sociale media te verbeteren? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.