6 unieke manieren om uw Facebook-advertenties te targeten: Social Media Examiner

Gebruik je Facebook-advertenties optimaal?

Geïnteresseerd in het bereiken van zeer specifieke groepen mensen?

Advertentietargeting op Facebook biedt bedrijven vele manieren om de juiste advertentie op het juiste moment aan de juiste gebruiker te tonen.

In dit artikel zal ik het delen zes manieren om Facebook-gebruikers te targeten met uw advertenties, waarvan u er waarschijnlijk nog niet aan heeft gedacht.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: geef advertenties weer aan iedereen die uw website heeft bezocht, behalve klanten

Er zijn twee manieren waarop u uw advertentie kunt weergeven mensen die uw verkooppagina hebben bezocht maar nog niet gekocht.

Target bezoekers die het afrekenproces niet hebben voltooid

Een manier is om te gebruiken website retargeting en richt u op alle mensen die uw verkoopwebsite hebben bezocht, maar de bedankpagina van uw afrekenproces nog niet hebben bereikt.

Om dit te doen, moet u website retargeting opzetten ruim van tevoren wanneer u het nodig heeft. Zodra je de pixel op je website hebt geïnstalleerd, begint het publiek vanaf dat moment op te bouwen.

Begin door naar het gedeelte Doelgroepen in uw Facebook-advertentiebeheer te gaan.

Bekijk deze video als je het proces wilt zien voor het instellen van website-retargeting:

Deze video staat hier op onze pagina: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Nadat u de website-retargeting-pixel op uw website heeft geïnstalleerd, kunt u beginnen met het vormen van aangepaste doelgroepen. Selecteer de optie Websiteverkeer om aangepaste doelgroepen van uw website in te stellen.

U kunt al het verkeer van bepaalde pagina's op uw website opnemen en ander verkeer uitsluiten. Selecteer de exacte doelgroep die u wilt en klik op Doelgroep maken.

Nu begint het publiek te bouwen, en u kunt richt u op die bezoekers in een Facebook-advertentie die aan dat criterium voldoet.

Upload een aangepast publiek van klanten die aankopen hebben gedaan en sluit die groep uit

De andere methode is om website-retargeting te gebruiken en vervolgens upload een aangepast publiek van klanten die al iets bij u hebben gekocht en die groep uitsluiten in de targeting.

Om een ​​klantenlijst te uploaden, ga naar het gedeelte Doelgroep van Facebook Ads Manager. Selecteer Klantenlijst naar upload een e-maillijst van uw klanten.

# 2: Bereik mensen die vergelijkbaar zijn met mensen die een advertentie hebben omgezet

U kunt vergelijkbare doelgroepen maken op basis van e-maillijsten die u heeft geüpload en websitebezoekers, maar u kunt dit ook doen creëer een vergelijkbare doelgroep van mensen die al een conversie hebben gegenereerd op uw advertenties.

Ga naar het gedeelte Doelgroepen van Facebook Ads Manager en selecteer Lookalike Audience in het vervolgkeuzemenu Create Audience. Vervolgens selecteer de conversiepixel als de bron.

Nu zal Facebook een lijst samenstellen van 2 miljoen of meer mensen die lijken op mensen die zich al hebben bekeerd op uw specifieke gewenste actie. Jij kan gebruik die aangepaste doelgroep in uw targetinggebied en voeg zoekwoorden toe om de doelgroep verder te verfijnen.

# 3: Richt u op mensen met een universitaire opleiding, een eigen huis, $ 100.000 of meer verdienen en een bepaalde postcode hebben

Facebook werkt met externe partners zoals Acxiom, Datalogix en Epsilon om meer targetingopties met Facebook-gebruikers aan te boren. Met deze informatie kunt u zich richten op opleidingsniveau, inkomensniveau, woningbezit, levensgebeurtenissen, koopgedrag en meer.

Facebook kent deze informatie over elke gebruiker technisch niet 'kent' en gebruikers hebben deze niet specifiek met Facebook gedeeld. Die gegevens zijn anoniem gematcht, dus u weet alleen hoe groot het publiek is.

Zorg ervoor dat u zich niet op een te specifieke doelgroep richt. Omdat veel Facebook-gebruikers niet elke dag inloggen, levert het targeten van een te kleine groep mogelijk niet de resultaten op waarnaar u op zoek bent. Jij kan toegang tot de gebieden Gedrag en Meer demografie vanuit Advertentiebeheer of Power Editor.

# 4: Toon advertenties aan mensen op een mobiele telefoon binnen 10 mijl van uw locatie

Er zijn een aantal manieren om richt u op mensen die in de buurt zijn. De eerste manier is om gebruik een advertentie voor lokale bekendheid, die beschikbaar is in de Facebook Ads Manager. U kunt specifiek richt u op mensen in uw omgeving en op hun telefoon, of ze nu in uw buurt wonen of gewoon op doorreis zijn.

De andere manier om mensen op hun telefoon in de buurt van uw locatie te targeten, is door voer het adres van uw locatie in en zorg ervoor dat de mobiele nieuwsfeed is ingeschakeld (dit is de standaardinstelling). Jij kan word nog specifieker in Power Editor door u alleen te richten op de mensen die door uw gebied reizen.

# 5: Focus op mensen in uw demografische doelgroep en op bepaalde momenten online

Is uw publiek alleen 's nachts online? Of op bepaalde uren? Jij kan specificeer op welke uren van de dag uw advertenties worden weergegeven (ongeacht welke tijdzone) wanneer u selecteer Lifetime Budget in het gebied Advertentieset. Dit is beschikbaar in Power Editor of in Advertentiebeheer.

# 6: Geef advertenties weer aan mensen die uw advertentie die dag niet hebben gezien

Een ander ding waar u zich misschien zorgen over maakt, is hoe vaak uw ideale klant uw advertentie ziet. Je wilt mensen niet te veel lastig vallen. En misschien wilt u geen geld uitgeven om uw advertentie opnieuw weer te geven aan mensen die de eerste keer die dag niet hebben geklikt.

Jij kan Beperk het aantal keren dat een Facebook-gebruiker uw advertentie te zien krijgt met de biedmethode Daily Unique Reach. Selecteer deze methode in Facebook Ads Manager of Power Editor. Zorg ervoor dat mensen uw advertentie maar één keer per dag zien door de optie Dagelijks uniek bereik te selecteren.

Houd er rekening mee dat dit een biedmethode op basis van CPM is, dus er worden alleen kosten in rekening gebracht om uw advertentie aan mensen te laten zien; ze kunnen er wel of niet op klikken. Facebook richt zich er ook alleen op om uw advertentie onder de aandacht te brengen van mensen die deze nog niet eerder hebben gezien.

Die mensen klikken misschien niet vaak op advertenties. Als u echter een andere Optimize For-methode selecteert, zoals klikken of conversies, betaalt u nog steeds met de CPM-methode, maar Facebook optimaliseert de advertentie om deze te laten zien aan mensen die eerder zullen klikken of converteren met een advertentie.

Gevolgtrekking

Een belangrijk punt om bij al deze tips te onthouden, is: doe je eigen testen. Misschien merkt u dat uw publiek goed reageert op een nieuwe methode, terwijl een ander bedrijf vindt dat het tegenovergestelde waar is. Het belangrijkste is om voer uw split-tests uit om ervoor te zorgen dat u altijd goedkopere klikken ontvangt. En met al deze nieuwe targetingmethoden om uit te proberen, is split-testen veel leuker.

Wat denk je? Heeft u een van de targetingmethoden gebruikt die in dit artikel worden beschreven? Hoe werkte het voor jou? Deel uw mening met ons in de opmerkingen hieronder.