Facebook-advertentieplanning: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruikt u Facebook-advertenties?

Wilt u de tijden bepalen waarop uw advertenties worden weergegeven?

Facebook heeft onlangs een functie voor advertentieplanning geïntroduceerd waarmee gebruikers kunnen kiezen op welke tijden van elke dag hun advertenties worden weergegeven.

In dit bericht zullen we ontdek wat advertentieplanning is, waar u deze kunt vinden en hoe u deze kunt gebruiken.

Over advertentieplanning

In het verleden heeft u de begin- en einddatums en -tijden kunnen specificeren voor Facebook-advertenties, maar u kon geen specifieke tijden van de dag plannen om uw advertenties weer te geven.

Om te voorkomen dat uw advertentie de hele dag wordt weergegeven, moest u de campagne handmatig onderbreken. Omdat er meerdere campagnes tegelijk werden uitgevoerd, was het een gedoe.

Met de nieuwe functie voor advertentieplanning op Facebook kunt u:

• Geef op op welke dagen en tijden u wilt dat uw advertentie wordt weergegeven
• Combineer looptijden met onafhankelijke budgetten en doelgroepen
• Bekijk hoe uw advertenties presteren op verschillende tijdstippen van de dag

Hoewel Facebook nieuw is, is dit soort advertentieplanning niet nieuw. Google-advertenties bieden deze functie nu al een paar jaar aan. Als je er nog nooit van hebt gehoord, kan dat zijn omdat er ook naar wordt verwezen als dagdeel—De praktijk van het verdelen van de dag om uw advertentiecampagne binnen bepaalde tijdsblokken weer te geven.

Activeer Facebook-advertentieplanning

Hoewel ik denk dat deze functie uiteindelijk zal worden aangeboden in de Ad Creation Tool waar de meeste mensen mee werken, is dat momenteel alleen mogelijk gebruik het door Power Editor.

Advertentieplanning wordt geconfigureerd op het niveau van advertentiesets. Dit is wat u in staat stelt tijden te combineren met budgetten en doelgroepen.

Naar vind de functie, ga naar de Power Editor-dashboard bovenste navigatiebalk en klik op Advertentiesets.

Omdat deze functie niet beschikbaar is voor dagbudgetten, moet u dit wel doen verander het budget in levensduur.

De eerste keer dat u advertentieplanning gebruikt, wordt u door een korte rondleiding geleid.

Zodra de tour voorbij is, wordt de optie Advertentieplanning geactiveerd en kunt u schakel over naar de optie Advertenties op schema uitvoeren.

Daaronder zul je zie een grafiek om specifieke dagen van de week en tijden te selecteren u wilt uw advertentie weergeven.

Uw advertenties plannen

Belangrijk: een ding waar u rekening mee moet houden, is dat uw advertenties worden weergegeven in verhouding tot de tijdzone van uw publiek, niet uw lokale tijd. Als u zich aan de westkust bevindt en ervoor kiest om uw advertentie van 9.00 tot 17.00 uur weer te geven, ziet uw publiek aan de oostkust uw advertentie drie uur eerder dan u - vanaf 06.00 uur uw tijd. Plan zorgvuldig rond verschillende tijdzones.

Je hebt drie opties om je tijden in te stellen:

Ten eerste kunt u eenvoudig selecteer volledige dagen door op de kolom Hele dag te klikken.

Ten tweede kan dat klik en sleep door de rastercellen om specifieke tijdblokken te selecteren. Uw geplande uren worden in het blauw weergegeven.

Ten derde kan dat selecteer dezelfde tijdblokken voor elke dag van de week door op de rij Elke dag onder aan de grafiek te klikken en deze te verslepen.

Als u klaar bent, kunt u doorgaan naar maak de advertenties in uw set zoals gewoonlijk.

Is advertentieplanning geschikt voor u?

Hoewel sommige mensen deze functie 'revolutionair' of een 'game-wisselaar' noemen, wil ik er graag een stapje verder naar kijken en een aantal verschillende scenario's bekijken om te laten zien waar het nuttig kan zijn (of niet).

Gebruik Facebook-advertentieplanning als de aard van uw bedrijf betekent dat het kan profiteren van advertenties op specifieke tijden van de dag. Bijvoorbeeld:

• Wanneer een advertentieklik van een gebruiker een reagerende actie in realtime aan uw kant.
• Als uw restaurant alleen geopend is voor lunch en diner en u om 7 uur 's ochtends geen reclame wilt maken als mensen waarschijnlijk geen goede steak willen.
• Als je een evenement of tv-programma een paar uur eerder moet promoten, maar niet erna.
• Wanneer een B2B-bedrijf zijn doelgroep alleen tijdens kantooruren moet targeten.

Als je gericht op uw fanbase, kunt u in de verleiding komen om advertentiecampagnes weer te geven op basis van het diagram 'Wanneer uw fans online zijn' op uw pagina Insights, waarbij u denkt dat uw advertentie bereik op die momenten meer mensen.

Omdat deze statistiek geen indicatie is dat je fans die online zijn bij andere times houdt ook geen rekening met uw advertentie, dus het kan een vergissing zijn om advertenties zo te plannen dat ze alleen afstemmen op wanneer uw fans online zijn.

Hoe weet je dat?

Jij raadde. Net als doelgroepen, budgetten, dagen en vrijwel al het andere in marketing, jij test, verzamel gegevens en analyseer de resultaten om een ​​weloverwogen beslissing te nemen.

Voer onafhankelijke advertentiesets uit met hetzelfde advertentiemateriaal, dezelfde kopie en hetzelfde budget op verschillende tijdsblokken en observeer hun prestaties markeer eventuele significante verschillen.

En jij?

Met de functie voor advertentieplanning van Facebook kunt u target de weergave van uw advertenties met een grotere precisie. Naast het instellen van begin- en einddatums voor uw advertenties, kunt u nu voor elke dag specifieke uren voor weergave kiezen.

Hoewel deze functie zeker een welkome aanvulling is op de advertentietools van Facebook, gebruik het met zorg en aandacht. Wat u beschouwt als een 'gamechanger' voor uw bedrijf, kan in feite tegen u spelen als u het niet correct gebruikt.

Wat denk je? Hoe kan de advertentieplanning van Facebook de juiste zijn voor uw bedrijf? Heeft u al geëxperimenteerd met advertentieplanning? Deel hieronder uw mening en opmerkingen.