Hoe u de kwaliteit van uw Facebook-fans kunt verbeteren

We willen allemaal dat onze Facebook-pagina in aantal omhoog schiet. En er zijn veel tactieken daarvoor. Het is echter een feit cijfers staan ​​niet noodzakelijk gelijk aan betrokkenheid en rendement op investering.

Op korte termijn kan een toename van 1.000 naar 10.000 fans er geweldig uitzien voor je baas of klant, maar wanneer de fans beginnen af ​​te vallen met een snelheid van 100 of 200 per week, en niemand beantwoordt de vragen die je aan je muur stelt, je ziet er misschien niet meer uit als een held.

Dit artikel zal enkele effectieve tactieken onthullen om goede Facebook-fans te winnen en het concept van boeiende influencers introduceren.

Terwijl de actual waarde van een enkele Facebook-fan misschien in discussie, dat lijdt geen twijfel sommige fans zijn meer waard dan andere. Bovendien, wanneer kwantiteit een prioriteit wordt, bestaat het risico dat fans van lage kwaliteit worden aangestuurd door algemene tactieken te gebruiken die de massa aantrekken.

Echter, er zijn manieren om de marketingtactieken van fans aan te passen om een ​​relevantere consumentenbasis te stimuleren

en daardoor de kwaliteit (en waarde) van je fans in de loop van de tijd verhogen.

Een sleutelstrategie: gerichte outreach

In mijn ervaring, nieuwe fans die worden verkregen, zullen minstens drie keer zo vaak blijven rondhangen en meedoen in de loop van de tijd als ze worden verzekerd via een gericht bereik.

Kijk voor een voorbeeld van hoe deze strategie in de praktijk zou kunnen werken naar twee tactieken om fans te krijgen: weggeefacties en aanbiedingen met beperkte beschikbaarheid.

Weggeefacties en aanbiedingen met beperkte beschikbaarheid zijn beide geweldige manieren om snel Facebook-volgers te krijgen. Ik heb gezien dat Facebook-fanpagina's tienduizenden fans van de ene op de andere dag uit een simpele weggeefcampagne springen.

In januari 2010 bijvoorbeeld, Einstein Bros. deed een gratis bagel weggeefactie op Facebook dat het bedrijf beweert dat hun Facebook-fanbase in minder dan een week is toegenomen van minder dan 5.000 fans tot bijna 400.000.

Er is echter een addertje onder het gras. Algemene weggeefacties voor fans trekken niet inherent de juiste mensen naar uw pagina. In feite kunnen ze het tegenovergestelde aantrekken van wie u wilt bereiken.

U heeft een filter nodig tussen uw merkboodschap en uw ideale doelgroep

Het doel van een Facebook-promotie die fans krijgt, zou moeten zijn zo min mogelijk middelen gebruiken en tegelijkertijd het grootste aantal relevante consumenten bereiken. Het resultaat, mits goed uitgevoerd, is meer fans, langere verblijftijden en een hogere kwaliteit van deelname en delen over een langere periode.

Zonder filter bereikt een promotie onvermijdelijk de ongefilterde massa van het web. Online weggeefacties die niet correct zijn gericht of niet worden beschermd met de juiste toegangsdrempels, zullen leiden tot een stroom mensen die gewoon op zoek zijn naar iets gratis. En hoewel sommige echte consumenten in deze groep voorkomen, is de kans klein dat uw promotie een hoog percentage relevante consumenten trekt.

Gebruik beïnvloeders

Beïnvloeders variëren afhankelijk van uw bedrijf. Maar, kortom, influencers zijn onder meer relevante bloggers, populaire individuen op Twitter, moderators van groepen, en iedereen met een uitgebreid en aandachtig online publiek dat past bij uw doelgroep.

Beïnvloeders kunnen ook degenen zijn die zich al in uw directe fan-netwerk bevinden. Ik raad je aan om je bestaande fanbase op Facebook en Twitter te bekijken als een uitlaatklep voor potentiële influencers. Actieve deelnemers op uw Facebook-wall die een groot sociaal netwerk hebben, kunnen grote beïnvloeders zijn voor uw merk.

Tip: Kijk naar de opmerkingen op je muur van de afgelopen twee maanden. Zijn er personen die voortdurend in het gesprek duiken en positieve feedback geven? Begin dan met deze groep fans. Ze zullen eerder opgewonden raken door een direct aanbod en zich omdraaien en uw bericht delen met hun sociale netwerk.

Creëer een exclusieve promotie voor influencers

Om het grootste percentage relevante consumenten te bereiken door middel van promotie-inspanningen, moet u een mechanisme creëren waarmee een aanbieding kan worden verzonden naar relevante beïnvloeders en niet naar het grote publiek. Implementeer bovendien een barrière die voorkomt dat het grote publiek toegang krijgt tot het aanbod, althans gedurende een bepaalde tijd.

Een voorbeeld van een mechanisme is een digitale cadeaukaart met een exclusieve code. Elke influencer krijgt een kaart met beperkt gebruik aangeboden die ze kunnen uitzaaien naar hun netwerk en lezerspubliek. De code is vervolgens inwisselbaar op uw Facebook-pagina totdat deze is verlopen.

Tip: Maak een digitale cadeaukaart die een influencer rechtstreeks op zijn blog, profielpagina of website kan insluiten. Moedig de influencer aan om de kaart rechtstreeks aan je Facebook-fanpagina te koppelen, zodat lezers gemakkelijk naar je weggeefpagina kunnen gaan. Hoe gemakkelijker je het voor een influencer maakt om deel te nemen, hoe groter de kans dat je ze aan boord krijgt.

Je krijgt niet alleen het openbare filter door deze methode te gebruiken, maar mensen zullen eerder reageren op het aanbod wanneer het is gepresenteerd door een vertrouwde influencer-bron en niet rechtstreeks door het merk. Tegen de tijd dat de code zijn weg naar de freebie-jagers vindt, is deze al verlopen of bijna verlopen, en bent u erin geslaagd een groter percentage relevante consumenten te bereiken.

Dit is natuurlijk slechts een voorbeeld van het integreren van influencers en toegangsbelemmeringen in uw Facebook-promotie. De juiste methode wordt uiteindelijk bepaald door uw merk, doelgroep en doelgroep beïnvloeders.

Onderschat de kracht van influencers bij uw promotie-inspanningen op Facebook niet in de constante zoektocht naar meer rendement en minder uitgaven.

Heb je andere mechanismen gebruikt om influencers te bereiken als kanaal voor het delen van een weggeefactie of aanbieding met beperkte beschikbaarheid? Deel het dan in het opmerkingenveld hieronder.