Hoe u betere Facebook-videoadvertenties kunt maken: Social Media Examiner

Heb je Facebook-videoadvertenties geprobeerd?

Op zoek naar betere manieren om contact te maken met uw Facebook-publiek?

Kleine aanpassingen aan de manier waarop u uw Facebook-videoadvertenties ontwerpt en target, kunnen uw betrokkenheid en conversies vergroten.

In dit artikel zul je ontdek zeven tips om uw Facebook-videoadvertenties te verbeteren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: aanpassen aan de voorkeuren van het publiek

In plaats van inhoud te maken die op een breed publiek is gericht, richt u zich op het maken van video's die op een specifiek doelgroepsegment zijn gericht. Het is waarschijnlijker dat deze video's klikken naar uw website, gedeelde items, opmerkingen en vind-ik-leuks krijgen.

Als uw website bijvoorbeeld meerdere services of producten aanbiedt, maak dan een video voor één specifiek product of service in plaats van uw bedrijf in het algemeen. Algemene video's zijn goed voor branding, maar niet voor bedrijven die gericht zijn op directe respons.

Jij kan gebruik Facebook-doelgroepinzichten om erachter te komen wie uw publiek is, als je het nog niet zeker weet.

Om toegang te krijgen tot Audience Insights, log in op uw Facebook Ads-account, klik op Tools en selecteer Audience Insights in het vervolgkeuzemenu.

Kies het publiek waarover u meer wilt weten (bijvoorbeeld, mensen die je pagina leuk vinden). Analyseer mensen die je pagina leuk vinden, mensen in een remarketinglijst en mensen die op een e-maillijst staan ​​die u naar Facebook heeft geüpload. Op basis van de gegevens die u over uw doelgroep verzamelt, krijgt u een duidelijker beeld van het type video dat u moet maken.

Linksonder, selecteer uw Facebook-pagina om informatie over die pagina te zien.

Vanaf hier kunt u verken demografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht, levensstijl, relatie status, opleidingsniveau en functietitel. Jij ook zie pagina likes (welke pagina's uw publiek leuk vindt), waar uw doelgroep zich bevindt, hoe actief ze zijn op Facebook, samenstelling van hun huishouden en meer.

Combineer de gegevens op elk tabblad, en je kunt een volledig maken doelgroep profiel. Huishoudens met een inkomen van $ 250.000 + kopen bijvoorbeeld eerder luxe artikelen, en huishoudens met veel gezinsleden kopen eerder in bulk.

# 2: Snel aandacht trekken

Succesvolle video's kom meteen ter zake. Je moet de aandacht van je publiek trekken in de eerste 5 seconden. Hier zijn een paar manieren om bereik dit doel:

• Trek de aandacht met een pakkende start, zoals in deze Friskies "Dear Kitten" -advertentie.

• Vertel mensen dat u hun specifieke behoefte kunt oplossen.
• Geef aan waar je het over gaat hebben.

De meeste video's worden gedempt, tenzij de gebruiker op de audioknop klikt. Dit betekent dat u dat moet doen vul de audio aan met een ondersteunend beeld, zodat de eerste 5 seconden u helpen om goede prestaties te bereiken.

Houd er ook rekening mee dat Facebook een sociaal platform is, dus kijkers zullen video's die te commercieel zijn, waarschijnlijk overslaan.

# 3: Maak advertenties die er niet uitzien als advertenties

Wanneer gebruikers Facebook bezoeken, nemen ze meestal een pauze of zoeken ze uit wat hun vrienden van plan zijn. Ze zijn niet aan het surfen om te kopen.

Om de aandacht van Facebook-gebruikers te trekken, moet uw advertentie breng zijn boodschap over via iets ongewoons, zoals inzichtelijke informatie, grappige inhoud of nieuws. Dit is niet gemakkelijk te doen, maar het is de beste manier om video's te maken waarmee je je doelen kunt bereiken.

Afhankelijk van waar uw advertentie wordt weergegeven, verschilt wat klanten als waardevol beschouwen. De #LikeAGirl-campagne van Always is uitstekend geschikt om hun doelgroep aan te spreken: vrouwen.

# 4: Houd Runtime en de boodschap in gedachten

Lange video's zijn niet zo effectief als kortere, omdat mensen eerder zullen stoppen met kijken. Veel online adverteerders raden u aan video's te maken die ongeveer 30 seconden lang zijn.

Als je video bijzonder vermakelijk is en waarde toevoegt voor gebruikers, kun je misschien wel 2 minuten lang gaan. Er zijn een paar gevallen waarin lange video's kunnen werken. Gebruikers kennen uw merk al en houden van uw inhoud. Als de video nuttig of vermakelijk is, is uw niche misschien bereid om tijd te investeren in het bekijken ervan.

Wat de lengte ook is, zorg ervoor maak de video met de vijf W's in gedachten:

• WHO: De mensen die u aanspreekt
• Wat: Wat je aanbiedt
• Waar: Waar mensen het product kunnen vinden
• Wanneer: Of uw product nu beperkt beschikbaar is of dat mensen het op elk moment kunnen krijgen
• Waarom: Waarom het belangrijk is om uw product of service te gebruiken om aan een bepaalde behoefte te voldoen

Super Bowl-commercials zijn typisch geweldige voorbeelden van het gebruik van de 5 W's. Hier zijn enkele van de beste Super Bowl-commercials van 30 seconden.

# 5: Maak afzonderlijke advertenties voor doelgroepsegmenten

Mensen die uw merk niet kennen, zullen een andere advertentie moeten zien dan de mensen die u al kennen.

Naar bereik mensen die uw bedrijf niet kennen, je video zou moeten focus op het opbouwen van naamsbekendheid. U wilt mensen eruit filteren die niet de ideale klant zijn. Om dit te doen, ter zake komen en interesse wekken om meer over uw bedrijf te weten.

Naar betrek mensen die bekend zijn met uw bedrijf, maar nog geen klanten zijn, richt uw advertentie-inhoud op andere aspecten van het product of de service. Bijvoorbeeld, bespreek aanvullende functies of voordelen die de klant zouden kunnen winnen‘s zaken boven uw concurrenten. Je kan ook een bericht aanpassen op basis van het product of de service waarin een gebruiker interesse heeft getoond. Een andere optie is om bieden casestudy's en beoordelingen.

Voeg ten slotte aanvullende informatie toe over iets dat dit doelgroepsegment al op uw website heeft gezien. Klanten nemen graag weloverwogen beslissingen, dus koester dit gedrag met slimme advertentiestrategieën.

# 6: Voer A / B-tests uit om advertenties te optimaliseren

Het is geen goede gewoonte om een ​​enkele videoadvertentie te maken en deze keer op keer te herhalen. In plaats daarvan, maak ten minste twee variaties voor elke video en test ze om erachter te komen welke de beste prestaties oplevert.

Om een ​​A / B-test uit te voeren, is het belangrijk dat de twee video's identiek zijn, met uitzondering van het element dat u wilt testen. Een A / B-test is anders dan split testen omdat split-testen meer dan één advertentie (of in dit geval video) kunnen omvatten, terwijl een A / B-test twee advertenties met één variabele vergelijkt.

Hier is hoe test één element tegelijk, zodat u direct een prestatieverbetering aan een specifieke sectie kunt toeschrijven:

In een video van 30 seconden kan dat identificeer vier hoofdsecties: de eerste 5 seconden, tot de 15e seconde, tot de 25e seconde en de laatste 5 seconden. Elke sectie heeft een enorme impact op het succes van uw videoadvertentie.

Testgedeelte 1, en stop met het gebruik van de video met de laagste prestaties. Vervolgens maak een variatie op de winnende video en testsectie 2. Herhaal het proces voor de andere twee secties. Nadat u alle vier de secties heeft getest, test u opnieuw. Deze testmethode levert over het algemeen goede resultaten op.

Een goed voorbeeld van een A / B-test is wat later de Mac vs. PC-advertentieserie.

Hier is hoe een A / B-test voor een eiwitproduct eruitziet in Google AdWords.

Omdat atleten vaak eiwitten gebruiken om de spieropbouw te ondersteunen, was het shirt het element in de advertentie dat werd getest. Het model draagt ​​in de ene advertentie een overhemd, in de andere niet.

# 7: Combineer beelden, voice-over en muziek voor maximale impact

Let bij het maken van video's voor Facebook op hoe u uw bericht overbrengt. Houd er rekening mee dat video's automatisch worden afgespeeld zonder audio en dat gebruikers de audio moeten starten. Het is ook belangrijk om betrek gebruikers omdat de video stopt als ze een ander bericht openen.

Dit creëert drie uitdagingen voor jou:

• Verleid kijkers om naar de eerste frames van de video te kijken.
• Vraag gebruikers om op de audioknop te klikken.
• Houd gebruikers betrokken en genereer een klik naar uw site of een andere sociale actie.

Om de eerste en tweede uitdagingen te overwinnen, ontwerp de tekst en de eerste frames van de video om goed samen te werken.

Gebruik audio en achtergrondmuziek om waarde te genereren en gebruikers betrokken te houden gedurende de advertentie. Gebruik afbeeldingen en tekst op een manier die uw uitspraken ondersteunt en maakt de hele ervaring aangenamer voor kijkers.

Gevolgtrekking

Het maken van Facebook-videoadvertenties kan een relatief eenvoudige taak zijn als u hiermee bekend bent basisvideo bewerkingssoftware. En u heeft geen enorm budget nodig om uw advertenties te testen. Begin klein en schaal op als u positieve resultaten begint te zien.

Wat denk je? Gebruik je een van deze tactieken bij het maken van je Facebook-videoadvertenties? Welke technieken zijn het meest effectief geweest voor uw bedrijf? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.