Contentmarketing: hoe bedrijven kunnen groeien met content: Social Media Examiner

Heeft u een contentmarketingstrategie voor uw bedrijf?

Wilt u ontdekken hoe u inhoud kunt maken en distribueren die de verkoop van uw bedrijf zal stimuleren?

Om te leren hoe u uw bedrijf kunt laten groeien met contentmarketing, native advertising en meer, interview ik Robert Rose.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Robert Rose, de co-auteur van het boek, Contentmarketing beheren: de echte gids voor het creëren van gepassioneerde abonnees op uw merk. Hij is de hoofdstrateeg bij de Content Marketing Institute. Hij is ook de co-host van de podcast, Deze oude marketing.

Robert onderzoekt contentmarketing, native advertising en wat dit allemaal voor uw bedrijf betekent.

U ontdekt hoe u een contentmarketingstrategie ontwikkelt die uw bedrijf laat groeien en profiteert van de marketing mogelijkheden die worden geboden via native advertising en leer nieuwe manieren om uw inhoud naar rechts te verspreiden beïnvloeders.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Contentmarketing

Wat is contentmarketing?

Het Content Marketing Institute kijkt content marketing als de benadering die bedrijven gebruiken om de soorten inhoud te creëren, beheren, distribueren en promoten die hun klanten waardevol zullen vinden. Het doel van contentmarketing is om de verkoop te stimuleren en uw bedrijf vooruit te helpen.

Goed gedaan, content marketing biedt een waarde die losstaat van en onderscheidt van de producten of services die u verkoopt. Het gaat om het bieden van inhoudgestuurde ervaringen die leerzaam, vermakelijk of nuttig zijn voor uw publiek, maar die uiteindelijk de betrokkenheid, bekendheid en verkoop van uw merk stimuleren.

Social media geeft je de kracht om je eigen publiek te verzamelen en je eigen mediabedrijf te zijn. De gereedschap nodig om het type inhoud te publiceren waarmee u als een thought leader in uw branche en trekt klanten naar uw merk, zijn direct beschikbaar en gemakkelijk te gebruiken.

Luister naar de show om te ontdekken hoe contentmarketing verder kan gaan dan geschreven artikelen en zaken kan omvatten als video's, app-ontwikkeling, games en meer.

Voorbeelden van bedrijven die goed bezig zijn met contentmarketing

Je zult Robert horen onderzoeken hoe grote bedrijven Leuk vinden Chipotle Mexicaanse Grill, LEGO en Coca Cola maak gebruik van contentmarketing op creatieve en innovatieve manieren, zoals films, tv-series en tijdschriften.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

In vergelijking met wat grote bedrijven zouden kunnen uitgeven aan traditionele massamedia of grote sponsoring, hun inhoud marketinguitgaven zijn volgens Robert maar een druppel in de emmer, maar toch heeft het zo'n grote impact een branding standpunt.

Zelfs als je klein bedrijf heeft niet het budget voor nationale tv-spots en grote printcampagnes, je kunt veel waar voor je geld krijgen met contentmarketing. Het is gemakkelijk en goedkoop om uw eigen inhoud te publiceren, verspreiden en promoten bloggen, sociale media en podcasting.

Robert gebruikt De zakelijke blog van Marcus Sheridan om dit punt te illustreren. Hij gebruikte zijn site om elke vraag over zwembaden te beantwoorden en werd een expert in de zeer kleine niche waar hij al een passie voor had. Dit stuwde zijn bedrijf, River Pools and Spas, tot enorm succes en de hoogste Google-ranglijst.

Luister naar de show om erachter te komen hoe het Content Marketing Institute zijn blog, workshops, lessen en podcast gebruikt om het bezoek aan hun jaarlijkse show Content Marketing World te stimuleren.

Onderzoek naar de effectiviteit van contentmarketing

Content Marketing Institute en MarketingProfs hebben onlangs twee nieuwe onderzoeken uitgebracht: B2B-contentmarketing 2015: benchmarks, budgetten en trends - Noord-Amerika en B2C Content Marketing 2015: benchmarks, budgetten en trends - Noord-Amerika. Ze zullen ook een versie van deze onderzoeken uitbrengen die gericht is op non-profitorganisaties en een andere op Europese bedrijven.

Volgens deze recente onderzoeken houdt 86% van de bedrijven zich bezig met een of andere vorm van contentmarketing, maar vindt slechts 34% dat ze er effectief in zijn.

Er zijn twee dingen die bedrijven die succes zien bij contentmarketing onderscheiden van bedrijven die dat niet doen: gedocumenteerde contentmarketing strategie en een gecodificeerd proces ervoor.

Volgens Robert staan ​​marketeers over het algemeen te popelen om in te springen op het uitvoeringsniveau van contentmarketing, maar benaderen ze het niet altijd met de juiste vragen.

Voordat u contentmarketing voor uw bedrijf gaat gebruiken, moet u zich afvragen waarom uw bedrijf het wil doen en wat het is doelen zijn ervoor. De volgende stap is het documenteren van uw contentmarketingstrategie. Verwijs er regelmatig naar en zorg ervoor dat uw hele team ermee op één lijn komt.

Luister naar de show om erachter te komen hoe publicatieonderzoek uw bedrijf kan onderscheiden van uw concurrenten en u een expert kan maken.

Native advertising en hoe deze verschilt van contentmarketing

De laatste tijd is er veel geruchten over native advertising. Er zijn grote discussies over de ethiek van het gebruik ervan en hoe het moet worden geïntegreerd in de contentmarketingstrategie van een bedrijf.

Dit is vooral het geval voor sociale mediasites waar gesponsorde of betaalde posts deel uitmaken van het typische bedrijfsmodel dat de meeste platforms nu volgen.

Eigenlijk is native advertising een vorm van merkmarketingcontent die u betaalt om te publiceren waar u normaal gesproken een post, artikel of sociale update. Voorbeelden hiervan zijn een voorgestelde post op Facebook of gesponsorde inhoud op blogs.

Meer publicaties zien de mogelijkheid om native advertising te gebruiken om inkomsten te genereren. Sommigen hebben zelfs een gedeelte van hun publicatie geopend of er online ruimte aan gewijd. Je zult Robert horen onderscheiden waar native advertising goed wordt ontvangen en waar niet.

Native advertising is bedoeld om naadloos samen te werken met de redactionele inhoud of updates die organisch op een site zijn gevonden. In tegenstelling tot advertorials in gedrukte publicaties uit het verleden, maakt digitaal publiceren het voor een lezer moeilijker om onderscheid te maken tussen native advertising en redactionele inhoud.

Robert moedigt marketeers aan om te profiteren van native advertentiemogelijkheden om hun product of dienst te promoten. Hij waarschuwt site-eigenaren en uitgevers echter om voorzichtig en weloverwogen te zijn als het gaat om het opnemen op uw eigen sites.

Luister naar de show om te ontdekken hoe u native advertising kunt gebruiken om uw contentmarketingstrategie als marketeer te verbeteren en de valkuilen ervan als uitgever te vermijden.

Hoe marketeers contentmarketing het beste kunnen verspreiden

Je zult Robert een aantal mogelijkheden horen delen om je inhoud te verspreiden via zowel betaalde als verdiende mediakanalen. Hij onderzoekt de voordelen van bijdragen gast berichten naar sites zoals Content Marketing Institute of Social Media Examiner of het gebruik van services voor content-syndicatie zoals Taboola of Outbrain om meer te krijgen zichtbaarheid voor uw eigen site.

Wanneer u de verhalen schrijft die u behandeld wilt hebben en die mensen willen lezen, kunt u nieuw verkeer naar uw site trekken en uw eigen publiek laten groeien. Je hebt het vermogen om de juiste influencers op een zinvolle, een-op-een, kwalitatieve manier te benaderen en ze over je verhaal te laten praten. Je moet gewoon weten hoe je ze kunt bereiken.

Luister naar de show om creatieve manieren te ontdekken waarop u persberichten en telefoondiensten kunt gebruiken om uw inhoud onder influencers te verspreiden en te promoten.

Ontdekking van de week

Heeft u ooit problemen met het niet goed werken van uw website? Wanneer dit gebeurt, neemt u dan contact op met mensen op afgelegen locaties om te vragen of zij hetzelfde ook zien?

Heb je gehoord over GeoPeeker? GeoPeeker is een webontwikkelaarstool waarmee u elke website of URL kunt laden en kunt zien hoe deze wordt geladen of bekeken vanaf meerdere locaties over de hele wereld. De locaties die GeoPeeker gebruikt zijn: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Ierland en Singapore.

GeoPeeker laat u zien hoe de rest van de wereld uw website ziet en laat u heel snel zien wat het probleem zou kunnen zijn.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe GeoPeeker voor u werkt.

Andere showvermeldingen

Ontdek Social Media Marketing World 2015

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Marketing World 2015.

We zijn super enthousiast over Social Media Marketing World 2015. Het is 's werelds grootste marketingconferentie voor sociale media. Door aanwezig te zijn, legt u contacten met meer dan 100 van 's werelds beste social media-professionals (plus 2500 van uw collega-marketeers) en u zult geweldige ideeën ontdekken die uw sociale media zullen transformeren marketing.

Luister naar getuigenissen van onze conferentiesprekers van 2014.

Dit is slechts een greep uit de branche-experts die vertellen over hun ervaring bij Social Media Marketing World.

In de show hoor je een van onze presentatoren, Joe Pulizzi van het Content Marketing Institute, uitleggen hoe belangrijk het is om een ​​formele contentmarketingstrategie voor je bedrijf te hebben. Joe is een van 's werelds toonaangevende experts op het gebied van contentmarketing. Op Social Media Marketing World 2015 zal Joe je leren hoe je vanaf het begin een contentmarketingstrategie opbouwt.

Joe gaat de Content Marketing-track leiden, waarbij we ons niet alleen richten op hoe grote bedrijven content gebruiken, maar ook op het gebied van contentmarketing ontdek hoe succesvolle bloggers, podcasters en YouTubers inhoud maken en onderhouden waar hun klanten dol op zijn delen. U ontdekt hoe u inhoud kunt gebruiken om te verkopen en mensen tot actie kunt bewegen. U krijgt ook tips over hoe uw bedrijf kan uitblinken in bloggen, podcasten en videomarketing.

Dit is slechts een van de opwindende dingen die zullen gebeuren tijdens Social Media Marketing World 2015. Breng uw socialemediamarketing naar een hoger niveau en kom op 25, 26 en 27 maart 2015 naar San Diego, Californië.

Honderden mensen hebben hun tickets al bemachtigd. Klik hier om alle sprekers en de agenda te bekijken, bekijk onze video en koop vandaag nog je tickets.

Luister naar de show!

.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Robert op About.me/RobertRose.
• Volg Robert op Twitter.
• Lezen Contentmarketing beheren: de echte gids voor het creëren van gepassioneerde abonnees op uw merk.
• Uitchecken Content Marketing Institute.
• Luister naar de podcast van Robert, Deze oude marketing.
• Bekijk de korte animatievideo van Chipotle, De vogelverschrikker.
• Lees meer over de originele tv-serie van Hulu, Gekweekt en gevaarlijk, gesponsord door Chipotle.
• Lees meer over De LEGO-film of de LEGO Club-tijdschriften.
• Bekijk de blogs van Marcus Sheridan op Rivierzwembaden en spa's en Pool School.
• Download een gratis exemplaar van het e-boek van Marcus Sheridan, Inkomende en contentmarketing gemakkelijk gemaakt.
• Ontdek Content Marketing World 2015.
• Ontdek de nieuwste B2B- en B2C-onderzoeken van Content Marketing Institute en MarketingProfs: B2B-contentmarketing 2015: benchmarks, budgetten en trends - Noord-Amerika en B2C Content Marketing 2015: benchmarks, budgetten en trends - Noord-Amerika.
• Haal uw exemplaar van het Verslag over de sociale media-marketingsector uit 2014.
• Lees het bericht van Robert, Waarom native advertising dat ook niet is.
• Kijk maar John Olivers kijk op native advertising.
• Dien een verzoek in bij schrijf voor Social Media Examiner.
• Uitchecken Taboola en Outbrain voor het verspreiden en ontdekken van nieuwe inhoud.
• Uitchecken GeoPeeker.
• E-mail [e-mail beveiligd] als je interesse hebt om sponsor te worden.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vindt u van het gebruik van inhoud om uw bedrijf te laten groeien? Laat hieronder uw opmerkingen achter.