Facebook Instant-artikelen: aan de slag: Social Media Examiner

Heb je Facebook Instant-artikelen gezien?

Benieuwd hoe u ze kunt publiceren?

Om te ontdekken hoe je aan de slag kunt met Facebook Instant Articles, interview ik Leslie Samuel.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Leslie Samuel, een blogdeskundige die runt WordABlogger.com. Hij is ook de gastheer van de Leren met Leslie podcast en het hoofd opleiding voor de Social Media Marketing Society.

Leslie verkent de voordelen en uitdagingen van Facebook Instant Articles.

U zult ontdekken wat u moet weten om aan de slag te gaan met deze nieuwe functie.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Facebook Instant-artikelen

Wat zijn instantartikelen?

Een relatief nieuwe functie, Facebook Instant-artikelen biedt uitgevers content-hosting rechtstreeks op Facebook, zodat gebruikers een betere mobiele ervaring krijgen. Als je de mobiele Facebook-app gebruikt en je ziet een artikel met een bliksemschicht rechtsboven in de geopende grafiekafbeelding, dan is dit de Facebook Instant Articles-versie.

Wanneer u doorklikt om die inhoud te lezen, wordt deze erg snel geladen omdat u Facebook niet verlaat om naar een andere website te gaan.

Luister naar de show om meer te weten te komen over enkele speciale functies die u kunt toevoegen aan de instantartikelen van Facebook.

Voordelen voor bloggers

Facebook heeft meer dan 1,65 miljard gebruikers. De kans is groot dat als u iemand probeert te bereiken, deze zich op Facebook bevindt.

Een probleem dat Facebook oplost met Instant Articles, is het elimineren van langzame laadtijden van pagina's. Volgens een studie door Kissmetrics, als het langer dan 3 seconden duurt om een ​​website te laden, zal meer dan 40% van die gebruikers de website verlaten. Instant Articles maakt content zeer snel beschikbaar.

Andere voordelen zijn onder meer een geweldige gebruikerservaring. Leslie voegt eraan toe dat sommige van de interactieve elementen ervoor zorgen dat de artikelen echt opvallen.

Omdat Facebook die producenten lijkt te belonen wiens inhoud mensen langer op Facebook houdt, zoals als live uitzending vraag ik Leslie naar de financiële voordelen van Facebook voor degenen die ervoor kiezen adverteren.

Leslie legt uit dat als je gebruikt Facebook's Audience Network, kunt u een inkomstenaandeel doen. U behoudt 70% van de inkomsten uit advertentieklikken. Het is zoiets als AdSense binnen uw instant-artikelen. Leslie ziet het niet als een enorm voordeel, omdat je dat op je website kunt doen met AdSense of andere netwerken. Facebook maakt het echter gemakkelijk om advertenties in uw instantartikelen te gebruiken.

Volgens Facebook geven ze vanaf nu geen voorkeursbehandeling voor instantartikelen. Het Facebook-algoritme streeft er echter naar om mensen snel de beste inhoud te laten zien. Dus als meer mensen doorklikken naar onmiddellijke artikelen, kan Leslie zien dat het algoritme van nature een voorkeursbehandeling geeft aan deze inhoud. Bovendien laat Facebook inhoud zien die veel betrokkenheid krijgt bij meer mensen die je pagina leuk vinden.

De wens van Facebook om gebruikers meer tijd op hun platform te laten besteden, geeft makers van inhoud een unieke kans. Leslie zegt dat als mensen in het verleden boeiende afbeeldingen of video's ophielden en anderen ze als een gek deelden, ze extra bereik zouden krijgen.

Met deze controle over inhoud, advertenties en links kan een bedrijf dat bereik gebruiken om hun merk en bedrijf ten goede te komen, een e-maillijst te laten groeien, producten te promoten en meer. Plaats bijvoorbeeld een link naar een aanmeldingsformulier voor e-mail aan het einde van een direct artikel.

Leslie gelooft dat slimme marketeers die Facebook als primair marketingplatform gebruiken, zullen uitzoeken hoe ze kunnen profiteren van de voordelen van instant-artikelen om gebruikers in hun systeem te krijgen.

Leslie bespreekt het verschil tussen Facebook-notities en instantartikelen, die hetzelfde klinken. Een notitie is een artikel of bericht dat rechtstreeks op Facebook is gemaakt. Instant-artikelen zijn feitelijk gekoppeld aan uw website.

Luister naar de show om mijn hypothese te horen over de potentiële waarde van het schrijven van instantartikelen over populaire onderwerpen en het genereren van inkomsten via het advertentieplatform van Facebook.

Het nadeel

Een mogelijk nadeel is echter dat Facebook zou kunnen besluiten om alleen de voorkeur te geven aan uw instantartikelen en niet aan uw andere inhoud. Leslie voegt er echter aan toe dat organische links naar Facebook al zijn gedowngraded. Veel Facebook-paginabeheerders zeggen dat gebruikers hun berichten niet zien.

Leslie zegt dat het grotere probleem is: "Vertrouw je Facebook?" Hoewel het misschien slim klinkt om je inhoud op Facebook te zetten en je nu wat voordelen oplevert, moet je je afvragen wat dit voor de toekomst betekent.

In werkelijkheid is het het concept van "gehuurde grond". In een podcast met Mitch Joel en Mark Schaefferhebben we besproken of het zinvol is om uw inhoud volledig op een niet uw eigen platform te verspreiden. Facebook is een grote bron van verkeer naar blogs, en als mensen hun inhoud op Facebook moeten plaatsen, is dat een enge toekomst.

Op dit moment heeft Facebook onze aandacht, voegt Leslie toe. En waar ze nu voor spelen, is onze inhoud. Als ze zowel onze aandacht als onze inhoud hebben, worden ze nog krachtiger. Als je Facebook volledig vertrouwt, is dat geweldig. Zo niet, zoals veel mensen niet, zal er aarzeling zijn.

Ongeveer een jaar geleden toen Instant Articles werd voor het eerst aangekondigd, iedereen was erover gewapend. Verschillende uitgevers, waaronder BuzzFeed en de Washington Post, waren bereid om de gladde helling af te dalen om Facebook hun inhoud te geven.

Nu lijkt het alsof iedereen instantartikelen publiceert, omdat Facebook oogbollen heeft, en dat is wat ze willen. Het is niet alleen Facebook, het is LinkedIn en andere netwerken.

Maakt Leslie zich zorgen? Hij zegt absoluut. Het is duidelijk dat er verandering plaatsvindt, en er is geen manier om de verandering te stoppen. Contentmakers moeten profiteren van de veranderingen op een manier die logisch is voor hun bedrijf.

Een van de interessante dingen, in tegenstelling tot Google AMP, is dat Facebook gebruikers toestaat Google Analytics ermee geïntegreerd, zegt Leslie. Dat betekent dat Instant Articles in Google Analytics meetellen als een websitebezoek. Facebook geeft uitgevers ook volledige controle over de inhoud.

Luister naar de show om te ontdekken hoe ik denk dat Facebook instant artikelen kan archiveren.

Hoe te beginnen

Helaas is aanmelden voor instantartikelen niet eenvoudig. Leslie zegt dat het een proces is van 10 stappen, en bij elke stap komt veel kijken. De gemiddelde persoon die zich niet op zijn gemak voelt met welke code dan ook, zal er een beetje door geïntimideerd worden, waarschuwt hij.

Log in met Facebook en ga naar het Aanmeldingspagina voor instantartikelen. U gaat eerst naar een pagina die u vraagt ​​te kiezen op welke pagina u direct artikelen wilt laten verschijnen. Selecteer het en klik op Verzenden. Zodra je goedkeuring hebt gekregen (wat direct is), ben je aangemeld voor instantartikelen.

Leslie suggereert dat als je WordPress gebruikt, je het Directe artikelen voor WP-plug-in. Zorg ervoor dat dit de plug-in is van Automattic, het bedrijf achter WordPress. Verbind vervolgens de plug-in met uw Facebook-pagina. Er zijn instructies om dit te doen.

Ga nu naar uw Facebook-pagina en klik op Publicatietools voor configureer instantartikelen. (U moet dit op een desktop doen, niet op een mobiel apparaat.) Dit omvat een paar verschillende dingen. Laat eerst zien dat u de eigenaar bent van die URL.

Maak vervolgens een stijlsjabloon. Bepaal welke lettertypen, kleuren, logo's en formaten u wilt. Het ziet er vrij eenvoudig uit. Als je geavanceerder wilt worden, huur dan iemand in om een ​​sjabloon voor je te maken die beter bij je ontwerp past. Dit is veel technischer.

Nadat u de sjabloon heeft gemaakt en de RSS-feed heeft verzonden, zal deze een aantal van uw artikelen importeren. Bekijk ze om er zeker van te zijn dat de code juist is. U ziet de HTML-code met enkele toegevoegde elementen, en het zal u vertellen welke secties u moet corrigeren.

Zodra je al deze dingen hebt opgelost, bereid je 10 artikelen voor en dien je ze in zodat Facebook ze kan beoordelen. Dat is een handmatig proces.

Iemand gaat daadwerkelijk door en vergelijkt wat u doet op instantartikelen met wat er op uw website staat. Zorg ervoor dat het zo volledig mogelijk overeenkomt. Als het niet overeenkomt, moet u het oplossen en opnieuw indienen. Het goedkeuringsproces kan tot een week duren.

Wanneer Facebook uw inhoud goedkeurt, kunt u beginnen met publiceren.

Luister naar de show om meer te weten te komen over de technische delen van het proces.

Leslie’s ervaring met instantartikelen

Hoewel hij erg technisch onderlegd is, geeft Leslie toe dat zijn ervaring met het opzetten van Instant Articles pijnlijk is geweest. Hij moest het proces drie keer doorlopen om goedkeuring te krijgen om zijn artikelen te publiceren. Hij stelt voor dat gebruikers de Pages Manager-app op hun mobiele apparaat bekijken tijdens het bewerken van de code, zodat ze een voorbeeld van de wijzigingen kunnen zien terwijl ze bezig zijn.

Toen Leslie ernaar keek National Geographic en BuzzFeed om te zien hoe ze de dingen deden, merkte hij dat ze allebei een deel van hun inhoud hebben, maar niet alle als instant-artikelen.

Leslie vertelt over enkele van de speciale functies. Een daarvan is een interactieve diavoorstelling, een ingebouwde functie op Facebook. Wanneer u een diavoorstelling maakt, maakt u de code ervoor en bekijkt u deze op uw smartphone. Dit is ook een beetje technisch, waarschuwt hij.

Een andere is een interactieve kaart die fysieke bedrijven kunnen maken. U kunt verschillende afbeeldingen hebben en zelfs audiobijschriften toevoegen. Als u bijvoorbeeld een rondleiding door uw winkelpui geeft en u bij een bepaalde foto komt, kunt u beginnen met vertellen om deze boeiender te maken. Er zijn een aantal dingen die u kunt doen om de gebruiker een interessante naadloze ervaring te bieden.

Tegen de tijd dat deze aflevering wordt uitgezonden, kun je voorbeelden zien op Leslie’s Facebook-pagina. Leslie besloot dat hij all-in gaat met Facebook Instant Articles en al zijn inhoud daar zal publiceren. Hij denkt strategisch na over welke inhoud hij moet maken en hoe hij deze kan gebruiken om mensen naar zijn e-maillijst te leiden. Elk stukje inhoud is een marketingboodschap om mensen te verleiden zich te abonneren, zegt hij.

Hij evalueert ook hoe zijn betrokkenheid verandert met instantartikelen en is van plan om beslissingen te nemen op basis van strategie. Als hij geen voordeel ziet, kan Leslie zijn beslissing om zijn inhoud op Instant Articles te publiceren heroverwegen.

Ook heeft Leslie op dit moment geen plannen om geld te verdienen, omdat hij er de voorkeur aan geeft te adverteren voor items die rechtstreeks verband houden met zijn inhoud. Op die manier heeft hij de beste bekering.

Hoe beperkend zijn instantartikelen in vergelijking met Google AMP? Leslie gelooft dat instantartikelen minder beperkend zijn. De interactieve elementen zijn meer ontwikkeld. Bovendien kunt u uw Google Analytics-account gebruiken. Met AMP heeft u twee accounts nodig (één voor uw website en één voor AMP) en u kunt deze afzonderlijk bijhouden.

Het lijkt alsof Facebook nadenkt over de uitgevers met de Instant Articles-functies en dat ze er een zeer goede gebruikerservaring van willen maken, zegt Leslie.

Nadat u uw instantartikelen heeft goedgekeurd, wordt uw inhoud automatisch geïmporteerd. Je kunt automatisch publiceren inschakelen, maar Leslie is niet van plan dat te doen. Hij gaat liever naar binnen en past een paar elementen aan. Hij verwacht dat het hem 10 minuten zal kosten om een ​​heel artikel op te maken. Zijn berichten zijn ongeveer 1.500 woorden. Een hulpmiddel dat hij gebruikt is Tekstexpander, wat het gemakkelijk maakt om enkele van de algemene codes in te voeren.

Nog een ding. Je kunt niet een gedeeltelijk bericht in een direct artikel plaatsen en mensen vervolgens naar je blog leiden om meer te lezen. Facebook wil dat het exact dezelfde ervaring is. Alle inhoud, afbeeldingen en functies die overdraagbaar zijn, moeten dus in dezelfde volgorde en indeling staan ​​als in uw blogposts.

Luister naar de show om te horen in welke richting Leslie denkt dat instantartikelen moeten gaan om ze gemakkelijker te maken voor gebruikers.

Ontdekking van de week

GhostCodes is een ontdekkingsapp voor Snapchat. Mensen hebben soms het gevoel dat het moeilijk is om vrienden en andere interessante mensen te vinden om op Snapchat te volgen. GhostCodes lost dat probleem op.

Download en ga vervolgens naar de app. Maak vervolgens een Snapchat-profiel. Voeg uw snapcode, een biografie en trefwoorden toe voor wat u doet of waarover u snapt. Laat anderen bijvoorbeeld weten of je een artiest, muzikant, verhalenverteller, podcaster, enzovoort bent. Van daaruit kunnen mensen je zoeken en vinden, vervolgens je snapcode downloaden en je toevoegen op Snapchat.

Mensen kunnen klikken en je een hart geven, waarmee je in bepaalde categorieën wordt gerangschikt. Hoe meer ranglijsten, klikken, downloads van uw snapcode, vind-ik-leuks en harten, hoe groter de kans dat u wordt ontdekt.

Ga naar GhostCodes.com om de links naar iOS en Google Play Store op te halen, zodat je de app kunt downloaden. Het is helemaal gratis en erg handig.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe GhostCodes voor u werkt.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Leslie op zijn website.
• Lees Leslie's instant artikelen over zijn Word een Blogger Facebook-pagina.
• Luister naar de Leren met Leslie podcast.
• Verken het Social Media Marketing Society.
• Leer meer over Facebook Instant-artikelen.
• Bekijk de meest recente Facebook-statistieken.
• Lees de Kissmetrics-onderzoek naar laadtijden van pagina's.
• Verken het Facebook Audience Network en AdSense.
• Lees er meer over Facebook-notities.
• Luister naar mijn podcast met Mitch Joel en Mark Schaeffer over het bouwen van uw inhoudshuis.
• Lees de eerste Instant Articles-aankondiging.
• Zoek naar instantartikelen over BuzzFeed, de Washington Post, en National Geographic.
• Uitchecken Google AMP en luister naar de podcast op Google AMP.
• Verken Google Analytics.
• Meld u aan voor instantartikelen.
• Installeer het Directe artikelen voor WP-plug-in door Automattic.
• Leren hoe te configureer instantartikelen.
• Verken Tekstexpander.
• Bekijk de GhostCodes app.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Facebook Live.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van Facebook Instant Articles? Laat hieronder uw opmerkingen achter.