7 manieren om websitebezoekers te targeten met Facebook Custom Audiences: Social Media Examiner

Profiteert u optimaal van de aangepaste doelgroepen van Facebook?

Vraagt ​​u zich af hoe u prospects op Facebook opnieuw kunt targeten op basis van hun activiteit met uw website, product- of bestemmingspagina's?

In dit artikel zul je ontdek zeven aangepaste doelgroepen van Facebook-websites die u kunt gebruiken om nieuwe verkopen of leads te genereren op basis van uw websiteverkeer.

Wat zijn aangepaste doelgroepen voor websites?

Aangepaste doelgroepen voor websites (ook bekend als aangepaste doelgroepen voor websiteverkeer) stellen u in staat een lijst te maken van mensen die bepaalde pagina's hebben bezocht of bepaalde acties op uw website hebben uitgevoerd. U kunt deze doelgroepen vervolgens targeten met zeer relevante advertentiecampagnes.

Deze aangepaste doelgroepen kunnen het beste worden gebruikt bij Niveau 2 van het ALL Framework omdat ze zich richten op de "populairste" doelgroepen van mensen die uw website hebben bezocht. Het doel is hier om

Betrek de mensen die uw website hebben bezocht opnieuw, maar niet de gewenste actie hebben ondernomen zoals het kopen van uw product of het informeren naar uw diensten.

Om aangepaste doelgroepen voor websites te maken, moet u dit eerst doen installeer het Facebook-pixel en alle relevante conversies bijhouden.

Met dat op zijn plaats, navigeer naar je Doelgroepen dashboard via het hoofdmenu van Ads Manager.

In uw Audiences-dashboard, klik op Doelgroep maken en dan selecteer Aangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu. In het venster Een aangepaste doelgroep maken, selecteer Websiteverkeer.

Het venster voor het maken van aangepaste doelgroepen op de website verschijnt vervolgens op het scherm. Hier maakt u de verschillende aangepaste doelgroepvariaties van de website om mensen te targeten die uw website hebben bezocht.

Er zijn drie hoofdtypen aangepaste doelgroepen voor websites:

• Standaard aangepaste doelgroepen voor websites, die zowel de standaardoptie als de URL-gebaseerde en tijd-on-site voorwaarden bevatten
• Aangepaste doelgroepen voor websites op basis van evenementen, die gebruikmaken van de conversiegebeurtenisacties die u op uw website heeft geïnstalleerd
• Geavanceerde aangepaste doelgroepen voor websites, die zowel standaardvoorwaarden als op gebeurtenissen gebaseerde voorwaarden combineren

Laten we nu eens kijken naar zeven van de meest effectieve aangepaste doelgroepen voor websites die u voor uw bedrijf kunt gebruiken.

# 1: Target iedereen die uw website heeft bezocht

Alle websitebezoekers targeten is de standaardoptie bij het maken van aangepaste doelgroepen voor websites en wordt automatisch voor u geselecteerd in het aanmaakvenster. Deze aangepaste doelgroep op de website is een uitstekende optie voor kleinere bedrijven die niet genoeg websiteverkeer hebben om mensen te targeten op paginaweergaven.

Ga met de voorwaarde voor de website al geselecteerd naar de voorwaarde voor het tijdsbestek. Voor alle aangepaste doelgroepen van websites moet u specificeer hoe lang u wilt dat iemand in uw publiek blijft. Een langer tijdsbestek zal een groter publiek opleveren, maar een kortere duur zal relevanter zijn, dus het is een afweging.

Tenslotte, voer een naam in voor uw publiek en klik op Doelgroep maken.

# 2: Richt u op mensen die een specifieke productpagina hebben bezocht, maar niet hebben gekocht

Een ander type aangepaste doelgroep voor websites, specifiek voor e-commercebedrijven, is gericht op mensen die een bepaalde productpagina hebben bekeken, maar niet hebben gekocht. Dit is een geavanceerde aangepaste doelgroep voor websites die een URL-voorwaarde combineert met een gebeurtenisactie.

Om deze doelgroep te creëren, eerst selecteer Mensen die specifieke webpagina's hebben bezochten vervolgens in het vervolgkeuzemenu Bevat selecteer is gelijk aan. In het URL-veld daaronder, voer de specifieke URL in van de productpagina die mensen moeten hebben bezocht om opgenomen te worden in uw publiek. U hoeft de www of https in de URL.

Nu wilt u een uitsluitingsvoorwaarde toevoegen. Klik op Uitsluiten om een ​​ander voorwaardenvak te maken. In het vervolgkeuzemenu onder Van uw evenementen, selecteer Aankoop.

Vervolgens wil je verfijn de aankoopconditie (met behulp van de content-ID-methode) om alleen kopers van het specifieke product te matchen. Dit is een geavanceerde aangepaste doelgroep voor websites die een URL-voorwaarde combineert met een gebeurtenisactie.

Klik op URL, en onder parameter, selecteer content_ids. De volgende, klik op het vervolgkeuzemenu Bevat en selecteer is gelijk aan. In het veld daaronder, voer de ID van het product in.

Tenslotte, stel de duur van uw publiek in. Begin met 7 dagen voor de URL van de productpaginaweergave. Als uw publiek niet groot genoeg is, verleng dan uw duur. Voor de aankoopuitsluiting wilt u dat zoveel mogelijk mensen die uw product eerder hebben gekocht, worden uitgesloten stel de duur in op 180 dagen.

Je voltooide publiek zou er ongeveer zo uit moeten zien.

# 3: Target mensen die de bestemmingspagina van uw leadmagneet hebben bekeken, maar zich niet hebben aangemeld

Net als bij de aangepaste doelgroep van de vorige website, kunt u deze volgende doelgroep gebruiken om te targeten Facebook-advertenties aan mensen die uw bestemmingspagina voor leidende magneten hebben bezocht, maar zich nog niet hebben aangemeld.

Starten, kies de standaardvoorwaarde van mensen die specifieke webpagina's bezoeken. Naast URL, wijzig de voorwaarde van Bevat in Is gelijk aan. Vervolgens voer de volledige URL van uw hoofdmagneet-bestemmingspagina in.

Als u deze doelgroep nu zou maken, zou deze iedereen bevatten die heeft bezocht en zich heeft aangemeld. U wilt sluit de mensen uit die zich al hebben aangemeld zodat ze geen advertentie zien voor een hoofdmagneet die ze al hebben.

De gemakkelijkste manier om deze mensen uit te sluiten, is door klik op Uitsluiten. Vervolgens selecteer Mensen die specifieke webpagina's bezoeken, verander de voorwaarde in Is gelijk aan, en voer de volledige URL in van de bedankpagina van je hoofdmagneet.

Voor de duur van de weergaven van de bestemmingspagina van de leadmagneet, probeer 30 dagen en verhoog het als u niet voldoende kijkers heeft. Voor de duur van de bedankpagina wilt u zoveel mogelijk mensen opnemen die zich hiervoor al hebben aangemeld ga voor maximaal 180 dagen.

Tenslotte, geef je publiek een naam en klik op Doelgroep maken.

Het aangepaste publiek van uw bestemmingspagina-website zou er als volgt uit moeten zien:

# 4: Target mensen die uw contactpagina hebben bekeken

Deze volgende doelgroep is ideaal voor servicebedrijven die zich willen richten op mensen die geïnteresseerd zijn om met hen samen te werken. Deze doelgroep groepeert mensen die uw contactpagina hebben bezocht, maar uw contactformulier niet hebben ingevuld.

Als eerste, selecteer Mensen die specifieke webpagina's hebben bezocht uit de vervolgkeuzelijst met voorwaarden. Vervolgens wijzigen Bevat gelijk aan en voer de volledige URL van uw contactpagina in.

Voeg vervolgens een uitsluiting toe. Klik op Uitsluiten en vervolgens uit de vervolgkeuzelijst met voorwaarden, selecteer de evenementactie die je hebt geïnstalleerd op je bedankpagina voor contactpersonen. Als u bijvoorbeeld een leadactie hebt geïnstalleerd, selecteert u Lead in de vervolgkeuzelijst.

Als je meerdere conversieacties hebt met dezelfde gebeurtenis, dan kan dat verfijn de actie door de specifieke URL die deze activeert. Om dit te doen, klik op Verfijnen op, kies URL / parameter, en voer de volledige URL van de bedankpagina in en zorg ervoor dat de gelijkwaardige voorwaarde is geselecteerd.

Tenslotte, selecteer de duur van uw publiek. Door de weergaveduur van de contactpagina kort te houden, verbetert u de tijdigheid van uw advertenties en gebruikt u het maximale tijdsduur voor uw uitsluiting zorgt ervoor dat u geen advertenties target op mensen die al contact hebben opgenomen u.

Uw uiteindelijke weergave zou er ongeveer zo uit moeten zien, met de weergavevoorwaarde voor de contactpagina en de uitsluiting van Leadgebeurtenis met of zonder de URL-verfijning:

# 5: Target mensen die het koopproces zijn begonnen, maar het niet hebben voltooid

Deze volgende doelgroep gebruikt uw evenementacties en is zeer effectief voor e-commercebedrijven. Door deze doelgroep te creëren, kunt u mensen groeperen die uw website hebben bezocht en zijn begonnen met kopen proces, zoals het toevoegen van een product aan het winkelmandje of het starten van het afrekenen, maar een aankoop.

Starten, selecteer de actie Toevoegen aan winkelwagentje uit de vervolgkeuzelijst. Daarna, klik op Meer opnemen en selecteer de actie Afrekenen starten.

Tenslotte, klik op Uitsluiten en kies de actie Kopen uit de vervolgkeuzelijst. U kunt al deze evenementacties verder verfijnen om mensen te targeten die in specifieke producten zijn geïnteresseerd, met behulp van de Content ID-methode die eerder in doelgroep 2 is beschreven.

# 6: Target mensen die eerder bij u hebben gekocht

Een van de beste manieren om uw inkomsten te verhogen, is door herhalingsaankopen van bestaande klanten te stimuleren. Met deze aangepaste doelgroep van de website kunt u mensen targeten die al bij u hebben gekocht. U kunt dan introduceren nieuwe productaanbiedingen en exclusieve kortingen om een ​​verdere aankoop aan te moedigen.

Om deze doelgroep te creëren, selecteer Aankoop uit de vervolgkeuzelijst onder uw evenementacties.

Dat is het, geen insluitsels of uitsluitingen. Het laatste is om stel uw duur in (180 dagen zorgt voor de grootste doelgroep) en geef het een naam.

Als u meerdere producten heeft, kan dat ook stel productverfijningen in met behulp van de content-ID-methode, en creëer variaties van dit publiek voor kopers van verschillende producten of productcategorieën.

# 7: Target mensen die uw blog lezen

Als je een... hebt blog, dit aangepaste publiek van deze website is voor jou. Hiermee kunt u iedereen targeten die uw blog bezoekt of bezoekers op specifieke blogpagina's.

Dit is een hyperreactief publiek waarop u kunt aanbiedingen uitvoeren of zelfs gewoon meer inhoud promoten om een ​​sterkere merkbekendheid op te bouwen en uw relatie te verdiepen.

Om deze doelgroep te creëren, selecteer Mensen die specifieke webpagina's hebben bezocht, en onder het veld Bevat, voer het trefwoord 'blog' in. Hiermee wordt iedereen gegroepeerd die een pagina heeft bezocht die een URL bevat met het woord "blog" erin.

Het zou bijvoorbeeld mensen groeperen die uw blog-startpagina hebben bezocht, zoals www.mywebsite.com/blog, evenals specifieke berichten zoals www.mywebsite.com/blog/post-1.

Het is de moeite waard om meerdere doelgroepen met verschillende tijdsvariaties te maken om de omvang van uw publiek te zien. Begin met het testen van 30 dagen, 45 dagen en 90 dagen.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Gevolgtrekking

Met aangepaste doelgroepen van websites kunt u zich effectief richten op de meest responsieve en betrokken mensen die uw website hebben bezocht en een specifieke actie hebben ondernomen. Met de RTM-methode - die uit drie advertentietypen bestaat: herinneringen, getuigenissen en Messenger - kunt u uw websitebezoekers opnieuw aanspreken en verkeer terug naar uw site leiden om meer conversies te genereren.

Herinneringen helpen bij het creëren van urgentie om potentiële klanten aan te zetten tot actie, getuigenissen sociaal bewijs leveren om vertrouwen op te bouwen, en Messenger-advertenties maak een snel eerste contactpunt om een ​​gesprek met uw potentiële klanten te beginnen.

Wat denk je? Gebruikt u een van deze aangepaste doelgroepen voor websites? Welke vindt u effectiever voor uw bedrijf? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.