Hoe u lokale klanten kunt targeten met Facebook-advertenties: Social Media Examiner

Wil je in contact komen met lokale klanten op Facebook?

Heb je overwogen om ze te targeten met Facebook-advertenties?

Facebook-advertenties bieden een snelle, gemakkelijke en kosteneffectieve manier om consumenten in uw omgeving te bereiken.

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw bedrijf met Facebook-advertenties onder de aandacht van lokale klanten kunt brengen.

# 1: Kies uw advertentietype

Jij kan richt elk type Facebook-advertentie op een lokaal publiek, waaronder vier speciaal ontworpen voor lokale marketeers; je hoeft alleen maar lokaliseer uw gewenste geografische gebied voor het publiek in uw gericht op opties. Starten, ga naar je Facebook-advertentiebeheer en klik op Advertentie maken.

Vanaf hier moet u selecteer het doel van uw advertentie. Het doel bepaalt het type advertentie dat u gaat weergeven. Wat u kiest, hangt af van uw doelen en natuurlijk van wat u daadwerkelijk promoot.

Facebook heeft een aantal advertenties toegevoegd die speciaal zijn ontworpen voor bedrijven die gebruikers in hun regio willen targeten: bereik mensen in de buurt van uw bedrijf en meer bezoekers naar uw evenement. Vooral, kies het advertentietype Mensen in de buurt van uw bedrijf bereiken als u het gebied wilt specificeren dat u wilt targeten, met een handige kleine kaartfunctie.

Met deze optie kunt u alleen target uw advertentie op basis van locatie, leeftijd en geslacht.

Facebook-gebruikers binnen uw opgegeven doelgebied, leeftijdscategorie en geslacht krijgen uw advertentie te zien, ongeacht ander bewijs dat aangeeft of een gebruiker een levensvatbare potentiële klant voor uw bedrijf is. Dit advertentietype target gebruikers niet op basis van de locatie die in hun profiel wordt vermeld, maar op hun huidige fysieke locatie. Dit betekent dat mensen die uw stad bezoeken, uw advertentie ook kunnen zien.

# 2: Locatietargeting instellen

Hoe u de locatie selecteert die u wilt targeten, hangt af van de Facebook-advertentie type dat u gebruikt. Als u heeft gekozen voor Bereik mensen in de buurt van uw bedrijf, gebruik dan de hierboven genoemde handige kaartfunctie. Omdat Facebook de locatie van uw bedrijf al kent, vindt het automatisch uw locatie en markeert het het gebied eromheen.

Als je wilt verander de locatie, sleep de cirkel over de kaart of typ een adres in het vak eronder. Je kan ook pas de straal die u wilt targeten aan met behulp van het vervolgkeuzemenu Straal in de rechterbenedenhoek van de kaart.

Locatietargeting op andere advertentietypen ziet er als volgt uit:

Vanaf hier kunt u target een of meerdere locaties. Uw targeting kan zo breed zijn als een land of zo specifiek als een postadres. Je hebt ook de mogelijkheid om de straal naar het doelwit aan te passen. Gebruik het vervolgkeuzemenu dat naast elk van uw doellocaties verschijnt om uw wijzigingen aan te brengen.

Houd er rekening mee dat, in tegenstelling tot het advertentietype Mensen in de buurt van uw bedrijf bereiken, u dat ook bij andere advertentietypen kunt sluit locaties uit. U kunt zo breed of specifiek zijn als u wilt. Om dit te doen, klik op de knop met de tekst Opnemen en selecteer de optie Uitsluiten. Vervolgens voer de locatie in die u niet wilt targeten.

# 3: Verfijn locatietargeting

De mogelijkheid om advertenties rechtstreeks op consumenten te targeten op basis van hun exacte locatie, is een hulpmiddel van onschatbare waarde voor marketeers. Maar het is niet helemaal genoeg.

Als u het maximale uit uw investering wilt halen, moet u verder kijken locatietargeting. Zoals hierboven vermeld, zijn leeftijd en geslacht de enige targetingopties die u heeft, afgezien van de locatie, als u ervoor kiest mensen in de buurt van uw bedrijf te bereiken.

Dit zou voldoende moeten zijn om een ​​gepensioneerd echtpaar te scheiden van pasgetrouwden, en het zal helpen voorkomen dat bijvoorbeeld een herenpakkenwinkel een advertentie aan lokale dames laat zien. Helaas is dat zo ver als het gaat.

Mensen in de buurt van uw bedrijf bereiken is een uitstekende functie voor bedrijven met een brede doelmarkt, vooral degenen die actief zijn in industrieën die afhankelijk zijn van veel passerende handel (denk aan bars of restaurants). Het is echter veel minder effectief als u in zeer nichesectoren opereert, of een product of dienst aanbiedt waar op geen enkele manier baat bij heeft bij toeristen. Denk bijvoorbeeld aan huisverbeteringsbedrijven en fitnesscentra met alleen leden.

Als je wilt wees preciezer op wie u uw advertenties target, je wilt kies een van de andere Facebook-advertentietypen, de meest veelzijdige daarvan is Boost Your Posts. Dit komt omdat alles wat redelijkerwijs mogelijk is in een bericht kan worden opgenomen: nieuws, een aanbieding of evenementdetails.

Ongeacht het advertentietype dat u kiest, Begin met het selecteren van de locatie, leeftijdscategorie en geslacht die u wilt targeten. Vervolgens inzoomen op de demografische gegevens die u wilt targeten, zoals opleiding, inkomen, politieke overtuigingen, interesses, hobby's en gedrag.

Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, klik op Bladeren. U kunt dan verken de verschillende demografische gegevens, interesses en gedragingen die voor u beschikbaar zijn.

Als je wilt selecteer een hele categorie of subsecties van een categorie, klik op de selectievakjes aan de rechterkant.

U kunt hier meerdere opties selecteren. De standaardinstelling is echter om mensen op te nemen die ten minste EEN van de volgende overeenkomen. Dit betekent dat je het zult doen target iedereen die overeenkomt met een van uw targetingopties, en elke targetingoptie die u selecteert, zal uw publiek.

Als je wilt mensen targeten die aan meerdere criteria voldoen, klik op Beperkte doelgroep. Dit brengt een nieuw vak naar voren dat er als volgt uitziet:

Elke keer dat u op deze manier criteria toevoegt, kiest u ervoor doelwit gebruikers die aan al deze variabelen voldoen. De onderstaande advertentie wordt bijvoorbeeld alleen weergegeven aan afgestudeerden die ook geïnteresseerd zijn in voeding.

Om uw publiek verder te beperken, klik verder verfijnen en voeg meer criteria toe. In het verlengde van het bovenstaande voorbeeld wordt de advertentie nu alleen weergegeven aan afgestudeerden die Chrome gebruiken en geïnteresseerd zijn in voeding.

Je kan ook sluit specifieke groepen mensen uit die u niet wilt targeten. Om dit te doen, selecteer Mensen uitsluiten en kies de demografie, interesse of gedrag dat u uw advertentie niet wilt zien.

Tot slot

Als u een lokaal bedrijf heeft, is het zinvol om de zichtbaarheid van uw advertenties te beperken tot mensen binnen een redelijke afstand van uw plaats. Dit is van toepassing of u een bericht een boost geeft, uw pagina promoot of mensen naar uw website probeert te sturen.

Er is een mogelijke uitzondering op deze regel: content promotie. Als u Facebook-advertenties gebruikt om uw inhoud onder de aandacht van mensen te brengen, zullen de interesses van het publiek de focus van uw targeting zijn (tenzij uw inhoud natuurlijk locatiespecifiek is).

Als je eenmaal de kans hebt gehad om met Facebook-advertenties te spelen, zul je zien dat ze een ongelooflijk krachtig hulpmiddel kunnen zijn voor alle marketeers, lokaal of anderszins.

Wat denk je? Heb je Facebook-advertenties gebruikt om een ​​lokaal bedrijf op de markt te brengen? Welk advertentietype heeft u gebruikt en hoe goed werkte het? Deel uw ervaringen in de reacties hieronder!