4 manieren om social media-advertenties te maken die opvallen: Social Media Examiner

Worden uw advertenties zo vaak opgemerkt als u wilt?

Bent u op zoek naar manieren om de aandacht van uw publiek te trekken?

Succesvolle advertenties op sociale media verleiden consumenten om het bericht te bekijken, ernaar te luisteren of erop te klikken.

In dit artikel ontdek je vier manieren om social media-advertenties te maken die opvallen.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: script het voor uitzending

Podcasting is een geweldige kans om een ​​nieuw, attent en betrokken publiek te bereiken.

Of uw advertentie nu is geschreven als een radiospot of voorgelezen wordt door de podcast-host, het zal authentieker overkomen dan een gesponsord Facebook-bericht ooit zou kunnen. Het publiek weet dat het een advertentie is omdat het klinkt als een advertentie, en dat is oké.

Onderschat de tijd en middelen die dit soort advertenties vereist echter niet. Je hebt beide nodig laat een vertrouwde podcaster het voor je doen of wees uiterst creatief met hoe je je berichten bezorgt, zoals deze advertentie voor Mail Chimp op de Seriële podcast.

https://www.youtube.com/watch? v = 3O8Dzz8KzqQ

# 2: gebruik video of GIF's

Video is al een paar jaar hot, maar er is de laatste tijd veel veranderd. Facebook heeft bijvoorbeeld automatisch afspelen op video en ondersteunt geanimeerde GIF's (eindelijk!), En Instagram heeft zojuist aangekondigd dat ze videoadvertenties voor alle merken uitbrengen.

Geweldige content gecombineerd met beweging is een onweerstaanbare combinatie die je de mogelijkheid geeft om op een dieper niveau met consumenten in contact te komen. Videomarketing kan echter lastig zijn, dus u moet een paar dingen in gedachten houden.

Ten eerste: hoewel veel video's op sociale media automatisch worden afgespeeld, mag uw bericht niet afhankelijk zijn van audio. Ga er niet vanuit dat uw publiek luistert, maar ga er wel vanuit dat ze kijken. BuzzFeed en Business insider doen geweldig werk door audio te combineren met visuele elementen in hun video's als je wat inspiratie nodig hebt.

Ten tweede: als je erover nadenkt om in Instagram-videoadvertenties te duiken, weet dan dat ze beperkt zijn tot 15 seconden. Sla dus alle openingsafbeeldingen of stilstaande beelden over en ga direct naar het verhaal. Instagram is ook gebouwd op een publiek dat mooie en inspirerende beelden waardeert, dus denk verder dan alleen het vertellen van verhalen en overweeg een mix van stilstaande beelden en video te gebruiken.

De Instagram-advertenties van Stuart Weitzman zoals die hierboven (die eigenlijk geanimeerde GIF's zijn) zijn bijvoorbeeld subtiele maar opvallende voorbeelden van hoe merken creatieve grenzen verleggen op dit platform.

Of kijk voor iets leukers hoe Disney Instagram-video gebruikte om de film te promoten Grote held 6.

Deze advertentie bevat personages uit de Grote held 6 selfies voor het plaatsen van films, wat perfect past bij dit sociale platform. Bovendien is de advertentie niet overdreven promotie, en Disney hield het leuk en luchtig.

# 3: Neem humor op

Veel merken hebben succes gevonden door advertenties op sociale media te veranderen in een parodie op zichzelf. Een voorbeeld hiervan is de 'scratch and sniff'-advertentie van Old Spice.

Met deze advertentie steekt het bedrijf de draak met de hele online advertentieruimte. Het ligt op schema voor de persona van het merk en de brutale tekst en afbeeldingen laten een blijvende indruk achter op de kijker, iets wat de meeste traditionele advertenties al lang geleden niet meer deden.

Hoewel deze advertentie als banneradvertentie is geplaatst, kan de tactiek gemakkelijk worden vertaald naar socialemediamarketing. Humor is een van de beste emoties die je kunt gebruiken als je wilt dat je inhoud betrokkenheid genereert, dus maak je publiek vrolijk en maak je publiek aan het lachen.

Weet gewoon dat het gebruik van humor en sarcasme niet per se voor elk merk werkt. Uw advertentie-inhoud en campagne moeten de stem van uw merk weerspiegelen en goed aansluiten bij uw doelgroep. Goed gedaan, het werkt. Als u het doel mist, kan het een zijn ramp op sociale media, zoals het geval was met de DiGiorno #whyistayed-campagne.

# 4: Inhoud downloaden

Wat als u nuttige inhoud zou verstrekken in plaats van alleen reclame te maken voor consumenten? Dit is geen nieuw concept (het is in feite Content Marketing 101), maar het is iets dat u wilt omarmen.

Of je nu in B2C of B2B zit, je hebt iets te bieden. Contentmarketeers kunnen duizenden downloads van e-boeken krijgen over onderwerpen variërend van het kopen van in het groot hottubonderdelen tot het kiezen van de juiste kleuterschool.

Als je hulp nodig hebt bij het uitzoeken waar je moet beginnen, bekijk dan de blog en sociale statistieken van je bedrijf. Welke blogposts zijn het populairst? Welke sociale inhoud krijgt de meeste betrokkenheid? Bouw daarop voort. En als je nog steeds vastzit, kijk dan naar je concurrenten. Wat voor soort inhoud bieden ze aan? Doe dat, maar doe het beter.

Als u eenmaal uw inhoud heeft, kunt u overwegen om marketinggeld uit te geven om deze op andere sites te publiceren, zoals Reddit, met behulp van een verkeerstool zoals Taboola of het promoten op sociale media met behulp van aangepaste en gerichte doelgroepen.

Het komt neer op

Net zoals consumenten banneradvertenties hebben uitgeschakeld, beginnen ze ook mobiele en sociale media-advertenties te negeren. Havas Media ontdekte dat wanneer proefpersonen werden blootgesteld aan een mockup Facebook-feed, minder dan 20% van de verhalen riep een emotionele reactie op, en geen enkel gesponsord verhaal leverde iets op reactie.

Volgens het onderzoek "wanneer merken, of zelfs mensen, vasthouden aan een formule, wordt sociale inhoud als achtergrond, waarbij gebruikers de inhoud die hun ervaring verrast of personaliseert. " Mensen “ontwikkelen blindheid voor branded content op social media media."

U moet voorbereid zijn op de verspreiding van bannerblindheid naar uw favoriete sociale netwerken omdat De consumenten van tegenwoordig zijn gewiekst, en hoe native uw inhoud ook is, ze willen waarschijnlijk niet klikken op een advertentie.

De kunst is om advertenties te maken die waardevol genoeg zijn voor consumenten om er vrijwillig op te klikken. Dit betekent uit je comfortzone stappen en nieuwe methoden zoeken.

Wat denk je? Heeft u een van deze tactieken geprobeerd om de aandacht van uw publiek te trekken met uw advertenties? Welke strategieën hebben voor jou gewerkt? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Havas Media-rapportafbeelding gemaakt met Plaats het.