Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: wat is beter voor bedrijven?: Social Media Examiner

Je weet dat de locatieoorlogen aan het opwarmen zijn als een simpele zoekopdracht naar 'Foursquare vs. Gowalla ”levert miljoenen resultaten op. En dan is er MyTown. Welke van deze is geschikt om uw lokale bedrijf te helpen?

De twee heetste locatiegebaseerde sociale netwerken—Foursquare en Gowalla — hanteren verschillende benaderingen van de markt en zien daardoor unieke opnamepatronen. Hoewel deze bedrijven herhaaldelijk hebben gezegd dat ze elkaar niet als concurrenten zien, zijn de activiteiten op netwerken vergelijkbaar.

Bovendien pleiten verschillende andere bedrijven ervoor om te worden opgenomen in de discussie over het locatiegebaseerde topnetwerk, waaronder Booyah's MyTown, dat heeft meer gebruikers dan Foursquare en Gowalla gecombineerd.

Laten we bekijk hoe de locatieoorlogen zich ontvouwen en welke van deze services wellicht ideaal zijn voor uw marketingstrategie.

De kanshebbers

Vierkant

Vierkant, opgericht in 2009, heeft meer dan 1 miljoen gebruikers aangetrokken. Gebruikers hebben de mogelijkheid om in te checken bij lokale bedrijven, bars en restaurants

, kunnen vrienden vinden op verschillende locaties en kunnen "burgemeester" worden van een bepaalde locatie, wat hen vaak recht geeft op voordelen en kortingen. Gebruikers ontvangen ook "badges" voor het voltooien van bepaalde taken en een bepaald aantal keren activiteiten doen.

Vierkantbiedt een uitstekende stadsgids in steden waar het goed ingeburgerd is, en heeft een leuk aura van competitie voortkomend uit gebruikers die meer op favoriete plekken proberen in te checken dan op andere. Tot voor kort was het netwerk beperkt tot grote stedelijke gebieden, dus het was in kleinere gebieden niet zo robuust als andere diensten. Omdat de site geen gps gebruikt voor het inchecken, zoals Gowalla doet, kan er op deze site worden gespeeld.

Gowalla

Gowalla wordt door velen gezien als de belangrijkste locatiegebaseerde sociale concurrent van Foursquare, maar ondanks de oprichting in 2007 heeft het slechts een kwart zoveel gebruikers (250.000) aangetrokken als Foursquare.

Met Gowalla kunnen gebruikers ook inchecken bij lokale vestigingen, maar dat is zo meer ingekaderd rond een idee van 'sociaal gamen'. Met het netwerk kunnen gebruikers plaatsen en evenementen ontdekken, vastleggen en delen met vrienden via een gelikte gebruikersinterface die een van de belangrijkste onderscheidende factoren is.

Gowalla is ook al enige tijd beschikbaar in de VS en heeft gemeenschappen gevestigd in sommige gebieden waar Foursquare geen grip heeft gekregen. Echter, De kleine installatiebasis van Gowalla maakt het moeilijker om de verbindingen te vinden die sociale netwerken leuk en nuttig maken voor bedrijven. Het had in het begin ook een beperkte beschikbaarheid van telefoons en pas onlangs een Android-versie (Blackberry-versie in bèta) uit, waardoor de acceptatie ervan verder is vertraagd.

Mijn stad

Mijn stad werd in 2007 opgericht door Booyah en heeft dat snel gedaan uitgegroeid tot een van de meest populaire iPhone-applicaties ooit. Het heeft ongeveer 2 miljoen gebruikers, waardoor het meer verhandeld wordt dan Foursquare of Gowalla.

Mijn stad stelt gebruikers in staat hun favoriete winkels en hangouts te "kopen" en te "bezitten" met behulp van virtuele valuta. Dit eigendomsmodel stelt gebruikers in staat om “huur” van anderen te innen wanneer ze inchecken bij winkels die ze “bezitten”, waardoor het competitieve karakter van de applicatie toeneemt.

Het grote gebruikersbestand biedt opwindende kansen voor marketeers in het algemeen. Het probleem is dat er een grote installatiebasis is beperkt tot de iPhone, wat het verdere acceptatiepotentieel beperkt. Het gebrek aan keuze van telefoons en het spelaspect van de dienst maken het echter minder aantrekkelijk als sociaal netwerk de gaming biedt meer potentiële diensten en functies dan andere platforms.

De veldslagen

Commercieel potentieel

Foursquare loopt voorop als het gaat om catering voor kleine en middelgrote bedrijven. Het bedrijf heeft zijn functieset zo gemaakt dat het nuttig en waardevol is voor eigenaren van kleine bedrijven, omdat het platform gebruikers stimuleert om lokale vestigingen vaker te bezoeken met zijn "burgemeester" -systeem. Het bedrijf heeft ook een "Foursquare for Business" -dashboard gemaakt dat aanvullende informatie over gebruikersactiviteiten zal bieden. Het bedrijf heeft ook veel commerciële partnerschappen gesloten, onder meer met Starbucks en Bravo, wat duidt op een evoluerende bedrijfsstrategie die uiteindelijk veel kleinere bedrijven zou moeten omvatten.

Gowalla is meer gericht op interactie tussen gebruikers, en het moet nog een duidelijke commerciële strategie opleveren.

MyTown gebruikt wedstrijden om inkomsten te genereren, maar het platform is opnieuw meer ontworpen als een multiplayer-game dan als een transactieplatform.

Functionaliteit

Foursquare is naar voren getrokken op de feature-afdeling, en het heeft de meeste media-aandacht gekregen omdat de kernfunctionaliteit het meest robuust en gemakkelijk te gebruiken is. De eerste lancering van Gowalla had veel bugs en een schokkerige gebruikerservaring, maar de tweede poging was aanzienlijk verbeterd. MyTown is de eenvoudigste en de functies zijn meer gericht op gameplay dan op gebruikersinteractie.

Pret

Hoewel het misschien nog niet zo nuttig is voor bedrijven of zoveel functies heeft, MyTown is momenteel leuker voor zijn gebruikers. Wat MyTown aan de andere kant zwak maakt, zorgt ervoor dat het deze strijd wint. De vergelijkingen hier zijn een beetje scheef, omdat Foursquare en Gowalla meer sociale dan sociale netwerken zijn games zoals MyTown, maar de superieure aanmeldingsnummers van MyTown laten zien hoe vermakelijk gebruikers de onderhoud.

Kijk en voel

Gowalla wint momenteel in de ontwerpstrijdechter. De CEO van het bedrijf is een voormalig ontwerper, en de gelikte, aantrekkelijke gebruikersinterface toont een sterke focus op uiterlijk en gevoel. Foursquare en MyTown zijn beide functioneler dan opvallend, en hun waarde ligt meer in de interacties die plaatsvinden dan in de visuele aspecten of weergavefuncties.

Gevolgtrekking

Hoewel al deze platforms grote potentiële kansen bieden voor bedrijven, alleen Foursquare is momenteel groot genoeg en commercieel genoeg voor bedrijven om het te gaan gebruiken als onderdeel van hun digitale strategie. Hoewel ze in opkomst zijn en snel groeien, zorgen de schaal van Gowalla en het gebrek aan een duidelijke bedrijfsfocus van MyTown ervoor dat ze geen onmisbare applicaties zijn zoals Facebook en Twitter.

Locatie is momenteel echter een van de meest populaire ruimtes, dus wees niet verbaasd als al deze spelers uiteindelijk een voldoende groot publiek bereiken om een ​​aanzienlijke zakelijke impact te hebben. De vroege locatiegevechten zijn voorbij en Foursquare is de leider; de grotere oorlog om locatiedominantie is echter nog lang niet voorbij.

Heeft u zich “ingecheckt” op deze platforms? Van welke ben je fan? Als u locatiegebaseerde platforms voor uw bedrijf heeft gebruikt, hoe werken ze dan? Laat ons uw mening en ideeën weten in het onderstaande kader.