6 tips om uw Facebook EdgeRank en exposure te vergroten: Social Media Examiner

Ooit afgevraagd waarom je 548 vrienden kunt hebben Facebook, maar verschijnen er slechts 15-20 in uw nieuwsfeed? Het is niet dat die andere vrienden zijn gestopt met het gebruik van Facebook; de kans is groot dat ze er nog zijn. Het is alleen dat ze niet worden weergegeven in uw nieuwsfeed.

Als je het nog niet hebt opgemerkt, zijn er nu twee instellingen op je Facebook-nieuwsfeed: 'Meest recent', waarmee de meeste inhoud die door uw Facebook-vrienden is gepubliceerd in chronologische volgorde wordt weergegeven en 'Topnieuws', waarmee inhoud wordt gefilterd op basis van EdgeRank.

Vrienden en fanpagina's met een hoge EdgeRank worden eerder weergegeven in uw "Top News" -stream. Gebruikers met een lage EdgeRank worden mogelijk niet eens weergegeven in uw "Meest recente" nieuwsfeed.

Voor bedrijven of anderen die ernaar op zoek zijn op de markt brengen, promoten of gewoon communiceren via Facebookzijn de implicaties van deze verandering enorm. 'Topnieuws' is de standaardinstelling, dus tenzij een vriend of fan de standaardinstelling wijzigt, is het goed mogelijk dat ze uw updates nooit zullen zien. Hoe goed de inhoud ook is, hoe goed u uw Facebook-pagina ook beheert,

EdgeRank houdt je misschien tegen.

EdgeRank gedefinieerd

Facebook bekijkt alles wat als 'objecten' is gepubliceerd. Dit kunnen statusupdates, links, foto's, video of iets anders zijn dat op Facebook kan worden gedeeld. Elk object krijgt een ranking (EdgeRank), die bepaalt of het in je persoonlijke nieuwsfeed wordt weergegeven. Objecten met een hoge EdgeRank verschijnen in uw "Top News" -feed. Objecten met een lage EdgeRank zullen dat niet doen. Volgens een onderzoek dat afgelopen najaar is uitgevoerd Het dagelijkse beest, objecten met een erg lage EdgeRank worden mogelijk niet eens weergegeven in uw "Meest recente" nieuwsfeed.

De EdgeRank van een object is gebaseerd op drie factoren: affiniteit of de relatie tussen de maker en gebruiker, interactie met het object (vind-ik-leuks, opmerkingen, enz.) En tijdigheid. Voeg de drie factoren samen met behulp van een formule die alleen Facebook echt kent, en je hebt de EdgeRank van een object.

in tegenstelling tot De PageRank van Google, die hetzelfde blijft van gebruiker tot gebruiker, elk object wordt gescoord op basis van de individuele Facebook-gebruiker die het object wel of niet in hun nieuwsfeed kunnen zien.

Laten we bekijk de drie factoren die EdgeRank bepalen eens nader.

Affiniteit

De affiniteitsscore van een object is gebaseerd op de interacties die u heeft met de vriend of fan die het object heeft gepubliceerd. Vrienden of fans met wie u regelmatig contact heeft, krijgen een hogere affiniteitsscore. Elke keer dat u een fanpagina bezoekt, op de 'Vind ik leuk'-knop klikt, commentaar geeft op de status van een gebruiker of een foto bekijkt, kunt u verhoog de affiniteitsscore met die gebruiker.

Zoals Het dagelijkse beest onderzoek wijst uit dat deze affiniteitsscore maar op één manier werkt. Ik kan mijn affiniteitsscore in de feed van een andere gebruiker niet verhogen door constant op hun 'Vind ik leuk'-knop te klikken of door naar hun afbeeldingen te kijken. Hoewel dit de kans vergroot dat u het ziet hun updates, zullen uw objecten het pas beter doen in hun nieuwsfeed terug de gunst.

Niveau van interactie

Verschillende soorten interacties worden op Facebook verschillend gewogen. Activiteiten die een hogere mate van gebruikersbetrokkenheid vereisen, krijgen een hogere score dan activiteiten die dat niet doen. Het achterlaten van een opmerking bij een foto kost de gebruiker bijvoorbeeld meer moeite dan op de 'Vind ik leuk'-knop te klikken. Objecten die meer interactie krijgen, worden eerder weergegeven in de newsfeed van een gebruiker.

Tijdigheid

De meeste mensen willen het nieuws van gisteren niet lezen. Nieuwere objecten hebben een grotere kans om in uw nieuwsfeed te verschijnen dan oudere.

Gewapend met een goed begrip van deze drie elementen, zijn hier deze zes tips over hoe u de kans kunt vergroten dat uw inhoud of objecten worden weergegeven in de 'Topnieuws'-feed van uw vrienden of fans.

# 1: Publiceer objecten die interactie stimuleren

Tenzij ze interessant genoeg zijn om opmerkingen te maken, zullen eenvoudige statusupdates je niet naar Topnieuws-feeds leiden. P.Maak inhoud die op natuurlijke wijze doorkliks aanmoedigt of discussies creëert. Objecten zoals creatieve games die een reactie vereisen (d.w.z. trivia of onderschriftwedstrijden) bieden kansen voor voeg zeer gewogen interactie toe en bouw affiniteit op met nieuwe gebruikers.

# 2: Maak een forum

Ooit opgevallen hoe politieke inhoud op Facebook een hoop reacties kan genereren? Hoewel het niet lang duurt om te beseffen dat Facebook en politiek niet samengaan, houden mensen ervan om te debatteren en hot issues te bespreken. Maak van uw fanpagina een plek voor constructieve discussies over de nieuwste branchethema's. Hoewel deze aanpak zorgvuldig beheer vereist, is de kans groter dat objecten van een fanpagina vol gezonde discussies een hogere EdgeRank krijgen.

# 3: Haal het meeste uit foto's en video's

Foto's en video's verschijnen in de Facebook-nieuwsfeed als miniatuurafbeeldingen. Vanwege hun grootte hebben ze bijna interactie nodig als gebruikers erop klikken om ze groot genoeg te maken om te zien. Zorg dat je voeg een opmerking toe die gebruikers aanmoedigt om de foto te openen en zelf opmerkingen toe te voegen.

# 4: Links delen

Links vereisen interactie als gebruikers op de link klikken om het object te bekijken. Hoewel het goed is om inhoud van uw eigen website te delen, hoeft u niet bang te zijn interessante inhoud uit andere bronnen promoten. Twitter-gebruikers hebben lang geleden ontdekt dat hoe meer waardevolle inhoud je deelt, hoe groter de kans dat je volgers naar je eigen inhoud trekt als de tijd daar is. Nogmaals, een opmerking die het openen van de link of het achterlaten van opmerkingen aanmoedigt, kan een lange weg gaan.

# 5: Houd het fris

De Facebook-stream beweegt snel. Als je objecten hebt die geen reactie krijgen, wees dan niet bang om ze los te laten en ga verder met het volgende. Als het object goed is maar niet het gewenste antwoord heeft gekregen, overweeg dan om het een nieuwe bestemming te geven of het op een ander tijdstip van de dag opnieuw te verzenden.

# 6: gebruikers vragen om te delen

Wees niet bang vraag gebruikers om objecten te delen of klik op de Like-knop- vooral als je nieuw bent op Facebook. Het kan even duren voordat een Facebook-pagina vaart krijgt. Alles wat u kunt doen om het te helpen, zal het proces alleen maar versnellen.

Hoewel de introductie van EdgeRank het misschien moeilijker maakt om informatie op Facebook te delen, komt het uiteindelijk toch neer op content. Het publiceren van inhoud die gebruikers willen delen en waarmee ze willen communiceren, is altijd van vitaal belang geweest voor elke Facebook-marketingcampagne. Met de recente Facebook-wijzigingen heeft die inhoud nu misschien een beetje extra zetje nodig om de aandacht te krijgen die het verdient.

U vindt er meer hier over het verbeteren van uw Facebook-pagina en Facebook-marketingtips hier.

Hoe hebben de veranderingen op Facebook uw benadering van Facebook-marketing beïnvloed? Laat uw opmerkingen en vragen achter in het onderstaande vak.