Hoe een man sociale media gebruikte om $ 91.000 op te halen voor een goed doel: Social Media Examiner

De grote 4-0. Voor de meesten inspireert het worden van 40 iets groots.

Voor Danny Brown was het geen sportwagen, Vegas-trip of marathonloop. Hij werd geïnspireerd om een ​​andere uitdaging voor zichzelf te stellen: mensen samenbrengen en geld inzamelen voor goede doelen. En de reactie was erg onverwacht ...

Om zijn 40 te vieren^th, Brown en zijn vrouw brachten een paar dagen door in Niagara Falls. Ze namen een pauze in een plaatselijk café en zagen dat een oudere vrouw alleen binnenkwam en ijs bestelde.

Brown vroeg zich af wat haar verhaal was.

Nadat hij en zijn vrouw naar huis waren gegaan, bleef Brown maar aan de eenzaam uitziende vrouw in het café denken - en hij had er spijt van dat hij niet met haar had gepraat.

"Iedereen op sociale media praat over hoe we verbinding moeten maken en ons moeten openen", zegt Brown. "Ik kon die connectie niet leggen met de dame die we in het restaurant zagen. We vergeten menselijke verbindingen offline. Ik wilde er zeker van zijn dat als iemand hulp of een klein beetje gezelschap nodig heeft, mensen contact met hem opnemen. "

Dat a-ha moment startte een project dat sindsdien bijna $ 100.000 heeft opgehaald - waarmee talloze mensen zijn bereikt.

Eén man, geen budget

Brown lanceerde de 12 voor 12 km uitdaging, een initiatief voor breng sociale media-gemeenschappen samen omhelp mensen offline in 2009. Brown heeft jarenlang gewerkt in bedrijfscommunicatie en sociale media voor bedrijven als British Telecom. Momenteel is hij de social media-strateeg voor Maritz Canada.

Brown's uitdaging brengt de kracht van sociale media naar de non-profitwereld. "Ik ken nogal wat mensen offline die liefdadigheidswerk doen en de strijd zijn administratieve kosten", zegt hij. "Ik wist sociale media kunnen voor veel minder investeringen een breder publiek bieden.”

De 12for12k-uitdaging stelde een ambitieus doel: verhogen $ 12.000 per maand gedurende 12 maanden voor 12 verschillende goede doelen - zonder budget (de enige kosten waren de website en hosting, die Brown uit eigen zak betaalde).

Zijn visie: vertrouw alleen op sociale media om het woord te verspreiden en elke maand donaties in te zamelen voor een uitgelicht goed doel. Vervolgens, 100% van de donaties ga naar het goede doel.

Toen het nieuws zich verspreidde over Browns plannen, stonden zijn contacten en hun contacten klaar om te helpen. Er zijn misschien geen fondsen, maar ideeën, doorzettingsvermogen en passie zijn de valuta van sociale media in ieder geval. In dat opzicht maakten meer dan een dozijn kernvrijwilligers van 12 voor 12 duizend er een "rijk" initiatief van.

Vier hoekstenen van de campagne

Ten eerste stellen ze basisregels op. Elke ondersteunde non-profitorganisatie moet werken met niet meer dan 10% administratiekosten, een geregistreerde liefdadigheidsinstelling zijn en donaties via PayPal of creditcard accepteren.

Sociale media-activiteit drijft mensen rechtstreeks naar de 12for12k.org-website om meer te leren en te doneren via ChipIn, een Flash-widget die een lopend totaal aan donaties laat zien. Donaties gaan rechtstreeks naar de bankrekening van elke non-profitorganisatie.

Over een half dozijn vrijwilligers sloot zich aan bij Brown bij het genereren van updates over 12for12k's vier sociale media-hoekstenen van de campagne: bloggen, video, een Facebook-groep en Twitter. Meer recentelijk begonnen ze een Ning-gemeenschap.

Updates op het Facebook-groep focus op aanbevolen goede doelen, evenementen en de voortgang van fondsenwerving. De organisatie plaatst video's op YouTube en Viddler om maandelijkse campagnes op te starten en gerelateerde oorzaken, zoals dakloosheid, onder de aandacht te brengen.

Bovendien ongeveer 30 blogpartners brengen Browns berichten naar hun publiek.

Danny Brown bereidt zich voor op de aftrap van de 12 Days of Christmas Homeless Push in december.

Een oorzaak levert $ 15.500 op via een Tweet-a-Thon

Door gebruik te maken van de virale mogelijkheden van Twitter, creëerde de organisatie een Twitter-avatar 'frame' voor volgers om op hun profielfoto's op te nemen, wat hun volgers aanmoedigt om naar te vragen 12voor12k.

Afgelopen maart werd 12for12k uitgelicht Deel onze kracht, een nationale organisatie die ervoor zorgt dat geen enkel kind in Amerika hongerig opgroeit. De campagne 'Pledge to End Hunger' van de organisatie, geleid door MediaSaus en Kompolt, zocht online toezeggingen als reactie op een uitdaging van Tyson Foods. Voor elke belofte schonk Tyson 35 pond voedsel of 140 porties.

Scott Stratton van Un-Marketing.com bood zich aan om 12for12k te helpen met het hosten van een Tweet-a-Thon voor Pledge to End Hunger. Voor elke inzending van $ 12 deden donateurs mee aan een trekking om een ​​van de ongeveer 20 prijzen te winnen, zoals een iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip videocamera, cadeaubonnen, Nintendo Wii Fit en sieraden. Een aankoop van 10 inzendingen leverde donateurs automatisch een gratis websitebeoordeling op.

Met toegangsprijzen en loterijprijzen, hoopte de inspanning zamelen $ 12.000 in slechts 12 uur.

Scott Stratton van Un-Marketing.com schonk zijn tijd en ideeën voor 12for12k.org's Tweet-a-Thon voor Pledge to End Hunger.

Supporters van 12for12k en Share our Strength, en honderden andere vrienden en supporters, twitterden de hele dag weg, van 10.00 uur tot 22.00 uur.

De resulterende reactie overtrof de verwachtingen van Brown en Pledge to End Hunger. Ze bereikten hun doel van $ 12.000 veel sneller dan 12 uur - in slechts vijf en een half uur.

"Eerlijk gezegd was ik geschokt", zegt Jeff Wiedner, directeur van maatschappelijke betrokkenheid bij Share Our Strength. "Ik had het gevoel dat de timing goed was voor onze missie en, aangezien Scott zoveel mensen kende, dat we het redelijk goed zouden doen, maar ik had nooit verwacht hoe snel we dat doel van $ 12.000 zouden bereiken."

Toen alles was gezegd en gedaan, bereikte het totaal $ 15.549 voor Share Our Strength, waardoor de donaties voor de non-profitorganisatie boven het maandelijkse gemiddelde kwamen. Maar de impact reikt veel verder dan de daadwerkelijke donaties.

"We kregen aandacht van mensen als Mashable, Chronicle of Philanthropy en andere media," zei Wiedner. "Dat leidde ertoe dat meer mensen op de hoogte waren van SOS en onze missie, wat leidde tot een hobbel in onze online gemeenschap, wat leidde tot grotere interacties met onze gemeenschap en het opbouwen van andere campagnes later met andere bloggers. Er waren ook enkele andere bedrijven die ons leerden kennen naarmate ons bereik groeide. "

In totaal hebben 477 bijdragers $ 15.549 ingezameld voor Share Our Strength tijdens een 12 uur durende Tweet-a-Thon.

4000% verkeersstijging

Brown wendt zich tot analysetools Woopra en Quantcast voor gedetailleerde meting van het verkeer op de 12for12k.org-site. Daarmee kent hij niet alleen de verkeersaantallen, maar ook waar ze wonen, hun inkomensniveau, gemiddelde uitgaven, etniciteit en geslacht - waardoor hij inhoud en evenementen kan afstemmen op zijn publiek.

In maart werd de site "gehamerd" met een 4000% meer verkeer in een periode van 12 uur vanwege de belofte om honger te beëindigen Tweet-a-Thon.

Toch hebben de belangrijkste statistieken voor 12for12k geen luxe meetinstrumenten nodig. In 2009 bereikte het initiatief het doel van $ 12.000 per maand niet. Maar het bracht nog steeds $ 91.275 op die allemaal rechtstreeks naar goede doelen en de mensen die ze helpen, gingen.

Wat nog belangrijker is, Brown deed dit zonder enig organisatorisch budget, naast zijn dagelijkse baan.

Tot ver in 2010 is hij nog steeds niet gestopt. Het momentum van vorig jaar heeft hem zelfs geïnspireerd om meer te doen. Bovendien is hij van plan om de goede doelen van 2009 te blijven steunen met publiciteit en hulp via sociale media, indien nodig.

Jaar twee begon met optreden Hoop voor Haïti, binnenbrengen $ 8.000 tot nu toe van 140 bijdragers.

Brown wil uitbreiden door sponsors in te schakelen, meer evenementen te organiseren en zich elk kwartaal op drie goede doelen te concentreren, in plaats van elke maand één. Het thema van dit jaar, 'wereldwijd verbinden, lokaal helpen', zal mensen aanmoedigen om meer te doen in hun eigen gemeenschap.

"Veel mensen doen niets omdat ze maar één persoon zijn," zei Brown. "Als u denkt dat u financieel niet kunt helpen, help een lokale liefdadigheidsinstelling in uw stad te begrijpen hoe ze sociale media kunnen gebruiken om hun verhaal te vertellen. Vraag een goed doel wat u hen kunt bieden. "

Wat vind je van dit verhaal? Heb je geweldige voorbeelden gezien van sociale media die non-profitorganisaties in je gemeenschap beïnvloeden? Wat doen ze goed?