De nieuwe EU-auteursrechtrichtlijn: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Bezorgd over de auteursrechtrichtlijn van de Europese Unie? Vraagt ​​u zich af hoe deze nieuwe regel uw marketing kan beïnvloeden?

In dit artikel leest u welke delen van de auteursrechtrichtlijn van de Europese Unie van invloed zijn op het gebruik van sociale media voor zowel bedrijven als individuen.

Wat is artikel 17 van de EU-richtlijn inzake auteursrecht?

De Artikel 17 van de EU-auteursrechtrichtlijn (voorheen artikel 13)"Gebruik van beschermde inhoud door aanbieders van onlinediensten voor het delen van inhoud", maakt veel mensen en bedrijven erg nerveus.

De EU heeft de auteursrechtwetten al bijna 20 jaar niet bijgewerkt. De afgelopen twee jaar heeft de Europese Raad aan deze richtlijn gewerkt en onlangs heeft hij artikel 17 aangenomen (bekend als artikel 13 in ontwerp). Dit artikel verandert de manier waarop social-mediaplatforms moeten omgaan met auteursrechtelijk beschermd materiaal.

Zoals het er momenteel uitziet in Europa (en in de Verenigde Staten), moeten eigenaren van auteursrechtelijk beschermde inhoud (video's, foto's, enz.) moeten het sociale mediaplatform op de hoogte stellen van een overtreding en vervolgens trekt het bedrijf het inhoud. De eigenaar van het auteursrecht heeft alleen het recht om een ​​claim wegens inbreuk op het auteursrecht in te dienen tegen de persoon die de inhoud ten onrechte heeft geüpload; het platform heeft een ‘veilige haven’ bescherming omdat het slechts de gastheer is en geen deel uitmaakt van de inbreuk.

Met artikel 17 zou het sociale mediaplatform voortaan ook aansprakelijk zijn voor inbreuk op het auteursrecht. Laat dat maar doordringen.

Hoe ziet dit eruit? Stel dat Henrich Smith in Duitsland een illegale versie van de nieuwste Avengers-film uploadt naar YouTube. Walt Disney Studios Motion Pictures kan Smith niet alleen aanklagen wegens inbreuk op het auteursrecht, maar ook YouTube. Of stel dat iemand in Italië een auteursrechtelijk beschermde foto uploadt naar zijn Facebook-pagina zonder de juiste toestemming. Facebook kan hiervoor aansprakelijk worden gesteld.

Hoe zullen sociale mediaplatforms vooruitgaan?

Het is duidelijk dat bedrijven (en gebruikers) in rep en roer zijn over deze nieuwe wet. De financiële gevolgen van mogelijk aansprakelijk worden gehouden voor filmstudio's, muziekartiesten en anderen want inbreuk op het auteursrecht is simpelweg te hoog om je voor te stellen voor een Europese startup of groeiende technologie platform.

Er zijn een aantal opties die bedrijven kunnen overwegen:

• Vooraf betalen. Platforms zoals YouTube, Facebook en Twitter kunnen studio's en artiesten vooruitbetalen voor auteursrechtelijk beschermde inhoud. Dit houdt in dat u moet proberen elk stukje inhoud te voorspellen dat mogelijk kan worden geüpload. Deze optie is onwaarschijnlijk.
• Geef de markt op. Deze optie is mogelijk waarschijnlijk.
• Creëer filtersystemen om auteursrechtelijk beschermde inhoud te detecteren en heb uitgebreid bewijs van eigendom nodig voordat iets kan worden geüpload. Deze optie is zeer waarschijnlijk.

De grotere in de VS gevestigde sociale mediaplatforms beschikken waarschijnlijk al over de juiste technologie (zoals de ContentID van YouTube) of kunnen het zich veroorloven om erachter te komen. Maar de impact is enorm als je denkt aan alle plekken op internet waar mensen zijn het uploaden van inhoud, van de voor de hand liggende die hier al zijn genoemd tot anderen zoals Amazon, OK Cupid en veel meer.

Hoewel kleinere bedrijven die jonger zijn dan 3 jaar, gemiddeld minder dan 5 miljoen unieke bezoekers per maand hebben en minder dan € 10 miljoen aan jaarlijkse inkomsten binnenhalen, zijn de bovenstaande opties zullen waarschijnlijk niet mogelijk zijn voor middelgrote bedrijven die proberen op te schalen en te concurreren met de grotere platforms die de technologie kunnen veroorloven om te filteren - mogelijk verstikkende concurrentie. Dit is nog een reden waarom zo velen tegen deze nieuwe richtlijn zijn.

Op welke soorten inhoud is de EU-auteursrechtrichtlijn van toepassing?

De De EU-Raad heeft een persbericht uitgebracht waarin staat dat ‘sommige’ materialen, zoals memes, GIF's en fragmenten van nieuwsartikelen, vrijelijk kunnen worden gedeeld. De release stelt ook dat startups zijn onderworpen aan lichtere verplichtingen (zoals hierboven vermeld).

Zodra platforms echter filters voor inhoud gaan gebruiken, is de realiteit dat gebruikers minder toegang hebben tot inhoud en mogelijk niet in staat zullen zijn om hun eigen inhoud te delen (zelfs als ze de eigenaar zijn).

Voor videomakers en degenen die bedrijven runnen door inhoud op sociale media te delen, kan de inhoud worden geblokkeerd of worden platforms achtergelaten die niet zo streng zijn. Veel critici zeggen dat artikel 17 een zeer gladde helling is die leidt tot censuur en toezicht.

Gevolgtrekking

De richtlijn inzake auteursrecht in de digitale eengemaakte markt, ook bekend als de EU-auteursrechtrichtlijn, zal het aanzien van sociale media in Europa veranderen en kan uiteindelijk gevolgen hebben voor de wereld.

Deze wet is eind maart door de plenaire stemming van het Europees Parlement aangenomen en is onlangs door de Europese Raad bekrachtigd. De stemming werd op 15 april aangenomen en de EU-lidstaten hebben maximaal twee jaar om de implementatie te bepalen.

Hoewel deze richtlijn alleen gevolgen heeft voor Europa, lijdt het geen twijfel dat deze zich wereldwijd kan verspreiden. Bedrijven en gebruikers over de hele wereld kijken toe hoe deze zeer impopulaire wet zich blijft ontwikkelen.

* Niets in dit artikel is bedoeld als juridisch advies en is alleen voor educatieve doeleinden.

Wat denk je? Hoe diep zal artikel 17 (voorheen artikel 13) uw marketingstrategieën en -tactieken beïnvloeden? Hoe denk je dat platforms zullen reageren? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over sociale media en de wet:

• Lees hoe u uw YouTube-kanaal en inhoud legaal houdt.
• Ontdek hoe u uw bloginhoud wettelijk kunt beschermen tegen inbreuk op het auteursrecht.
• Lees hoe u legaal Instagram-berichten van anderen kunt delen of opnieuw kunt opnemen.