Hoe u uw YouTube-video's kunt promoten met Google AdWords: Social Media Examiner

Wilt u uw YouTube-kanaal promoten?

Vraagt ​​u zich af hoe u aan de slag kunt gaan?

In dit artikel zul je ontdek hoe u een Google AdWords-campagne opzet met YouTube-video.

# 1: een AdWords-campagne opzetten

Als u uw publiek kent en geweldige video's maakt die waarde bieden aan dat publiek, kunt u door het promoten van video's met AdWords uw YouTube-kanaal laten groeien. Hoewel het bouwen van een Youtube kanaal puur op advertenties zijn gebaseerd, werkt niet. Wanneer video's hoogwaardige inhoud bieden en advertenties op de juiste doelgroep zijn gericht, kunnen AdWords-campagnes uw kanaal extra momentum geven en organische groei stimuleren.

Je hebt natuurlijk een AdWords-account beginnen. Als u er geen heeft, kunt u zich gratis aanmelden.

De volgende, koppel uw AdWords-account aan uw YouTube-kanaal. Om dit te doen, klik op het pictogram Extra, Facturering en Instellingen (het ziet eruit als een moersleutel),

selecteer Gekoppelde accounts, en klik op YouTube. Vervolgens volg de instructies op het scherm om het proces te voltooien.

Nadat u de basisconfiguratie van uw AdWords-account heeft voltooid, bent u klaar om een ​​nieuwe campagne in AdWords te maken. In de linkerkolom, selecteer Campagnes. Vervolgens klik op het + teken pictogram in de blauwe cirkel en selecteer Nieuwe campagne uit het menu dat verschijnt.

In het Campagnetype-scherm dat verschijnt, selecteer de optie Video. U kunt dan een van de twee kiezen doelen voor uw AdWords-campagne of maak de campagne zonder doel:

• Merkbekendheid en bereik: Als u Merkbekendheid en Bereik selecteert, kan uw advertentie veel mensen bereiken voor een klein bedrag, maar wordt deze niet weergegeven in de zoekresultaten. Dit doel wordt aanbevolen voor vloggers die geïnteresseerd zijn in het bekendmaken van hun kanaal en inhoud aan nieuwe kijkers en abonnees.
• Product- en merkoverweging: Als u dit doel gebruikt, betekent dit dat uw advertentie wordt weergegeven in de zoekresultaten van YouTube wanneer mensen onderzoek doen naar of winkelen voor producten. Dit doel wordt aanbevolen om een ​​product, tool of dienst te promoten bij waarschijnlijke consumenten.

Op het volgende scherm stelt u het budget en andere details voor uw campagne in. Eerste, geef uw campagne een naam waarmee u het kunt onderscheiden van uw andere campagnes. Vervolgens stel een dagbudget in. Een goed startbudget is $ 5 per dag. De standaard weergavemethode (standaard geselecteerd) zorgt ervoor dat uw advertentie de hele dag wordt weergegeven. (De versnelde methode gebruikt aan het begin van de dag het grootste deel van uw budget.)

In het gebied Netwerken, schakel het selectievakje Videopartners in het Display Netwerk uit zodat uw advertenties niet op irrelevante websites worden weergegeven. U probeert uw YouTube-video op YouTube te promoten, dus u wilt dat uw advertentie alleen wordt weergegeven in zoekresultaten op YouTube. Het idee is dat u wilt dat mensen met een vlog-kijkende mentaliteit uw advertentie te zien krijgen.

Notitie: Wanneer u ervoor kiest geen advertenties weer te geven in het Google Display Netwerk, beperkt u zich expres tot één biedstrategie voor uw campagne. Dat zijn de maximale kosten per weergave (CPV). De andere biedstrategie is de maximale kosten per duizend vertoningen (CPM), die alleen beschikbaar is als u advertenties weergeeft in het Google Display Netwerk. Als vlogger wil je je focussen op views, niet op impressies. Hierdoor worden uw advertenties weergegeven waar en wanneer de kans het grootst is dat nieuwe kijkers worden gevonden.

Met de instellingen voor Taal, Locatie en Apparaten kunt u het publiek voor uw advertentiecampagne verkleinen. (U ziet later aanvullende opties voor demografische doelgroep en interesses wanneer u een advertentiegroep maakt binnen deze campagne.)

Voor taal, als uw publiek voornamelijk Engels spreekt, dan kan dat alleen mensen targeten die Engels spreken, maar als je YouTube-video populair zou kunnen zijn in meerdere talen of als je video ondertitels heeft, kan dat bereik meer mensen door meerdere talen te selecteren.

De locatie-instellingen helpen je verfijn uw publiek op basis van waar ze zich bevinden. Als je vlog bijvoorbeeld een in de VS gevestigd publiek heeft, richt je dan alleen op mensen in de Verenigde Staten. U kunt de locatietargeting echter breder of smaller maken dan een enkel land. Je kan ook sluit indien nodig landen of locaties uit. In het algemeen, target landen waar de taal waarin u vlogt, wordt gesproken.

Apparaatinstellingen kunnen handig zijn als uw advertentie bijvoorbeeld alleen relevant is voor iOS-apparaten. Apparaattargeting is echter zelden nuttig specificeer geen apparaten tenzij u daar een goede reden voor heeft. Zelfs als je video's over iOS maakt, weet je nooit wie er mogelijk geïnteresseerd is in een iOS-specifieke video.

Met frequency caps kunt u dit Beperk het aantal keren dat een individuele gebruiker uw advertentie ziet. U kunt zowel impressies als weergaven beperken. Cap-weergaven voor in-stream-plaatsing. Voor discovery-plaatsing, cap-impressies.

AdWords definieert een indruk elke keer dat uw advertentie wordt weergegeven. Voor AdWords om tel een uitzicht voor frequency caps moeten gebruikers interactie hebben met uw advertentie of uw video gedurende ten minste 30 seconden bekijken (of de hele video als deze korter is dan 30 seconden).

Om uw budget te maximaliseren, is het cruciaal om beperk het aantal vertoningen tot twee per dag (of 5 tot 10 per week.) Houd er rekening mee dat als u klanten opnieuw target, de strategie voor frequency caps iets anders is.

Met inhoudsuitsluitingen is dat mogelijk filter gevoelige inhoud en inhoudstypen eruit zodat uw advertentie een iets beter publiek bereikt dan de standaardadvertentie (dit is alleen het standaardcontentfilter). Het standaardfilter van YouTube doet het redelijk goed, maar door de opties te verfijnen, kun je dat Voorkom dat uw videoadvertentie wordt weergegeven in irrelevante categorieën websites, video's en mobiele apps.

Met de instellingen die in de volgende afbeelding worden getoond, zal het gevoelige filter sterker zijn. Met een DL-MA-label voor digitale inhoud worden uw advertenties echter weergegeven wanneer de inhoud volwassen is (zoals documentaires). Het helpt ook om uw advertentie weer te geven wanneer de inhoud niet is gelabeld. Het is handig om de selectievakjes voor Live streaming video's en games in te schakelen omdat mensen niet zo betrokken zijn tijdens het kijken naar live streaming of games.

De instellingen voor advertentieplanning kunnen gelijkmatig worden afgewisseld (zodat u uw budget niet snel gebruikt) of worden geoptimaliseerd voor weergaven. Als je weet dat specifieke tijdsbestekken het beste werken voor je kijkers, stel specifieke uren of dagen van de week in waarop uw advertenties moeten worden weergegeven. Als uw analyses bijvoorbeeld meer weergaven in het weekend laten zien en niets op maandag, kunt u uw video's in het weekend vaker promoten dan op maandag.

Nadat uw campagne-instellingen zijn voltooid, is uw volgende stap het opzetten van de advertentiegroepen binnen uw campagne.

# 2: Organiseer de advertentiegroepen binnen uw campagne

Jij kan maak meerdere advertentiegroepen binnen één AdWords-campagne. Een advertentiegroep kan neem meerdere YouTube-video's op die u via advertenties wilt promoten. Om de tactiek die in dit artikel wordt beschreven te begrijpen en advertentiegroepinstellingen te kiezen die uw YouTube-video's is het handig om te begrijpen hoe u de advertentiegroepen kunt ordenen in relatie tot het algemene campagne.

U wilt dat elke advertentiegroep dezelfde zoekwoorden of YouTube-inhoud target (een plaatsing omdat je de advertentie op een specifiek YouTube-kanaal of video plaatst). De targeting bepaalt wie uw video ziet, zoals mensen die op een specifiek zoekwoord zoeken of mensen die een bepaald YouTube-kanaal bekijken.

Bovendien gebruikt elke video in de groep het advertentietype InStream of Discovery. De verschillende advertentietypen bepalen waar uw advertentie op YouTube wordt weergegeven. InStream advertenties verschijnen vóór de YouTube-video die mensen willen zien, terwijl ontdekking advertenties verschijnen als suggesties naast de video die de kijker bekijkt.

Stel dat u een tweetalig kanaal heeft (Hongaars en Engels), en u wilt de campagne en advertentiegroepstructuur voor deze tactiek organiseren. Plaats video's in het Hongaars en Engels, en scheid de campagnes voor die video's op taal. Voor elke campagne maak advertentiegroepen op basis van zowel het advertentietype als de targeting. Met andere woorden, neem voor elke campagne de volgende advertentiegroepen op:

• Discovery plaatsing
• Discovery-trefwoorden
• InStream-plaatsing
• InStream-zoekwoorden

Vervolgens in elke advertentiegroep voeg regelmatig twee soorten videoadvertenties toe: een wekelijkse vlog en nog een video met een andere focus (een korte film, interview, etc.).

Met deze structuur maximaliseert u het budget voor elke campagne. De advertenties in elke campagne concurreren met elkaar en de beste (de meest succesvolle en relevante) gebruikt het budget. Het is geweldig! Ter illustratie: wanneer een potentiële klant een InStream-advertentie bekijkt, moet u betalen, maar wanneer een kijker ervoor kiest de advertentie over te slaan, betaalt u niet. Evenzo betaalt u met discovery-advertenties alleen wanneer iemand klikt om deze te bekijken.

Een ander voordeel van deze structuur is dat u gemakkelijk kunt zet InStream-advertenties neer nadat u de juiste targeting voor uw discovery-advertenties heeft. InStream-advertenties genereren weergaven en kunnen zelfs een geweldige ROI hebben, vooral bij plaatsingstargeting. Maar discovery-advertenties hebben veel betere weergavepercentages.

Als de targeting correct is uitgevoerd, kun je InStream-advertenties verwijderen omdat de meeste kijkers ze haten, toch? Een goed gepositioneerde discovery-advertentie is een trekmagneet: de gebruiker klikt actief als het titel en miniatuurafbeelding zijn interessant.

Deze mogelijkheid om uw advertenties om te zetten naar discovery-advertenties heeft tal van voordelen. U trekt alleen geïnteresseerde kijkers aan die goede weergavepercentages opleveren en die zich eerder op uw YouTube-kanaal abonneren. Door dit te doen, bouw je ook een authentieke relatie op met je kijkers.

# 3: Maak elke advertentiegroep voor uw campagne

Om de eerste advertentiegroep in een campagne te maken, hoeft u alleen maar scrol omlaag naar het gedeelte Uw advertentiegroep maken direct onder de campagnedetails. Geef je groep een naam die voldoende informatie biedt om u te helpen het te onderscheiden van andere advertentiegroepen in uw campagne. Vervolgens in het biedgebied, voeg uw bod toe voor maximum CPV,evenals eventuele aanpassingen voor populaire video's.

Uw maximum CPV-bod is de hoogste prijs die u zou willen betalen wanneer een potentiële klant op uw advertentie klikt. Als u bijvoorbeeld € 0,10 per weergave wilt betalen, geeft u dat op in het veld Maximum CPV-bod. Als gedurende de maand 1000 mensen uw video via die advertentie bekijken, besteedt u maximaal ongeveer 2/3 van het budget voor uw campagne (dat is $ 5 per dag of ongeveer $ 150 per maand).

Wanneer u het bieden voor populaire video's aanpast, vergroot u de kans dat uw videoadvertentie wordt weergegeven op de populairste video's of kanalen van YouTube. Voer de bodaanpassing in als een percentage van uw maximum CPV-bod. Dus als het maximum CPV-bod € 0,10 is en uw bodaanpassing voor populaire video's 10% is, betaalt u € 0,11 als uw advertentie wordt weergegeven bij YouTube-topinhoud en iemand op de advertentie klikt.

Het gedeelte Demografie in AdWords stelt u in staat definieer uw publiek op basis van geslacht, leeftijd, ouderlijke status en inkomen.

Om te zien welke demografische instellingen u zullen helpen uw potentiële klanten te bereiken, gaat u naar uw YouTube Analytics. De keuzes die het beste bij uw video's passen, zijn afhankelijk van uw inhoud. Standaard zijn alle opties voor demografische targeting geselecteerd.

Op basis van uw kennis van en interacties met uw publiek, kan dat Richt u op YouTube-gebruikers met een langdurige interesse in een onderwerp en / of die onderzoek doen naar onderwerpen. Je kan ook een aangepaste affiniteitsdoelgroep targeten. Voor uw eerste batch advertenties om de bekendheid van uw video's te vergroten, concentreert u zich op de affiniteitsopties. EEN aangepaste affiniteitsdoelgroep kan bijzonder nuttig zijn.

Als uw kanaal bijvoorbeeld mensen aanspreekt die in technologie zijn geïnteresseerd, kunt u Technologie plus gerelateerde opties zoals Media en entertainment en Levensstijlen en hobby's selecteren. Selecteer voor de goede orde in-market-doelgroepen die geïnteresseerd zijn in computers en randapparatuur.

Naar verfijn de targeting verder voor uw advertenties, dat kan gebruik zoekwoorden, onderwerpen of plaatsingen (een YouTube-kanaal of video). Kies een van deze drie wanneer u begint met het promoten van video's met AdWords. Door uw doelgroep te targeten met meer dan één methode, kan het publiek te veel worden beperkt.

Plaatsingen zijn een goed startpunt en het nuttigst omdat u dat kunt target videoadvertenties op specifieke YouTube-kanalen of video's. Het is geweldig! Als je bijvoorbeeld mensen wilt targeten die Gary Vaynerchuk-video's bekijken, kun je gewoon zijn hele kanaal targeten.

# 4: Maak de advertentie voor uw video

Nadat u campagne- en advertentiegroepcriteria heeft ingesteld, kunt u begin met het toevoegen van video's die u wilt promoten. Houd er bij het maken van advertenties rekening mee dat elke advertentie de AdWords-advertentiebeleid.

Om uw eerste advertentie te maken, scrol omlaag naar het gebied waar u een advertentie wilt maken. Plak de link naar een YouTube-video en kies het advertentietype: in-stream of discovery. (Het type bumperadvertentie is niet van toepassing op de techniek in dit artikel.)

Kies een automatisch gegenereerde foto die in uw advertentie wordt weergegeven. Een van de opties is de miniatuur die je voor de video hebt ontworpen. De volgende, voeg een titel en beschrijving toe voor uw advertentie. Terwijl u deze gegevens invoert, ziet u aan de rechterkant een advertentievoorbeeld waarmee u kunt schakelen tussen mobiele en desktopversies. De standaardbestemmingspagina van de advertentie is de weergavepagina van uw video, die u geselecteerd wilt laten. Ten slotte, geef uw advertentie een naam.

Wanneer u klaar bent met het instellen van de eerste advertentie, kunt u doorgaan met het maken van advertentiegroepen en video's aan elke groep toevoegen. Naar een groep maken, open uw campagne in uw AdWords-dashboard en vervolgens klik op het blauwe plusteken. Naar maak een nieuwe advertentie binnen een groep, open de groep en klik op het blauwe + teken om de opties voor het maken van advertenties weer te geven.

Tip: Het is belangrijk om laat uw videoadvertentie zien wanneer u de video uploadt. Hoewel uw nieuwe video binnen enkele minuten niet veel kijkers zal hebben, zult u wel enkele weergaven hebben, en de AdWords-boost kan ervoor zorgen dat uw video meer organisch bereik krijgt via het YouTube-algoritme. Als de video in korte tijd een bepaald volume heeft, sneeuwt het organische bereik en maximaliseer je de impact van je advertentie, zelfs met een beperkt budget.

# 5: Sleutelstatistieken om de prestaties van videoadvertenties te evalueren via AdWords Analytics

Zoals eerder in dit artikel vermeld, krijgt u de beste resultaten als uw targeting juist is. Naar controleer de prestaties van uw advertenties, bekijk de advertentieanalyse in uw AdWords-dashboard en let vooral op het volgende:

• Keer bekeken
• Bekijk tarief
• Percentage weergavepercentage tot 75%
• Kijk tijd
• Betrokkenheid (likes en opmerkingen)

Ook, zoek naar overbodige trefwoorden in uw advertentiegroepconfiguratie. Controleer tenslotte uw video-inhoud. Zorg ervoor dat de video de aandacht van mensen trekt in de eerste 10 seconden en tegen het einde een oproep tot actie heeft, zoals kijkers aanmoedigen om je video's leuk te vinden of zich te abonneren.

Gevolgtrekking

Nadat u heeft geïnvesteerd in het maken van uitstekende inhoud voor uw YouTube-publiek, kan het gebruik van AdWords om uw YouTube-video's te promoten hun zichtbaarheid op het platform vergroten en u helpen uw kanaal te laten groeien. De extra zichtbaarheid die advertenties aan uw video's geven, zal uw organische bereik een boost geven.

Met de tactieken in dit artikel kun je ook een campagne opzetten die alle opties bevat die je nodig hebt. Deze organisatie helpt u ook de campagne te volgen en aan te passen op basis van advertentieprestaties. Nadat u de eerste AdWords-campagne heeft uitgevoerd, moet u ook remarketingadvertenties in uw campagne opnemen.

Wat denk je? Gaat u proberen YouTube-video's te promoten met AdWords? Als u AdWords heeft geprobeerd om video's te promoten, welke technieken werkten dan goed voor u? Deel uw mening in de comments.