Hoe u een succesvolle Instagram-wedstrijd organiseert: Social Media Examiner

Maakt Instagram deel uit van uw socialemediamarketing?

Wil je wedstrijden houden op Instagram?

Door Instagram-wedstrijden aan je social media-mix toe te voegen, kun je je bereik snel vergroten.

In dit artikel zal ik de verschillende soorten uitleggen, en ook hoe maak en organiseer een succesvolle Instagram-wedstrijd voor je merk of bedrijf.

Soorten Instagram-wedstrijden

Er zijn veel soorten Instagram-wedstrijden. Hier is een overzicht van de top drie:

1. Graag wedstrijden winnen

In een "like to win" -wedstrijd, simpelweg vraag een Instagram-gebruiker om een ​​update leuk te vinden. Iedereen die dat doet, doet mee aan de wedstrijd.

Voordelen

• Met een zeer lage toetredingsdrempel (deelnemers hoeven je alleen maar te volgen en dan een bericht leuk te vinden om deel te nemen), zijn "like to win" -wedstrijden een eenvoudige manier om je Instagram-bereik te vergroten.
• Ze zijn heel gemakkelijk op te zetten. Plaats gewoon een afbeelding en update op Instagram, die je dubbeltik- (of like-) wedstrijd aankondigt.

Nadelen

• 'Vind ik leuk om te winnen'-wedstrijden hebben zowel een lage betrokkenheid als lage verbindingsniveaus voor consumenten.
• Deelnemers hoeven niet veel moeite te doen om mee te doen, maar ze zijn ook niet zo geïnvesteerd in het merk.

Doe een "like to win" -wedstrijd als eenmalig om het uit te testen. Of bedenk een wekelijks concept zoals Drinkweldeed. Voeg een tagverzoek toe voor een beetje meer betrokkenheid.

2. Wedstrijden met hashtags door gebruikers gegenereerde inhoud

Voor een wedstrijd met hashtag-gebruikers gegenereerde inhoud (UCG), maak een wedstrijdspecifieke hashtag en vraag de deelnemers om een ​​foto of video te delen met die hashtag om in te voeren.

Bijvoorbeeld, Esprit organiseert Instagram-hashtag-wedstrijden om betrokkenheid bij hun volgers te genereren. Alle afbeeldingen met de tag #everydayamazing worden in één stream weergegeven. Dit geeft hun merk een lifestyle-gevoel via UGC.

Voordelen

• Een foto- of videowedstrijd die uw markt aanspreekt door om inhoud te vragen, verdiept de emotionele band tussen consumenten en het merk.
• Een wedstrijdspecifieke hashtag verspreidt het bereik van de campagne, want wanneer Instagram-gebruikers hun inzendingen posten, zien hun vrienden en volgers dit ook.
• De hashtag biedt bovendien een gemeenschappelijke plaats voor het bekijken van inzendingen. Iedereen die naar de hashtag zoekt, ziet de stream van de UGC-wedstrijd.
• Door een merk-hashtag voor uw wedstrijd te maken, kunt u effectief echte, authentieke marketingafbeeldingen genereren die door en voor uw consument zijn gemaakt.

Nadelen

• Door om inhoud van gebruikers te vragen, neemt de toegangsdrempel toe.
• Als het verzoek te gedetailleerd is (maak en upload een foto, gebruik de hashtag EN tag vrienden) of als de hashtag te lang is, kan het nog moeilijker zijn om bereidwillige deelnemers te krijgen.

Voeg een deelbaar element toe, zoals 'stem om een ​​winnaar te selecteren' om het bereik van uw promotie te vergroten.

3. Wedstrijden via e-mail

Om een ​​Instagram-wedstrijd via e-mail te houden, vraag deelnemers om hun e-mailadres om binnen te komen. Een e-mail-gated wedstrijd kan naast de e-mail lead om een ​​follow-up of UGC vragen.

Voordelen

• Dit is een uitstekende manier om uw e-maillijst samen te stellen.
• Als je om een ​​foto of video vraagt, krijg je ook UGC.

Nadelen

• Maar het vragen om een ​​e-mail is een toegangsdrempel en veel Instagram-gebruikers willen een snelle en naadloze invoermethode.
• Een succesvolle wedstrijd via e-mail heeft meestal een aantrekkelijke prijs nodig (zoals een dure reis, product of koopje).

Nogmaals, het belangrijkste voordeel van een e-mailgated wedstrijd is dat je e-mailleads genereert. Hierdoor blijven u en uw merk in contact met uw lezers voor toekomstige campagnes en promoties. Zorg dat je toestemming krijgen om doorlopende e-mails te verzenden. Alleen maar gebruik een opt-in checkbox op uw e-mailformulier.

Hoe maak je een Instagram-wedstrijd

Het is niet moeilijk om een ​​Instagram-wedstrijd te maken. Als u er echter een wilt die aan de verwachtingen voldoet of deze overtreft, moet u een goede planning, slimme uitvoering en follow-up opnemen. Volg deze tips om een ​​opmerkelijke Instagram-wedstrijd te maken.

# 1: Plan je wedstrijd

Steek de tijd en moeite om uw wedstrijd strategisch te plannen voordat deze begint.

• Gestelde doelen. Voordat u een sociale marketingcampagne start, schrijf je doelen op. Hoe duidelijker ze zijn, hoe groter uw kans op succes. Uw doel: of het nu is om het aantal Instagram-volgers met 15% te vergroten, minstens 200 @vermeldingen van uw Instagram afhandelen of een hashtag-stream maken met meer dan 200 UCG-foto's - dit zal uw wedstrijd beïnvloeden keuze.
• Doe je huiswerk. Voordat u zich volledig verbindt aan een actieplan, bekijk uw concurrentie en vind gerelateerde wedstrijden. Blader door andere huidige Instagram-wedstrijden via sites zoals Iconosquare en zoek veelgebruikte hashtags voor wedstrijden zoals #contest, #win en #photocontest op Instagram.

• Bepaal uw doelmarkt. Er zijn meer dan 35 miljoen actieve Instagram-gebruikers in de VS, 69% van hen is tussen de 18 en 44 jaar. Weet wat uw markt aanspreekt om het beste met hen om te gaan.
• Kies het wedstrijdtype. Bepaal of een wedstrijd "graag winnen", hashtag UGC of wedstrijd via e-mail het beste uw doelstellingen bereikt.
• Maak een thema. Je wedstrijd heeft een thema nodig, vooral als je een foto- of videopromotie organiseert. Dit creëert een verzameling complementaire UGC. Het thema zal aansluiten op de hashtag, zoals blijkt uit de National Geographic #viewfromabove thema hieronder.

• Kies je wedstrijd-hashtag. Hashtags zijn een belangrijk onderdeel van Instagram-marketing. Kies en gebruik een unieke hashtag voor je wedstrijd om gemeenschaps- en naamsbekendheid te creëren. Onderzoek gratis hashtags op sites zoals Websta, FindGram en Iconosquare.
• Beslis over een prijs. Uw prijs is een sleutelfactor in wat een persoon motiveert om deel te nemen aan uw wedstrijd. Natuurlijk zijn er nog andere factoren, zoals ‘Instagram-faam’ of het delen van coole foto's (als je thema buitengewoon goed aansluit bij je specifieke markt). Maar de prijs die u aanbiedt, dwingt uw demografie vaak om de actie te ondernemen die u wilt: deelname aan de wedstrijd. Uw prijs moet gaan over het promoten van uw merk, of het nu zo openlijk is als een product dat u verkoopt, een cadeaubon, exotische reizen of zelfs een subtielere ervaring die u nergens anders kunt krijgen (zoals een baan bij uw bedrijf of een kennismaking met een beroemdheid).
• Bepaal of je alleen op Instagram draait of op meerdere sociale platforms. Door je wedstrijd te beperken tot Instagram, vergroot je alleen maar het exclusieve gevoel voor je volgers. Maar je wedstrijd uitbreiden naar meerdere platforms (zoals Smucker's deed in het volgende voorbeeld) vergroot je bereik en promoot je Instagram-adres bij je andere sociale volgers.

• Bepaal of u een app van derden nodig heeft. Als u van plan bent een eenvoudige 'win-win'-campagne uit te voeren en over voldoende personeel beschikt om uw statistieken handmatig bij te houden, heeft u geen app van derden nodig. Als u echter een complexere campagne voert, kunt u het beste technische ondersteuning krijgen van gebruiksvriendelijke software om u te helpen. Votigo, Piqora en Wishpond (het bedrijf waar ik voor werk) zijn allemaal tools die het gemakkelijk maken om Instagram-wedstrijden te houden.
• Regel uw logistiek. Plan de wedstrijddetails, zoals de duur en frequentie van je wedstrijd (enkele van de meest succesvolle Instagram-wedstrijden worden wekelijks gehouden of hebben een wekelijkse stemming). Bepaal uw budget. Bepaal hoeveel winnaars u zult hebben, de regels en voorschriften en ook de logistiek van verzending of verzending van uw prijs (s). Bepaal bijvoorbeeld of u naar het buitenland verzendt of een online prijs uitreikt.

# 2: Bouw je wedstrijd

Als je eenmaal een solide plan hebt, verander je je ideeën in een wedstrijd.

• Verzin een opvallende titel. Houd uw wedstrijdtitel kort, geestig en gerelateerd aan uw promotie-, markt- en zakelijke doelstellingen.
• Creëer aantrekkelijke visuals. Bij Instagram draait alles om visuele marketing. Hoe beter u uw wedstrijdelementen kunt presenteren, inclusief de prijs en het promotiemateriaal, hoe beter het zal slagen. Verzamel geïnspireerde foto's en / of video's om in je promotie te gebruiken.

• Gebruik een app. Als u besluit een wedstrijd te organiseren via een sociale wedstrijdapp, volg de stappen van het platform.

# 3: Start en promoot uw wedstrijd

Als de wedstrijd eenmaal is gepland en gebouwd, ga je er gewoon voor. Plaats het op Instagram, evenals uw website of blog, en vervolgens op andere manieren doorgaan met marketing. Dit is wat u moet weten om uw wedstrijd te promoten.

• Update uw website en / of blog. Vertel het aan uw publiek. Post over de wedstrijd op de website van het bedrijf en / of schrijf een artikel op de blog. Voeg directe links naar de wedstrijd toe om het gemakkelijk en aantrekkelijk te maken om binnen te komen.
• Crosspromotie naar andere sociale sites. Betrek het publiek van uw merk via andere sociale platforms zoals Facebook, Twitter en Pinterest. Plaats wedstrijdupdates en informatie om volgers op meerdere platforms met uw merk te laten communiceren. Bijvoorbeeld, Buffalo Wings & Rings heeft een Facebook-evenement gemaakt om hun Instagram-wedstrijd kruiselings te promoten.

• Gebruik Facebook-advertenties. Facebook-advertenties kunnen een gerichte en goedkope methode zijn om nieuwe markten te bereiken en de bekendheid van uw Instagram-wedstrijd te vergroten.
• E-mailontploffingen. Stuur gepersonaliseerde berichten naar gerichte segmenten van uw e-maillijst. Schrijf beknopte onderwerpregels die duidelijk aangeven dat je ontvangers uitnodigt voor je Instagram-wedstrijd. Voeg afbeeldingen toe van uw wedstrijdbanner en prijzen.
• Pitch blogposts voor gasten. Neem contact op met invloedrijke bloggers in uw branche of niche. Zet ze een artikel over je Instagram-wedstrijd. Veel niche-bloggers hebben veel invloed binnen een klein netwerk. Ze zijn ook vaak op zoek naar goede inhoud om met hun lezers te delen.
• Ontvang verdiende media via een persbericht. Veel bedrijven missen potentieel kansen krijg gratis promotie met een persbericht. Schrijf een korte release en pitch deze voor mediabronnen die door uw doelmarkt worden gelezen. Als je een sterk lokaal klantenbestand hebt (zoals een restaurant), pitch je Instagram-wedstrijd dan voor je lokale print of online publicatie. Notitie: Je kan ook stuur een persbericht nadat u de winnaar heeft aangekondigd.
• Promoot in de winkel. Als je een fysieke winkel hebt, ga dan naar de oude school. Maak promotiemateriaal om in uw winkel te plaatsen, inclusief uw wedstrijddetails, hashtag, Instagram-handle en een afbeelding van uw wedstrijd of prijs. Instagram is een volledig mobiele site, zodat uw klanten gemakkelijk aan uw wedstrijd kunnen deelnemen terwijl ze nog in uw winkel zijn. Gebruik QR-codes om het scannen gemakkelijk te maken.

# 4: Follow-up na afloop van de wedstrijd

Een sociale marketingcampagne mag niet stoppen wanneer de Instagram-wedstrijd eindigt. Hier zijn de musts voor na de wedstrijd, zodat je relaties met je publiek kunt blijven opbouwen en onderhouden.

• Kies en stel de winnaar op de hoogte. Nadat de wedstrijd is afgelopen, kiest u de winnaar, of deze is geselecteerd via openbare stemming, willekeurige trekkingen of een jury. Breng de winnaar op de hoogte via e-mail (indien mogelijk) en rechtstreeks op Instagram met een @vermelding. Leg uit hoe u de prijs kunt innen.
• Deel de winnende inzending op Instagram. Geef Instagram bekendheid aan de winnaar door de winnende foto of video te delen op de Instagram-feed van je bedrijf. Zorg dat je tag en geef de deelnemer de eer.
• Promoot de winnaar van de hoofdprijs op uw blog en sociale sites. Schrijf een blogartikel over de gelukkige deelnemer en deel de bekroonde foto of video. Hierboven is een voorbeeld uit Voor altijd 21. Notitie: Zorg ervoor dat u toestemming heeft om de inzendingen te delen; dit is een disclaimer die je kunt opnemen in de officiële wedstrijdregels. Deel een link naar het wedstrijdreglement in de post op Facebook, Twitter en andere sociale sites.
• E-mail alle deelnemers. Als je je wedstrijd een e-mail hebt gestuurd, stuur een e-mail naar alle deelnemers. Bedank hen voor hun inzet en talenten, vertel hen wie er gewonnen heeft en nodig hen uit om op de hoogte te blijven voor je volgende Instagram-wedstrijd.

De beste tijd om aan je volgende Instagram-promotie te werken, is net voor of net nadat je huidige wedstrijd is afgelopen. Stel een verslag samen van wat wel en niet werkte voor uw wedstrijden gebruik die informatie om te beslissen wat u vervolgens gaat doen. Gebruik het momentum van uw wedstrijd om uw publiek enthousiast te maken voor de volgende.

Terug naar jou

Instagram-wedstrijden voegen betrokkenheid en consumenteninteractie toe aan je Instagram-inhoud. Kies je wedstrijdtype en plan, bouw en voer het uit voor optimale resultaten.

De helft van de wereldtop 100 merken staan ​​op InstagramZijn er 16 miljard foto's gedeeld op de site en meer dan 200 miljoen mensen zijn actieve gebruikers.

Dus als je het nog niet hebt gedaan, spring dan op de Instagram-kar en start een wedstrijd.

Wat denk je? Heb je een Instagram-wedstrijd gehouden? Welk type heb je geprobeerd? Welke tips heb je voor anderen die Instagram-wedstrijden willen houden? Deel uw advies in de comments.